新聞“標(biāo)題黨”是一種病

朱宏

摘要：不知從何時起，點擊率、閱讀量、收視率似乎成為了新聞價值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，于是乎，“標(biāo)題黨”應(yīng)運而生。題目是新聞的“眼睛”，為了博得受眾的青睞，增加點擊率，作者就要在這雙“眼睛”上下功夫，大眼睛雙眼皮不夠，還要長睫毛、加美瞳，這樣才帶勁兒，有時為了上個熱搜，題目起的甚至叫人乍舌，“標(biāo)題黨”的路子越走越偏，儼然成為了一種病。

關(guān)鍵詞：標(biāo)題黨;閱讀量;點擊率

面對這些天馬行空的新聞標(biāo)題，大眾受獵奇心理的驅(qū)使去點擊閱讀，但每每點擊進(jìn)去看過后都會大感失望，標(biāo)題與新聞內(nèi)容相差太大，根本不著邊，看過內(nèi)容后不僅索然無味，而且還有種上當(dāng)受騙的感覺。某網(wǎng)站，一篇題為《世界抗癌新突破！一針下去殺死癌細(xì)胞，免疫療法適合哪些人？》的文章很是刺激人的閱讀熱情，大家都知道，癌癥是目前人類健康的最大殺手，所以對于癌癥的治療人們一直都期盼著有效治療方法的出現(xiàn)，所以當(dāng)你看到這樣一篇報道的時候，哇！“一針下去殺死癌細(xì)胞！”這也太厲害了吧，癌癥這么輕松就被搞定啦！試問，誰不想知道這一針到底是啥針？因此，點進(jìn)去看是必然的?？山Y(jié)果呢，當(dāng)閱讀者滿懷期待的通覽全文后發(fā)現(xiàn)，這原來是一個尚待研究的未知探索，感情只是一個科學(xué)家探討的話題，又是空歡喜一場。但是對于作者來說，最重要的是如何吸引受眾點進(jìn)去，越多的人點擊，點擊率就越高，這才是硬道理，至于內(nèi)容嘛，大家喜歡不喜歡、能看多久，這并不是重點。

為何如今標(biāo)題黨這個病如此嚴(yán)重呢？大多應(yīng)該是為了迎合和滿足一部分人的低級趣味。當(dāng)然，這種迎合和滿足是為了獲得關(guān)注度和點擊率，從而獲得廣告商的青睞，進(jìn)而實現(xiàn)最終的目的--收益，所以如今標(biāo)題黨這個病一直在蔓延也就不足為奇了。標(biāo)題黨這些奇奇怪怪的標(biāo)題充滿了誘惑和獵奇的味道，使得讀者無法抵抗，自然就會點進(jìn)去一看究竟。然而，通常讀者閱讀之后都會大失所望，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題相差甚遠(yuǎn)，索然無趣，怎奈閱讀已經(jīng)完成、點擊已經(jīng)完成，盡管有種上當(dāng)受騙的感覺，最多也就是嘟囔幾句，怪自己好奇心太重，而許多網(wǎng)站就恰恰是抓住了受眾的這種心理，頻頻在標(biāo)題上做文章，動心思，而且愈演愈烈。

我們知道，標(biāo)題是文章的眉目，是標(biāo)明文章或作品內(nèi)容的概括性語句。各類文章的標(biāo)題，樣式繁多，但無論是何種形式，總要以全部或不同的側(cè)面體現(xiàn)作者的寫作意圖、文章的主旨。但對于標(biāo)題黨來說，他們的標(biāo)題體現(xiàn)的意圖恐怕只有“勾引”、“誘導(dǎo)”讀者點進(jìn)來而已，至于標(biāo)題與文章內(nèi)容是否一致，是否是對內(nèi)容的概況，讀者是否會認(rèn)證讀完，讀者是否對內(nèi)容滿意或是從中有所收獲等等并不是很在意，浮躁之心顯露無疑。如果通過創(chuàng)新思維使得標(biāo)題標(biāo)新立異、讓人眼前一亮算是一種功底，那么在標(biāo)題上做手腳，甚至動歪腦筋，傳播一些不實新聞的話，那就失去了新聞從業(yè)者的基本職業(yè)道德了。

事實上，縱觀各新聞網(wǎng)站，標(biāo)題黨這種病的病癥很多，有的斷章取義，有的虛張聲勢，有的無中生有，更有甚者為博眼球用詞大膽出位，令人乍舌。在標(biāo)題黨的眾多癥狀中，捏造新聞事實這個病癥是一級病癥，最嚴(yán)重。我們都知道，真實是新聞的生命，如果一則新聞連真實性都不具備的話，那簡直就是連“命”都不顧了，誠然，動機(jī)就赤裸的只有一個了：利益驅(qū)動。2020年新冠疫情發(fā)生以來，一些關(guān)于疫情的不實報道給疫情防控帶來了很大的負(fù)面影響，同時也錯誤的引導(dǎo)了公眾認(rèn)知。此前某公眾號在疫情初期報道某地動用農(nóng)用直升機(jī)進(jìn)行消毒的消息，但伴隨這條消息而來的是微信朋友圈的大量轉(zhuǎn)發(fā)及由此帶來的群眾恐慌情緒的出現(xiàn)。一時間大家紛紛拋出疑問：疫情嚴(yán)重啦？飛機(jī)都開始噴藥了，是不是疫情爆發(fā)啦？趕緊去超市搶購吃的吧！......針對這一情況，相關(guān)部門迅速介入展開調(diào)查，然而結(jié)果讓人氣憤的是，這竟是一則假新聞，發(fā)布者是因為道聽途說，源于這個事件與當(dāng)前疫情形勢比較符合，具有很大的新聞點，會博得巨大關(guān)注，所以在沒有進(jìn)行任何核實的前提下就搶前抓住所謂的“新聞時效性”和“新聞點”將虛假信息當(dāng)作新聞事實推發(fā)出去，結(jié)果造成了一定的負(fù)面影響。事后，涉事相關(guān)人員受到了法律的懲罰。

實際上，這一事件的發(fā)生并不是偶然，我們在譴責(zé)信息發(fā)布者和平臺為何只是一味的追求噱頭而不核實新聞?wù)鎸嵭缘耐瑫r，也對于有些受眾不加辨別跟風(fēng)追獵新奇、以訛傳訛、信謠傳謠的行為感到無奈。當(dāng)今，受眾獲取信息的渠道很多，如何才能博得受眾的青睞，得到可觀的點擊率和閱讀量，想法本身無可厚非。但是，部分從業(yè)者讓自己的報道獲得可觀點擊率的做法并不是從內(nèi)容上下功夫，而是琢磨起了旁門左道，在標(biāo)題上卯足力氣，絞盡腦汁刺激受眾的眼球和神經(jīng)。試問，只要有一個嘩眾取寵的標(biāo)題，就是一則好新聞嗎？顯然事實并不是這樣的。真正的好新聞，標(biāo)題只是一部分，作為一名新聞報道者，首先應(yīng)該做到的就是堅持真實、客觀、公正的原則。要知道，水能載舟，亦能覆舟，今天你靠出位的標(biāo)題騙取了受眾的點擊量，小有收獲，那么接下來呢，這樣的伎倆用多了，網(wǎng)友自然會厭倦你的這種做法，那你的點擊量還會客觀嗎？所以，治好標(biāo)題黨的病，首先要端正心態(tài)，有事說事，不能胡編亂造，不可為了一時的點擊率而博眼球，讓互聯(lián)網(wǎng)才成為真假難辨的混都之地。最根本的是要樹立正確的新聞價值觀，無論是平臺運營者還是新聞從業(yè)者，都不要忘了大眾信息傳播者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，堅守初心使命，為受眾提供健康的輿論陣地。