淺析融媒體時代傳統(tǒng)媒體活動策劃的創(chuàng)新

□梁 靜

現(xiàn)階段，很多電視媒體都在探索如何進(jìn)行大型活動的策劃，主要原因在于大型活動可以為媒體增加經(jīng)營收入并且?guī)砹己玫拿襟w品牌效應(yīng)。

對傳統(tǒng)媒體來說，大型活動策劃一直以來都是一項非常重要的工作。在融媒體時代，大型活動的策劃也要與時俱進(jìn)，不但要提升宣傳與策劃的專業(yè)性，更要依托新媒體傳播平臺，適應(yīng)新媒體的傳播方式，贏得更多受眾的關(guān)注。

沈陽廣播電視臺在融合轉(zhuǎn)型的大背景下，積極拓展合作資源，深度挖掘、整合內(nèi)外部資源，在大型活動的策劃與執(zhí)行方面進(jìn)行創(chuàng)新，運用全面運營的思維，極大地拓展了市場范圍。

如何順應(yīng)融媒體時代的要求對大型活動策劃進(jìn)行創(chuàng)新，是傳統(tǒng)媒體亟待解決的問題。本文從三個方面進(jìn)行論述，以為融媒體時代傳統(tǒng)媒體活動策劃的創(chuàng)新提供參考。

一、在確保不偏離活動主題的同時增強娛樂性與多樣性

在融媒體時代背景下，電視媒體要緊密結(jié)合活動主題，提升大型活動策劃的整體效果。融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新型媒體已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，所以傳統(tǒng)電視媒體在籌備大型活動時，要注意融入新媒體手段，在確保不偏離活動主題的同時，增強娛樂性與多樣性，滿足受眾不同的審美需求。既要發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，又要凸顯新媒體的傳播特性，通過文字、圖片、視頻、H5等多種形式進(jìn)行策劃、傳播。

2020年，沈陽廣播電視臺建立沈陽廣電傳媒文化博物館。開館一年來，不但接待了近萬人次來館參觀，還承接了數(shù)十場大型活動。

如今，沈陽廣電傳媒文化博物館已通過遼寧省文化和旅游廳專家組驗收，成為遼寧省文化科技創(chuàng)新示范基地、沈陽市社會科學(xué)普及基地以及沈陽市愛國主義教育基地。

在“百年路新征程——沈陽廣電傳媒文化博物館開館一周年暨建黨百年主題展揭幕”活動中，導(dǎo)演組采用了“聲、光、電、影”等技術(shù)，從多維度進(jìn)行展示，不僅用藝術(shù)化的手法展現(xiàn)了黨史，還使觀眾獲得了沉浸式的新奇體驗。

二、線上線下同步互動

在融媒體時代，大型活動的網(wǎng)絡(luò)直播成為重要的傳播手段。觀眾已經(jīng)習(xí)慣于利用碎片化時間觀看網(wǎng)絡(luò)直播，所以傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行大型活動的策劃時，一定要充分考慮到受眾收看習(xí)慣的變化，線上線下同步互動進(jìn)行，既滿足現(xiàn)場觀眾的需求，又能通過網(wǎng)絡(luò)將活動現(xiàn)場情景傳播給更多的受眾。

沈陽廣播電視臺打造了全媒體矩陣，以官方客戶端云盛京APP為首，集合各頻道頻率的官方微信公眾號、官方微博號、官方抖音號、官方快手號等，進(jìn)行全媒體矩陣式宣發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)直播與碎片發(fā)酵式分發(fā)等方式相結(jié)合，最大限度地擴大大型活動的影響力。

沈陽廣電傳媒文化博物館舉行的活動都在云盛京APP進(jìn)行了直播，既方便不能來到現(xiàn)場的觀眾收看，又通過網(wǎng)絡(luò)直播擴大了大型活動的影響力。

直播結(jié)束后，活動現(xiàn)場的精彩片段還會在各大平臺進(jìn)行二次分發(fā)，以圖片、視頻、H5等多種形式進(jìn)行二次傳播，既滿足了品牌推廣需求，又助力了自身媒體形象的升級。

在“《2020中國一日·美好小康——隨作家走進(jìn)故事》大型超長全媒體直播活動”中，沈陽廣播電視臺派出了20多組記者奔赴全國各直播點位，進(jìn)行了一場長達(dá)12小時的網(wǎng)絡(luò)直播活動。每一個點位都經(jīng)過了精心設(shè)計，展現(xiàn)了不同的故事，圍繞“脫貧攻堅”這一主題，展示了鄉(xiāng)村振興的豐碩成果。

三、活動流程創(chuàng)新編排

大型活動之所以能夠順利舉辦，活動流程的合理編排是必不可少的。傳統(tǒng)電視媒體在舉辦大型活動之前，一定會認(rèn)真進(jìn)行流程推演，尋求最佳的實施方案。但是，在實施的過程中一定會不可避免地出現(xiàn)各種各樣的突發(fā)情況，所以活動流程的安排至關(guān)重要。融媒體時代背景下，活動流程的編排也不能墨守成規(guī)，應(yīng)該順應(yīng)新媒體傳播特性進(jìn)行活動流程的創(chuàng)新式編排，在實施過程中，既保證活動流程的順利推進(jìn)，又帶給觀眾新奇的感受。

沈陽廣播電視臺在進(jìn)行大型活動策劃時，從活動方案策劃到活動流程編排，都力求創(chuàng)新。在“百年路新征程——沈陽廣電傳媒文化博物館開館一周年暨建黨百年主題展揭幕”活動流程編排上，力求突破，一改傳統(tǒng)電視晚會的樣式，減少主持人串聯(lián)，活動現(xiàn)場結(jié)合建黨百年主題沉浸式影像，以緊湊的節(jié)目編排，全面體現(xiàn)電視工作者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。同時，給觀眾帶來了沉浸式的新奇體驗，在各大直播平臺獲得了不俗的觀看量。所以，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行大型活動策劃時，要力爭創(chuàng)新，吸引更多受眾，滿足受眾的審美需求，同時在更深層次與受眾產(chǎn)生共鳴。

四、結(jié)語

總之，在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型升級，策劃并舉辦大型活動既可以提升媒體品牌影響力，又能增加媒體運營收入。因此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該重視大型活動的策劃與執(zhí)行工作，并進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)新的媒介傳播形態(tài)。針對不同類型的大型活動，要整合不同的資源，形成科學(xué)的預(yù)案，把活動辦得有水平、有影響力。傳統(tǒng)媒體可以在增強娛樂性與多樣性、線上線下同步互動、活動流程創(chuàng)新編排等方面進(jìn)行探索，保證傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢的同時，更好地適應(yīng)新媒體傳播模式，從而提升大型活動的執(zhí)行效果，增強自身的品牌影響力。本文簡要論述了融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體大型活動策劃的創(chuàng)新方法，旨在為傳統(tǒng)媒體實踐提供參考。