聚焦紅色故事 引來讀者流量

文_吳采芬

今天的新聞媒體受眾日益呈現(xiàn)分眾化、差異化態(tài)勢，沒有對受眾需求的精準(zhǔn)把握，就無法實(shí)現(xiàn)對輿論的精準(zhǔn)引導(dǎo)。慶元縣融媒體中心把建黨百年宣傳作為重大政治任務(wù)，作為媒體深度融合發(fā)展的一次“大考”，編輯記者踐行“四力”的一次“大練兵”，依托當(dāng)?shù)刎S富的紅色資源，從紅色歷史、紅色故事、紅色印記著手，精心開展黨史學(xué)習(xí)教育宣傳工作，聚焦紅色故事引來讀者流量，打通基層新聞服務(wù)工作的“最后一公里”。

以“老物件”講述鮮活的革命歷史

地處浙閩邊界的慶元是一方紅色熱土，早在1933年的土地革命戰(zhàn)爭時(shí)期，這方熱土上的人民就在共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下開始了革命斗爭。劉英、粟裕等老一輩革命家和無數(shù)先輩在這里留下了光輝戰(zhàn)斗的足跡，同時(shí)也留下了軍民魚水情深的感人故事。如何使宣傳別出心裁，讓讀者更喜聞樂見？慶元縣融媒體中心經(jīng)過前期對接，了解到在革命戰(zhàn)爭年代，慶元有許多見證革命的老物件，諸如一桿公平秤、兩把小飛刀、兩只紅軍碗、一個(gè)藏書架……這些老物件盡管早已陳舊破損，但它們銘刻著彌足珍貴的紅色記憶和光榮的歷史印記。

慶元縣融媒體中心與縣黨史和地方志研究室開設(shè)“老物件里學(xué)黨史”欄目，找準(zhǔn)讀者的興趣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，挖掘生動(dòng)細(xì)節(jié)、感人故事，讓宣傳報(bào)道更有穿透力。組織黨史專家、精干記者，深入浙閩邊界老區(qū)、紅色教育基地等，通過一個(gè)紅色老物件引出一位先輩人物、一個(gè)紅色故事、一段革命歷史。該欄目先后刊發(fā)《兩只紅軍碗見證“關(guān)鍵性一仗”》《兩把飛刀見證閩浙邊革命的崢嶸歲月》《一桿公平秤見證紅軍與人民的魚水情》《一座紀(jì)念碑見證永不消逝的紅色記憶》《38擔(dān)銀元見證竹口戰(zhàn)斗大捷》等新聞報(bào)道，講述紅色老物件背后的紅色革命故事，追憶不平凡革命烽火歲月和紅色印跡，讓黨史學(xué)習(xí)教育更直觀、生動(dòng)、鮮活。

新穎的報(bào)道形式，獨(dú)特的宣傳視角，得到了讀者的喜愛和好評。網(wǎng)友留言，“通過一件件紅色老物件和一個(gè)個(gè)紅色革命小故事，更加拉近了大家與黨史的距離，使我們更加珍惜今天來之不易的美好生活?！贝藱谀康娜扛寮粚W(xué)習(xí)強(qiáng)國、浙江新聞客戶端采用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“老物件里學(xué)黨史”相關(guān)稿件的全網(wǎng)閱讀量接近100萬。其中“兩只紅軍碗見證關(guān)健性一仗”“兩把飛刀見證閩浙邊革命的崢嶸歲月”宣講視頻，還被麗水市黨史學(xué)習(xí)教育辦作為唯一視頻類黨史宣傳題材，推薦上報(bào)到省黨史學(xué)習(xí)教育辦參與展示展覽。

借“山?！遍_展跨市聯(lián)動(dòng)宣傳

長興縣和慶元縣相隔千里，作為“山海協(xié)作”結(jié)對縣，如何在建黨100周年找尋共同點(diǎn)，一起開展聯(lián)動(dòng)宣傳？革命戰(zhàn)爭時(shí)期，粟裕大將曾在浙江慶元、長興兩地留下動(dòng)人的革命斗爭故事。粟裕大將從1935年的浙西南山區(qū)慶元縣齋郎村的“關(guān)鍵性一仗”，后輾轉(zhuǎn)到1945年在長興成立新四軍蘇浙軍區(qū)。烽火十年，粟裕大將運(yùn)籌帷幄、決勝千里。4月26日是長興縣的解放紀(jì)念日，4月28日是齋郎戰(zhàn)斗的紀(jì)念日，兩地新聞媒體決定以粟裕大將為聯(lián)結(jié)紐帶，開展新聞聯(lián)合采訪行動(dòng)。今年4月，慶元融媒體中心派出記者到長興縣融媒體中心對接，進(jìn)行集中策劃。對于策劃方案幾易其稿，共分為三篇。第一篇《從“關(guān)鍵性一仗”到“江南小延安”》，講述關(guān)鍵性一戰(zhàn)慶元齋郎戰(zhàn)斗，粟裕在慶元的戰(zhàn)斗故事。通過轉(zhuǎn)場轉(zhuǎn)到長興新四軍司令部、紀(jì)念館，講述粟裕從慶元到長興的戰(zhàn)斗生活故事。第二篇《跨過“山?！钡亩Y物》：葉慶爐老人委托兒子葉小忠?guī)е裔劽拙频介L興，祭拜先烈，重走當(dāng)年粟裕的戰(zhàn)斗路線，贈送紅軍碗，作為兩地的紐帶連接。第三篇《兩個(gè)紅色村的對話》：兩地以紅色資源發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展理念，兩地的山海協(xié)作結(jié)對協(xié)同發(fā)展。

空間跨度從慶元到長興，千里之遙怎樣使空間過渡得更自然？大家提議，需要加入一些故事情節(jié)，也就是后來兩只紅軍碗的主人葉慶爐拿家釀米酒委托兒子葉小忠到長興祭拜粟裕大將，通過酒來串聯(lián)前半篇章，送別與祭拜。后半篇的重點(diǎn)就是贈送紅軍碗的仿制品，作為承接，加上兩地的采訪，作為收尾。該系列報(bào)道以慶元的“兩只紅軍碗”和長興的“桌椅駝架”等革命物件為線索，實(shí)地采訪兩地的革命歷史“見證者”以及后人、黨史專家等，深入挖掘粟裕大將曾經(jīng)在慶元、長興兩地戰(zhàn)斗過的革命歷史，重溫革命烽火故事，探尋“紅色足跡”、聚焦“紅色旅游”。

4月28日，慶元、長興兩地融媒體中心聯(lián)合同步推出《從“關(guān)鍵性一仗”到“江南小延安”》系列報(bào)道。該報(bào)道通過廣播、電視、報(bào)紙、短視頻、新聞客戶端、微信公眾號進(jìn)行同步、統(tǒng)一發(fā)布，通過兩地全媒體平臺的刊播，已累計(jì)點(diǎn)擊量超20多萬。聯(lián)合采訪喜結(jié)碩果，該組系列報(bào)道被學(xué)習(xí)強(qiáng)國全部連續(xù)推送。此次新聞聯(lián)合行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了省內(nèi)跨市、縣的兩家新聞媒體一次集中采寫，多平臺統(tǒng)一播發(fā)新聞聯(lián)合行動(dòng)，進(jìn)一步提升了黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)了黨史學(xué)習(xí)教育宣傳和新聞業(yè)務(wù)交流的同頻共振。

找亮點(diǎn)呈現(xiàn)獻(xiàn)禮建黨百年

在紅色故事吸引讀者流量的過程中，我們強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循新聞規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，注重吸引年輕讀者，在黨史新聞宣傳過程中，推出圖解、H5、動(dòng)漫、手繪等可視化呈現(xiàn)、交互式傳播的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。慶元縣融媒體中心新媒體小編精選1921年到2020年期間慶元黨史百個(gè)瞬間，制作成精美的海報(bào)樣式，受到年輕讀者的喜愛。慶元縣融媒體中心與慶元文聯(lián)合作，推出“詩話紅橋·書聲‘廊’瑯”系列視頻。目前已推出《西江月 紅色廊橋》《先遣軍團(tuán)過月山》《濛淤橋遭遇戰(zhàn)》《采桑子·后坑橋憶崢嶸》等，視頻制作精良，穿插原創(chuàng)詩歌，深受文學(xué)愛好者的贊譽(yù)。慶元縣融媒體中心還開設(shè)“紅色廊橋講黨史”“紅色人物講黨史”等欄目，從《慶元縣浙西南革命故事集》《慶元縣革命老區(qū)發(fā)展史》等本土?xí)芯x故事予以刊發(fā)，讓廣大讀者從中尋找革命勝利的本源。

為了讓節(jié)目更有標(biāo)識度，在“老物件里學(xué)黨史”視頻中，所有出鏡記者身穿統(tǒng)一印有黨徽圖案的紅馬甲，出鏡時(shí)首先介紹老物件，由此引出相關(guān)的革命歷史故事。在《從“關(guān)鍵性一仗”到“江南小延安”》的新聞聯(lián)合行動(dòng)中，出鏡主持人統(tǒng)一穿紅軍服戴紅軍帽，手持標(biāo)有長興慶元新聞聯(lián)合行動(dòng)字樣的話筒。到目前為止，慶元縣融媒體中心已開設(shè)《奮斗百年路 起航新征程》——“學(xué)黨史·悟思想·辦實(shí)事·開新局”主題宣傳活動(dòng)，開設(shè)“老物件里學(xué)黨史”“紅色廊橋講黨史”“紅色人物講黨史”“慶元黨史百個(gè)瞬間”等專欄專題。

怎樣算是一個(gè)好的策劃？新聞故事化成為各大媒介記者在新聞采寫中運(yùn)用得越來越多的一種方式，是媒體自身發(fā)展和受眾要求不斷提升的結(jié)果。慶元縣融媒體中心在黨史宣傳報(bào)道過程中，注重貼近受眾，滿足受眾愛聽故事的心理需求，無論是“老物件里學(xué)黨史”還是新聞聯(lián)合行動(dòng)，都注重使新聞報(bào)道充滿故事性情節(jié)性，采用對話、細(xì)節(jié)描寫、場景設(shè)置，細(xì)微地展現(xiàn)事件細(xì)節(jié)，給人以豐富的想象空間，讓事件更加豐盈，增強(qiáng)可讀性。慶元縣融媒體中心對“紅色地標(biāo)”、紅色記憶、鄉(xiāng)村“紅綠”融合、初心在身邊等進(jìn)行集中采訪報(bào)道，持續(xù)做好“奮斗百年路 啟航新征程”主題采訪報(bào)道，持續(xù)開展“四史”（黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史）宣傳，制作生產(chǎn)更多有新意、有亮點(diǎn)的融媒體產(chǎn)品。