媒體融合背景下如何讓會議報道出彩

文_吳軼群

會議報道是黨媒新聞宣傳工作的重要組成部分。如何做好會議報道，改變以往受眾對會議新聞的刻板印象，讓會議報道出彩、接地氣，考驗著黨媒記者編輯的政治覺悟、新聞敏感性和綜合能力。在媒體融合的大背景下，如何讓會議報道出彩？筆者以為，出彩就是內(nèi)容和形式都要出彩。在碎片化閱讀時代，搞噱頭的新聞只為吸引眼球，就是消耗受眾對媒體的好感度、信任度，無論何時我們都要堅持“內(nèi)容為王”。雖然新媒體不斷涌現(xiàn)，但內(nèi)容仍然是黨媒以“不變”應(yīng)對“萬變”的法寶。新媒體技術(shù)提供了豐富的傳播方式和渠道，但它們改變的是內(nèi)容到達受眾的傳播介質(zhì)，以及受眾獲取內(nèi)容的方式和習(xí)慣，受眾的核心需求依然是內(nèi)容。要做好會議報道，首先必須是輸出有新聞價值的、受眾感興趣的信息內(nèi)容。

一、策劃在先 會前做足功課

過去提起會議新聞，不僅讀者不愛看，連采寫會議新聞的記者也覺得枯燥乏味。有人說，會議報道有其固定的格式，時間、地點、參會的領(lǐng)導(dǎo)、主要講話等等，容易給人千篇一律的印象，稿件的可讀性差。但細究起來，稿件可讀性差，難道不是負責采寫的記者的問題嗎？記者在下筆之前，沒有吃透會議精神，沒有好好提煉會議的核心內(nèi)容，沒有抓住新聞的精髓，在寫法上墨守成規(guī)，缺乏思考。

通常，需要黨媒報道的會議是黨委、政府某項工作的部署會、推進會、總結(jié)會，或者是這個會上將發(fā)布某個重要決議、實施意見。這些會議都與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、與百姓生活息息相關(guān)。如何寫好會議報道？“會前做足功課”最重要。

第一步，掌握會情。提前掌握會議的大致內(nèi)容，盡可能多地拿到第一手的會議材料，包括會議議程、會議交流材料、領(lǐng)導(dǎo)講話稿等。即使具體的會議材料沒法提前拿到手，也要向會議牽頭部門作口頭了解，不能有“等到了會場再定報道思路”的想法。

第二步，分析研判。了解黨委、政府或會議牽頭部門想要對外傳達什么信息，然后換位思考，如果我是受眾，通過這個會議，我最想知道什么，會議里的什么內(nèi)容與我有關(guān)、與生活有關(guān)。只要找到兩者的契合點，這個會議報道的重點、亮點也就找到了。

第三步，做好策劃。以全媒體的視角，初步確定報道方案或報道策略，包括報道方式、主題、重點等。根據(jù)方案，提前搜集、補充寫作稿件時需要的素材，比如背景材料、相關(guān)數(shù)據(jù)，有必要的話還要聯(lián)系采訪。

第四步，聯(lián)系后方。近年，傳統(tǒng)媒體紛紛“牽手”新媒體，組建了自己的微信、微博、APP、抖音號，構(gòu)建起立體式的傳播矩陣。這既是傳統(tǒng)媒體為了奪回被新媒體、自媒體搶走的受眾資源，也是為了跟上傳媒發(fā)展的步伐?！盃渴帧毙旅襟w，不是簡單地把發(fā)表在傳統(tǒng)媒體上的稿件照搬到新媒體平臺上，而是要貼合新媒體受眾的閱讀習(xí)慣，針對特定受眾量身制作專門的新媒體新聞產(chǎn)品。對會議報道來說，記者在會前與大后方的編輯、設(shè)計人員溝通，根據(jù)手頭材料，先行制作相關(guān)圖表、漫畫、H5等，為贏得在“兩微一端”等新媒體上的先發(fā)優(yōu)勢爭取時間。

今年2月5日上午9時，嘉興市八屆人大六次會議開幕，市長作政府工作報告。嘉報集團全媒體經(jīng)濟新聞部的記者在拿到政府工作報告全文后，迅速與新媒體編輯取得聯(lián)系，共同制作了《速讀！嘉興政府工作報告極簡版》。極簡版以長圖的形式呈現(xiàn)，摘取了政府工作報告中最吸睛的內(nèi)容，以提綱式的語句加以概括、濃縮，意在讓受眾“三分鐘讀懂政府工作報告”。極簡版于當天上午10時09分在讀嘉新聞客戶端發(fā)布，短時間內(nèi)閱讀量就超過了16萬。

同樣是嘉興市八屆人大六次會議，開幕當天上午10時38分，嘉報集團云媒體編輯部以H5的形式制作發(fā)布了《推開“窗口”看見精彩——政府工作報告速讀》。這是政府工作報告的動畫版，讀者只要點擊“推窗”按鈕，就會看到一扇窗戶由遠及近地打開，窗外是動畫版的嘉興風景、標志性建筑物，接著長按頁面左下角的“前進”按鈕，政府工作報告的濃縮版就躍然“屏”上，讀政府工作報告就像人坐在行駛中的列車內(nèi)看窗外的風景一樣。整個過程輕松有趣，畫面賞心悅目，又有滿滿的新聞“干貨”映入眼簾。

二、捕捉細節(jié) 會中及時調(diào)整

記者在參加會議的過程中，注重捕捉細節(jié)，同時根據(jù)現(xiàn)場情況的變化，及時調(diào)整采寫思路。一旦想調(diào)整，記者要立即向大后方的部門主任匯報或與編輯溝通。如果囿于會議報道的篇幅無法充分闡述，就在這篇會議報道之外，再做一篇新聞。從挖掘新聞的角度來說，這叫“一會兩吃”。有的記者在寫完常規(guī)的會議稿件之后，會再寫一篇側(cè)記，將體現(xiàn)人物個性、會議亮點的細節(jié)提煉到標題中，并在稿件中加入人物對話、場景描述、動作細節(jié)刻畫等，這種直擊現(xiàn)場式的報道更能吸引受眾的目光。

捕捉細節(jié)，考驗的是記者的觀察力和處理新聞的能力。這一點在短視頻新聞作品的制作上表現(xiàn)得尤為突出，如果會議現(xiàn)場同步錄制了視頻，記者在制作短視頻時除了抓取最精彩、最關(guān)鍵的講話片段外，還要抓住最特別的瞬間。這個瞬間可以是令人感動的，也可以是出乎意料的。2020年12月24日，溫州都市報視頻號發(fā)布了《陳德榮：“億噸寶武，今日夢圓”》的短視頻。在這段21秒的視頻里，中國寶武黨委書記、董事長陳德榮在寶武鋼鐵會博中心宣布了中國寶武鋼鐵集團有限公司2020年鋼產(chǎn)量突破1億噸的重磅消息，宣布完畢后，激動的淚水從他眼中奪眶而出。從視頻可以看出，他一度想克制自己的情緒，但最終沒能忍住。平日里嚴肅的領(lǐng)導(dǎo)竟然在一個大型會場里當著眾人的面哭了?！邦I(lǐng)導(dǎo)”“哭”，這樣的反差讓記者立刻意識到這是一個新聞點，是一個能引發(fā)受眾共情的極好瞬間。于是，記者將陳德榮宣布重磅消息的畫面和激動流淚的畫面剪輯到了一起。陳德榮曾經(jīng)擔任過嘉興市委書記、溫州市委書記，這個短視頻發(fā)布后，迅速在嘉興、溫州市民的朋友圈里得到大量轉(zhuǎn)發(fā)、點贊和評論。

三、“看人下菜” 會后關(guān)注反饋

在媒體融合傳播中，面對不同的傳播媒介、不同的受眾群，媒體人還要“看人下菜”。如果把新聞比作一道菜，端到紙媒上的“菜”和端到“兩微一端”等新媒體上的“菜”是不一樣的。菜的食材相同，但對食材的處理方法不同，燒法也不同。同一個會議，記者交稿時至少要拿出兩個以上不同的文字版本，因為供給紙媒的稿件與供給新媒體的稿件在謀篇布局、寫法、語言風格、呈現(xiàn)方式上都是有區(qū)別的，連新聞標題也要量身定做。當把會議新聞推送到新媒體后，記者還要關(guān)注反饋，分析閱讀量高低的原因，不斷總結(jié)經(jīng)驗，完善提升。

總之，對于會議報道，要圍繞“為什么”“怎樣做”“做什么更有效”進行提前策劃，前方記者與后方團隊聯(lián)手，第一時間在融媒體平臺發(fā)布，既要融媒傳播，又要融媒呈現(xiàn)。時代在發(fā)展，受眾的閱讀習(xí)慣也在變化。媒體人必須以變應(yīng)變，樹立融合思維和創(chuàng)新意識，不斷加強融媒體技能學(xué)習(xí)，讓會議報道變得鮮活可親，令受眾真正愛讀、悅讀。