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    張家港市鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究

    2021-11-29 14:24:25錢頌明錢思航
    上海農(nóng)業(yè)科技 2021年3期
    關(guān)鍵詞:水蜜桃鳳凰

    錢頌明 錢思航

    (江蘇省蘇州市張家港市高新區(qū)(塘橋鎮(zhèn))經(jīng)濟(jì)發(fā)展局,張家港 215600)

    江蘇省張家港市是蘇南地區(qū)較早種植水蜜桃的地區(qū)之一,而鳳凰鎮(zhèn)的鳳凰水蜜桃有著100多年的栽培歷史。鳳凰水蜜桃營(yíng)養(yǎng)豐富,外觀好,桃香濃郁,肉質(zhì)柔嫩,深受廣大消費(fèi)者喜愛。多年來(lái),鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好,鳳凰水蜜桃生產(chǎn)基地于2002年被列入蘇州市標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地,于2007年被列入蘇州現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū),并正式命名為張家港市鳳凰水蜜桃種植示范園區(qū)。示范園區(qū)栽培的“新白”和“紅花”兩個(gè)品種,在2002年被江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳評(píng)為優(yōu)質(zhì)水果,“紅花”“白花”“新白花”3個(gè)品種在2005年通過(guò)中國(guó)綠色食品認(rèn)證[1]。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整,鳳凰水蜜桃的種植面積自2007年起呈現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)的勢(shì)態(tài),當(dāng)年水蜜桃種植面積為266.67 hm2;2008年進(jìn)行了擴(kuò)種,種植面積達(dá)400 hm2;2013年,鳳凰鎮(zhèn)從調(diào)優(yōu)品種、提升品質(zhì)著手,幫助全鎮(zhèn)桃農(nóng)優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大種植面積,全鎮(zhèn)種植面積達(dá)666.67 hm2以上。因此,鳳凰水蜜桃在鳳凰鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中扮演著不可或缺的重要角色,是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的“法寶”之一[2]。

    近年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)形式發(fā)生了許多變化,農(nóng)業(yè)自身也處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期,農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供給側(cè)改革也到了箭在弦上不得不發(fā)的地步;與此同時(shí),隨著網(wǎng)絡(luò)直播等新銷售模式的出現(xiàn),農(nóng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈;再加上人們生活質(zhì)量的提升,對(duì)水蜜桃品質(zhì)的要求也越來(lái)越高,這給鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了空前的挑戰(zhàn)。在此背景下,為使鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)突破傳統(tǒng)的發(fā)展桎梏,筆者擬在分析鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的制約因素的基礎(chǔ)上,對(duì)如何促進(jìn)鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行探索和研究。

    1 鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的制約因素

    1.1 規(guī)?;潭炔粔蚋撸a(chǎn)業(yè)鏈短

    目前,鳳凰鎮(zhèn)仍有約40%的桃農(nóng)不愿流轉(zhuǎn)土地,認(rèn)為土地流轉(zhuǎn)后自身的經(jīng)濟(jì)收益會(huì)降低,故選擇自行種植,這在一定程度上使先進(jìn)的種植理念和種植技術(shù)難以得到快速、高效的普及和應(yīng)用,且即便相關(guān)技術(shù)宣傳到位,也會(huì)因各散戶自身素質(zhì)水平差異而影響技術(shù)的應(yīng)用效果,從而影響鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí),在鳳凰水蜜桃產(chǎn)業(yè)化鏈條中,桃果的副產(chǎn)品加工一直是薄弱環(huán)節(jié),難以形成增值效應(yīng)。目前,鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)品銷售仍以鮮桃為主,基本上沒(méi)有桃副產(chǎn)品的加工。究其原因,鳳凰水蜜桃鮮果的口感品質(zhì)非常好,價(jià)格也較高;果品加工成本高、利潤(rùn)??;水蜜桃因其自身特點(diǎn)很難進(jìn)行副產(chǎn)品加工;鳳凰鎮(zhèn)周邊的果品加工廠生產(chǎn)規(guī)模較小,加工能力偏弱,加工條件較為簡(jiǎn)陋,加工產(chǎn)品單一且檔次不高,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較低。

    1.2 種植成本偏高

    目前,鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃生產(chǎn)仍需依靠大量勞動(dòng)力,尤其在水蜜桃套袋、果樹修剪、采摘等生產(chǎn)環(huán)節(jié)需要投入大量人工,而鳳凰鎮(zhèn)地處長(zhǎng)三角地區(qū),經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá),年輕人大多進(jìn)入企業(yè)工作,桃農(nóng)主要由中老年人組成。因此,對(duì)于一些需青壯年參與的水蜜桃生產(chǎn)管理工作,桃農(nóng)需臨時(shí)聘用工人,這就使鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃種植的人工成本相對(duì)較高。

    1.3 種植技術(shù)的獲取渠道較為單一、應(yīng)用難度高

    經(jīng)調(diào)查,盡管目前鳳凰鎮(zhèn)桃農(nóng)對(duì)水蜜桃種植新技術(shù)的需求較高,鳳凰鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)部門也組織桃農(nóng)開展了相關(guān)的種植技術(shù)培訓(xùn),開拓了各種宣傳渠道,但由于鳳凰鎮(zhèn)桃農(nóng)大部分是中老年人,科技文化水平普遍不高,導(dǎo)致其對(duì)種植技術(shù)獲取渠道的了解較少,且其對(duì)種植技術(shù)的應(yīng)用能力也參差不齊,很難對(duì)種植技術(shù)掌握運(yùn)用到位,這就顯著加大了水蜜桃標(biāo)準(zhǔn)化和安全生產(chǎn)技術(shù)的推廣難度,從而影響了鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)科技含量的增加。

    1.4 產(chǎn)品銷售渠道不夠?qū)拸V

    通過(guò)政府有關(guān)部門的牽線搭臺(tái)及各種植大戶、營(yíng)銷大戶的合作,鳳凰鎮(zhèn)建立了鳳凰水蜜桃協(xié)會(huì)和各類專業(yè)合作社,以期通過(guò)組織化的形式規(guī)范行業(yè)行為,并實(shí)現(xiàn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、技術(shù)培訓(xùn)的開展、供給需求信息的發(fā)布、產(chǎn)品銷售的拓展等。但從實(shí)際運(yùn)作情況看,鳳凰鎮(zhèn)在水蜜桃產(chǎn)品的銷售拓展方面還做得不夠好,桃農(nóng)通過(guò)合作社銷售產(chǎn)品的比例不高(65.4%),產(chǎn)品自產(chǎn)自銷的比例仍達(dá)40.9%。主要原因是桃農(nóng)對(duì)合作社銷售存在不信任甚至排斥情緒,認(rèn)為自產(chǎn)自銷能獲得更高的利潤(rùn),而實(shí)際上桃農(nóng)自銷產(chǎn)品沒(méi)有統(tǒng)一的包裝和商標(biāo),很難賣出好價(jià)格。

    1.5 產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻

    全國(guó)四大桃產(chǎn)區(qū)為江蘇陽(yáng)山、山東肥城、河北深州、浙江奉化,其中,陽(yáng)山水蜜桃種植面積為2 666.67 hm2,年產(chǎn)量達(dá)5×104t以上,銷售市場(chǎng)主要集中在長(zhǎng)三角地區(qū)[3];奉化水蜜桃種植面積約為4 000 hm2,產(chǎn)量達(dá)7×104t以上,產(chǎn)值近3億元,銷售區(qū)域較廣,逐漸擴(kuò)大到上海、廣州、深圳、香港等多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市[4];肥城水蜜桃經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,形成了較為完善的國(guó)內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)[5];深州水蜜桃也遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本等國(guó)家和我國(guó)澳門、香港地區(qū)。這些水蜜桃在國(guó)內(nèi)外都已具備了一定的名氣,對(duì)鳳凰水蜜桃的銷售構(gòu)成了較大的競(jìng)爭(zhēng)威脅,尤其是陽(yáng)山水蜜桃,兩者同處于長(zhǎng)三角地區(qū),產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻。

    2 鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

    2.1 提高規(guī)?;?jīng)營(yíng)程度,開拓產(chǎn)業(yè)功能

    2.1.1 加快土地合理流轉(zhuǎn),推進(jìn)規(guī)?;M(jìn)程

    在加快土地流轉(zhuǎn)、推進(jìn)水蜜桃規(guī)?;N植的過(guò)程中,鳳凰鎮(zhèn)應(yīng)遵循循序漸進(jìn)、分類施策的原則,通過(guò)調(diào)查摸底等手段,充分挖掘土地流轉(zhuǎn)程度不高的原因,以便于分類施策。例如,對(duì)于舉棋不定而尚未流轉(zhuǎn)土地的桃農(nóng),要積極引導(dǎo)和鼓勵(lì),并保障其土地流轉(zhuǎn)后的權(quán)益;對(duì)于不愿意流轉(zhuǎn)土地的桃農(nóng),要摸清原因,如是覺(jué)得土地流轉(zhuǎn)收益低,則可通過(guò)適當(dāng)提高土地流轉(zhuǎn)補(bǔ)貼收入、為失地桃農(nóng)搭建就業(yè)對(duì)接平臺(tái)等方式,鼓勵(lì)其進(jìn)行土地流轉(zhuǎn),如是受傳統(tǒng)重土地思想的限制,則要耐心做好桃農(nóng)的思想疏導(dǎo)工作,向其解釋說(shuō)明土地流轉(zhuǎn)的好處,曉之以理、動(dòng)之以情,進(jìn)而推進(jìn)土地流轉(zhuǎn)進(jìn)程;對(duì)于有技術(shù)、有能力、堅(jiān)決要求自己種植水蜜桃的桃農(nóng),可引導(dǎo)其以承包大戶的身份參與到水蜜桃種植中,優(yōu)先把流轉(zhuǎn)后的土地承包給他們,讓他們進(jìn)行規(guī)?;a(chǎn)經(jīng)營(yíng)[6]。

    2.1.2 拓展桃產(chǎn)業(yè)功能,積極發(fā)展賞花休閑觀光桃園

    積極打造集觀光旅游、休閑采摘、文化展示等功能于一體的采摘、休閑觀光桃園,并廣泛深入地融合其他產(chǎn)業(yè),如以綠色桃產(chǎn)業(yè)、桃文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)通訊、交通、餐飲等行業(yè),提高附加值。同時(shí),要進(jìn)一步結(jié)合鳳凰鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源,在桃花盛開和水蜜桃集中上市的季節(jié),以現(xiàn)有的恬莊古街、鳳凰山、鳳凰湖、河陽(yáng)山歌館、萬(wàn)畝桃園、農(nóng)家樂(lè)園為基礎(chǔ),打造一套集吃喝玩樂(lè)于一體的旅游“套餐”,以促進(jìn)更多游客對(duì)鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)有更深入的了解和認(rèn)識(shí),進(jìn)而推動(dòng)鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展[7]。

    2.1.3 傳承水蜜桃產(chǎn)業(yè)文化,培育桃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

    具體為:(1)追本溯源,理清水蜜桃的文化脈絡(luò)。鳳凰鎮(zhèn)擁有具有獨(dú)特歷史色彩并傳承至今的河陽(yáng)山歌文化和各類民俗習(xí)慣,可將桃文化融入其中,即將鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)與老百姓生活要素及河陽(yáng)山歌文化要素相關(guān)聯(lián),深入開展桃產(chǎn)業(yè)文化的研究、挖掘、整合,形成一套完整的桃產(chǎn)業(yè)文化體系。(2)推動(dòng)桃產(chǎn)業(yè)文化與自然相融合。將鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)文化蘊(yùn)藏到鳳凰鎮(zhèn)特色景區(qū)中,在潛移默化中將化影響力擴(kuò)展到生態(tài)文化范疇。例如,可將水蜜桃與鳳凰湖生態(tài)公園(4A級(jí)景區(qū))的生態(tài)實(shí)際相結(jié)合,開展水蜜桃采摘游、休閑觀光游、農(nóng)家樂(lè)等活動(dòng),集聚人氣,提高知名度,拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng),提高整體效益。(3)依靠現(xiàn)代化技術(shù),打造桃產(chǎn)業(yè)文化載體。目前,鳳凰鎮(zhèn)已建立桃博館,以供游客了解鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)的歷史文化和水蜜桃的品質(zhì)、品種信息。在此基礎(chǔ)上,可利用3D技術(shù)、高科技投影、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化技術(shù),還原并展示鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)文化的歷史進(jìn)程和發(fā)展脈絡(luò)[7]。

    2.2 加大力度全面提升水蜜桃品質(zhì)

    2.2.1 加大力度選育、推廣水蜜桃優(yōu)良品種

    要加強(qiáng)與科研院校等研究機(jī)構(gòu)的合作,充分利用先進(jìn)技術(shù)(如生物雜交技術(shù)、基因工程技術(shù)等),有目的地培育水蜜桃優(yōu)良品種,改善現(xiàn)有水蜜桃品種的品質(zhì);要充分發(fā)揮市(縣)級(jí)桃研究所、鄉(xiāng)鎮(zhèn)林果站和農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的職能和作用,進(jìn)一步搜集、挖掘新的優(yōu)良水蜜桃單株,并優(yōu)選繁育豐產(chǎn)性強(qiáng)、個(gè)大、口感好的新品種;要以市場(chǎng)為目標(biāo)導(dǎo)向,進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化水蜜桃的品種結(jié)構(gòu),合理規(guī)劃好早、中、晚熟水蜜桃品種的種植時(shí)間和空間,滿足市場(chǎng)對(duì)水蜜桃的多樣化需求[8]。

    2.2.2 提升水蜜桃種植技術(shù)的推廣應(yīng)用成效

    鳳凰鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)相關(guān)部門要全面、及時(shí)地了解農(nóng)民對(duì)水蜜桃種植技術(shù)的需求,例如,修剪技術(shù)、套袋技術(shù)、水肥管理技術(shù)、病蟲害防治技術(shù)、優(yōu)質(zhì)無(wú)公害栽培技術(shù)及有機(jī)栽培技術(shù)等,并積極主動(dòng)地對(duì)接相關(guān)技術(shù)資源,且在桃農(nóng)中進(jìn)行推廣,讓桃農(nóng)能及時(shí)知悉并運(yùn)用相關(guān)技術(shù)。同時(shí),要建立完善的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系,在農(nóng)技人員中推廣績(jī)效評(píng)估、激勵(lì)獎(jiǎng)懲、責(zé)任追究、農(nóng)民培訓(xùn)成效評(píng)價(jià)等制度,以完善制度建設(shè)為抓手,提高農(nóng)技人員的技術(shù)推廣成效,促使水蜜桃種植技術(shù)能精準(zhǔn)落地,從而進(jìn)一步提升鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃的品質(zhì)[9-10]。

    2.2.3 培育職業(yè)桃農(nóng),提高桃農(nóng)的能力素質(zhì)

    加強(qiáng)對(duì)職業(yè)桃農(nóng)的培育,幫助桃農(nóng)實(shí)現(xiàn)從“生計(jì)類”到“職業(yè)型”甚至向“事業(yè)型”桃農(nóng)的角色轉(zhuǎn)換。同時(shí),按照現(xiàn)代人力資本管理的原理,可將桃農(nóng)劃分為經(jīng)紀(jì)型桃農(nóng)和技術(shù)型桃農(nóng),對(duì)于技術(shù)型桃農(nóng),要重點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn),鼓勵(lì)他們通過(guò)科學(xué)、專業(yè)的種植管理來(lái)提高水蜜桃品質(zhì);對(duì)于經(jīng)紀(jì)型桃農(nóng),則要重點(diǎn)培訓(xùn)交際、營(yíng)銷等知識(shí),發(fā)揮他們頭腦靈活、善于交際的優(yōu)勢(shì),將他們培養(yǎng)成職業(yè)經(jīng)紀(jì)人,以幫助鳳凰鎮(zhèn)其他桃農(nóng)和水蜜桃產(chǎn)業(yè)開拓更廣闊的市場(chǎng)[11]。

    2.2.4 完善水蜜桃質(zhì)量監(jiān)督體系,加大品質(zhì)監(jiān)管力度

    建立健全水蜜桃生產(chǎn)全過(guò)程的質(zhì)量監(jiān)督體系,從水蜜桃的品種選育、技術(shù)推廣與指導(dǎo)和上市后的質(zhì)量監(jiān)督等方面著手,對(duì)鳳凰水蜜桃品質(zhì)進(jìn)行全方位監(jiān)管。同時(shí),在鳳凰水蜜桃大量上市期間,要加大監(jiān)管力度,堅(jiān)決打擊外來(lái)水蜜桃品種的混入冒充,保護(hù)本地水蜜桃產(chǎn)業(yè)。

    2.3 完善銷售體系,擴(kuò)大鳳凰水蜜桃的市場(chǎng)占有率

    2.3.1 做好宣傳引導(dǎo)

    目前,鳳凰鎮(zhèn)桃農(nóng)對(duì)合作社仍然存在不信任或認(rèn)識(shí)不到位等問(wèn)題,這在一定程度上制約了合作社的發(fā)展,進(jìn)而制約了鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此,要加強(qiáng)對(duì)合作社的宣傳力度,將合作社的性質(zhì)、目的、運(yùn)作方式、服務(wù)宗旨等向廣大桃農(nóng)說(shuō)清楚,并建立一定的規(guī)章制度(包括財(cái)務(wù)公開、價(jià)格公開、銷售情況公示等),以此來(lái)規(guī)范合作社的公開化、透明化運(yùn)作,使廣大桃農(nóng)能切身感受到合作社所帶來(lái)的便利服務(wù)與優(yōu)勢(shì),從而引導(dǎo)更多的桃農(nóng)加入合作社,進(jìn)而帶動(dòng)鳳凰鎮(zhèn)桃農(nóng)增收,促進(jìn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展[11]。

    2.3.2 加強(qiáng)新興銷售方式的培訓(xùn)推廣

    積極引入網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、微信小店等線上新興銷售方式,并定期對(duì)桃農(nóng)開展培訓(xùn),提升他們對(duì)這些新鮮事物的了解和接受程度,指導(dǎo)他們將這些新興的銷售方式運(yùn)用到水蜜桃銷售過(guò)程中,積極引導(dǎo)、充分鼓勵(lì)桃農(nóng)與時(shí)俱進(jìn),利用新技術(shù)、新手段開拓水蜜桃銷售市場(chǎng),提高收益[11]。

    2.3.3 健全產(chǎn)品購(gòu)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

    構(gòu)建并完善由政府搭臺(tái)、協(xié)會(huì)參與、中介服務(wù)的銷售網(wǎng)絡(luò)體系,其中,政府要多組織桃農(nóng)參加各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、博覽會(huì),將鳳凰水蜜桃放在更多的舞臺(tái)上進(jìn)行展示、宣傳和銷售,進(jìn)而提升鳳凰水蜜桃的影響力;水蜜桃協(xié)會(huì)則不僅要在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、技術(shù)培訓(xùn)的組織開展、供給需求信息的發(fā)布等方面充分發(fā)揮作用,還要在行業(yè)交流、農(nóng)產(chǎn)品推介、產(chǎn)品銷售拓展等方面下功夫,全力做好水蜜桃的宣傳、推廣和助銷工作;社會(huì)中介服務(wù)組織則要發(fā)揮好自身的人脈和市場(chǎng)開拓優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步打開水蜜桃的銷售市場(chǎng)[11]。

    2.4 多措并舉,提升鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃的品牌效應(yīng)

    2.4.1 協(xié)調(diào)品牌建設(shè)主體,提高資源整合能力

    目前,鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)的資源整合能力還不夠強(qiáng),導(dǎo)致其品牌效應(yīng)難以充分發(fā)揮,而要解決這一問(wèn)題,需協(xié)調(diào)品牌建設(shè)主體,提高資源的總體整合能力。具體為:(1)建立健全打假制度。一方面,要從消費(fèi)者入手,設(shè)立統(tǒng)一的水蜜桃信息發(fā)布平臺(tái),及時(shí)公開發(fā)布關(guān)于水蜜桃質(zhì)量問(wèn)題的所有信息,讓消費(fèi)者充分知悉鳳凰水蜜桃在各時(shí)期的外觀變化和質(zhì)量表現(xiàn),并與同類產(chǎn)品進(jìn)行比較,從而凸顯鳳凰水蜜桃的產(chǎn)品特色,實(shí)現(xiàn)提高消費(fèi)者辨別真?zhèn)文芰Φ哪康?;另一方面,政府要積極協(xié)調(diào)相關(guān)部門規(guī)范鳳凰水蜜桃包裝、防偽標(biāo)志和防偽銷售證等的使用,從而防止鳳凰水蜜桃被假冒產(chǎn)品以次充好。(2)進(jìn)一步推進(jìn)聯(lián)合協(xié)作。政府要發(fā)揮協(xié)調(diào)服務(wù)作用,積極搭建各類平臺(tái),建立防控機(jī)制,以保證桃農(nóng)權(quán)益;推行財(cái)政支持與稅收優(yōu)惠制度,強(qiáng)化專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)指導(dǎo),發(fā)展專業(yè)合作社,整合分散的桃農(nóng),將其統(tǒng)一連接到市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)要重點(diǎn)抓成功典型,在廣大桃農(nóng)中進(jìn)行宣傳,體現(xiàn)其示范作用,以此來(lái)帶動(dòng)大批專業(yè)合作社發(fā)展,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富。(3)完善品牌營(yíng)銷??鐓^(qū)域?qū)ふ曳€(wěn)定的銷售市場(chǎng),積極拓展海外市場(chǎng),并構(gòu)建銷售渠道,創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品交易中心,建立銷售網(wǎng)絡(luò)體系;依靠新聞媒體與廣告,促進(jìn)鳳凰水蜜桃品牌形象的廣泛傳播[12]。

    2.4.2 借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù),提高鳳凰水蜜桃的知名度

    面對(duì)農(nóng)業(yè)“大生產(chǎn)、大流通、大市場(chǎng)”的格局,特別是面對(duì)水蜜桃市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)大、行情錯(cuò)綜復(fù)雜的客觀事實(shí),要想在現(xiàn)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo),必須建立完善的市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)體系。因此,鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體要充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義,要積極使用信息技術(shù)和多形式、多層次的營(yíng)銷策略,在更廣闊的市場(chǎng)范圍內(nèi)推廣鳳凰水蜜桃;其他部門、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織等,也要建立專門服務(wù)桃農(nóng)的網(wǎng)站,發(fā)布即時(shí)信息,構(gòu)建鳳凰水蜜桃的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)銷售體系,利用網(wǎng)絡(luò)媒介多渠道地推薦鳳凰水蜜桃,以提高其知名度[12]。

    2.4.3 鑄造品牌文化內(nèi)涵,提升品牌附加值

    目前,鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大多依靠產(chǎn)品質(zhì)量的提升和技術(shù)的革新,而水蜜桃產(chǎn)品的附加值較低。因此,要加大力度建設(shè)水蜜桃的品牌文化,提升品牌的附加值。例如,鳳凰水蜜桃的種植歷史十分悠久,且與鳳凰鎮(zhèn)獨(dú)特的地理?xiàng)l件和人文稟賦形成了羈絆,可從中挖掘出精華部分加以包裝宣傳,比如河陽(yáng)山歌(這是鳳凰鎮(zhèn)傳唱千年、獨(dú)具特色、影響深遠(yuǎn)的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),是強(qiáng)有力的文化要素)、古裝穿越大賽、桃花節(jié)、千人短程馬拉松等活動(dòng),這對(duì)打造水蜜桃區(qū)域品牌文化均有幫助;同時(shí),要積極利用營(yíng)銷策劃、廣告策劃和公關(guān)策劃等,在宣傳鳳凰水蜜桃品牌的同時(shí),與其歷史文化要素緊密聯(lián)系,著力建設(shè)水蜜桃品牌文化。值得注意的是,水蜜桃品牌文化建設(shè)并非一蹴而就,需全面周到地進(jìn)行規(guī)劃,使水蜜桃品牌文化的影響力循序漸進(jìn)地締結(jié)在人們的腦海中[12]。

    3 結(jié) 語(yǔ)

    近年來(lái),鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)已具備較大的發(fā)展規(guī)模,成為了當(dāng)?shù)靥肄r(nóng)增收致富的重要手段,也成為了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的中流砥柱。但進(jìn)入新時(shí)代后,國(guó)內(nèi)外新形勢(shì)的變化對(duì)鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了一定挑戰(zhàn)。例如,現(xiàn)有水蜜桃品質(zhì)難以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)需求、傳統(tǒng)種植技術(shù)難以滿足水蜜桃優(yōu)質(zhì)豐產(chǎn)需求、產(chǎn)品銷售渠道難以進(jìn)一步拓展、品牌效應(yīng)不夠深遠(yuǎn)等,這些問(wèn)題都嚴(yán)重制約了鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此,要在充分認(rèn)識(shí)到水蜜桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要意義的基礎(chǔ)上,在提升品質(zhì)、打開市場(chǎng)和打造品牌等環(huán)節(jié)上重點(diǎn)出擊、多措并舉,推進(jìn)鳳凰鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

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