建立全媒體傳播體系推動媒體深度融合

宋建武

“四全媒體”的理論概括，使現(xiàn)代傳播體系具有了互聯(lián)網(wǎng)思維的具體闡述，使新型主流媒體得以建設在先進的傳播技術和傳播關系之上，這為全媒體傳播體系的構建奠定了堅實的理論基礎

《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》以習近平總書記近年來關于媒體融合發(fā)展的一系列重要論述為指導，在總結媒體融合實踐豐富的經(jīng)驗教訓的基礎上，提出了當前任務，即推動媒體深度融合，建立全媒體傳播體系。

運用互聯(lián)網(wǎng)思維，夯實融合理論基礎

“全媒體”并非一個新概念。此前業(yè)界對其內(nèi)涵的闡釋多從媒體本位和傳統(tǒng)新聞業(yè)務的思維定式出發(fā)，局限于內(nèi)容格式的“多模態(tài)”或傳播渠道的“多媒體”，并未充分反映互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的傳播規(guī)律和傳播關系的變革。2019年1月25日，習近平總書記對我國當前傳播環(huán)境和媒體特點進行了全新、全面、科學的論述，才給“全媒體”賦予新內(nèi)涵。習近平總書記指出，“當前，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，帶來輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，新聞輿論工作面臨新的機遇和挑戰(zhàn)”。

其中，“全程媒體”的概念，從時空維度指出了全媒體時代內(nèi)容采集和生產(chǎn)的特征，重構了媒體信息生產(chǎn)的時空觀念；“全息媒體”則從信息形態(tài)維度，展現(xiàn)了全媒體時代內(nèi)容采集和呈現(xiàn)的特征，信息采集和呈現(xiàn)的各種形態(tài)，極大地提升了人類對外部世界的認知水平，豐富了呈現(xiàn)方式，產(chǎn)生了前所未有的用戶體驗；“全員媒體”則從社會維度，揭示了全媒體時代信息交互關系的特征，“全員化”順應了公眾參與社會事務的需求，使人民群眾的表達權、參與權等民主權利，獲得了前所未有的實現(xiàn)條件；“全效媒體”概念的提出，更從功能維度，概括了全媒體時代媒體的功能特征，“全效化”依托平臺化趨勢，借助服務功能，使新型媒體平臺功能大幅度擴展，媒體的服務功能，從社會的精神交往層面，進入到社會治理和社會運營等物質資源交換層面，成為社會的數(shù)據(jù)總匯和運營樞紐。疫情期間，很多人足不出戶，而各種日常需求無虞，這就是全效媒體功能發(fā)揮作用的結果，客觀上這也是一次對社會信息化程度的檢驗，更是一次對基于社會信息化而產(chǎn)生和發(fā)展的媒體融合成果的檢驗。

“四全媒體”的理論概括，使現(xiàn)代傳播體系具有了互聯(lián)網(wǎng)思維的具體闡述，使新型主流媒體得以建設在先進的傳播技術和傳播關系之上，這為全媒體傳播體系的構建奠定了堅實的理論基礎。

各方面協(xié)同聯(lián)動，實現(xiàn)服務功能創(chuàng)新

從我國主流媒體的實際出發(fā)，全媒體傳播體系應是各級各類新型主流媒體全方位協(xié)同的結果，單一媒體機構難以獨立完成全媒體傳播體系的建設任務?？h級融媒體中心以及作為其技術和運營支撐的全國性和區(qū)域性媒體平臺的建設，為建立全媒體傳播體系準備了物質基礎和資源條件。

其中，全國性媒體平臺應以“打造新型傳播平臺”為己任，并為此配置充分而必要的各方面資源，在技術上應當具備跨界打通運用數(shù)據(jù)資源、輸出多種數(shù)據(jù)服務應用的數(shù)據(jù)平臺能力；區(qū)域性媒體平臺應明確“建設新型主流媒體”任務，并經(jīng)由其基于互聯(lián)網(wǎng)的技術平臺，為區(qū)域內(nèi)各縣級融媒體中心建設運營提供技術、人才支撐；而縣級融媒體中心則應通過“主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區(qū)信息樞紐”三大功能的建設，成為新型媒體平臺的服務端口和用戶入口，從而連接起社會運行的方方面面。

“服務群眾”是全媒體傳播體系的功能創(chuàng)新。服務功能的提出，是以習近平同志為核心的黨中央在全媒體時代對馬克思主義新聞觀的重要發(fā)展。這是運用互聯(lián)網(wǎng)思維認識媒體效能的結果。通過“服務群眾”，各級各類黨媒能夠更加深入和全面地體會和理解人民群眾的利益訴求，實現(xiàn)進一步加強與人民群眾聯(lián)系的目的，“全效媒體”建設也將由此獲得有效途徑。

技術應用為支撐，創(chuàng)新管理作保障

技術作為促進社會進步的重要因素，在媒體融合發(fā)展中也發(fā)揮著支撐、引領、驅動的重要作用。當前社會信息交互領域的技術發(fā)展將出現(xiàn)以下新趨勢、新特點：人類對客觀事物存在和運動的信號的采集方式正在從信息向數(shù)據(jù)深化；信息終端也將進一步趨于移動化、個人化和智能化；而新聞及其他信息生產(chǎn)及傳播過程也正在向智能化升級。隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能技術應用邁向更高層次，平臺化、移動化、智能化效應將在全媒體傳播體系中顯現(xiàn)，未來的新型主流媒體將由信息總匯走向數(shù)據(jù)中樞，從而形成全媒體傳播體系的技術支撐。

雖然媒體深度融合發(fā)展前景廣闊，但現(xiàn)階段主流媒體的融合實踐陷入了“有爆款，沒用戶，有流量，沒平臺”的困境。新型主流媒體平臺如何獲得海量用戶和運營資源？針對這一問題，習近平總書記指出：“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權的制度優(yōu)勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢?！边@一論述指明了構建全媒體傳播體系的資源和動力所在。

因此，媒體深度融合需推動全媒體傳播體系與基于互聯(lián)網(wǎng)的新時代社會治理體系的高度一體化，主要體現(xiàn)為通過縣級融媒體中心的建設將傳播體系與社會治理體系打通，依托黨的執(zhí)政優(yōu)勢，通過本地化的政務服務及生活服務，把廣大人民群眾聚合在新型主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)平臺之上，并在這個基礎上構建一個上下貫通、左右打通的融合發(fā)展體系，由此支持新型主流媒體平臺建設，并為之注入運營資源。

全媒體傳播體系是一個新生事物。它在社會主義市場經(jīng)濟這個基礎性資源配置方式中孕育，在基于互聯(lián)網(wǎng)技術的社會信息化發(fā)展過程中產(chǎn)生，必須具備與社會各種資源廣泛對接的強大的自我造血能力和競爭力。這樣一個功能全面而強大的全媒體傳播體系需要創(chuàng)新管理作為建設的重要保障。當前，媒體領域體制機制改革發(fā)展并不均衡，這需要各級各類主流媒體沿著國家文化體制改革的正確方向，進一步強化改革，創(chuàng)新管理，增強活力，創(chuàng)造出與新的使命相匹配的新機制，并加大全媒體人才培養(yǎng)力度，培養(yǎng)出與新的任務相適應的新型人才。