傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合分析

黎昭

（重慶市潼南區(qū)融媒體中心，重慶 402660）

引言

以往的人們?cè)趺匆蚕氩坏饺缃竦纳鐣?huì)竟然便利到這種地步，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得物質(zhì)文明和精神文明水平都上升了一個(gè)檔次，同時(shí)也改變了人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的普及推動(dòng)了媒體商業(yè)的快速發(fā)展，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體紛紛和新媒體進(jìn)行有效融合，在保持傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和新媒體的靈活性基礎(chǔ)上，不斷向前發(fā)展，為大眾提供更好的信息服務(wù)。

一、媒體融合發(fā)展認(rèn)識(shí)

傳統(tǒng)媒體與新媒體二者之間的關(guān)系,并非是新媒體簡(jiǎn)單地取代了傳統(tǒng)媒體,而是傳統(tǒng)媒體在科技的推動(dòng)下發(fā)生了迭代,從而推動(dòng)了新興媒體的產(chǎn)生,二者之間并無(wú)強(qiáng)弱關(guān)系,傳統(tǒng)媒體也不會(huì)因?yàn)樾旅襟w的繁榮發(fā)展而面臨消亡。媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的提出,是為了完成社會(huì)全媒體傳播體系的建立,使媒體向著全程化、全息化、全員化、全效化等方向發(fā)展,使媒體滲透人們的生產(chǎn)生活,得到全面利用。在最初的發(fā)展階段,傳統(tǒng)媒體和新媒體依然被明確區(qū)分。傳統(tǒng)媒體完成了網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)的建立,通過(guò)獨(dú)立運(yùn)作開(kāi)展傳媒運(yùn)作,希望獲得“1+1〉2”的傳播效果,實(shí)際上卻并未真正做到融合發(fā)展。進(jìn)入到中級(jí)發(fā)展階段后,媒體融合將呈現(xiàn)出新形態(tài),各種傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)相互融合,通過(guò)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效,完成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。而到了高級(jí)階段,就已經(jīng)沒(méi)有傳統(tǒng)媒體與新媒體之分了,這才真正達(dá)到了融合目標(biāo)。此時(shí),各種媒體平臺(tái)之間并沒(méi)有明確的類別邊界,可以實(shí)現(xiàn)相互聯(lián)動(dòng)和資源共享,同時(shí)也依然擁有各自的屬性和特點(diǎn),遵循著各自的傳播規(guī)律,以確保受眾的明確區(qū)分。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合策略

（一）明確競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在全媒體時(shí)代中,報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新和延展性對(duì)兩種媒體的融合十分重要。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合旨在提高用戶的體驗(yàn)度,媒體應(yīng)該以信息共享為開(kāi)發(fā)基礎(chǔ),讓用戶多層次、全方位進(jìn)行體驗(yàn),讓他們自主獲取信息,提高信息的利用率,實(shí)現(xiàn)信息的增值。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行探索時(shí)不但要重視形式,也要重視內(nèi)容,將內(nèi)容與形式相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代的構(gòu)建,重構(gòu)新聞內(nèi)容與新聞形式。與此同時(shí),傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該改變自身的傳播形式,讓采編人員實(shí)時(shí)采編,快速發(fā)稿,實(shí)現(xiàn)新聞的即時(shí)性。我們還可以在原有的新聞產(chǎn)品和人員服務(wù)上增加特殊功能,展現(xiàn)自身的特色,提高自身的附加價(jià)值。

（二）全方位發(fā)揮政府部門(mén)的引導(dǎo)調(diào)控作用

對(duì)新媒體的發(fā)展進(jìn)行規(guī)制離不開(kāi)政府的引導(dǎo)和調(diào)控,而且需要從多個(gè)方面同時(shí)發(fā)力,有效構(gòu)建更加有序、健康的新媒體發(fā)展環(huán)境。首先,需要圍繞主流權(quán)威媒體建立新媒體技術(shù)平臺(tái),使主流權(quán)威媒體平臺(tái)在市場(chǎng)中逐漸成長(zhǎng)為領(lǐng)頭羊,從而為廣大群眾提供更加安全、高效的信息獲取渠道,有效占據(jù)傳播鏈條的制高點(diǎn),進(jìn)而發(fā)揮對(duì)新媒體發(fā)展亂象的規(guī)制作用。其次,完善新媒體準(zhǔn)入的相關(guān)政策與制度。對(duì)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入了解,針對(duì)性地出臺(tái)相關(guān)政策,重點(diǎn)解決新媒體在發(fā)展過(guò)程中的諸多問(wèn)題,構(gòu)建更完善的政策制度體系。再次,完善監(jiān)管體系。制定統(tǒng)一的規(guī)范和制度,依規(guī)依法地落實(shí)監(jiān)管、執(zhí)法工作,嚴(yán)厲打擊各種違規(guī)、違法新媒體行為。最后,逐步完善網(wǎng)民文明誠(chéng)信信用監(jiān)督體系。在新技術(shù)的支持下逐步實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)實(shí)名登記,使網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)世界一樣有必要的規(guī)定、規(guī)范以及法律,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明環(huán)境建設(shè)工作良好開(kāi)展。

（三）提升全媒體能力

媒體融合發(fā)展要求媒體平臺(tái)擁有一定綜合競(jìng)爭(zhēng)力,在確保媒體產(chǎn)業(yè)鏈條能夠得到延長(zhǎng)的同時(shí),使媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的可選擇性得到增強(qiáng)。因此,在探索媒體融合路徑過(guò)程中,媒體平臺(tái)還應(yīng)使自身全媒體能力得到提升,滿足策、采、編、發(fā)等流程重塑發(fā)展要求,以便使各種資源都能得到高效整合與利用。為此,要加強(qiáng)行業(yè)復(fù)合型人才培育,使從業(yè)人員不僅具備寫(xiě)稿、拍攝、編輯等能力,還能熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù),可以利用融媒體平臺(tái)開(kāi)展策、采、編、設(shè)計(jì)等各項(xiàng)工作,以適應(yīng)行業(yè)整體發(fā)展需求。為此,還要聘請(qǐng)相關(guān)技術(shù)人員開(kāi)展人員培訓(xùn)工作,確保人員能夠不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)知識(shí)和技術(shù),并能對(duì)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)作出正確判斷,在媒體產(chǎn)品生產(chǎn)上保持敏銳的嗅覺(jué),把握時(shí)代發(fā)展機(jī)遇,取得創(chuàng)新突破。

（四）融合多媒體傳播渠道

傳統(tǒng)媒體時(shí)效性較差，報(bào)道范圍不是很廣，不如新媒體涉及方面廣，內(nèi)容也不如新媒體豐富。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)提高工作的時(shí)效性，利用新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞報(bào)道。融合多媒體的新聞傳播渠道，其實(shí)就是對(duì)以上策略的綜合運(yùn)用。當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)用新媒體技術(shù)，如江西衛(wèi)視的“雜志天下”欄目。新媒體也吸引了傳統(tǒng)媒體的加入，如B站、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、微博等平臺(tái)上官方媒體的入駐，就是現(xiàn)在多種媒體新聞傳播渠道的拓展。有的傳統(tǒng)媒體還開(kāi)發(fā)了屬于自己的APP，如央視新聞，通過(guò)這種融合方式，促進(jìn)媒體之間的融合發(fā)展，能夠擴(kuò)大新聞傳播的范圍，幫助傳統(tǒng)媒體更好地轉(zhuǎn)型升級(jí)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述,在全媒體時(shí)代的背景下將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合是勢(shì)在必行的。傳統(tǒng)媒體想要持續(xù)發(fā)展就應(yīng)該明確自身的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì),改變?cè)械慕?jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)理念,與新媒體進(jìn)行深度融合。這就要求媒體企業(yè)能夠明確新舊媒體融合優(yōu)勢(shì)，提升全媒體能力，擴(kuò)寬媒體傳播渠道，充分發(fā)揮新舊媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)設(shè)全新的媒體運(yùn)營(yíng)模式。