如何做好主題新聞宣傳報(bào)道

□劉 麗

主題新聞宣傳報(bào)道看似簡(jiǎn)單，真正做起來(lái)并不容易。第一，在選題立意方面要獨(dú)樹(shù)一幟，即便是通用選題也要找準(zhǔn)報(bào)道的角度和方向。第二，報(bào)道形式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)要有新意，即便是通常采用的方式也要盡量做到與主題恰到好處地契合。第三，要做好各方面力量的協(xié)調(diào)配合，讓采編力量發(fā)揮到極致。本文以新民市融媒體中心策劃與實(shí)施的建黨百年主題系列宣傳報(bào)道為例，進(jìn)行進(jìn)一步的分析和闡釋。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的特別年份，作為黨媒，建黨百年宣傳報(bào)道一定是重中之重。新民市融媒體中心在建黨百年的宣傳報(bào)道中，將“七個(gè)一百”作為系列主題報(bào)道的主脈絡(luò)，進(jìn)行全媒體播發(fā)。

一、確立報(bào)道主題框架

無(wú)論選擇什么樣的報(bào)道主題，設(shè)計(jì)好主題報(bào)道框架都是首要的。中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)是時(shí)代賦予的，有著極其重要性和稀缺性的特點(diǎn)，同時(shí)又是各級(jí)各地媒體扎堆報(bào)道的重點(diǎn)，要想在眾多宣傳報(bào)道中脫穎而出就要做到報(bào)道有新意、宣傳有效力。因此，設(shè)計(jì)好主題框架是第一關(guān)鍵點(diǎn)。

新民市融媒體中心把這次主題宣傳的總題目確定為《奮斗百年路啟航新征程》，在數(shù)字上做文章?！?月1日”有兩個(gè)數(shù)字“7”和“1”，因此把系列報(bào)道的層次分為7個(gè)層次、7個(gè)系列，同時(shí)每個(gè)系列做100期新聞或?qū)ｎ}節(jié)目，預(yù)計(jì)10個(gè)月左右時(shí)間完成全部編播任務(wù)。這樣，將“7”和“1”這兩個(gè)數(shù)字巧妙地包含在節(jié)目中，既有象征意義，又使宣傳報(bào)道內(nèi)容層次更加鮮明。

二、注重細(xì)節(jié)刻畫(huà)和整體效果

主題框架設(shè)計(jì)好了，下一步就是在細(xì)節(jié)上進(jìn)行打磨、在呈現(xiàn)效果上精心組織安排。第一，調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的力量，爭(zhēng)取當(dāng)?shù)亟M織部門(mén)的協(xié)助指導(dǎo)，同時(shí)根據(jù)策劃重點(diǎn)做好相關(guān)部門(mén)的溝通協(xié)調(diào)工作，他們的積極配合也是做好采訪報(bào)道工作的基礎(chǔ)。第二，各系列宣傳的內(nèi)容設(shè)置要緊扣主題，同時(shí)要有各自鮮明的特點(diǎn)。第三，采編團(tuán)隊(duì)的每一位人員對(duì)策劃方案了然于胸，鼓勵(lì)記者有自己獨(dú)到的采訪思路。

建黨百年系列宣傳細(xì)節(jié)刻畫(huà)和內(nèi)容安排具體如下：

《奮斗百年路啟航新征程》共有七個(gè)系列宣傳報(bào)道，其中“永遠(yuǎn)跟黨走”“聽(tīng)黨員說(shuō)”“黨史小課堂”“幸福故事”“紅色經(jīng)典”“圖說(shuō)新民”等專欄設(shè)在新聞節(jié)目《新民新聞》中，以新聞專題形式采寫(xiě)報(bào)道；“新民往事”設(shè)在專題節(jié)目《新時(shí)代新新民》中，以紀(jì)錄片、講故事方式錄制。七個(gè)系列專欄以不同切入角度和編采方式記錄。

“永遠(yuǎn)跟黨走”圍繞主心骨、領(lǐng)頭羊這兩個(gè)關(guān)鍵詞，突出報(bào)道基層黨組織帶領(lǐng)群眾謀劃發(fā)展、創(chuàng)新工作的情況。黨的基層組織在全市城鄉(xiāng)、各單位團(tuán)體中發(fā)揮著凝聚和引領(lǐng)作用，黨的建設(shè)開(kāi)展得好，其他各項(xiàng)工作也會(huì)蒸蒸日上。通過(guò)對(duì)各基層黨組織工作經(jīng)驗(yàn)成果的報(bào)道，讓廣大人民群眾深切感受到黨的關(guān)懷和溫暖，熱愛(ài)黨、跟黨走就會(huì)過(guò)上更加美好的生活。已播出的代表新聞作品有《立足民生抓黨建美化鄉(xiāng)村促振興》《讓黨旗在基層一線高高飄揚(yáng)》《黨建引領(lǐng)謀發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)促振興》等。

“聽(tīng)黨員說(shuō)”對(duì)100名黨員代表進(jìn)行采訪報(bào)道，采訪形式以黨員講述為主，輔以背景介紹。講述內(nèi)容為黨員們的親身經(jīng)歷、所見(jiàn)所聞，包括發(fā)揮黨員先鋒模范作用的事例、為群眾為集體作貢獻(xiàn)的事跡，以影響、帶動(dòng)更多的人以身邊黨員尤其是優(yōu)秀黨員為標(biāo)桿，在各自崗位上發(fā)光發(fā)熱，為早日實(shí)現(xiàn)全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。代表作品有《張士良——全心全意為人民服務(wù)》《周百鐸——告別曾經(jīng)的艱苦歲月見(jiàn)證鄉(xiāng)村教育改革》《王景才——觀家鄉(xiāng)巨變?cè)捜朦h初心》。

“幸福故事”通過(guò)講述100位普通市民快樂(lè)幸福的小故事，展現(xiàn)人們的幸福感、獲得感。也許令他們感到幸福的事很小，但小幸福更能反映出百姓的真實(shí)狀態(tài)。人人都想擁有幸福，幸福不是特定人群的專屬權(quán)利，只要熱愛(ài)生活、勤奮努力工作、提升修養(yǎng)素質(zhì)，幸福也可以來(lái)得很容易。節(jié)目就是通過(guò)這樣的理念不斷發(fā)現(xiàn)那些小幸福，再將那些小幸福編輯成一個(gè)個(gè)幸福故事在融媒平臺(tái)播放，帶動(dòng)更多的人向著更加美好幸福的生活前進(jìn)。代表作品有《父子相傳的“老味”情懷》《黃崇夫：搭文化橋梁促家鄉(xiāng)發(fā)展》《孟慶禹：一位電影放映員的四十三載堅(jiān)守》等。

“黨史小課堂”邀請(qǐng)新民市委黨校講師通過(guò)100個(gè)關(guān)鍵詞句來(lái)講述我黨100年來(lái)艱辛而又輝煌的發(fā)展歷程，這也是黨史學(xué)習(xí)教育的一個(gè)非常好的學(xué)習(xí)平臺(tái)，讓新民百姓再次重溫那一個(gè)個(gè)難以忘懷的歷史瞬間，進(jìn)而堅(jiān)定永遠(yuǎn)跟黨走的信心，堅(jiān)信愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)才能擁有真正的幸福和光明的前景。代表作品有《紅色記憶——風(fēng)起云涌》《井岡山會(huì)師》《論持久戰(zhàn)》《解放戰(zhàn)爭(zhēng)》《抗美援朝》《向雷鋒同志學(xué)習(xí)》《鐵人精神》《兩彈一星》《抗洪精神》等。

“紅色經(jīng)典”選取100部紅色經(jīng)典老電影，通過(guò)影視形象、場(chǎng)景，重溫那些風(fēng)起云涌、浴血奮戰(zhàn)、驚心動(dòng)魄的瞬間，培養(yǎng)、增強(qiáng)受眾的愛(ài)國(guó)主義情懷，引導(dǎo)當(dāng)代年輕人懂得什么才是真正該推崇的藝術(shù)、什么才是真正該追的星。代表作品有《回顧遼沈戰(zhàn)役追憶英雄事跡》《觀看紅色電影傳承紅色文化》《“紅日”喚起澎湃革命激情》《大決戰(zhàn)：再現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)史詩(shī)刻畫(huà)真實(shí)形象》等。

“圖說(shuō)新民”選取100張老照片，通過(guò)回憶和講述再現(xiàn)新民這座城市和這座城市里的人們走過(guò)的痕跡和那些難忘的人和事。代表作品有《一位老局長(zhǎng)的難忘記憶》《趙貴芬：我家的房子變了樣》《遼濱塔：保護(hù)文物延續(xù)文明》《譚振山講故事從新民走向世界》《老什牛村的悄然變化》等。

“新民往事”以講述方式，請(qǐng)當(dāng)?shù)孛耖g學(xué)者張福江做主講。張福江以真實(shí)歷史事件為背景創(chuàng)作了許多文學(xué)作品，出版了幾部歷史小說(shuō)，制作團(tuán)隊(duì)從這些作品中突出展現(xiàn)新民人抗擊日寇、爭(zhēng)取民族獨(dú)立解放的情節(jié)中選取整理出100段小故事，在專欄節(jié)目《新時(shí)代新新民》中播放。代表作品有《諜戰(zhàn)英雄入新民》《他們都是新民人》《熱血青年鄭新潮》等。

三、結(jié)合實(shí)際情況合理調(diào)配編采團(tuán)隊(duì)

七個(gè)100系列主題報(bào)道的內(nèi)容框架確定下來(lái)后，下一步就是采編力量的調(diào)配了。七個(gè)系列類型不多，但設(shè)計(jì)的播發(fā)過(guò)程較長(zhǎng)，采編任務(wù)量相對(duì)也較大，采編過(guò)程中還要不斷進(jìn)行調(diào)整以達(dá)到最佳效果，這就需要采編團(tuán)隊(duì)的默契配合與耐心堅(jiān)持了。

其一，將任務(wù)做分解，播發(fā)過(guò)程確定為10個(gè)月，每個(gè)月平均要播發(fā)70期。再根據(jù)現(xiàn)有記者編輯的人數(shù)，將采編任務(wù)落實(shí)到人。這樣，每個(gè)記者知道自己當(dāng)月要完成什么專欄的采訪報(bào)道，完成多少期，制定自己的采訪計(jì)劃時(shí)就能提前合理安排，不至于混亂。

其二，為保證每期節(jié)目的質(zhì)量，融媒體中心為每名記者、編導(dǎo)都配備了指導(dǎo)老師，這個(gè)老師由中心資深編輯、記者擔(dān)任，他們用多年的編采經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)年輕記者，幫助年輕記者把握方向、提質(zhì)創(chuàng)優(yōu)。經(jīng)過(guò)這樣的安排，七個(gè)100系列宣傳的節(jié)目質(zhì)量也在穩(wěn)步提高。

四、跟進(jìn)報(bào)道進(jìn)度，掌控報(bào)道節(jié)奏

主題宣傳報(bào)道計(jì)劃做得再完美，不能按計(jì)劃完成也是失敗的。因此需要實(shí)時(shí)跟進(jìn)、步步掌控，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)調(diào)整，保持采編報(bào)道大的節(jié)奏不變，穩(wěn)步推進(jìn)。

按照計(jì)劃，每月需要播發(fā)系列宣傳報(bào)道70篇（條），記者在計(jì)劃完成自己的報(bào)道任務(wù)的同時(shí)，也需要完成其他報(bào)道任務(wù)，這就需要根據(jù)實(shí)際情況做一些微調(diào)，不能死心眼。

比如7月1日黨的生日是非常重要的歷史時(shí)刻，也是系列報(bào)道的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，系列報(bào)道的內(nèi)容、報(bào)道頻次就不能按平均值來(lái)安排，要作出相應(yīng)調(diào)整。

五、全媒體呈現(xiàn)，多形式傳播

采取大屏小屏聯(lián)動(dòng)等靈活報(bào)道方式，讓建黨百年系列宣傳符合不同人群的收看習(xí)慣特點(diǎn)，讓宣傳效果盡可能地?cái)U(kuò)大再擴(kuò)大。

新民市融媒體中心宣傳主平臺(tái)為電視頻道、廣播頻率、融媒APP客戶端、微信公眾號(hào)等。在廣播、電視《新民新聞》和電視專欄《新時(shí)代新新民》節(jié)目以及融媒APP客戶端里分別開(kāi)設(shè)《奮斗百年路啟航新征程》主題宣傳專欄，大屏和小屏同時(shí)播發(fā)，擴(kuò)大影響力。節(jié)目采用訪談、講述、短視頻等方式，盡量真實(shí)地還原歷史，豐富采訪報(bào)道內(nèi)容，讓受眾獲得更多信息。

總之，做好主題新聞宣傳報(bào)道是一項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)而又有意義的大工程，既不能輕視，也不要畏懼，需要選準(zhǔn)主題方向、建好節(jié)目框架、做足細(xì)節(jié)功夫、把握進(jìn)展節(jié)奏、團(tuán)隊(duì)默契配合。做好以上幾點(diǎn)，主題報(bào)道就成功了一大半。節(jié)目運(yùn)行期間要鼓勵(lì)創(chuàng)新和爭(zhēng)論，道理越辯越明，在大的方向不變情況下，節(jié)目總策劃要掌握好分寸，適時(shí)適當(dāng)調(diào)整，按計(jì)劃有序推進(jìn)，大功就告成了。以上是筆者在工作實(shí)踐中的一點(diǎn)點(diǎn)體會(huì)和感悟，僅供同行參考。