論融媒體時(shí)代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

□趙 旭 唐 帥

一、融媒體時(shí)代播音主持的基本素養(yǎng)

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，諸多新媒體涌現(xiàn)出來(lái)，人們對(duì)節(jié)目的要求越來(lái)越高，枯燥的、低級(jí)趣味的、毫無(wú)文化含量的節(jié)目已經(jīng)難以引起受眾的關(guān)注興趣。身處融媒體時(shí)代，播音主持應(yīng)該更新自身知識(shí)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)綜合素養(yǎng)。

1.較高的政治素養(yǎng)

作為媒體從業(yè)人員，必須具備較高的政治素養(yǎng)和思想覺(jué)悟，樹立正確的“三觀”，在受眾面前樹立良好的形象。尤其是一些兒童類節(jié)目的主持人，更要具備較高的素養(yǎng)，傳播正能量，弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，為兒童的發(fā)展指引方向。

2.扎實(shí)的職業(yè)技能

扎實(shí)的職業(yè)技能是做好任何工作的前提和基礎(chǔ)，播音主持除了要具備良好的語(yǔ)言表達(dá)能力之外，還要具備豐富的現(xiàn)場(chǎng)掌控經(jīng)驗(yàn)。在主持過(guò)程中，難免會(huì)出現(xiàn)一些意外情況，如果播音主持不懂得如何救場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)降低整場(chǎng)節(jié)目的質(zhì)量。一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的播音主持，懂得如何去應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，營(yíng)造出一個(gè)和諧的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

3.提升素養(yǎng)

傳統(tǒng)的工作模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，播音主持要努力提升素養(yǎng)，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式，創(chuàng)新主持風(fēng)格，帶給受眾不一樣的審美體驗(yàn)，激發(fā)出受眾的觀看興趣，吸引更多的流量。

二、融媒體時(shí)代播音主持創(chuàng)新發(fā)展措施

播音主持要認(rèn)清所在領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合工作實(shí)際，尋求有效的發(fā)展途徑，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與突破。具體從以下幾方面著力：

1.播音主持要提高語(yǔ)言表現(xiàn)力

對(duì)于一名播音主持而言，語(yǔ)言表達(dá)能力是其基本素養(yǎng)。當(dāng)前，很多播音主持語(yǔ)言表達(dá)能力還存在不足。

為了切實(shí)提高語(yǔ)言表現(xiàn)力，播音主持要著重做好以下幾方面工作：

一是要增加語(yǔ)言的幽默元素。身處快節(jié)奏的生活中，受眾已經(jīng)沒(méi)有足夠的耐心欣賞那些深?yuàn)W題材的節(jié)目?jī)?nèi)容，而是對(duì)那些輕松幽默題材的內(nèi)容感興趣。播音主持要借鑒新媒體語(yǔ)言，多學(xué)習(xí)一些網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)，增強(qiáng)語(yǔ)言的幽默性，讓受眾在輕松的氛圍中獲益。

二是要掌握好語(yǔ)言的節(jié)奏。語(yǔ)言節(jié)奏是由主持人控制的，播音主持在主持過(guò)程中要根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容和現(xiàn)場(chǎng)氣氛，來(lái)掌握好語(yǔ)言節(jié)奏。例如，在主持一些溫馨的節(jié)目時(shí)，播音主持要放緩語(yǔ)速，契合節(jié)目氣氛，營(yíng)造出充滿溫情的氛圍。在主持一些運(yùn)動(dòng)競(jìng)技類的節(jié)目時(shí)，播音主持要提高語(yǔ)速和語(yǔ)調(diào)，調(diào)動(dòng)受眾情緒，激發(fā)受眾的觀看興趣，提高節(jié)目的收視率。

2.播音主持要注意形象和言行舉止

播音主持除了具備一定的語(yǔ)言表達(dá)能力外，還要時(shí)刻注意自身的形象和言行舉止。一個(gè)優(yōu)秀的播音主持，往往具有優(yōu)雅得體的肢體語(yǔ)言。

播音主持要對(duì)癥下藥，具體從以下幾方面努力：

一是肢體語(yǔ)言要得體。播音主持代表著媒體平臺(tái)的對(duì)外形象，如果肢體語(yǔ)言太過(guò)生硬，不夠優(yōu)雅，勢(shì)必會(huì)引起受眾的不滿甚至反感。播音主持平日里要學(xué)習(xí)一些禮儀知識(shí)，在主持過(guò)程中才能做到自然、輕松。尤其是要控制好個(gè)人的情緒，不要因?yàn)榍榫w的浮動(dòng)，而影響到個(gè)人的行為，造成一定的負(fù)面影響。

二是播音主持要具備快速解決問(wèn)題的臨場(chǎng)應(yīng)變能力。在播音主持的過(guò)程中，難免會(huì)遇到一些突發(fā)情況，面對(duì)這些情況，播音主持要當(dāng)機(jī)立斷，及時(shí)作出反應(yīng)。

3.播音主持要增加與受眾的互動(dòng)

媒體從業(yè)人員最終服務(wù)對(duì)象是廣大受眾，唯有提高受眾在節(jié)目中的參與度，才會(huì)調(diào)動(dòng)起受眾的觀看興趣。當(dāng)前，很多播音主持忽視了這一點(diǎn)，導(dǎo)致受眾漸漸失去了對(duì)媒體平臺(tái)的興趣。

鑒于這一情況，播音主持要從以下幾方面努力：

一是在節(jié)目中增加受眾的參與環(huán)節(jié)。播音主持要參與到節(jié)目的設(shè)計(jì)與編排中，讓受眾有機(jī)會(huì)參與進(jìn)來(lái)。例如，在做明星訪談節(jié)目的時(shí)候，節(jié)目要增加明星與受眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，讓受眾向明星當(dāng)場(chǎng)提問(wèn)，明星進(jìn)行回答。央視的《開講啦》節(jié)目就是一個(gè)典型的例子。

二是播音主持要開通信箱，及時(shí)搜集受眾的意見(jiàn)和建議。播音主持針對(duì)受眾的這些意見(jiàn)和建議，不斷完善自己的主持工作。例如，有些受眾反映，播音主持服裝太過(guò)艷麗，與節(jié)目風(fēng)格不太相符，主持人可以及時(shí)改變自己的服裝風(fēng)格，重新塑造在受眾面前的形象。

4.播音主持要打造個(gè)人品牌

對(duì)播音主持而言，打造個(gè)人品牌尤為重要。很多金牌節(jié)目，往往是因?yàn)閾碛袀€(gè)性十足的主持人而備受歡迎。

播音主持要從以下幾方面努力：

一是要有良好的外在形象。播音主持無(wú)論在著裝還是在發(fā)型、站姿、言行舉止方面都要做到讓人賞心悅目。

二是要有鮮明的主持風(fēng)格。有些主持適合嚴(yán)肅的風(fēng)格，有些主持適合幽默的風(fēng)格，有些主持充滿童趣，播音主持一定要根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容和個(gè)人的性格、學(xué)歷、生活閱歷等，給自己一個(gè)準(zhǔn)確的主持風(fēng)格定位。例如，一個(gè)長(zhǎng)得白凈、具備學(xué)生氣質(zhì)的主持人更適合做成長(zhǎng)類節(jié)目。一個(gè)嚴(yán)肅、善于思考的主持人，更適合主持嚴(yán)肅題材的節(jié)目。一個(gè)金牌主持人，必須具備深厚的文化功底，在受眾心中樹立起良好的形象。

三、結(jié)語(yǔ)

鑒于播音主持實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要意義，在今后的職業(yè)生涯中，播音主持要剖析自身不足，尋找行之有效的應(yīng)對(duì)措施，推動(dòng)媒體平臺(tái)高速發(fā)展。