融媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展方向

□張洪梅

播音主持在傳媒行業(yè)中擁有重要地位。高品質(zhì)的作品離不開優(yōu)秀播音主持的參與。其職業(yè)素養(yǎng)和個(gè)人魅力關(guān)系到節(jié)目是否成功。在融媒體時(shí)代，面對(duì)諸多新的傳播媒介以及傳播模式的變化，傳統(tǒng)的播音主持模式已無法滿足受眾需求。深度融合、創(chuàng)新求變成為播音主持未來的發(fā)展方向。

一、增強(qiáng)政治素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感

1.播音主持應(yīng)該具備較強(qiáng)的使命感和社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)守職業(yè)精神和職業(yè)道德，這一點(diǎn)在融媒體時(shí)代至關(guān)重要

盡管融媒體時(shí)代傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，但播音主持身上肩負(fù)黨和人民賦予的使命和責(zé)任，必須恪盡職守。

在播報(bào)的過程中，傳播主流價(jià)值觀、弘揚(yáng)正能量是其不變的宗旨。實(shí)際工作中，其必須高舉旗幟，堅(jiān)守陣地，積極傳播黨的政策主張，守護(hù)公平正義，推動(dòng)社會(huì)改革與發(fā)展。

因?yàn)槁氊?zé)所在，播音主持工作不可以有半點(diǎn)閃失，這就要求播音主持必須具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感。

2.播音主持應(yīng)該具有堅(jiān)定的政治立場(chǎng)、純潔的政治品質(zhì)

政治素養(yǎng)是做好新聞傳播工作的前提條件，沒有一定的政治思想水平，沒有高度的政治敏感性和明辨是非的能力，是很難擔(dān)當(dāng)起重任的。播音主持要堅(jiān)持在工作實(shí)踐中不斷加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，堅(jiān)定政治信念，強(qiáng)化政治意識(shí)，深刻領(lǐng)會(huì)黨和國家現(xiàn)行的政策法規(guī)，從思想上真正認(rèn)識(shí)到自己在崗位上的一言一行代表的是所在媒體，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)，應(yīng)始終堅(jiān)持傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持積極的、健康的、向上的價(jià)值取向。只有牢固樹立政治意識(shí)和大局意識(shí)，嚴(yán)格自律，才能在融媒體時(shí)代始終保持正確的政治方向，成為讓黨和人民放心的優(yōu)秀播音主持。

二、不斷提高專業(yè)水平和綜合能力

1.播音主持是節(jié)目與受眾之間的橋梁，其職業(yè)素養(yǎng)是保證廣播電視節(jié)目質(zhì)量的一個(gè)重要因素

播音主持可以使節(jié)目增色，優(yōu)秀的播音主持始終受到廣大受眾的喜愛。“工欲善其事，必先利其器”，融媒體時(shí)代，播音主持應(yīng)該擁有更高的職業(yè)素養(yǎng)，即優(yōu)雅的外在氣質(zhì)、淵博的知識(shí)儲(chǔ)備、深厚的文化底蘊(yùn)、嚴(yán)密的邏輯思維、強(qiáng)大的心理素質(zhì)、鮮明的主持風(fēng)格、優(yōu)秀的語言表達(dá)能力、良好的臨場(chǎng)應(yīng)變能力等。播音主持只有通過努力學(xué)習(xí)，內(nèi)外兼修，長期積累，才有可能駕輕就熟地主持節(jié)目，并彰顯獨(dú)特的主持風(fēng)格，在節(jié)目中有創(chuàng)造性的發(fā)揮。

2.融媒體時(shí)代，電視節(jié)目的運(yùn)作更需要團(tuán)隊(duì)的通力合作，這是節(jié)目的特殊性決定的

高質(zhì)量的電視節(jié)目一定是全體工作人員團(tuán)結(jié)協(xié)作的成果，這就對(duì)從業(yè)者提出了更高的要求。播音主持不應(yīng)該只是“播報(bào)員”，更應(yīng)該是復(fù)合型人才。在節(jié)目的制作過程中，應(yīng)該積極主動(dòng)參與合作，不僅要熟悉團(tuán)隊(duì)各個(gè)工種的相關(guān)業(yè)務(wù)和節(jié)目運(yùn)作的工作流程，介入前期的策劃和后期的制作，而且要深度了解節(jié)目的主題和內(nèi)涵，明確節(jié)目的定位和風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)自己的主持風(fēng)格和節(jié)目整體基調(diào)的完美統(tǒng)一，并在出現(xiàn)問題時(shí)能及時(shí)同各部門溝通交流，認(rèn)真整改。

三、適應(yīng)融媒體時(shí)代的新形勢(shì)

1.融媒體時(shí)代播音主持行業(yè)發(fā)生了深刻的變化

自媒體從業(yè)人員如雨后春筍般涌現(xiàn)，各類型“主播”大行其道，其能力水平參差不齊，很多新媒體的播音主持缺乏政治素養(yǎng)和專業(yè)水準(zhǔn)，擾亂了播音市場(chǎng)秩序。但由于新媒體傳播便利快捷，互動(dòng)性強(qiáng)，更接地氣，受到老百姓的普遍喜愛以及市場(chǎng)的追捧。這對(duì)傳統(tǒng)主流媒體確實(shí)造成很大的沖擊。在這種情況下，播音主持應(yīng)該在增強(qiáng)政治素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)的前提下，提高自身主持的專業(yè)性、多樣性，熟練掌握融媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)，更新播音主持思維。

作為播音主持，如果不想被新時(shí)代所淘汰，就必須不斷更新專業(yè)知識(shí)，放下身段，真正樹立為受眾服務(wù)的理念，全心全意服務(wù)受眾。在融合轉(zhuǎn)型的過程中揚(yáng)長避短，做出廣大受眾喜聞樂見的節(jié)目。同時(shí)在新媒體平臺(tái)上大顯身手，靈活運(yùn)用老百姓喜歡的網(wǎng)絡(luò)語言，重視與廣大受眾的交流互動(dòng)，形成自己的獨(dú)特風(fēng)格，提升播音主持的工作效率，以獲得廣大受眾的廣泛認(rèn)可。

2.在融媒體環(huán)境下，媒體行業(yè)正在深度融合，主流媒體應(yīng)順勢(shì)而為，積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開辦自己的新平臺(tái)，如微博、微信、客戶端等

由于傳播媒介的變化，主流媒體的播音主持工作面臨著極大挑戰(zhàn)。鑒于此，播音主持應(yīng)該重視行業(yè)的技術(shù)更新，深入了解新的媒介和傳播方式并學(xué)以致用，掌握不同媒介平臺(tái)的共性和個(gè)性，做到知己知彼百戰(zhàn)不殆，在變革中求發(fā)展，在發(fā)展中求生存。只要播音主持能做到緊扣時(shí)代脈搏，把握時(shí)代方向，不斷更新所學(xué)知識(shí)，開拓思路，在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新求變，就可以在改革中穩(wěn)步前行，走在時(shí)代的前列。

四、結(jié)語

時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，先進(jìn)的技術(shù)革命一定會(huì)帶來行業(yè)的創(chuàng)新求變。在融媒體時(shí)代，播音主持面臨的挑戰(zhàn)是巨大的，既要堅(jiān)持正確的政治方向，又要?jiǎng)?chuàng)新求變，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。因此，播音主持應(yīng)該以全新的視角拓展思維，迎難而上，積極參與行業(yè)的改革創(chuàng)新，加強(qiáng)新知識(shí)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，不斷提高自身的綜合業(yè)務(wù)能力，為廣播電視行業(yè)發(fā)展作出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。