廣播新聞與新媒體融合發(fā)展的路徑探索

□王 駿

隨著技術(shù)不斷演進，媒體環(huán)境發(fā)生顛覆性變化，傳統(tǒng)媒體數(shù)十年來依賴的傳播路徑不斷變窄，引入新技術(shù)和新應(yīng)用，成為擺在傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員面前的全新課題。由于傳播形式單一化，傳播渠道單向，缺乏與受眾的互動，廣播新聞數(shù)十年如一日的播出方式在新環(huán)境下顯得格格不入。一些廣播新聞媒體或主動或被動地引入新媒體傳播方式，為受眾提供視覺等多感官體驗，力爭在新媒體環(huán)境下爭得一席之地。

一、廣播新聞與新媒體融合發(fā)展的必要性

在新形勢下，僅僅提供文字、聲音的新聞很難再獲得受眾的歡迎。信息技術(shù)日益發(fā)展，不斷推動新媒體技術(shù)的迭代演進，AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)應(yīng)用的深入，不斷改變?nèi)藗儷@取信息的方式。

廣播新聞面臨著與新媒體有效融合的難題，必須探索一條新路，給受眾帶去全新的體驗，通過廣播與新媒體的融合，讓受眾享受到視聽結(jié)合的盛筵，獲得更多的閱讀體驗。

二、新媒體時代廣播新聞采訪的弊病逐漸顯露

1.廣播新聞直線傳播，互動不足

廣播新聞與互聯(lián)網(wǎng)媒體新聞的最大區(qū)別是單向傳播，缺乏反饋和互動的渠道。廣播受眾作為信息接收者，處于被動狀態(tài)，只能單純接收信息，沒有渠道表達自己的見解，廣播媒體無法獲得受眾對新聞的反饋，新聞傳播效果由此大打折扣。新媒體則大為不同，交互性和智能化發(fā)展使用戶不僅可以接收信息，還可以表達自己的看法，甚至可以作為信息的生產(chǎn)者創(chuàng)作新聞。廣播新聞的弊端在新聞智能化發(fā)展浪潮下暴露得更加明顯。

2.新聞內(nèi)容太淺顯

傳統(tǒng)媒體注重內(nèi)容的深刻性，經(jīng)常通過連續(xù)報道和接續(xù)報道等方式追蹤某一新聞的發(fā)展，對某些影響重大的事件在事后進行進一步解讀。這種傳統(tǒng)報道模式在目前受眾注意力日益稀缺的當下越來越?jīng)]有市場。從目前來看，傳統(tǒng)的廣播新聞由于形式、時長受限的問題，無法深入報道某些社會問題，廣播新聞的大部分內(nèi)容是即時新聞，接續(xù)報道內(nèi)容吸引不了受眾。由于廣播的性質(zhì)，新聞播出后轉(zhuǎn)瞬即逝，很難被人們記住和反復查閱，更無法做到深度報道。這就使得廣播新聞的傳播效果非常有限，受眾沒有更多的思考空間，更不愿意深入地了解新聞背景，這都需要廣播新聞工作者深入思考工作方法。

3.新聞的時效性被碾壓

廣播的即時性曾經(jīng)是相對于報紙、電視等媒體的一種獨有優(yōu)勢，但是進入融媒體時代后，特別是手機移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越發(fā)廣泛，每遇到重大突發(fā)事件，新媒體平臺迅速將現(xiàn)場視頻、圖片、音頻上傳網(wǎng)絡(luò)，廣播媒體仍然受制于渠道，基本無法搶占第一落點。即使采取連線報道等手段，內(nèi)容的單調(diào)性又無法與新媒體端的豐富性進行比拼。新聞事件發(fā)生一段時間后，廣播媒體進行后續(xù)新聞的編輯制作，其時效性已大打折扣。

三、廣播新聞如何與新媒體融合發(fā)展

1.注重內(nèi)容整合

廣播新聞與新媒體融合，已經(jīng)是擺在廣播新聞記者面前不容回避的問題。讓傳統(tǒng)新聞與新媒體的生產(chǎn)方式相互借鑒、各取所長、優(yōu)勢互補，傳統(tǒng)的新聞從業(yè)者必須通過新的方法為公眾提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。找到適合彼此的融合方式，解決融合過程中出現(xiàn)的矛盾和沖突，深入挖掘新聞信息，增強新聞的及時性和準確性，確保其可靠性和公信力。

2.記者要熟悉新技術(shù)，提高業(yè)務(wù)能力

UGG時代，每個接入互連網(wǎng)的個體都能作為新聞的生產(chǎn)者，廣播新聞工作者必須提高專業(yè)技能，實現(xiàn)高效率生產(chǎn)，例如用更多方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞，拋棄傳統(tǒng)新聞煩瑣的制作手段；提高剪輯音頻和視頻的能力，進行新聞的復合型生產(chǎn)。此外，現(xiàn)場直播等方式和VR等技術(shù)的應(yīng)用也越來越廣泛，可以豐富受眾的體驗。

3.發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

凡事皆有利有弊，新媒體雖然展現(xiàn)了無與倫比的時代優(yōu)越性，但也有不足之處。交互性和快捷性是它難以被取代的優(yōu)勢，但新媒體平臺監(jiān)督不力，權(quán)威聲音容易缺失，如此一來，謠言、假新聞等負面現(xiàn)象不斷浮現(xiàn)。許多謠言和假新聞被居心叵測的人傳播，或在不斷發(fā)酵中產(chǎn)生大量負面影響，侵害公眾權(quán)益，破壞社會和諧與穩(wěn)定。傳統(tǒng)廣播新聞媒體視公信力為媒體發(fā)展基石，同時從業(yè)者具有專業(yè)性，把關(guān)嚴格，對新聞的審核有嚴格標準，內(nèi)容健康和陽光，如果能與新媒體結(jié)合，可以彌補新媒體的不足。

4.學習先進的信息技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和無線通信技術(shù)日新月異，各種社交媒體可以作為廣播與新媒體融合的絕佳平臺。大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)也可以提高媒體的溝通和交互能力。這就要求廣播等傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機制，打破落后守舊的觀念，通過各種方式學習新技術(shù)，完善自身，彌補不足，以更好的姿態(tài)投入到時代的浪潮中。廣電媒體還可以和聯(lián)通、移動、電信運營商合作，開發(fā)應(yīng)用軟件、搭建媒體場景、定制特色服務(wù)等，實現(xiàn)與通信運營商的共同發(fā)展和合作共贏，促進廣播電視與新媒體的融合發(fā)展。

四、結(jié)語

融合媒體時代對所有的傳統(tǒng)媒體來說既是挑戰(zhàn)也是機遇，媒體必然要在新時代發(fā)揮自身的特色積極創(chuàng)新和發(fā)展。隨著民眾生活品質(zhì)的不斷提升，對信息的需求也在持續(xù)增長。廣播新聞只有不斷創(chuàng)新新聞生產(chǎn)和發(fā)布的方式，與新媒體優(yōu)勢互補，豐富傳播手段、強化傳播技術(shù)，不斷探索與新媒體的有效融合，才能跟上時代發(fā)展的腳步，提供更多為受眾歡迎的內(nèi)容產(chǎn)品。