融媒體時(shí)代新聞短視頻布局研究

□鄭彥玲

新聞短視頻具有傳播速度快、內(nèi)容廣泛、受眾參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，可以很好地促進(jìn)新聞傳播。在新聞短視頻的制作與傳播過(guò)程中，還存在著內(nèi)容同質(zhì)化、呈現(xiàn)形式單一等問(wèn)題，應(yīng)對(duì)此給予足夠的重視。

此外，新聞短視頻制作者還應(yīng)根據(jù)受眾的個(gè)性化需求，改變內(nèi)容和制作方法，以打造新聞品牌，豐富用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)新聞短視頻的發(fā)展。

一、新聞短視頻的定義及傳播特征

現(xiàn)階段，學(xué)術(shù)界對(duì)短視頻的定義大相徑庭，但《2017年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》對(duì)短視頻的定義具有較高認(rèn)可度，即基于PC和移動(dòng)設(shè)備端，播放時(shí)間在5分鐘內(nèi)的視頻可稱之為短視頻，如果短視頻內(nèi)容具有新聞性，則可以稱為新聞短視頻。在融媒體時(shí)代，新聞短視頻的敘事方式簡(jiǎn)潔，受眾可以在短時(shí)間內(nèi)了解新聞事件的主要信息。與傳統(tǒng)的新聞節(jié)目報(bào)道相比，以短視頻形式呈現(xiàn)新聞更具時(shí)效性，幾秒的短視頻畫面配以字幕即時(shí)發(fā)布新聞事件，為觀眾提供組合式的新聞報(bào)道，這種碎片式的特性極大滿足了人們?cè)诳旃?jié)奏生活中獲取信息的需求。此外，新聞短視頻更具有互動(dòng)性，受眾可以通過(guò)留言等方式發(fā)表自身觀點(diǎn)，在受眾與媒體之間搭建良好溝通的橋梁。同時(shí)，在互動(dòng)過(guò)程中，受眾可以為新聞短視頻的跟蹤報(bào)道提供更多線索，極大地促進(jìn)了新聞報(bào)道工作的開展。

二、融媒體時(shí)代優(yōu)化新聞短視頻布局的重要意義

在融媒體時(shí)代下，短視頻與傳統(tǒng)新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)媒介融合。短視頻自誕生以來(lái)迅速占領(lǐng)了信息傳播領(lǐng)域，為傳統(tǒng)的新聞節(jié)目進(jìn)入媒介融合環(huán)境提供了便利的載體。短視頻可以使新聞節(jié)目有更多的傳播渠道，提高新聞節(jié)目的傳播能力，促進(jìn)新聞節(jié)目可持續(xù)發(fā)展。

首先，新聞短視頻可以創(chuàng)新傳播方式。傳統(tǒng)新聞節(jié)目時(shí)間較長(zhǎng)，在移動(dòng)終端設(shè)備上觀看存在一定的弊端。短視頻傳播形式的誕生，為傳統(tǒng)新聞節(jié)目的制作和傳播提供了新的渠道，突破新聞節(jié)目傳播形式的單一性，提高新聞節(jié)目的收視率。

其次，新聞短視頻可以提高傳播效果。短視頻時(shí)間短、信息指向性強(qiáng)，這就要求新聞工作者根據(jù)短視頻特點(diǎn)對(duì)素材內(nèi)容進(jìn)行處理，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取信息內(nèi)容。同時(shí)，新聞短視頻制作完成后，可以迅速推送到各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，受眾選擇自身喜愛(ài)的方式進(jìn)行瀏覽。

最后，新聞短視頻可以有效地豐富節(jié)目形式，根據(jù)主題對(duì)長(zhǎng)消息進(jìn)行分解，形成一系列獨(dú)立的短片。與傳統(tǒng)新聞節(jié)目相比，短視頻不僅可以增強(qiáng)新聞傳播力，而且極大地滿足了受眾的多元化需求，有助于新聞品牌建設(shè)。

三、融媒體時(shí)代新聞短視頻布局方式

1.整體布局

由于新聞短視頻有一定的時(shí)間限制，因此在制作過(guò)程中必須保證短視頻整體布局的緊湊性。在分析目前一些成功的新聞短視頻作品時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)大部分是采取“開篇留人”的方式，傾向于將視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的畫面放在視頻開頭，利用前5秒吸引大眾眼球。同時(shí)，在短視頻的開頭設(shè)置懸念，以吸引大眾的觀看興趣，然后圍繞新聞主題來(lái)加工視頻內(nèi)容。

2.鏡頭運(yùn)用

首先，用小場(chǎng)景來(lái)捕捉細(xì)節(jié)。從新聞短視頻特點(diǎn)來(lái)看，細(xì)節(jié)豐富的鏡頭較傳統(tǒng)的大場(chǎng)面鏡頭更能凸顯人物的情感，更能強(qiáng)烈渲染新聞場(chǎng)景，小場(chǎng)景能為受眾提供更銳利的視角，進(jìn)一步強(qiáng)化主題。

其次，巧妙運(yùn)用升降鏡頭。升格鏡頭可用于呈現(xiàn)慢動(dòng)作畫面，埋下伏筆，引發(fā)受眾在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)情感升華。而降格鏡頭是一種壓縮時(shí)間的方法，主要用于呈現(xiàn)微場(chǎng)景。

最后，為了保證突發(fā)性新聞的時(shí)效性，可以用一鏡到底的方式直接為大眾展示新聞現(xiàn)場(chǎng)，配提示字幕，省略復(fù)雜的畫面剪輯。此外，在新聞視頻素材采集過(guò)程中，航拍是當(dāng)今常用的一種方法，可以給受眾一個(gè)更廣闊的視角。

3.小切口新角度

新聞短視頻應(yīng)擯棄以往新聞節(jié)目較為嚴(yán)肅的風(fēng)格，盡量選擇一些新的內(nèi)容和角度，使新聞短視頻更加新穎，風(fēng)格更加輕松。

例如，中共中央對(duì)外聯(lián)絡(luò)部新聞辦公室出品的“外國(guó)政黨政要看改革開放”系列新聞短視頻，并沒(méi)有以宏大的社會(huì)和歷史視角為切入點(diǎn)，而是透過(guò)四位來(lái)華出席會(huì)議的政黨政要人物的視角，展示了改革開放以來(lái)我國(guó)發(fā)生的巨大變化。

4.動(dòng)畫包裝

動(dòng)畫可以有效地轉(zhuǎn)變新聞風(fēng)格，增強(qiáng)受眾觀看的趣味性。因此，在新聞短視頻布局的過(guò)程中，在確保突顯新聞主題的前提下，可以對(duì)短視頻進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?dòng)畫包裝，以提高新聞節(jié)目短視頻的視覺(jué)效果。在明確短視頻的主題和結(jié)構(gòu)后，對(duì)二維圖片進(jìn)行三維化處理，使用小動(dòng)畫展示具體的主題，通過(guò)虛擬圖像講述新聞內(nèi)容，更能增強(qiáng)新聞節(jié)目的吸引力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，新聞節(jié)目短視頻的優(yōu)勢(shì)日益突顯，短視頻已成為新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的突破口。因此，傳統(tǒng)新聞節(jié)目應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到短視頻在新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合媒體自身屬性，發(fā)展具有特色的新聞短視頻傳播途徑，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，新聞工作者需要不斷提升專業(yè)性和新聞敏感性，積極創(chuàng)新新聞?wù)故拘问?，有效提升新聞?dòng)绊懥?，為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。