全媒體背景下城市電視臺“時政新聞+服務(wù)”模式初探

□胡 婧

如今，媒體機(jī)構(gòu)和媒介環(huán)境發(fā)生了變化——從傳統(tǒng)媒體占主流地位到如今與融媒體并行，從單向的信息傳播到“人人都有麥克風(fēng)”。面對技術(shù)升級帶來的挑戰(zhàn)，城市電視臺需要緊跟時代步伐以謀求改革和發(fā)展，探索“時政新聞+服務(wù)”模式便是一種嘗試。

本文主要圍繞著“時政新聞+服務(wù)”模式對推動城市電視臺進(jìn)一步發(fā)展而發(fā)揮的作用展開分析與探討。

一、城市電視臺改革的背景

1.現(xiàn)實(shí)情況

信息技術(shù)的發(fā)展推動媒介融合，形成了全媒體。在全媒體時代，信息傳播的途徑多樣，傳播速度得到極大提升，促使更多融媒體平臺出現(xiàn)，也因而導(dǎo)致市場內(nèi)部的競爭越來越激烈。而城市電視臺作為傳統(tǒng)的主流媒體，在其發(fā)展過程中，由于缺乏新技術(shù)，缺少創(chuàng)新意識和創(chuàng)新理念，而受到巨大沖擊。

在此基礎(chǔ)上，城市電視臺需要以開放的姿態(tài)勇于改革，發(fā)揮主流媒體的表率作用，實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的有效傳播，使傳統(tǒng)主流媒體能夠在現(xiàn)代激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。

2.時政新聞的重要作用

城市電視臺的時政新聞能夠?qū)ι鐣陌l(fā)展產(chǎn)生影響。時政新聞承擔(dān)著宣傳黨和國家大政方針、路線政策的重要任務(wù)，為受眾提供垂直領(lǐng)域中專業(yè)內(nèi)容，使國家重要的時政大事信息快速覆蓋到地方。

二、“時政新聞+服務(wù)”模式的有效應(yīng)用

1.創(chuàng)新報道模式

城市電視臺作為傳統(tǒng)的主流媒體，傳播模式單一，語言風(fēng)格過于死板生硬，缺乏親和力。在全媒體背景下，用戶接收信息的渠道增加，使得主流媒體的新聞傳播易產(chǎn)生傳播斷層，進(jìn)而影響媒體機(jī)構(gòu)的影響力。

對此，城市電視臺需創(chuàng)新時政新聞的表達(dá)方式，積極尋求更加符合受眾認(rèn)知的時政新聞表達(dá)模式，以實(shí)現(xiàn)良好的效果，促進(jìn)城市電視臺的轉(zhuǎn)型升級。

比如央視在抖音上開設(shè)的“主播說聯(lián)播”賬號，視頻中的主播一改往日嚴(yán)肅的神色，以活潑的語態(tài)播報新聞，且視頻時長短，符合現(xiàn)代人碎片化的信息接收習(xí)慣，這一創(chuàng)新讓人耳目一新，而且讓國家大事得到了更好的傳播。實(shí)踐證明，融媒體背景下，時政新聞報道方式的改進(jìn)有利于主流媒體更好地堅守輿論陣地。

因此，新聞媒體人員需要不斷地拓展思維和視野，為電視臺的發(fā)展建言獻(xiàn)策，用更專業(yè)的目光看待問題，挖掘和民生存在關(guān)聯(lián)的信息，從而為受眾提供更及時的報道和有價值的信息。

2.彰顯時政新聞的優(yōu)勢

時政新聞的收視率相對來說不如娛樂節(jié)目，但其權(quán)威性更強(qiáng)。電視節(jié)目的收視率是指在一定時段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）占觀眾總?cè)藬?shù)（或總家戶數(shù)）的百分比，但不能反映觀眾在收看節(jié)目時對節(jié)目的具體認(rèn)知和感受，節(jié)目制作方無法了解觀眾的實(shí)際心理，因此傳統(tǒng)的收視率統(tǒng)計方式在全媒體時代難以體現(xiàn)某一節(jié)目的具體傳播效果，無法全面地對節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行有效的評判和分析。

對城市電視臺時政新聞節(jié)目的評價不能光以收視率為標(biāo)準(zhǔn)，時政新聞節(jié)目要放下身段、吸納地氣、創(chuàng)新報道思維，這既是新的輿論環(huán)境的倒逼，也是面對媒體競爭的內(nèi)在要求。

在激烈的節(jié)目競爭中，時政新聞節(jié)目要吸引受眾，必須改變原來的報道模式，在信息的有效傳播、政策的權(quán)威解讀、熱點(diǎn)事件的落地報道以及焦點(diǎn)話題的權(quán)威評述方面，發(fā)揮特色，彰顯優(yōu)勢。

3.增強(qiáng)時政新聞的親民性和現(xiàn)場感

在全媒體時代背景下，城市電視臺的時政新聞記者需要提升語言表達(dá)能力，豐富新聞傳播內(nèi)容，使時政新聞表達(dá)更加貼近民眾的語言習(xí)慣。

比如，把生硬、晦澀、難懂的專有名詞轉(zhuǎn)化成通俗的解釋，易于群眾理解和消化，從而降低時政新聞報道的枯燥性，讓時政新聞更加親民，拉近時政新聞和受眾之間的距離，增強(qiáng)新聞的趣味性，提高受眾的關(guān)注度。

城市電視臺時政新聞應(yīng)當(dāng)通過現(xiàn)場連線等多樣化手段增強(qiáng)新聞的時效性和現(xiàn)場感；充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)構(gòu)建數(shù)字化平臺，拓展時政新聞的傳播渠道。

4.突出服務(wù)性

城市電視臺時政新聞節(jié)目的播出雖然有固定時段，但其可以根據(jù)突發(fā)或重大時政新聞事件的影響力和新聞價值，以標(biāo)題新聞的形式實(shí)時滾動播出“最新消息”“快播”“最新推薦”“最新熱點(diǎn)”等，以突出城市電視臺時政新聞的服務(wù)性，引起受眾關(guān)注。

受眾也可以到電視臺的新媒體平臺進(jìn)行深度閱讀，在留言區(qū)積極討論發(fā)言。

三、結(jié)語

總體來說，在全媒體時代背景下，城市電視臺要努力打造“時政新聞+服務(wù)”模式，積極創(chuàng)新，探索更有效的新聞傳播方式，全面提高時政新聞的影響力，推進(jìn)我國新聞事業(yè)發(fā)展邁向一個更高的臺階。