融媒體時(shí)代下電視民生新聞的“微表達(dá)”研究

□郭寶峰

隨著融媒體時(shí)代的到來，媒體環(huán)境、媒體生態(tài)、溝通技術(shù)都發(fā)生了巨大的變化。在新的傳播格局下，電視民生新聞如何從困境中擺脫出來，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，則成為電視新聞工作者需要研究的重點(diǎn)課題。

當(dāng)前，信息技術(shù)的發(fā)展，讓新聞?lì)I(lǐng)域的“微表達(dá)”成為一種趨勢(shì)，例如微信、微博及短視頻平臺(tái)中的新聞內(nèi)容短小精悍，對(duì)受眾有著強(qiáng)烈的吸引力。

基于此，電視民生新聞要想在融媒體時(shí)代獲得新的發(fā)展機(jī)遇，就應(yīng)該重視“微表達(dá)”，提高新聞制作與傳播的水平。

一、調(diào)整敘事方式，優(yōu)化“微表達(dá)”的內(nèi)容

融媒體時(shí)代，微博、微信、短視頻平臺(tái)為新聞的“微表達(dá)”提供了渠道。相較于傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容，這些平臺(tái)上的用戶對(duì)新聞敘事提出了更高的要求。因此，電視民生新聞要想利用融媒體平臺(tái)達(dá)到理想的“微表達(dá)”效果，就需要在敘事方式上作出調(diào)整。

具體來講：第一，以小見大的敘事角度。電視民生新聞?dòng)袝r(shí)會(huì)涉及國(guó)計(jì)民生的重大事件或國(guó)家的重要民生政策。在傳統(tǒng)電視新聞制作中，這些內(nèi)容需要通過宏大的視角進(jìn)行呈現(xiàn)。但是，“微表達(dá)”的受眾是平臺(tái)上瀏覽新聞的用戶，相較于長(zhǎng)篇大論的新聞報(bào)道而言，他們更青睞短小精悍的新聞內(nèi)容，例如一句話新聞、短視頻新聞等，而限于新聞時(shí)長(zhǎng)，電視民生新聞在敘事中應(yīng)從小切口入手，以小見大，通過對(duì)個(gè)體故事的講述表達(dá)出宏大主題。第二，相互支撐的敘事框架。在民生新聞制作中，編輯需要對(duì)文本信息進(jìn)行取舍、對(duì)語言進(jìn)行組織，而這些編輯工作的依據(jù)就是新聞的敘事框架。在“微表達(dá)”的過程中，應(yīng)根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，結(jié)合視覺化的新聞呈現(xiàn)需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯。在這一過程中，還應(yīng)重視新聞內(nèi)容與敘事方式的適配性，重視特定情境下受眾對(duì)新聞的接受程度以及對(duì)新聞的解讀，從而吸引受眾、引導(dǎo)輿論。第三，互文性的敘事方式?；ノ男允侵肝谋局谐霈F(xiàn)的重復(fù)表述。在民生新聞的“微表達(dá)”中，不同媒體平臺(tái)上的互文性敘事，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞主題的反復(fù)、多角度和多形式的表述，可以增強(qiáng)同一主題文本的敘事效果，拓寬新聞?dòng)^照的視角，實(shí)現(xiàn)多方位、多層次的報(bào)道，豐富受眾體驗(yàn)，讓原本生硬的新聞內(nèi)容充滿人文關(guān)懷，提高受眾對(duì)新聞的接受程度。第四，張弛有度的敘事節(jié)奏。敘事節(jié)奏簡(jiǎn)單來講就是表述內(nèi)容的快慢變化。在民生新聞的“微表達(dá)”中，敘事節(jié)奏會(huì)影響新聞的完整度與清晰度。新聞編輯在敘事過程中應(yīng)圍繞新聞主題做好節(jié)奏安排，剔除不必要的語言描述，確保重點(diǎn)突出、節(jié)奏鮮明，既能夠有效傳遞信息，也能夠充分吸引受眾的關(guān)注。

二、轉(zhuǎn)變?cè)捳Z表達(dá)，提高“微表達(dá)”的效果

融媒體時(shí)代下，電視民生新聞的“微表達(dá)”在話語設(shè)計(jì)上也應(yīng)作出調(diào)整，表現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格，而這既是在最短的時(shí)間內(nèi)吸引受眾關(guān)注、提高用戶黏性的需要，也是打造節(jié)目品牌的需要?；诖?，電視民生新聞主播在“微表達(dá)”的語言設(shè)計(jì)上應(yīng)把握以下要點(diǎn)：

第一，將受眾體驗(yàn)放在第一位，打破與受眾之間的溝通隔閡。融媒體時(shí)代下，電視民生新聞的“微表達(dá)”面臨著從大屏到小屏的轉(zhuǎn)變，在這一轉(zhuǎn)變過程中，一味地搬運(yùn)電視新聞內(nèi)容是不可取的，新聞主播需要從全方位作出轉(zhuǎn)變，其中最重要的就是話語體系的變化。在“微表達(dá)”中，新聞主播應(yīng)認(rèn)識(shí)到受眾的關(guān)注對(duì)新聞傳播的重要意義，將受眾放在首位，以受眾喜聞樂見的話語表達(dá)方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，打破主流媒體和民眾之間的交流壁壘，提高受眾對(duì)民生新聞“微表達(dá)”的認(rèn)可度。

第二，注重人文性的話語表達(dá)，拉近與受眾的距離。在融媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞的需求是多方面的，其中就包含了情感上的需求。因此，民生新聞主播在“微表達(dá)”的過程中，不僅要準(zhǔn)確、精練地表述新聞事實(shí)，還應(yīng)該通過新聞傳遞正能量，表達(dá)人文關(guān)懷，與受眾進(jìn)行情感交流和溝通，讓受眾產(chǎn)生共情和共鳴。

第三，展現(xiàn)主播的語言個(gè)性，體現(xiàn)節(jié)目個(gè)性。長(zhǎng)期處于傳統(tǒng)電視新聞?wù)Z境中的主播通常會(huì)將“播音腔”作為主要的語態(tài)，這樣的語言表達(dá)是專業(yè)的，但同時(shí)也是缺乏個(gè)性的，并且與融媒體環(huán)境下的“微表達(dá)”存在一定沖突。民眾在融媒體環(huán)境中所接觸的信息逐漸同質(zhì)化，這使他們對(duì)個(gè)性化的新聞表達(dá)形成了更加強(qiáng)烈的需求。因此，電視民生新聞主播應(yīng)展現(xiàn)更加鮮活的語言特點(diǎn)，用個(gè)性化的表達(dá)提高節(jié)目看點(diǎn)，提升“微表達(dá)”的效果。

三、完善傳播矩陣，促進(jìn)“微表達(dá)”的傳播

融媒體時(shí)代下的新聞傳播引入了具有清晰分工的矩陣傳播新模型。傳播矩陣需要電視媒體鏈接多個(gè)平臺(tái)，例如微博、微信、客戶端和短視頻平臺(tái)等，這樣才能突破單一化的新聞傳播渠道，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，提高新聞傳播效果。融媒體時(shí)代下電視民生新聞的“微表達(dá)”要想達(dá)到理想效果，必須在傳播平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)建，根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)調(diào)整“微表達(dá)”的方式，構(gòu)建多維度、立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)。例如，電視民生新聞工作者可以根據(jù)某一民生熱點(diǎn)話題制作1分鐘左右的短視頻，然后通過電視民生新聞在微博、微信、抖音客戶端上的賬號(hào)同時(shí)發(fā)布，用優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容吸引流量，引導(dǎo)平臺(tái)上的用戶轉(zhuǎn)載；同時(shí)還可以加強(qiáng)與騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、B站等視頻網(wǎng)站的合作，吸引更多受眾關(guān)注，引導(dǎo)平臺(tái)用戶參與話題討論，從而促進(jìn)“微表達(dá)”的有效傳播。

四、結(jié)語

總之，在融媒體時(shí)代下電視民生新聞的“微表達(dá)”與傳統(tǒng)新聞節(jié)目呈現(xiàn)之間存在著明顯的差異。因此，電視民生新聞在轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)基于互聯(lián)網(wǎng)思維與融媒體環(huán)境，轉(zhuǎn)變新聞敘事方式和話語表達(dá)方式，并利用立體化的傳播矩陣進(jìn)行推廣，這樣才能讓電視民生新聞的“微表達(dá)”在內(nèi)容與效果上并重，才能讓主流媒體的新聞傳播真正深入人心。