媒體融合環(huán)境下傳統(tǒng)媒體記者的思維轉(zhuǎn)變

□秦三平

在5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動(dòng)智能終端的支撐下，新媒體有了更靈活的存在形式，并逐漸與傳統(tǒng)媒體融合共享信息資源、共創(chuàng)收益，共同為廣大公眾提供信息服務(wù)。在此背景下，傳統(tǒng)媒體記者工作內(nèi)容、工作形式、工作流程等各個(gè)方面都發(fā)生了深刻的變革，如果傳統(tǒng)媒體記者沿用落后的思維，便會(huì)陷入因循守舊的境地，一方面削弱傳統(tǒng)媒體記者職業(yè)價(jià)值，另一方面不利于傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

因此，在媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體記者思維的轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行。筆者結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)、對(duì)新媒體及記者工作的思考與實(shí)踐，闡釋媒介融合環(huán)境下傳統(tǒng)媒體記者思維轉(zhuǎn)變的方向。

一、挖掘新聞傳播價(jià)值：從傳統(tǒng)媒介傳播思維向新型媒介傳播思維的轉(zhuǎn)變

廣播、電視、報(bào)紙等是傳統(tǒng)媒體記者在新聞傳播方面常用的媒介形式，其在新聞傳播時(shí)效性、新聞呈現(xiàn)方式等方面具有極大的局限性。媒介融合環(huán)境下，移動(dòng)智能終端普及程度進(jìn)一步提升，加之傳播媒介的多元化，受眾僅憑一部手機(jī)便可獲取國(guó)內(nèi)外重大新聞，了解身邊的新聞事件與新聞現(xiàn)象。

由此可見(jiàn)，新聞傳播媒介已經(jīng)由廣播、電視等逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒉?、微信、抖音等新媒體。傳統(tǒng)媒體記者需要抓住媒介多元化發(fā)展的契機(jī)，深入挖掘各類媒介在新聞傳播上的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒介傳播思維向新型媒介傳播思維的轉(zhuǎn)變。

以微博為例，其屬于社交式媒體的范疇，具有用戶群體規(guī)模大、吸引力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體記者可借助微博超話打造“熱點(diǎn)”，提升新聞的話題熱度與影響力，引發(fā)受眾對(duì)新聞內(nèi)涵的深入思考。

再如，微信具有信息精準(zhǔn)推送的特點(diǎn)，借助微信可實(shí)現(xiàn)新聞的精準(zhǔn)傳播，傳統(tǒng)媒體記者可制作簡(jiǎn)短的圖文新聞，讓受眾對(duì)新聞事件有初步的了解，并通過(guò)設(shè)置話題等手段讓受眾參與到新聞事件的討論中，既可以增強(qiáng)新聞傳播的交互性，也可激發(fā)受眾對(duì)新聞事件后續(xù)發(fā)展的關(guān)注興趣。

二、縮短信息獲取周期：從面對(duì)面采訪思維向網(wǎng)絡(luò)采訪思維的轉(zhuǎn)變

面對(duì)面采訪是傳統(tǒng)媒體記者獲取信息的主要途徑。在開(kāi)始采訪前，傳統(tǒng)媒體記者需要制定采訪計(jì)劃。在采訪過(guò)程中，記者也可能遇到諸多突發(fā)事件，加之后續(xù)要對(duì)所獲取的信息進(jìn)行整理、加工，由信息的收集到內(nèi)容的生產(chǎn)需要花費(fèi)大量的時(shí)間與精力。媒介融合環(huán)境下，新媒體借助“用戶內(nèi)容生產(chǎn)模式”廣泛整合用戶自創(chuàng)視頻、信息，第一時(shí)間獲取關(guān)于新聞事件、現(xiàn)象及問(wèn)題的資料，在很大程度上提高了新聞傳播的時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體記者也可以采用此種模式獲取信息，實(shí)現(xiàn)由面對(duì)面采訪思維向網(wǎng)絡(luò)采訪思維的轉(zhuǎn)變。

例如，在收集“星巴克拒收硬幣”事件信息時(shí)，傳統(tǒng)媒體記者可先聯(lián)系該事件曝光者、當(dāng)事人了解該事件的進(jìn)展，確定事件發(fā)生地點(diǎn)。

與此同時(shí)，從抖音用戶對(duì)該事件的評(píng)論中挖掘采訪的切入點(diǎn)，不少網(wǎng)友對(duì)該事件的處理結(jié)果、涉及的法律知識(shí)等表現(xiàn)出強(qiáng)烈的好奇心。記者可確定采訪對(duì)象為發(fā)布該事件視頻的人員、“星巴克”員工、法律專家。當(dāng)確定好采訪方案后，記者第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)了解事件全貌，對(duì)事件進(jìn)行跟蹤采訪，對(duì)不方便進(jìn)行面對(duì)面采訪的人員，可采取網(wǎng)絡(luò)連線的方式，并錄制采訪過(guò)程，將上述重點(diǎn)采訪對(duì)象的反饋、解釋等剪輯為短視頻，發(fā)布在抖音平臺(tái)上，可在很大程度縮短信息獲取周期，并保證所獲取的信息滿足受眾多元化需求。

三、提升新聞內(nèi)容質(zhì)量：從個(gè)體思維向團(tuán)隊(duì)協(xié)作思維的轉(zhuǎn)變

不管是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是在新媒體時(shí)代，內(nèi)容始終是各媒體制勝的“法寶”。尤其是在媒介融合環(huán)境下，社會(huì)信息傳播密度與速度達(dá)到了前所未有的高度，公眾接收的信息量越多、信息接收得越全面，便會(huì)更為全面地認(rèn)識(shí)到自己所處的社會(huì)環(huán)境。與此同時(shí)，隨著公眾受教育程度、國(guó)民素養(yǎng)的提升，公眾對(duì)客觀事物的認(rèn)知也更為深入，雖然當(dāng)前部分媒體發(fā)布的信息娛樂(lè)性極強(qiáng)，且可在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的關(guān)注，但碎片化、淺層化、同質(zhì)化信息會(huì)引發(fā)受眾審美疲勞，激發(fā)其對(duì)有深度、有態(tài)度信息的強(qiáng)烈需求。

為提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，傳統(tǒng)媒體記者需要實(shí)現(xiàn)個(gè)體思維向團(tuán)隊(duì)協(xié)作思維的轉(zhuǎn)變，群策群力、集思廣益，深化新聞立意、創(chuàng)新新聞視角，突破新聞傳播的桎梏，致力于為受眾創(chuàng)作出內(nèi)涵深刻、形式新穎的新聞作品。在日常工作中，記者要樹立新聞策劃意識(shí)，在收集信息階段便要思考新聞傳播的平臺(tái)、呈現(xiàn)的形式，并根據(jù)新聞后期剪輯、排版的需求制定采訪方案。

四、堅(jiān)持新聞價(jià)值導(dǎo)向：從形式思維向內(nèi)容思維的轉(zhuǎn)變

寫作是傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩幕竟?，雖然媒體融合環(huán)境下信息的呈現(xiàn)方式十分多元，信息獲取的途徑也更加便捷，但仍需要記者發(fā)揮自身職業(yè)與專業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。為此，傳統(tǒng)媒體記者要避免走入新聞流于形式的誤區(qū)，切忌單純追求新聞內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)效性而忽略了新聞價(jià)值。記者要從形式思維轉(zhuǎn)向內(nèi)容思維，加強(qiáng)對(duì)信息真實(shí)性的審核。與此同時(shí)，記者要積極入駐新媒體，開(kāi)通個(gè)人賬號(hào)，獲得新媒體用戶關(guān)注，將受眾引流至傳統(tǒng)媒體，提升傳統(tǒng)媒體影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體記者發(fā)展既面臨著新的挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了新的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變思維，深入挖掘新聞傳播價(jià)值、縮短信息獲取周期、提升新聞內(nèi)容質(zhì)量、堅(jiān)守新聞價(jià)值導(dǎo)向，在實(shí)現(xiàn)思維轉(zhuǎn)變的同時(shí)增強(qiáng)自身道德素養(yǎng)、專業(yè)能力，堅(jiān)守職業(yè)初心、牢記記者使命，以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇，獲得可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

【參開(kāi)文獻(xiàn)】

[1]葉陳芬.融媒體時(shí)代記者的轉(zhuǎn)型與突破[J].記者觀察,2020(35):70-71.

[2]魏岳江.媒體轉(zhuǎn)型應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容+技術(shù)+老編輯記者之路[J].廣播電視信息,2020,27(11):56-58.