大數(shù)據(jù)背景下大型體育賽事的傳播探析

□張曉儉

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，新媒體技術(shù)被應(yīng)用于大型體育賽事傳播工作中，能夠?qū)Ⅲw育賽事通過多種方式呈現(xiàn)在大眾眼前。

同時(shí)，在大數(shù)據(jù)背景下，新媒體的興盛與發(fā)展，促進(jìn)了體育賽事傳播形式的多樣化，對(duì)體育行業(yè)的發(fā)展帶來深刻影響。

一、關(guān)于大型體育賽事的概述

大型體育賽事對(duì)體育行業(yè)的發(fā)展起到重要的影響作用。奧運(yùn)會(huì)、聯(lián)賽等體育賽事信息的傳播，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下發(fā)生改變，賽事信息傳播由報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化媒體方式，各種賽事信息通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，提高了體育賽事信息交流的效率，推動(dòng)了體育事業(yè)的發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)大型體育賽事傳播的助推作用

大型體育賽事的順利舉辦需要多方共同努力。比如主辦方要在體育賽事籌備階段進(jìn)行大規(guī)模的投資，建立相關(guān)體育運(yùn)動(dòng)的比賽場(chǎng)所，增設(shè)運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施；在體育賽事進(jìn)行階段，對(duì)大型體育賽事進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，提升體育賽事的影響力，加大宣傳，進(jìn)一步促進(jìn)體育賽事和體育行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。運(yùn)用多媒體方式，發(fā)揮大數(shù)據(jù)時(shí)代的作用和優(yōu)勢(shì)，加速信息的流通和傳播。

現(xiàn)階段，大型體育賽事傳播工作中應(yīng)用新媒體技術(shù)，對(duì)體育事業(yè)的主要作用集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，新媒體技術(shù)的運(yùn)用能夠促進(jìn)體育賽事信息的接收，對(duì)比賽過程、結(jié)果進(jìn)行實(shí)時(shí)傳輸，加速信息的傳播與流通。

第二，能夠促進(jìn)大型體育賽事通過多種方式、多種渠道傳播，如微博、微信公眾平臺(tái)等，相較傳統(tǒng)媒體方式來說，新媒體具有更強(qiáng)的傳播力，為人們呈現(xiàn)更加精彩的體育賽事音視頻信息。

第三，大型體育賽事通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行有效傳播，能夠使體育信息傳遞效果最大化，增加體育賽事的討論度，拓展信息傳播的渠道，為人們集中討論提供條件，進(jìn)而形成新型的體育賽事交流模式，擴(kuò)大新媒體技術(shù)在體育賽事社交方面的應(yīng)用范圍，加速體育賽事信息傳播。

三、在大數(shù)據(jù)背景下進(jìn)行大型體育賽事傳播的具體策略分析

1.優(yōu)化體育賽事傳播流程

新媒體平臺(tái)在信息傳播方面具有先天優(yōu)勢(shì)，在大型體育賽事信息傳播和賽事實(shí)況轉(zhuǎn)播工作中，相關(guān)工作人員充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化體育賽事信息在新媒體平臺(tái)中的傳播流程，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)大型體育賽事信息的有效傳播。

大型體育賽事準(zhǔn)備過程較為復(fù)雜，需要巨大的人力、物力、財(cái)力投入，因此，體育賽事主辦方要利用網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)即將開始的體育賽事進(jìn)行宣傳，積極拓寬融資和投資渠道，將社會(huì)閑散資金吸引到體育賽事基礎(chǔ)建設(shè)工作中來，增加資本投入，提高資金的實(shí)際使用效率，加快建立完善的體育賽事信息傳播體系。

在體育賽事信息傳播前期，相關(guān)工作人員要對(duì)受眾感興趣的體育信息進(jìn)行收集和整理，在大量的體育賽事信息中，找到受眾的關(guān)注點(diǎn)，在信息傳播方式上選擇在網(wǎng)用戶多、覆蓋面廣的軟件。

同時(shí)，工作人員要積極搭建體育賽事宣傳平臺(tái)，針對(duì)輿論關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行正確引導(dǎo)，增強(qiáng)體育賽事的影響力，幫助和引導(dǎo)普通民眾了解體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，全面激發(fā)民眾的好奇心，逐步擴(kuò)大大型體育賽事信息的傳播范圍，為體育賽事信息傳播工作打下良好的群眾基礎(chǔ)，營(yíng)造熱烈的氛圍。

在大型體育賽事報(bào)道過程中，為實(shí)現(xiàn)體育賽事信息實(shí)時(shí)傳播的目的，工作人員要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，搭建新媒體平臺(tái)，積極運(yùn)用新技術(shù)，將傳播平臺(tái)中討論度、關(guān)注度最高的體育賽事信息作為主要宣傳內(nèi)容，針對(duì)不同的體育賽事制定不同的宣傳策略，提高大型體育賽事信息的傳播速率。工作人員要將傳統(tǒng)媒介方式與現(xiàn)代媒體宣傳相結(jié)合，發(fā)揮出“1+1＞2”的宣傳效果，不斷優(yōu)化體育賽事信息宣傳工作流程，推動(dòng)體育信息的普及。

新媒體信息交流與傳播過程中，也存在一定的弊端。為吸引眼球，一些新媒體制作、傳播虛假的賽事信息，這就要求網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺(tái)管理人員對(duì)信息進(jìn)行篩選和甄別，確保體育賽事信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

同時(shí)，要求媒體人要堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)的新聞報(bào)道原則，根據(jù)大型體育賽事的實(shí)際情況，對(duì)體育信息進(jìn)宣傳和報(bào)道，加速信息的交流與溝通，正確引導(dǎo)輿論，推動(dòng)大型體育賽事活動(dòng)順利開展。

2.提高信息傳播和服務(wù)水平

大型體育賽事信息傳播過程中，工作人員要應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)和先進(jìn)的信息傳播技術(shù)手段，對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行優(yōu)化，提高信息傳播的速度和質(zhì)量。在體育信息傳播工作中，提升服務(wù)意識(shí)，重點(diǎn)關(guān)注受眾內(nèi)心感受，深入挖掘受眾的潛在需求，了解和掌握受眾心理，根據(jù)受眾的實(shí)際需要，制定和調(diào)整大型體育賽事信息傳播計(jì)劃，采用靈活多變的信息傳播手段，以先進(jìn)的技術(shù)作為指引，利用網(wǎng)絡(luò)媒體為受眾提供個(gè)性化的信息服務(wù)。

同時(shí)，工作人員可以根據(jù)受眾的不同需求，為其提供定制服務(wù)，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感，保證其能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取最新的活動(dòng)信息，提高網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的社會(huì)服務(wù)水平，為體育賽事信息傳遞和賽事實(shí)況轉(zhuǎn)播創(chuàng)造條件。

此外，工作人員要建立受眾群體分析體系，利用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，對(duì)受眾的需求進(jìn)行分析和比對(duì)，借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)和社交軟件提供的信息，對(duì)受眾的特征進(jìn)行信息提取，包括年齡、性別、地域等方面，通過數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾群體的深入了解，便于今后為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3.積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，大型體育賽事傳播方式發(fā)生了根本性的變革，新媒體技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)了大數(shù)據(jù)信息資源的獲取和挖掘，使得體育賽事信息總量不斷擴(kuò)大，信息來源和種類增加，體育賽事大數(shù)據(jù)信息處理工作更加復(fù)雜。因此，體育賽事信息的傳播，需要多種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的支持，技術(shù)人員要積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，提高體育賽事信息的收集與傳播速率，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和作用。

一方面，體育賽事信息傳播工作中，要逐步建立體育賽事技術(shù)分析與結(jié)果預(yù)判體系，將賽事信息分析技術(shù)與結(jié)果預(yù)判系統(tǒng)相結(jié)合，利用多種網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，對(duì)體育賽事運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽項(xiàng)目、熱門運(yùn)動(dòng)員等進(jìn)行信息挖掘，將運(yùn)動(dòng)員以往賽事的戰(zhàn)術(shù)信息、競(jìng)賽成績(jī)等內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)形式，利用先進(jìn)的媒體技術(shù)對(duì)其進(jìn)行分析，為運(yùn)動(dòng)員、教練員提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)信息，為大眾提供賽事指導(dǎo)，引導(dǎo)其發(fā)現(xiàn)賽點(diǎn)，提升受眾的觀感體驗(yàn)，為體育賽事信息的傳播提供技術(shù)支持。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)，提高體育賽事相關(guān)信息的討論熱度。

另一方面，技術(shù)人員在大數(shù)據(jù)背景下，利用數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，對(duì)大型體育賽事進(jìn)行直播，將全景動(dòng)態(tài)畫面與可視化數(shù)據(jù)相結(jié)合，全面提升用戶的觀看體驗(yàn)。

比如，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)可以對(duì)場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)追蹤，通過光學(xué)追蹤的方式，判斷場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員的位置，對(duì)賽場(chǎng)比賽實(shí)況進(jìn)行動(dòng)態(tài)化展示，為受眾提供運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的俯視場(chǎng)景。

與此同時(shí)，技術(shù)人員將可視化數(shù)據(jù)融入體育賽事傳播工作中，通過軟件生成比賽圖表及動(dòng)態(tài)陣型，對(duì)運(yùn)動(dòng)員比賽信息進(jìn)行對(duì)比和分析，豐富體育賽事實(shí)況轉(zhuǎn)播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)體育直播畫面與信息傳播交流的互補(bǔ)與聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)體育賽事信息的傳播。

四、結(jié)語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)在大型體育賽事實(shí)況轉(zhuǎn)播工作中應(yīng)用較為廣泛。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下，我國(guó)體育賽事傳播已基本實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)畫面與數(shù)據(jù)技術(shù)的融合，通過網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，逐步優(yōu)化和完善體育賽事信息傳播流程，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與新媒體技術(shù)的服務(wù)水平。