論傳統(tǒng)紙媒如何抓觸點(diǎn)吸引讀者

□宋 超

一、抓住讓人驚艷的新聞

融媒體迅速崛起，傳統(tǒng)紙媒只有做出讓人驚艷的正能量新聞，才會(huì)在困局叢生中吸引忠實(shí)的讀者。筆者在全國紙媒中第一時(shí)間采寫報(bào)道新聞《84歲老太跳入冰河救起3歲孩童》后，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、央視等及時(shí)跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，河南等地媒體整版轉(zhuǎn)發(fā)筆者的報(bào)道。阿里巴巴正能量平臺(tái)發(fā)起評(píng)選年度正能量人物及傳播者，1700萬網(wǎng)友將珍貴一票投向筆者報(bào)道的老人，老人以高票當(dāng)選年度正能量人物，筆者作為報(bào)道記者，獲得了全國年度正能量傳播者榮譽(yù)稱號(hào)。實(shí)踐告訴我們，傳統(tǒng)紙媒要抓得住觸點(diǎn)才能吸引讀者，但這個(gè)觸動(dòng)心弦的必須是正能量的、積極向善的內(nèi)容。

由于多種原因，受眾越來越追捧圖文并茂的新聞格式，從圖片或視頻中感受美感。但對(duì)紙媒來說，需始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把握正確的政治方向。

面臨復(fù)雜的輿論環(huán)境，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)堅(jiān)持正確導(dǎo)向，堅(jiān)守媒體責(zé)任，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以正確的輿論引導(dǎo)廣大民眾，倡導(dǎo)和弘揚(yáng)社會(huì)正能量，提高新聞報(bào)道的品位和格調(diào)。

二、善于篩選熱點(diǎn)新聞

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，要從紛繁復(fù)雜的信息洪流中篩選、整合出精品內(nèi)容提供給受眾。筆者第一時(shí)間報(bào)道的《19萬元鉆戒被當(dāng)垃圾扔掉 環(huán)衛(wèi)工翻遍10噸垃圾幫助找回》，立即被各級(jí)媒體轉(zhuǎn)載，其中一家央媒轉(zhuǎn)發(fā)后點(diǎn)擊量高達(dá)90多萬，直接上了熱搜。受眾關(guān)注的是環(huán)衛(wèi)工的高風(fēng)亮節(jié)、高尚品格。這則新聞點(diǎn)擊率如此之高，就因?yàn)閳?bào)道傳播了正能量，受眾從中感受到了環(huán)衛(wèi)工的忘我、無私和善良的優(yōu)秀品質(zhì)。

筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)紙媒只要堅(jiān)守本心，堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就會(huì)有擁躉者。

傳統(tǒng)紙媒記者要善于從紛繁的信息中挖掘出有見解的新聞，堅(jiān)持新聞專業(yè)主義精神。圖文并茂的報(bào)道方式，是值得采納和借鑒的。其實(shí)，每個(gè)媒體人都是歷史的記錄者，用圖文記錄偉大時(shí)代。媒體人要見微知著，迸發(fā)創(chuàng)意。內(nèi)容價(jià)值和傳播價(jià)值兼具、圖文深度融合的獨(dú)家報(bào)道，一定會(huì)成為報(bào)道范例。

在目前新的傳播環(huán)境下，攝影記者和文字記者應(yīng)密切配合，使讀者直觀“讀”圖、“閱”出深意。

《中國新聞事業(yè)發(fā)展概況》顯示，目前，我國網(wǎng)民近10億人。手中握著手機(jī)，人人都能成為自媒體人，隨手一拍，略寫幾字，就成了圖片新聞。

但多數(shù)網(wǎng)絡(luò)信息一飄而過，難以給人留下深刻印象。能夠定格下來，給人留下深刻印象的，必然是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。受眾是有分辨力的，傳統(tǒng)紙媒在融媒改革中只有將內(nèi)容做強(qiáng)做優(yōu)，才可吸引讀者。

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”理念，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。圍繞新中國成立70周年策劃的《定格七十年》報(bào)道，用光影再現(xiàn)70年間高光時(shí)刻，點(diǎn)擊量突破200萬。

實(shí)踐告訴我們，媒體競爭的關(guān)鍵還是內(nèi)容。如果內(nèi)容本身沒有思想性和感染力，僅僅靠手段上的比拼，難以在競爭中站穩(wěn)腳跟。

三、挖掘深度，展現(xiàn)人性光輝

筆者采寫的《江陰七旬裁縫養(yǎng)育聾啞流浪孩16年》一稿，圖文并茂報(bào)道了一名老裁縫收養(yǎng)一名流浪兒，教會(huì)他手藝，還通過央視等幫助聾啞流浪兒16年后找到親人的故事。此稿件因?yàn)閮?nèi)容感人至深被讀者點(diǎn)贊，是典型的傳播正能量的好新聞，將人性的真善美展現(xiàn)給讀者。

抓住觸動(dòng)心弦的新聞是在競爭中獲勝的關(guān)鍵。紙媒的優(yōu)勢(shì)在于精，以優(yōu)質(zhì)、權(quán)威的內(nèi)容，樹立起行業(yè)標(biāo)桿。好新聞，需要記者把故事講得精彩，“像說故事一樣說新聞”。

《傳媒茶話會(huì)》上王莘莉撰寫的一段文字值得一讀：其實(shí)，媒體工作者的雙眼，最大價(jià)值就在于捕捉發(fā)現(xiàn)一切新聞。

同時(shí)，在媒體融合和競爭激烈的當(dāng)下，記者還需要不斷提升自身思想的廣度和深度。

從發(fā)現(xiàn)鮮活古樹、緊盯突發(fā)事件、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、抓住重大報(bào)道等方面發(fā)力，有助于拓展廣度；而在加強(qiáng)選題策劃、深化主題思想、挖掘報(bào)道“藍(lán)?！薄⑸罡攸c(diǎn)領(lǐng)域等方面發(fā)力，則有助于拓展深度。做好“廣度+深度”的拓展工作，就能給稿件“增值”。

筆者曾報(bào)道江陰一名青年廚師放下賺錢生意、騎著摩托車連續(xù)數(shù)年進(jìn)藏獻(xiàn)愛心的故事。不擅長表達(dá)的這名青年在采訪中顯得有些“木訥”，在進(jìn)一步交流中筆者了解到，他一次又一次到西藏幫助貧困學(xué)生，是為了報(bào)答社會(huì)。原來他第一次一個(gè)人進(jìn)藏缺乏經(jīng)驗(yàn)、準(zhǔn)備不足，進(jìn)入西藏后暈倒路邊，多虧當(dāng)?shù)亟痪l(fā)現(xiàn)及時(shí)，送醫(yī)院搶救，撿回一條命。透過報(bào)道，會(huì)讓人看到人性的光輝。

“新春走基層”活動(dòng)期間，筆者還曾采訪了桿秤制作的傳承人。其實(shí)此前也有同行報(bào)道過學(xué)生去其店鋪參觀的新聞。筆者找到這家鋪?zhàn)訒r(shí)，昏暗的天空飛舞著雨夾雪，窄窄的老街邊無處躲雨，寒冷直刺后背。因?yàn)樘鞖庠颍由仙馐挆l，制秤傳承人中午就打烊回家，筆者在雨雪中等了3個(gè)多小時(shí)，才見到這名年過六旬的傳承人。

在交談中，記者聽到他說出這樣一句話：“做秤，做良心，黑心錢不賺?！敝苓呌械纳特溕祥T定制秤，要求在秤桿上做手腳，制作短斤缺兩的秤，這名傳承人表示，如果答應(yīng)這些商販，一年賺錢可以賺得盆滿缽滿。但他拒絕了。記者從一個(gè)新角度切入，深入挖掘細(xì)節(jié)，報(bào)道刊發(fā)后不少讀者找到該門店，要求定制一桿良心秤。這一桿秤凸顯了人性的光輝。

從這一報(bào)道經(jīng)歷可以看出，傳統(tǒng)紙媒要強(qiáng)大，把內(nèi)容做好是關(guān)鍵。社會(huì)新聞極易與大眾讀者產(chǎn)生共情，如果寫得出彩，也更容易受到讀者歡迎。在紛繁復(fù)雜的社會(huì)事件中挖掘出“真金”，很考驗(yàn)記者的功力。