信息化時代下傳統(tǒng)媒體如何破局

□沈璐佳

隨著信息技術(shù)的進步，網(wǎng)絡(luò)社交平臺、視頻互動平臺與大數(shù)據(jù)、云計算等被廣泛應(yīng)用，每個人在享受網(wǎng)絡(luò)帶來的快捷、方便的同時，也可以通過網(wǎng)絡(luò)進行信息的發(fā)布，成為新聞信息的發(fā)布者。在此背景下，各類自媒體誕生，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的沖擊，而傳統(tǒng)媒體也迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。

一、信息技術(shù)對傳統(tǒng)媒體的沖擊及影響

在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前，向社會大眾發(fā)布資訊的主渠道是傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員是資訊發(fā)布的把關(guān)人。他們按照傳統(tǒng)媒體規(guī)范，對線索和素材進行篩選和加工之后，再把新聞內(nèi)容提供給社會大眾。但是如今，隨著信息時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到嚴重沖擊。

網(wǎng)絡(luò)在我國迅速普及，更多的人習慣使用手機來獲得資訊。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計資料，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達到了10.11億，網(wǎng)絡(luò)普及率達到了71.6%。越來越多的人利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己的所見所聞，將他們看到、親身經(jīng)歷的事件，用手機拍攝下來，傳到互聯(lián)網(wǎng)上。更多的個體自行在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布新聞，形成了各色各樣的自媒體。自媒體上傳速度快，可以使信息短時間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播，而傳統(tǒng)媒體的新聞還需要經(jīng)過采、編、審等一系列煩瑣流程，滯后幾個小時甚至次日才能發(fā)布。輸在速度上的傳統(tǒng)媒體自然少人問津。長此以往，新媒體嚴重擠壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間，甚至已經(jīng)影響傳統(tǒng)媒體的正常生存。

在信息時代的洪流中，紙媒已出現(xiàn)不小的危機。更多的人開始習慣于使用網(wǎng)絡(luò)查看資訊、了解天下事，紙媒正一步一步被社會大眾所冷落，正在遭遇著一場前所未有的生存危機。一些紙媒退出歷史舞臺，如《東方早報》《京華時報》《外灘畫報》等。

二、傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代

傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極擁抱信息技術(shù)。以報刊為例，進行多元化發(fā)展，實現(xiàn)與新媒體共存、共榮、共贏?，F(xiàn)在，各種傳統(tǒng)媒體也在順應(yīng)時代發(fā)展，自我革新，尋求生存發(fā)展之機。比如《東方早報》落幕之后，澎湃新聞上線并發(fā)展得風生水起。其幕后，也就是曾經(jīng)的《東方早報》團隊。這是經(jīng)歷了深度互聯(lián)網(wǎng)化的傳統(tǒng)媒體變革的產(chǎn)物。

人民日報、新華社先后開設(shè)了網(wǎng)站、微信公眾平臺、抖音賬號、手機APP，進行網(wǎng)絡(luò)化運營，得到了社會大眾的高度認可，這為廣大傳統(tǒng)媒體提供了非常好的模板，也起到了極佳的示范、引領(lǐng)作用。其他傳統(tǒng)媒體也應(yīng)釋放思維，沖破傳統(tǒng)的思維桎梏，積極擁抱創(chuàng)新科技，讓自身脫胎換骨，贏得新生。這就要求傳統(tǒng)媒體的管理人員和從業(yè)者，主動運用新科技手段。

三、加大對新聞的挖掘力度，著力提升新聞附加值

傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒，在新聞領(lǐng)域深耕數(shù)年，有著極其專業(yè)化的報道采編團隊和比較健全的管理制度，擁有新媒體無法比擬的豐富報道采編經(jīng)驗。這個優(yōu)勢在今天依然是最強大的保障。所以，傳統(tǒng)媒體在加強自身隊伍建設(shè)的同時，應(yīng)該堅守媒體行業(yè)底線，堅持以“內(nèi)容為王”為原則，以專業(yè)化的新聞采編隊伍作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的制勝法寶。

新聞無時無刻不在發(fā)生。有的新聞在身邊人看來，也許司空見慣，然而，卻蘊含著很大的挖掘價值。比如，“流浪大師沈巍”正是經(jīng)過傳統(tǒng)媒體的深度挖掘后才成為新聞焦點。也正是在記者深入采訪后，才得知這位看似普通的流浪漢實際上非常博學。新聞人憑借較強的新聞敏感性和多年的從業(yè)經(jīng)驗，可以通過現(xiàn)象看到新聞事件本質(zhì)，使社會大眾更加深刻體會和理解新聞的真正意義。

從媒介本身的情況考慮，紙質(zhì)刊物、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等屬于不同的傳播媒介，都有各自的特點和使用范圍。信息時代的到來，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展提出了新的課題。傳統(tǒng)媒體必須付出比以往更多的努力，進行調(diào)查研究、細分市場，明確發(fā)展目標，從而在危機中求得生存，實現(xiàn)新輝煌。

四、傳統(tǒng)媒體要堅持社會效益優(yōu)先,承擔輿論引導責任

面臨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)強大的沖擊，傳統(tǒng)媒體必須準確抓住時代脈搏，提高新聞質(zhì)量，發(fā)揮新聞的正能量。傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新發(fā)展，必須始終以習近平總書記系列重要講話精神為基本遵循，始終堅持黨的領(lǐng)導，始終堅持正確的政治方向和輿論導向，始終堅持社會效益第一，始終堅持生產(chǎn)高質(zhì)量的精神產(chǎn)品、傳播正能量。要保持改革的定力，進一步加快深度融合、整體轉(zhuǎn)型，努力建設(shè)新型、現(xiàn)代的主流媒體。

針對突發(fā)新聞事件，除了作出快速反應(yīng)，也要做好線索和素材的審核，確保新聞的真實性。傳統(tǒng)媒體應(yīng)切實擔負起把關(guān)人的職責，切實擔負起“以正確的輿論引導人”的歷史使命。強化品牌意識，在廣大受眾心中強化權(quán)威的良好形象。傳統(tǒng)媒體發(fā)展通過數(shù)十年的時間積淀，在社會上和廣大人民心中已經(jīng)獲得很高的社會認可度，有著自己的品牌優(yōu)勢。這一品牌優(yōu)勢在新媒體日益流行的今天，更需要延續(xù)下去。雖然傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)型，但報道品質(zhì)、職業(yè)操守并不會變化，而這種品質(zhì)認同已經(jīng)成了一個無形資產(chǎn)。

五、結(jié)語

綜上所述，信息技術(shù)的普遍應(yīng)用以及信息時代的到來，給中國傳統(tǒng)新聞媒體事業(yè)造成了前所未有的巨大影響，也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要積極迎接挑戰(zhàn)，尋找破局的機會，順應(yīng)時代潮流、順應(yīng)科技進步、順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，聚焦傳播手段、方法、技術(shù)、形式、平臺、載體不斷改革創(chuàng)新。在推進改革的進程中，必須始終堅持黨的領(lǐng)導，始終堅持正確的政治方向和輿論導向，始終堅持社會效益第一，始終堅持生產(chǎn)高質(zhì)量的精神產(chǎn)品、傳播正能量。