地方電視臺(tái)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的變革與創(chuàng)新研究

孫美芝

（單縣廣播電視臺(tái)，山東 菏澤 274300）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的廣泛普及和應(yīng)用，多樣化自媒體平臺(tái)如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，人們僅通過(guò)手機(jī)、IPad等移動(dòng)設(shè)備，就能夠隨時(shí)隨地了解新聞事件和實(shí)事熱事。這也意味著新媒體時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。在這一時(shí)代背景下，電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，尤其地方電視臺(tái)，受資金不足、人才缺乏、節(jié)目單一等諸多因素影響，導(dǎo)致其無(wú)法充分滿足社會(huì)群眾的精神文化需求。想要在新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就要充分做到與時(shí)俱進(jìn)，把握好新媒體時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，更新經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)新發(fā)展路徑，強(qiáng)化與多樣化新媒體形式的融合與交流，從而探索出一條適合自身發(fā)展的道路。

一、新媒體發(fā)展概述

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的出現(xiàn)讓新媒體成為了媒體行業(yè)的領(lǐng)頭羊。新媒體的出現(xiàn)不僅提高了信息傳播速度，還提高了信息傳播質(zhì)量和效率，拓展了信息傳播渠道，為人民群眾獲取信息、瀏覽信息提供了便捷新媒體的傳播載體多種多樣，其中最為常見(jiàn)的有手機(jī)、電腦、IPad中的APP以及車載廣播。新媒體信息平臺(tái)的出現(xiàn)不僅為信息傳播提供了便利，也為人們的交流提供了平臺(tái)。但也正是由于新媒體信息平臺(tái)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體遭遇了前所未有的沖擊和影響。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最主要的優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：第一，傳播形式發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)媒體的傳播形式為單向傳播，但新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)雙向傳播。第二，信息發(fā)布者發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布者為各大電視臺(tái)、報(bào)社，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)讓社會(huì)群眾也成為信息發(fā)布者。第三，受眾類型發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體的信息受眾界限并不明顯，但新媒體精確劃分了各年齡段的信息受眾群體，例如青年群體、老年群體、少年群體等。

二、新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)和存在的問(wèn)題

（一）人才要求的變化

要想推動(dòng)地方電視媒體的發(fā)展，需要具有高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，第一要具有開拓進(jìn)取的創(chuàng)新意識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)思維，第二要具有專業(yè)的綜合技能。但是，當(dāng)前部分地方電視臺(tái)的人員素質(zhì)有待提高，一方面缺乏必要的互聯(lián)網(wǎng)思維，沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前新媒體發(fā)展所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的地位認(rèn)識(shí)不足；另一方面，專業(yè)技能不足，新媒體時(shí)代要求具有綜合專業(yè)技能的優(yōu)秀人才，除傳統(tǒng)的采編攝影等技能外，還需要拓展圖像PS、視頻剪輯技術(shù)等，具有全面技能素質(zhì)的人才能創(chuàng)作出內(nèi)容豐富、形式生動(dòng)的作品。

（二）市場(chǎng)占有率較低

新媒體時(shí)代背景下，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息更新?lián)Q代速度不斷加快，為新型媒體創(chuàng)新改革奠定了良好基礎(chǔ)，不僅豐富了媒體領(lǐng)域服務(wù)類型，還為社會(huì)群眾提供了交流平臺(tái)。當(dāng)前，越來(lái)越多的通信企業(yè)認(rèn)識(shí)到了媒體融合發(fā)展的重要性，并不斷強(qiáng)化自身與新媒體領(lǐng)域的合作和交流。[5]這也為地方電視臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)了巨大阻礙，導(dǎo)致電視臺(tái)在新媒體市場(chǎng)占有率越來(lái)越低。除此之外，國(guó)家針對(duì)廣告投放設(shè)立了全新標(biāo)準(zhǔn)，在一定程度上也增加了地方電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)壓力。

三、地方電視臺(tái)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的變革與創(chuàng)新策略

（一）開發(fā)新的節(jié)目類型

新媒體時(shí)代來(lái)臨后，地方廣播電視臺(tái)工作人員應(yīng)思考廣播電視臺(tái)的未來(lái)發(fā)展方向，通過(guò)總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新信息傳播方式，在傳統(tǒng)節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。地方廣播電視臺(tái)工作人員要分析電視節(jié)目是否能在新媒體時(shí)代下充分發(fā)揮價(jià)值，以及如何充分開發(fā)電視節(jié)目的價(jià)值。地方廣播電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容的開發(fā)應(yīng)當(dāng)從受眾喜好著手，受眾作為信息的第一接收者，地方廣播電視臺(tái)能夠從受眾反映中了解到節(jié)目的受歡迎程度。地方廣播電視臺(tái)與央視廣播電視臺(tái)、省級(jí)廣播電視臺(tái)有著明顯的區(qū)別，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)從宣傳當(dāng)?shù)靥厣确矫嬷郑瑢⒕哂刑厣牡胤轿幕谌牍?jié)目制作中。擁有鮮明特色、受到受眾喜愛(ài)的地方廣播電視欄目不僅能夠提高地方廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)的用戶點(diǎn)擊量，還有可能促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕l(fā)展。

（二）提高人才素質(zhì)

高素質(zhì)人才是提高電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵保障，一方面要注重互聯(lián)網(wǎng)思維和職業(yè)道德素質(zhì)的培養(yǎng)，另一方面要提升其專業(yè)技能素質(zhì)，促使其技能的全面化、綜合化發(fā)展。要想達(dá)到上述目標(biāo)，第一要注意加強(qiáng)對(duì)新進(jìn)員工的培訓(xùn)力度，促使其盡快了解其工作內(nèi)容和工作氛圍，縮短適應(yīng)期；第二要完善人才獎(jiǎng)懲機(jī)制，建立完備的人力規(guī)章制度，明確規(guī)定各部門人員的工作內(nèi)容和獎(jiǎng)懲要求，對(duì)工作態(tài)度端正、績(jī)效良好的工作人員予以一定的獎(jiǎng)勵(lì)或提拔，通過(guò)這種方式可以有效提升工作團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)工作人員的積極性，使其積極投入到節(jié)目創(chuàng)作中，提升節(jié)目的質(zhì)量；第三要加強(qiáng)員工的溝通和交流，以高素質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)秀人才為領(lǐng)導(dǎo)核心開展經(jīng)驗(yàn)分享講座，從而加強(qiáng)員工之間的相互了解，向身邊優(yōu)秀人士學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，提升自身能力的同時(shí)還可以創(chuàng)造和諧的同事關(guān)系，提升工作人員對(duì)團(tuán)隊(duì)、對(duì)單位的認(rèn)同感，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力；第四要促進(jìn)組織結(jié)構(gòu)的扁平化發(fā)展，在工作過(guò)程中，以開放平等的態(tài)度鼓勵(lì)工作人員積極、勇敢地提出創(chuàng)新方案和政策，從而有效提升團(tuán)隊(duì)活力。

（三）服務(wù)與運(yùn)營(yíng)方式轉(zhuǎn)型

轉(zhuǎn)變自身角色定位，改變服務(wù)方式，重新定義運(yùn)營(yíng)模式是地方電視臺(tái)又一轉(zhuǎn)型方向。重新審視自身角色定位是地方電視臺(tái)轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵。因?yàn)槭聵I(yè)單位企業(yè)運(yùn)營(yíng)的雙重身份，很多地方臺(tái)的服務(wù)意識(shí)較差，在商業(yè)運(yùn)營(yíng)上更多是以平臺(tái)提供者的身份出現(xiàn)。隨著平臺(tái)影響力的不斷降低，地方電視臺(tái)的商業(yè)吸引力也在不斷降低。所以，要進(jìn)行服務(wù)方式的轉(zhuǎn)型首先是做好自身角色定位的轉(zhuǎn)變，要從高高在上的平臺(tái)提供者轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)參與者的一部分，從而發(fā)揮出自己應(yīng)有的商業(yè)價(jià)值。其次，改變以廣告收入為主的單核收入結(jié)構(gòu)體系，擴(kuò)展地方臺(tái)多方面、多角度的營(yíng)收體系。地方臺(tái)除了平臺(tái)價(jià)值外，其內(nèi)容創(chuàng)作價(jià)值和線下組織價(jià)值經(jīng)常被忽視。地方電視臺(tái)可以通過(guò)“媒體+產(chǎn)業(yè)”模式，選擇合適的商業(yè)合作對(duì)象，多角度增加營(yíng)收手段。

（四）建立一體化全媒體平臺(tái)

地方電視臺(tái)想要在新媒體環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展，就要充分做到與時(shí)俱進(jìn)，優(yōu)化和改進(jìn)傳播思維，通過(guò)建設(shè)一體化全媒體平臺(tái)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展進(jìn)程。具體可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析：第一，地方電視臺(tái)在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，需要充分利用新型媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合自身發(fā)展需求，構(gòu)建符合自身發(fā)展的宣傳路徑。例如：開通微信公眾號(hào)或微博官方賬號(hào)，用來(lái)宣傳或推廣電視節(jié)目，從而吸引受眾眼光，強(qiáng)化受眾互動(dòng)交流，提高受眾黏性?；蛲ㄟ^(guò)直播、劇集點(diǎn)評(píng)等方式引導(dǎo)關(guān)注參與討論，從而提高地方電視臺(tái)收視率，為地方電視臺(tái)更快、更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境奠定基礎(chǔ)。其次，地方電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中需要合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，從而明確自身在新媒體環(huán)境中的定位，充分發(fā)揮自身社會(huì)責(zé)任職能，強(qiáng)化自身輿論引導(dǎo)能力和價(jià)值觀傳播能力。最后，地方電視臺(tái)需要結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展需求建立融媒體中心，強(qiáng)化自身與新媒體之間的協(xié)作交流，同時(shí)提高新聞傳播的真實(shí)性和及時(shí)性。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的誕生，往往是舊媒體變革的契機(jī)——廣播的出現(xiàn)讓報(bào)紙深耕深度報(bào)道領(lǐng)域，電視的出現(xiàn)讓廣播形成以汽車為載體的窄播時(shí)代。如今，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)，但更是機(jī)遇，地方電視臺(tái)要在困難的境遇里審視自己，在新媒體環(huán)境下找到新的定位和發(fā)展方向，通過(guò)合理的轉(zhuǎn)型，地方電視臺(tái)必然能開啟新的時(shí)代。