融媒體時代中國廣播的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢

岳文英

（河北省廊坊市大城縣融媒體中心，河北 大城 065900）

引言

近年來，在媒體融合的浪潮中，媒體格局正發(fā)生著劇烈的變化。對各媒體來說，如今的媒體和市場環(huán)境注定媒體發(fā)展的必然趨勢就是融合。融合，也成為廣播步入新時代發(fā)展的必經(jīng)之路。廣播只有應用新技術，用新媒體傳播方式武裝自己，才能不斷發(fā)展壯大。

一、我國廣播行業(yè)的概述

21 世紀是信息時代，在新媒體、新技術迅速發(fā)展的今天，廣播依然作為傳播的主流媒體，其地位是由它的媒介特性和社會功能決定的。首先我們一起來了解一下我國廣播的發(fā)展脈絡。

我國的首個廣播電臺“大陸報——中國無線電公司廣播電臺”在1923 年1 月23日正式開播。

我國自辦的第一個廣播電臺“哈爾濱廣播無線電臺”于1926年10月1日開始運營。

我國的廣播開始于抗日斗爭時期，目的是為政治和軍事服務需要。1940 年12 月30 日，“延安新華廣播電臺開始播音，標志著中國人民廣播事業(yè)的正式開始。

從廣播的發(fā)展來看，70 年里中國廣播走過了兩大時期，——前29 年為國民經(jīng)濟恢復和社會主義革命和建設時期，后41 年為現(xiàn)代化建設和改革開放時期。從1949 年到1956 年為我國廣播事業(yè)的奠基時期，建立、完善了廣播的管理機構，加快建設中央人民廣播電臺，開辦對外廣播和少數(shù)民族廣播，對私營電臺進行改造，省級、部分城市電臺開始建立；廣播收音網(wǎng)也開始成立，有線廣播開始發(fā)展。

十年動亂期間，播音業(yè)務遭到破壞，播音學習戛然而止，播音風格也變的扭曲，大喊大叫式的聲音充斥廣播。

1981 年8 月，全國第二次播音經(jīng)驗交流會在北京召開，分析討論了當時新聞播音的主要問題。會議要求播音工作要進行改革創(chuàng)新，探索播音的新方法。

1983 年至1986 年，我國的廣播再次迎來改革，主要是針對節(jié)目內(nèi)容和形式。隨著電視行業(yè)的普及和發(fā)展，廣播行業(yè)受到不小沖擊。1992 年到2000 年，為適應社會主義市場經(jīng)濟體制的需求，廣播電視行業(yè)改革創(chuàng)新的熱情空前高漲，廣播以全新的面貌換發(fā)出新的生機。

二、廣播行業(yè)發(fā)展的劣勢

在融媒體時代，廣播慢慢走向“窄播化”狀態(tài)，現(xiàn)在受眾的收聽習慣和以前相比有了很大變化，因此傳統(tǒng)廣播迎來巨大的挑戰(zhàn)。

從廣播的傳播特點來說：廣播屬于線性傳播，播出內(nèi)容按時間順序排列，聽眾收聽時不能自主選擇；廣播信息傳播耳過不留，信息存儲性差；廣播缺少圖像和文字，聽眾的注意力易分散[1]。

從廣播的傳播機制來說：傳統(tǒng)廣播在體制、人力資源、薪酬分配方面受到很多制約；傳統(tǒng)廣播營銷方式和產(chǎn)品較單一、單調(diào)；廣播在節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)方面缺乏技術人員和資金，發(fā)展后勁不足；廣播音頻時效性強，不具備長期存儲功能，知識產(chǎn)品付費目前傳統(tǒng)廣播很難實現(xiàn)。

三、廣播行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

（一）作為三大官方傳統(tǒng)媒體之一，廣播信息的權威性不容小覷

雖然新媒體迅速發(fā)展，各種信息層出不窮，每個人都可以是一個自媒體，都可以“發(fā)聲”，對任何事件進行報道。但由于缺乏“把關人”角色和嚴格的審核機制，信息的真實性得不到保障，受眾若想辨別真假，還需要傳統(tǒng)媒體的查證和后續(xù)報道。傳統(tǒng)媒體仍然是高質(zhì)量的內(nèi)容提供者，具有很強的公信力與權威性。因此廣播的地位不容忽視。

（二）廣播自身的媒介特征決定了其傳播優(yōu)勢

廣播具有便攜性和可移動性，人們在走路、駕駛交通工具、做家務、健身的時候都可以收聽廣播，廣播要求的接收設備和接收環(huán)境簡單，受眾可以自主、隨意的選擇收聽；廣播要求的設備和后期制作也不復雜，數(shù)字技術的運用讓傳統(tǒng)廣播的隨時播報和現(xiàn)場直播也成為現(xiàn)實。

廣播傳播的主要介質(zhì)是聲音。以聲音為傳播特色，無論聽眾年齡大小，所受教育程度高低，廣播適合所有信息接收者[2]。

廣播無論是自身的運行成本，還是聽眾的接收成本，其各種費用都是最低的。

從信息接收者的角度來說，廣播是獲取信息價格最低的傳播媒介。擁有小小的收音機，或利用其他途徑聽到廣播，是一件很輕松的事；從制作方來說，廣播節(jié)目的采訪、制作、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)，相對其他媒體而言，成本也很低廉。

廣播的傳播速度是快捷的。速度是網(wǎng)絡傳播的一大優(yōu)勢，對于一般的信息處理來說，互聯(lián)網(wǎng)要快于廣播。但是，對重大新聞、突發(fā)事件，廣播的傳播速度要快于互聯(lián)網(wǎng)。換句話說，廣播新聞的傳播速度幾乎可以等同于事件的進展速度。

在新聞事件的現(xiàn)場，廣播記者只需要一部電話，即可眼觀六路，耳聽八方，一邊觀察、一邊采訪、一邊思考、一邊口播，把信號直接送入直播室，將新聞事件的進程實時報告給聽眾；同時，也能使現(xiàn)場的各種音響，如人物的談話、自然的音響直接傳播出去。廣播還可以現(xiàn)場直播，聽眾可以從中實時了解新聞事件的進展情況。

（三）應急廣播

應急廣播是指當發(fā)生重大自然災害、突發(fā)事件、公共衛(wèi)生與社會安全等突發(fā)公共危機時，造成或者可能造成重大人員傷亡、財產(chǎn)損失、生態(tài)環(huán)境破壞與嚴重社會危害，危及公共安全時，應急廣播可提供一種迅速快捷的訊息傳輸通道，在第一時間把災害消息或災害可能造成的危害傳遞到民眾手中，讓人民群眾在第一時間知道發(fā)生了什么事情，應該怎么撤離、避險，將生命財產(chǎn)損失降到最低。

我國黨和政府高度重視應急管理和應急廣播工作，應急廣播體系是國家社會治理的重要基礎設施，是打通應急信息發(fā)布“最后一公里”、實現(xiàn)精準動員的重要渠道。在洪水、地震等重大自然災難來襲時，廣播可以不受所處環(huán)境條件的限制，輻射到每一個角落。近年來，我國各地應急廣播體系建設取得重要進展，社區(qū)、鄉(xiāng)村覆蓋面不斷擴大，在基層社會治理、文化傳播、疫情防控等方面發(fā)揮了重要作用。應急廣播體系的建設對于國家和個人的財產(chǎn)保護起到預警作用。建立國家應急廣播體系，是我國廣播事業(yè)的又一里程碑。國家對應急廣播體系建設的大力扶持，也給廣播的持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。

（四）私家車廣播

汽車保有量迅猛增長，私家車人群數(shù)量上升，帶動了廣播車載收聽市場的發(fā)展。在部分城市，車載收聽終端已取代傳統(tǒng)收聽終端成為最主要的收聽終端[3]。在開車過程中，廣播是最適合使用的媒體工具。

私家車受眾具有較高的文化水平、有一定的社會資源、接觸面廣泛、對信息鑒別解讀能力強、收入穩(wěn)定、購買能力強，受到廣告商的青睞。許多廣播電臺已經(jīng)開始重點關注私家車受眾的收聽習慣、收聽喜好，在節(jié)目編排、頻率設置方面有針對性地進行了調(diào)整，有些廣播電臺設置了特定的頻率。私家車廣播作為公共媒體，覆蓋面廣，只要節(jié)目做得有足夠的吸引力，便可以吸納更多的聽眾。私家車廣播的普及，拓展了傳統(tǒng)廣播的發(fā)展空間。

四、廣播發(fā)展的未來趨勢

（一）借力新媒體打造廣播品牌

當前的中國媒體已進入品牌時代，品牌力成為媒體核心競爭力的體現(xiàn)。傳統(tǒng)廣播經(jīng)過數(shù)十年的經(jīng)營和發(fā)展，逐漸形成了廣大聽眾熟知的品牌，充分挖掘品牌資源，進行品牌再造，是傳統(tǒng)廣播在新媒體時代彰顯獨特優(yōu)勢和生命力的有效途徑。傳統(tǒng)媒體與新媒體在時間、空間和用戶上有著互補性。積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借力新媒體，是傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型的必然之路。借助新媒體思維，形成微媒體矩陣，滿足聽眾對廣播專業(yè)化、特色化、互動化的需求，才能擴大傳統(tǒng)廣播的品牌知名度，推動其持續(xù)發(fā)展。

（二）創(chuàng)新廣播發(fā)展模式

在互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展的今天，廣播要想突破自身發(fā)展瓶頸，必須對傳統(tǒng)廣播的傳播內(nèi)容、傳播手段、傳播形式進行創(chuàng)新。

在傳播內(nèi)容上，新媒體面向的是全球受眾，不具有地域優(yōu)勢。傳統(tǒng)廣播具有地域性、區(qū)域性強的優(yōu)勢。廣播節(jié)目可以增加本土生活化的服務內(nèi)容，增加廣播的實用功能，滿足本地受眾的需求，從而增加節(jié)目粘性。傳統(tǒng)廣播的地域性還體現(xiàn)在線下活動中，新媒體通常很難深入到某一地區(qū)組織粉絲線下聯(lián)誼。而傳統(tǒng)廣播卻具有組織本土聽眾聚合、分享、交流的能力。廣播媒體線上硬廣結(jié)合軟廣（口播、節(jié)目冠名），線下活動（冠名、贊助）和粉絲活動成為常見的營銷形式。

新媒體的付費產(chǎn)品和播出節(jié)目不具備直播屬性，網(wǎng)友無法與主持人及時互動，這使得媒體互動功能被迫弱化。傳統(tǒng)廣播幾乎都是直播節(jié)目，為直播的互動性提供了有力條件，充分利用互動功能，激活聽眾的參與意愿。廣播可以在直播狀態(tài)下分享生活動態(tài)、心理感受、人生經(jīng)歷等內(nèi)容，加強情感交流的及時感、真實感。打造“看得見的廣播”，實現(xiàn)視頻用戶向廣播用戶的遷移。電臺主播素質(zhì)較高，利用廣播名牌節(jié)目和名牌主持人的自身價值，讓廣播節(jié)目主持人加入到視頻直播的行列中，為線上廣播節(jié)目帶來視頻的增值。

廣播電臺要打破傳統(tǒng)單一的傳播形式，在原有聽覺基礎上，打造以文字、圖片、視頻、表情包等為一體的多元傳播形態(tài)。廣播可以通過微信、微博、移動app 為代表的融媒體平臺來提升自身節(jié)目的知名度和影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，以internet 為依托的網(wǎng)絡廣播，可以通過對新媒體上的音頻內(nèi)容的有效輸送和圖片文字的介紹來實現(xiàn)廣播節(jié)目的創(chuàng)新。此外，新型同步調(diào)頻廣播、數(shù)字音頻廣播（DAB）也日益發(fā)展，廣播新的傳播方式已經(jīng)吸引了大批的受眾，這也是廣播未來的發(fā)展方向。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展給傳統(tǒng)廣播行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)與機遇，廣播行業(yè)只有突出特色、積極創(chuàng)新，實現(xiàn)與新媒體的有機融合，才能在競爭激烈的媒體市場競爭中實現(xiàn)彎道超車，迎來新的發(fā)展前景。