融媒時代新聞圖片在報紙中的作用與改革探究

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（黑龍江日報社，黑龍江 哈爾濱 150000）

在媒體融合背景下，新興媒體以其多元的內(nèi)容、豐富的形式、良好的互動，迅速吸引了一大批用戶。對于報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體來說，要想吸引新用戶、留住老用戶，一方面要發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，堅持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)新聞；另一方面又要主動轉(zhuǎn)變模式、創(chuàng)新思維，關(guān)注并滿足用戶的多樣化、個性化需求。新聞圖片在報紙的新聞報道中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它既能夠向讀者還原真實的場景，又能夠起到氛圍渲染、情緒激發(fā)的效果。融媒體時代，報紙中新聞圖片的運用方式也要與時俱進(jìn)的創(chuàng)新，才能讓報紙在新聞傳播中保持特色與優(yōu)勢。

一、新聞圖片在報紙中的作用

（一）利用視覺刺激提升報紙的傳播效果

報紙在報道新聞時，如果只是客觀陳述新聞事實，只用文字即可達(dá)到目的；但是從讀者角度來說，密密麻麻的文字會影響新聞閱讀體驗，特別是一些篇幅較長的新聞，很難保持持續(xù)的閱讀興趣，達(dá)不到沉浸式閱讀的效果，難以將普通讀者轉(zhuǎn)化為忠實用戶。因此，在利用文字報道新聞事實的基礎(chǔ)上，穿插幾幅圖片，利用圖片帶來的視覺刺激，既可以使報紙的版面顯得靈活，又能夠優(yōu)化閱讀體驗。圖文結(jié)合是報紙標(biāo)準(zhǔn)的“套餐”模式。在這種模式中，報紙不僅注重新聞圖片的基本搭配，還注重凸顯新聞圖片的視覺效果和傳播效應(yīng)，利用讀者對圖片較為敏感的視覺感官特性來凸顯報紙的傳播效果。除此之外，隨著攝像設(shè)備的發(fā)展，新聞圖片的畫質(zhì)也變得更加清晰，展示的內(nèi)容更加豐富，讓讀者能夠一下子抓住要點，這對于提升報紙新聞的傳播效果有明顯地促進(jìn)作用。

（二）通過直觀展示引起讀者的情感共鳴

由于報紙的版面有限，為了盡可能向讀者傳達(dá)更多的新聞信息，文字必須盡可能的精煉，圖片也要做到精挑細(xì)選。有的圖片可能記錄了新聞現(xiàn)場的珍貴畫面，有的圖片則定格于某個感動人心的瞬間。讀者在閱讀新聞的過程中，觀察這些圖片可以激發(fā)他們的情感，對新聞事件的印象加深，對報紙媒體的好感度和信任度也會相應(yīng)地提升。報紙通常利用單幅圖片或者組圖將整個新聞事件進(jìn)行圖像化敘述，也可以用新聞圖片將事件中最有代表性和最精彩的瞬間進(jìn)行展示和渲染，讓讀者通過觀看新聞圖片直觀感受事件的信息內(nèi)容，并對新聞事件展開進(jìn)一步的形象化思考。不同于“短、頻、快”的新媒體，讀者從報紙上的圖片與文字了解新聞時事，留下了充足的思考空間，使他們可以細(xì)細(xì)品味新聞的價值和影響，從而達(dá)到情緒激發(fā)和情感共鳴的效果。

二、融媒體時代對報紙中新聞圖片的影響

（一）從靜態(tài)圖片向動態(tài)視頻的轉(zhuǎn)變

在新媒體出現(xiàn)之前，圖片與文字的組合是一種被廣大讀者認(rèn)可的新聞傳播模式。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體利用短小精悍的微視頻集中展示新聞，讀者的閱讀習(xí)慣從通過單一靜態(tài)圖片轉(zhuǎn)向多維度的動態(tài)影像獲取新聞信息轉(zhuǎn)變，因為相對于靜態(tài)圖片，視頻更具吸引力、現(xiàn)場感和說服力。從讀者的心理角度來看，追求現(xiàn)場體驗感是了解新聞時的一種常見情感。而動態(tài)視頻為讀者提供了一種身臨其境的現(xiàn)場體驗，除了通過動態(tài)視頻獲取更多的新聞信息外，還有助于他們感受新聞發(fā)生現(xiàn)場的那種情景氛圍。尤其是一些重大事件、時事熱點，視頻展示的效果也要優(yōu)于圖文組合。因此，融媒體時代，報紙媒體也要盡快搭建自己的數(shù)字化平臺，然后在電子報紙中用動態(tài)視頻代替靜態(tài)圖片，從而達(dá)到提升新聞傳播效果的目的。例如，人民日報早在2014 年就推出了自己的移動客戶端，除了保留圖文組合模式外，還有音頻、視頻、動畫等多種模式，受到了廣大讀者的喜愛。

（二）從單一元素向多元內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

在新媒體出現(xiàn)前，生活節(jié)奏相對較慢，人們可以靜下心來讀書、看報，這時閱讀需求較為單一；而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，生活節(jié)奏明顯加快，在信息大爆炸的環(huán)境下，人們迫切需要在更短的時間內(nèi)，獲取更加多樣的新聞信息。為了迎合廣大讀者的訴求，報紙媒體在傳播內(nèi)容上，也要盡快從單一元素向多元內(nèi)容轉(zhuǎn)變。特別是對于年輕群體，他們從小就接觸新媒體，而對于紙媒的認(rèn)知度和接受度不高。要想成功吸引年輕讀者，走可持續(xù)發(fā)展道路，就必須迎合青年讀者的習(xí)慣和需求，加快推進(jìn)媒介融合。近年來，越來越多的紙媒開啟了媒介融合的轉(zhuǎn)型之路，其中取得成功的，除了上文所述的人民日報外，還有人民網(wǎng)、光明日報等。當(dāng)然，除了推出自己的移動APP 外，還會與第三方新媒體平臺合作，例如在新浪微博上開通官方號，或者是在微信上成立公眾號等。利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的便利性，向讀者呈現(xiàn)多元化的內(nèi)容。

三、融媒體時代報紙中新聞圖片的改革

（一）堅持內(nèi)容為王，走多元化和優(yōu)質(zhì)化道路

近年來，很多新媒體強(qiáng)勢崛起卻又曇花一現(xiàn)，究其原因，主要是一味地追求“短平快”，只重視流量，而忽視內(nèi)容。例如使用帶有誘導(dǎo)性質(zhì)的新聞標(biāo)題，但是其內(nèi)容卻毫無營養(yǎng)。即便是短時間內(nèi)博得了關(guān)注、吸引了讀者，但是時間一長，必然會遭到讀者的唾棄。因此，紙媒中的新聞圖片要改革，必須要始終將“內(nèi)容為王”擺在優(yōu)先位置，保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化，滿足讀者想要獲取更多關(guān)鍵新聞信息的需求。在此基礎(chǔ)上，還要盡可能的從不同的角度，提供多元化的新聞圖片，有助于客觀還原新聞事件的全貌。讓那些身處異地的讀者，也如同身臨新聞現(xiàn)場一般，這對于提高報紙新聞的閱讀量也是大有裨益的。

（二）關(guān)注用戶需求，走線上與線下融合道路

在融媒體時代，紙媒不僅要和廣播、電視等傳統(tǒng)媒體競爭，而且要面對新興媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。只有始終關(guān)注用戶需求，向讀者提供他們感興趣的新聞內(nèi)容，才能集聚起一大批忠實粉絲，這也是融媒體時代紙媒保持自身競爭力的關(guān)鍵所在。轉(zhuǎn)變運營思維，主動走“線上”和“線下”的融合道路，是一種可行性方案。線下方面，紙媒要繼續(xù)發(fā)揮自身專業(yè)性優(yōu)勢，用精簡凝練的文字和精挑細(xì)選的圖片，讓讀者在盡可能短的時間里，抓住新聞重點，獲取新聞資訊，提升讀者的新聞閱讀體驗；線上方面，開通官方微博，建立自己的微信公眾號，有條件的還可以推出自己的移動客戶端。根據(jù)不同職業(yè)、不同年齡段的讀者群體，基于他們的個性化需求精準(zhǔn)推送新聞，并且綜合運用靜態(tài)圖片、GIF 動圖、短視頻等模式，進(jìn)行新聞信息的展示。

（三）轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，走專職與兼職融合道路

以往紙媒的新聞圖片來源，主要是本報記者拍攝，或簽約攝影系提供。但是在激烈的媒體競爭時代，這種產(chǎn)出方式難以滿足紙媒的需要，嘗試更多渠道提升供稿能力和獲取新聞圖片，成為紙媒改革的重要內(nèi)容?？梢宰邔Ｂ毰c兼職融合道路，專職就是擴(kuò)充本報攝影記者隊伍的數(shù)量，提高新聞信息采集能力和新聞圖片加工能力；兼職則是面向社會征稿，既可以使行業(yè)協(xié)會的攝影師，也可以是普通民眾。最后將這些收集到的圖片進(jìn)行剪輯、加工，讓新聞圖片更加豐富。

四、結(jié)語

圖片與文字的組合，作為紙媒最常見的一種新聞報道方式，在特定的時期展現(xiàn)出了強(qiáng)大的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，媒介融合削弱了新聞圖片在報紙中的作用，順應(yīng)時代趨勢探索其改革與創(chuàng)新道路，成為關(guān)系到紙媒能否吸引年輕讀者、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心因素。從人民日報、光明日報等行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的探索和實踐經(jīng)驗來看，報紙中新聞圖片的改革，要堅持內(nèi)容為王、關(guān)注讀者需求、轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，為廣大報紙媒體轉(zhuǎn)型提供了模式借鑒和經(jīng)驗支持。