中國足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

嚴(yán)廷楊（長江大學(xué)教育與體育學(xué)院）

■足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）投入足球事業(yè)的社會資本大豐增長

在足球發(fā)展環(huán)境和氛圍不斷改善的情況下，大大促進(jìn)了社會資本進(jìn)入足球行業(yè)的熱情，包括業(yè)余足球俱樂部和社會青年訓(xùn)練組織在內(nèi)，“互聯(lián)網(wǎng)+足球”創(chuàng)業(yè)公司建立了多元化的實(shí)體，如在全國范圍內(nèi)形成了較大規(guī)模。越來越多的人關(guān)注足球，參加足球，足球文化逐漸繁榮。足球品牌價值大幅提升，足球產(chǎn)業(yè)日趨活躍，足球比賽、裝備、場地、訓(xùn)練等產(chǎn)業(yè)鏈要素日趨成熟。在2018 年世界杯的推動下，2019 年中國足球行業(yè)相關(guān)崗位人才需求激增，在2018 年世界杯前一年增長33.8%，其中足球教練員崗位數(shù)量增長超過50%。

（二）足球產(chǎn)業(yè)價值變現(xiàn)

1992 年國家體育委員會決定以足球為突破口進(jìn)行體育體制改革，實(shí)行足球俱樂部制，開展職業(yè)聯(lián)賽。在接下來的兩年里，中國足球發(fā)展模式逐漸產(chǎn)業(yè)化，足球俱樂部和職業(yè)聯(lián)賽的雛形逐漸形成。

（三）發(fā)展勢頭良好

足球是世界上最主要的體育形式之一，普及率高，觀眾眾多。據(jù)估計，全世界有超過5 億球迷。近年來全球足球產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，前景依然被看好。足球俱樂部的產(chǎn)生順應(yīng)了足球產(chǎn)業(yè)的價值鏈中。足球俱樂部通過出售門票、出售轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品開發(fā)授權(quán)、贊助等方式形成競爭聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。足球產(chǎn)業(yè)完整的價值鏈已經(jīng)形成，在未來仍有很大的發(fā)展空間。

（四）具有龐大的球迷數(shù)量

足球是世界上排名第一的運(yùn)動，在2013 年至2020 年間，每年都有至少40%的受訪者對足球“感興趣”或“非常感興趣”。2017 年，這一數(shù)字達(dá)到43%，在所有運(yùn)動中排名第一，7.36 億參與調(diào)查的人表示他們喜歡足球。

■足球經(jīng)濟(jì)對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)動效應(yīng)

（一）足球經(jīng)濟(jì)促進(jìn)社會就業(yè)問題的解決

足球經(jīng)濟(jì)可以部分緩解失業(yè)人員就業(yè)問題。隨著足球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展，需要大量相關(guān)人才。FIFA的數(shù)據(jù)顯示，足球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展創(chuàng)造了社會發(fā)展中的一系列職業(yè)，包括足球裁判員、足球運(yùn)動員、足球管理人員等，其中足球運(yùn)動員人數(shù)增長最多。在足球發(fā)展迅速的國家，足球運(yùn)動員往往有較高的收入。此外，許多足球運(yùn)動員有一定的知名度，屬于社會明星。除了基本收入外，他們還可以通過廣告拍攝和球衣品牌代言獲得更高的報酬。于是，一些投資人開始重視足球的建設(shè)與發(fā)展的投資，使得足球的經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展得到足夠的資金支持。

（二）足球經(jīng)濟(jì)推動國家制造業(yè)發(fā)展

足球的發(fā)展也帶動了足球制造業(yè)和足球運(yùn)動服制造業(yè)的發(fā)展。阿迪達(dá)斯的成功最能代表足球運(yùn)動帶動足球運(yùn)動服制造業(yè)的發(fā)展。阿迪達(dá)斯在足球方面比其他任何品牌都有名。隨著足球的不斷發(fā)展。足球運(yùn)動服裝品牌的市場競爭力越來越高。例如，阿迪達(dá)斯的影響力為足球的發(fā)展帶來了廣泛的名聲和利潤。

（三）足球經(jīng)濟(jì)推動建筑業(yè)發(fā)展

相關(guān)配套設(shè)施的是否齊全直接影響足球運(yùn)動發(fā)展水平，為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，要保證良好運(yùn)動場地的支持。從國際上看，具備完善的足球設(shè)施的國家往往足球運(yùn)動發(fā)展較快。在完善足球設(shè)施的條件下，可以促進(jìn)休閑足球的發(fā)展。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會對足球發(fā)展的需求不斷增加，在這種情況下，體育建筑行業(yè)發(fā)展空間也逐漸增大。例如，南非舉辦世界杯，投入了大量資金用于足球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在便利南非人民的同時促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

■足球市場未來前景

（一）智能球場系統(tǒng)推動中國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢之一就是科技與足球相結(jié)合，其中最明顯的就是智能球場系統(tǒng)。它主要體現(xiàn)在娛樂、科學(xué)訓(xùn)練、體育數(shù)據(jù)等方面的科技感，讓為足球運(yùn)動有了全新更高級的體驗。球臺與社區(qū)、直播與視頻共享、智能硬件與數(shù)據(jù)服務(wù)是智能課程系統(tǒng)主要部分。人工智能媒體咨詢分析師認(rèn)為，足球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展息息相關(guān)。來自智能領(lǐng)域重要的技術(shù)支持，為足球社區(qū)平臺，為球迷在線交流學(xué)習(xí)，生活和視頻分享提供了技術(shù)支撐，可以增強(qiáng)用戶完美的足球體驗并且提高對足球的熱情，球迷們可以從智能硬件和數(shù)據(jù)分析得到科學(xué)的數(shù)據(jù)分析和建議，從而更好地投入足球事業(yè)。三位一體的智能體育場大大提高了足球的科技感和體驗感，更好地滿足球迷的需求從而可以推動中國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）足球與電競游戲跨界結(jié)合，機(jī)遇中帶有挑戰(zhàn)

電競產(chǎn)業(yè)在中國逐漸發(fā)展起來，傳統(tǒng)足球俱樂部往往依靠球迷經(jīng)濟(jì)和商業(yè)價值，與電競產(chǎn)業(yè)開展跨界營銷可以直接有效地轉(zhuǎn)化受眾群體為直接經(jīng)濟(jì)效益，為中國足球產(chǎn)業(yè)帶來有效的經(jīng)濟(jì)支持。但是足球與電子競技的結(jié)合，往往會存在擠占休閑時間和分散球迷注意力的雙重困境。將“體育+電子競技”模式有效地創(chuàng)新和整合可以極大提高資源利用率，有傳統(tǒng)體育的人物、事件、概念和品牌作為強(qiáng)大的信任背書，進(jìn)行足球經(jīng)濟(jì)的營銷活動，以實(shí)現(xiàn)互利進(jìn)行基于低成本、題材優(yōu)勢和IP 資源交換，是足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢之一。

（三）未來足球產(chǎn)業(yè)贊助商與合作商角色走向統(tǒng)一

與其他IP 相比，由于足球球迷數(shù)量龐大，因此擁有更多的市場，足球?qū)澲谈呶?。但是，隨著足球贊助的日趨復(fù)雜，品牌對贊助伙伴逐漸提升了合作要求。因為了解足球品牌的商業(yè)目的，從而發(fā)展俱樂部滿足贊助商權(quán)益的需要，然后贊助活動要掌握市場需求，是合作方需要考慮的重點(diǎn)；同時，隨著足球市場的迅速發(fā)展，足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于贊助商的變化的要求要進(jìn)行適應(yīng)，只有這樣，贊助收入才能持續(xù)增長。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在未來，足球產(chǎn)業(yè)中的贊助商和合作伙伴的角色可能會統(tǒng)一起來，使得足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到雙重支持，實(shí)現(xiàn)互利共贏的局面。

（四）傳統(tǒng)傳媒轉(zhuǎn)播商舉步維艱，數(shù)字媒體內(nèi)容興起

隨著科技和各種媒體技術(shù)發(fā)展，對傳統(tǒng)電視媒體造成了極大的沖擊。當(dāng)傳統(tǒng)媒體在足球產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)瓶頸的時候，數(shù)字媒體正在崛起。數(shù)字媒體通過高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)、控制和盈利，重新定義了“體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容規(guī)律”。除此之外，眾多新媒體平臺也關(guān)注到足球產(chǎn)業(yè)的利潤，加劇了足球行業(yè)的內(nèi)容競爭，出現(xiàn)了多元化的內(nèi)容節(jié)目。

■我國足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

球迷、足球俱樂部、足球產(chǎn)品的生產(chǎn)者和銷售者都是足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。而球迷是足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展最基礎(chǔ)也是最重要的因素。球迷的存在是足球運(yùn)動的發(fā)展的前提，是足球運(yùn)動和足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本要素。足球俱樂部是實(shí)現(xiàn)和發(fā)展足球經(jīng)濟(jì)的向?qū)В绊懼闱蜻\(yùn)動員和球迷之間的表現(xiàn)、比賽過程、交流，對于球迷為足球俱樂部組織的活動消費(fèi)有著有力的引導(dǎo)作用。足球俱樂部與球員之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系與足球隊的發(fā)展息息相關(guān)。球迷對足球俱樂部的經(jīng)濟(jì)活動產(chǎn)生需求時，與足球運(yùn)動相關(guān)的需求也產(chǎn)生了，促進(jìn)了足球以及周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，從而促進(jìn)了足球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下促進(jìn)我國足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要從以下幾個方面進(jìn)行。

（一）普及足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要價值

足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要價值要普及到每一位相關(guān)的足球工作人員。隨著經(jīng)濟(jì)全球化日益發(fā)展，國與國之間的經(jīng)濟(jì)文化競爭逐漸激烈。一個國家在發(fā)展社會經(jīng)濟(jì)的同時兼顧發(fā)展文化才能更好地發(fā)展。體育文化產(chǎn)業(yè)在文化建設(shè)中有著重要地位，各國越來越重視體育文化的發(fā)展。一個有實(shí)力發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的國家，將更容易實(shí)現(xiàn)自身的全面有效發(fā)展，在國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展中話語權(quán)越來越穩(wěn)固。據(jù)調(diào)查，一些發(fā)達(dá)國家中的足球產(chǎn)業(yè)所占的比重呈上升趨勢，極大地推動了發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中心實(shí)現(xiàn)了從第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，其中足球文化產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要因素。因此，相關(guān)人員全面認(rèn)識足球文化產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用尤為重要。

（二）加強(qiáng)足球經(jīng)濟(jì)的頂層發(fā)展設(shè)計

政府部門要重視足球的頂級設(shè)計，頂層設(shè)計對于足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)發(fā)揮著重要的作用，這是反映在相關(guān)政策的改進(jìn)和完善，以消除一系列政策障礙，使得足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加順利，同時提高工作人員的熱情和積極性。政府部門以國有資本為導(dǎo)向，發(fā)展足球經(jīng)濟(jì)時可以通過強(qiáng)大的國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)來獲得支持，盡力使得足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)險得以降低。除此之外，對足球經(jīng)濟(jì)民間資本的投資引導(dǎo)也要重視起來，為足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷融入更多的新資本，保證足球經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

（三）加強(qiáng)培養(yǎng)足球經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人才

雖然足球經(jīng)濟(jì)也在不斷發(fā)展，但是經(jīng)濟(jì)模式并不規(guī)范、也欠缺很多專業(yè)人才，對足球管理人員的培養(yǎng)和管理機(jī)制進(jìn)行完善，以促進(jìn)我國足球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，加強(qiáng)足球經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人才培養(yǎng)可以通過加大體育院校足球?qū)I(yè)設(shè)置力度的方式，為有足球?qū)W習(xí)興趣的學(xué)生提供更多的職業(yè)足球?qū)W習(xí)機(jī)會。在此基礎(chǔ)上，調(diào)動一切可用資源，培養(yǎng)具有足球管理能力的退役職業(yè)足球運(yùn)動員，對于足球管理規(guī)范化。

■結(jié)語

隨著社會資本投入足球事業(yè)的積極性大幅提高，足球經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，中國球迷數(shù)量基數(shù)大，中國足球經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀良好，推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是也存在著一些問題，比如規(guī)模不完善，依舊缺乏專業(yè)人才等，要通過相關(guān)措施來解決，從而保證足球經(jīng)濟(jì)多元快速穩(wěn)定發(fā)展。