強(qiáng)化新時(shí)代新聞宣傳工作夯實(shí)企業(yè)思想政治根基

張麗

（沈陽鐵路信號(hào)有限責(zé)任公司，遼寧 沈陽 110000）

隨著社會(huì)時(shí)代的不斷前進(jìn)發(fā)展，現(xiàn)階段我國諸多領(lǐng)域都形成了全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在國民經(jīng)濟(jì)水平不斷提高的前提下，大眾的生活質(zhì)量出現(xiàn)了有效的轉(zhuǎn)化。企業(yè)作為推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)有效提高的重要?jiǎng)恿χ?，其自然也需要隨著社會(huì)時(shí)代的變化做出創(chuàng)新，能夠全面落實(shí)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化。對(duì)于企業(yè)發(fā)展運(yùn)行來說，無論是新聞宣傳工作還是思想政治教育，都是不可缺少的一部分。相關(guān)工作人員需要找到兩者之間的契合點(diǎn)，利用新聞宣傳，夯實(shí)企業(yè)內(nèi)部的思想政治根。

一、找準(zhǔn)定位，強(qiáng)化思政意識(shí)

作為央企負(fù)責(zé)新聞宣傳工作的人員，一定要找準(zhǔn)自己的職業(yè)定位，要有意識(shí)強(qiáng)化自身的思想政治認(rèn)識(shí)及思想道德品質(zhì)，能夠切實(shí)的強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部思政氛圍，推動(dòng)企業(yè)全面發(fā)展，這是新時(shí)代背景下對(duì)于企業(yè)新聞宣傳工作者所提出的必然要求。

在企業(yè)內(nèi)部，新聞宣傳部門具有較高的特殊性，整體工作有別于普通新聞與企業(yè)內(nèi)部的政工?？梢哉f，該部門是處于純粹社會(huì)媒體新聞工作與政工工作之間的一個(gè)平衡點(diǎn)。在企業(yè)中新聞宣傳部門是思想政治活動(dòng)的主要項(xiàng)目，新聞宣傳部門對(duì)企業(yè)的整個(gè)發(fā)展方向能夠提供指導(dǎo)性的作用。新聞宣傳部門是我國企業(yè)特有的詞匯，也是思想政治宣傳的重要手段，新聞宣傳部門在企業(yè)的思想政治工作中起著宣傳性的作用，通過對(duì)文字和圖像的進(jìn)行整合，能夠讓企業(yè)員工對(duì)某些政策或事件有著深入的了解。由于其對(duì)于企業(yè)所形成的影響是其他部門無法比擬的，所以在企業(yè)內(nèi)的思想政治工作中，該部門具有較高的優(yōu)勢，具體表現(xiàn)在以下三點(diǎn)。

1.相比于其他部門來說，新聞宣傳部門獲取的企業(yè)信息會(huì)更加的廣泛，而了解信息的途徑也會(huì)更加的暢通。當(dāng)企業(yè)發(fā)生一些問題或在時(shí)，新聞宣傳部門工作人員需要站在客觀全面的角度上，加以分析并提供合理的依據(jù)。

2.新聞宣傳部門要多多的聯(lián)系并溝通企業(yè)內(nèi)的基層員工。新聞宣傳部門的工作也要及時(shí)地了解和掌握基層員工的思想動(dòng)態(tài)，并且對(duì)員工做思想政治工作。

3.在開展思想政治工作時(shí)，新聞宣傳部門工作人員獲取的資源會(huì)更加的豐富，所能夠應(yīng)用的手段方式也更加的多樣靈活。

對(duì)于企業(yè)來說，充分關(guān)注新聞宣傳部門的工作內(nèi)容，并充分為其提供優(yōu)勢發(fā)揮的載體，有助于企業(yè)自身政治功能的發(fā)揮，同時(shí)也有助于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。具體來說，新聞工作者需要做好以下幾點(diǎn)工作。

1.能夠以企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況為主，根據(jù)企業(yè)推出的一些規(guī)定或政策，進(jìn)行正確的宣傳解讀

客觀來說，新聞宣傳會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展造成直接的影響。如果錯(cuò)誤的解讀企業(yè)的方針政策，那么很容易會(huì)導(dǎo)致企業(yè)步入發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。在宣傳新聞或宣傳政策時(shí)，媒體工作人員需要站在客觀角度上，全面解讀，并選擇正確的接入點(diǎn)及突破口。在選擇問題時(shí)，也要盡量貼合于企業(yè)的實(shí)際情況，以及內(nèi)部員工所關(guān)注的一些熱點(diǎn)話題。全面地進(jìn)行分析，滿足相關(guān)員工需求。

2.新聞工作者一定要把自己放到基層中去，而不能過于形式化

通過與一線職工的了解溝通，掌握對(duì)方的思想動(dòng)態(tài)。與此同時(shí)，新聞宣傳部門工作人員需定期開展一線采訪，要想職工之所想，做職工之所需。必要時(shí)，企業(yè)方面可輔助新聞宣傳部門設(shè)立專門的讀者來信模塊。通過這一方式，為企業(yè)內(nèi)部的員工提供可以真實(shí)表達(dá)、真實(shí)建議的平臺(tái)。而企業(yè)方面也可借由這一平臺(tái)，了解員工的真實(shí)訴求，傾聽員工心聲，從而更有針對(duì)性地調(diào)整思想政治工作方向和重點(diǎn)。

3.新聞工作者一定要樹立良好形象

很多時(shí)候，新聞宣傳工作是企業(yè)面向社會(huì)面向大眾的一大窗口。新聞宣傳部門的形象會(huì)間接代表企業(yè)的形象。新聞工作者一定要盡職盡責(zé)，要承擔(dān)起崗位賦予自己的責(zé)任，維護(hù)個(gè)人形象以及企業(yè)形象。近年來，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，越來越多的人會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息傳播信息。企業(yè)在發(fā)展過程中，很容易會(huì)受到一些不良信息的影響，自身的形象受到破壞。新聞宣傳部門在企業(yè)中起著思想導(dǎo)向性的作用，新聞宣傳部門對(duì)相關(guān)的政策和思想進(jìn)行宏觀的宣傳，并且及時(shí)聯(lián)系基層工作人員，對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行深入的了解，以將相關(guān)的政策進(jìn)行全面落實(shí)，因此新聞宣傳部門必須要加以重視。通過樹立企業(yè)的形象以及加強(qiáng)輿情監(jiān)控的方式，盡量維護(hù)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的形象，積極做好新聞的正面報(bào)道，帶動(dòng)正確的輿論導(dǎo)向。

二、理清思路，實(shí)現(xiàn)二維協(xié)同

對(duì)于企業(yè)來說，新聞宣傳與思想政治工作具有較為緊密的聯(lián)系。兩者既有區(qū)別，但又有一定的相同點(diǎn)。既相互制約，又相輔相成。簡單來說，兩者最明顯的區(qū)別在于，新聞宣傳主要服務(wù)于企業(yè)，側(cè)重傳播企業(yè)精神方針以及發(fā)展戰(zhàn)略。而思想政治工作主要服務(wù)于員工，側(cè)重員工教育，增強(qiáng)其整體的向心力與凝聚力[1]。員工又是企業(yè)中不可缺少的一大要素。所以，在新聞宣傳工作、思想政治工作中，相關(guān)部門需要理清思路，加強(qiáng)兩種工作的協(xié)同性，促使兩者可以相互交叉，互相滲透，在有效結(jié)合的狀態(tài)下，使之可以共同的為企業(yè)服務(wù)，為員工服務(wù)。

在新的時(shí)代背景下，很多企業(yè)在發(fā)展過程中的工作思想都出現(xiàn)了較大程度的轉(zhuǎn)化。新聞宣傳與思想政治工作具有較強(qiáng)的個(gè)性，但兩者同樣也具有一定的共性。為發(fā)揮兩項(xiàng)工作的優(yōu)勢，新聞工作者需要立足于企業(yè)自身，緊扣企業(yè)的基礎(chǔ)發(fā)展戰(zhàn)略，通過新聞宣傳加強(qiáng)員工對(duì)于思想政治工作的了解認(rèn)識(shí)，通過思想政治教育提升新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的地位。在兩者相互統(tǒng)一、兼容并蓄的狀態(tài)下，實(shí)現(xiàn)二維協(xié)同的工作目的。既要搞好新聞宣傳，也要搞好思想政治工作。新聞宣傳能夠引領(lǐng)企業(yè)基層人員對(duì)各項(xiàng)政策進(jìn)行深入理解和落實(shí)，并且新聞宣傳部門還起著宣傳鼓勵(lì)的作用，企業(yè)內(nèi)部所有人員都期望盡職盡責(zé)地完成工作并且受到表彰和鼓勵(lì)，因此我們要一心工作、盡心盡責(zé)，受到廣大民眾的認(rèn)同和贊賞，這樣也能夠調(diào)動(dòng)起我們愛民眾優(yōu)質(zhì)服務(wù)于民眾的積極工作意識(shí)，發(fā)揚(yáng)企業(yè)文化。這樣也能夠?yàn)槠髽I(yè)的長期發(fā)展提供有效的保障，同時(shí)也能夠有效地提高員工的工作熱情和斗志。

三、豐富載體，發(fā)揮媒體作用

在現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已逐漸成為大眾生活工作中不可缺少的一部分。而在企業(yè)發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也發(fā)揮了一定的優(yōu)勢，大程度改變了企業(yè)內(nèi)部的工作局勢?，F(xiàn)在我國社會(huì)已全面進(jìn)入信息化的時(shí)代，我們也處于新媒體的時(shí)代之中。時(shí)代背景發(fā)出了變革，企業(yè)的思政工作與新聞宣傳工作，自然也不能停留在傳統(tǒng)范圍內(nèi)。為了進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)的積極發(fā)展，新聞工作者需要適當(dāng)?shù)娜谌胄旅襟w技術(shù)，借助新媒體平臺(tái)擴(kuò)大新聞宣傳的范圍與影響，加快新聞傳播的速度，使之可以更好地為企業(yè)、為員工提供發(fā)展服務(wù)及思政服務(wù)。

新聞宣傳工作者需要豐富工作的載體，不僅要立足于報(bào)紙、電視、刊物，更要充分利用客戶端、微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)等新媒體形式。有效改善傳播狀態(tài)，提高傳播效率[2]。

首先，新聞工作者要合理地將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)新聞傳播技術(shù)相互整合，而不是一味地摒棄傳統(tǒng)技術(shù)。充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，打造全新的新聞宣傳結(jié)構(gòu)以及傳播話語體系，為思政工作的開展提升可行性。在新媒體時(shí)代，大眾獲取新聞的途徑出現(xiàn)了一定程度的增多。而在網(wǎng)絡(luò)的影響下，越來越多年輕群體的說話方式、表達(dá)方式也逐漸演變。在社交網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境之下，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些網(wǎng)絡(luò)熱詞和網(wǎng)絡(luò)語言。作為企業(yè)的新聞宣傳部門，雖要維護(hù)整體工作的嚴(yán)肅性，但也可以適當(dāng)?shù)脑谄渲刑峒傲餍杏谜Z，以此更好的彰顯活力，貼合員工需求。

其次，新聞工作者要對(duì)媒體結(jié)構(gòu)加以進(jìn)一步的優(yōu)化，能夠充分利用微信、微博等新媒體社交平臺(tái)，拉近與員工之間的距離，為其傳遞企業(yè)的新聞信息或思想政治信息。而在平臺(tái)的輔助下，企業(yè)方面也可更好地了解員工的真實(shí)想法與思想動(dòng)態(tài)，從而更有針對(duì)性的調(diào)整工作重點(diǎn)。

再者，新聞工作者要加強(qiáng)輿論監(jiān)測力度與引導(dǎo)力度。結(jié)合現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況分析來看，雖然網(wǎng)絡(luò)在很大程度上提高了信息傳遞的效率，但其中也存在一定的問題。很多網(wǎng)民會(huì)聽風(fēng)就是雨，一旦觸碰到某件事情的火花，該事件就會(huì)迅速在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)燃并持續(xù)發(fā)酵，很難把群眾的視野帶回到事情的本質(zhì)方面。甚至一件小事無限放大，引起社會(huì)上的輿論風(fēng)波，嚴(yán)重影響了企業(yè)的形象。所以，企業(yè)在推進(jìn)思政工作時(shí)，也要注意加強(qiáng)新聞宣傳的管理力度，能夠時(shí)刻站在企業(yè)自身的角度上，帶動(dòng)正確的輿論導(dǎo)向。對(duì)于一些會(huì)威脅到企業(yè)的輿論輿情，需要科學(xué)的應(yīng)對(duì)合理處置，而不能放任不管，或采取過激行為，導(dǎo)致事件延續(xù)發(fā)酵。

最后，新聞工作者要強(qiáng)化自身的工作能力，能夠貫徹終身學(xué)習(xí)的理念，不斷向全媒體記者發(fā)展。處于新時(shí)代背景下的企業(yè)新聞工作者不僅要滿足崗位所提出的要求，更要不斷地提高自己的能力，并且我們要緊跟著時(shí)代的腳步，思想也要跟上時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，拓展專業(yè)領(lǐng)域。能夠集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)于一身，熟練掌握媒體宣傳、新聞宣傳中的各項(xiàng)工作要點(diǎn)，熟練應(yīng)用新媒體進(jìn)行宣傳工作。有效夯實(shí)企業(yè)思想政治工作的根系。

四、結(jié)論

綜上所述，對(duì)于企業(yè)來說，思想政治教育十分重要，是會(huì)決定企業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的主要因素。在新時(shí)代背景下，適當(dāng)?shù)娜谌胄侣勑麄鞴ぷ?，可促進(jìn)企業(yè)思想政治教育工作的更優(yōu)化發(fā)展。在思想政治工作中，企業(yè)需要找準(zhǔn)定位，理清思路，借助新聞宣傳這一途徑，豐富教育載體，切實(shí)發(fā)揮新聞宣傳的積極價(jià)值，推動(dòng)企業(yè)思想政治教育工作的持續(xù)性發(fā)展，以及企業(yè)自身的長效發(fā)展。