全媒體時(shí)代新聞?shì)浾搶?dǎo)向把握意識(shí)探究

□王曉迪

一、堅(jiān)持正確導(dǎo)向意識(shí)

1.新聞工作者應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)道德

新聞工作是一項(xiàng)神圣而重要的工作，它將各種新聞事件以新聞的形式傳播給受眾。新聞?dòng)浾弑仨毚_保播報(bào)信息的真實(shí)性，不能虛構(gòu)杜撰夸大事實(shí)，或傳播虛假信息而誤導(dǎo)民眾。然而，隨著工作節(jié)奏的加快，一些新聞工作者為了達(dá)到博取受眾眼球的目的，會(huì)播報(bào)不真實(shí)信息、捕風(fēng)捉影、憑空杜撰、斷章取義等，導(dǎo)致老百姓看到新聞后無(wú)法辨別其真假，從而無(wú)法作出正確的評(píng)價(jià)。這種現(xiàn)象出現(xiàn)的直接原因就是新聞工作者的職業(yè)道德存在缺失。

加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)，對(duì)新聞工作者而言，意味著砥礪職業(yè)操守、恪守職業(yè)本分、干好本職工作，每件事、每個(gè)細(xì)節(jié)、每個(gè)新聞作品都力求無(wú)愧本心。當(dāng)崇高的職業(yè)道德落實(shí)為擲地有聲的職業(yè)行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)就有了強(qiáng)大精神力量和道德支撐。一線新聞工作者在工作中必須堅(jiān)守媒體報(bào)道的職業(yè)操守，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體報(bào)道還是新媒體報(bào)道，都應(yīng)該認(rèn)識(shí)到專業(yè)性報(bào)道與職業(yè)道德操守同行的必要性。不能任性地肆意妄為，應(yīng)該從國(guó)家法律法規(guī)要求出發(fā)，從專業(yè)主義和職業(yè)操守出發(fā)，認(rèn)清事實(shí)，堅(jiān)持一切從客觀實(shí)際出發(fā)，努力杜絕虛假報(bào)道。

2.創(chuàng)新新聞形式

如果想讓新聞導(dǎo)向作用發(fā)揮較好效果，在形式上就應(yīng)更具創(chuàng)新性和新穎性，從而吸引更多的社會(huì)成員去觀看。新聞引導(dǎo)的主體是社會(huì)成員，因此引導(dǎo)工作應(yīng)該走群眾路線。目前一些媒體宣傳社會(huì)正能量的報(bào)道形式較為固定單一，內(nèi)容相對(duì)乏味，不能在社會(huì)成員中引起共鳴，宣傳效果大打折扣。究其根本，就是新聞報(bào)道形式和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新所致。

二、增強(qiáng)全媒體時(shí)代輿論導(dǎo)向把握意識(shí)

1.確保政治導(dǎo)向的正確。全媒體時(shí)代下，每天各種新聞信息紛至沓來(lái)，電視、報(bào)紙、廣播、微信、微博、抖音等各種媒體平臺(tái)上的信息早已讓受眾眼花繚亂，不僅信息量大而且更新較快，對(duì)百姓信息選擇造成了困擾。對(duì)此，主流媒體新聞工作者要探索新聞報(bào)道方式，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，有效篩選、整合新聞，引導(dǎo)受眾接收具有正能量的有用信息。

新聞宣傳導(dǎo)向，最重要的是政治導(dǎo)向，而政治導(dǎo)向直接體現(xiàn)在中央的重要會(huì)議、重大活動(dòng)和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話中。在中央出臺(tái)重要政策時(shí)，黨報(bào)都是第一時(shí)間進(jìn)行全面報(bào)道，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和各類(lèi)新媒體平臺(tái)也要同時(shí)進(jìn)行多角度報(bào)道。只有這樣，輿論宣傳的主導(dǎo)權(quán)才能掌握在主流媒體手中。

如今，公信力和傳播力兼具的可以說(shuō)是各級(jí)黨報(bào)、電臺(tái)、電視臺(tái)及其所辦的新媒體。受眾遇到網(wǎng)絡(luò)上繁多信息的轟炸時(shí)，多會(huì)采信黨報(bào)、電臺(tái)、電視臺(tái)及其新媒體的新聞。由此可見(jiàn)，只要主流媒體始終堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，新聞報(bào)道的陣地就不會(huì)丟。

2.用正能量活動(dòng)引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。在全媒體時(shí)代下，新聞工作者發(fā)揮引導(dǎo)作用的一個(gè)重要方式就是通過(guò)正能量報(bào)道來(lái)凝聚人心、鼓舞士氣。崇高的事業(yè)需要榜樣的引領(lǐng)，奮斗的精神激發(fā)前行的力量。新聞媒體可以大量報(bào)道獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)，傳播正能量，引導(dǎo)受眾堅(jiān)持積極向上的人生態(tài)度，從而促進(jìn)全社會(huì)的和諧穩(wěn)定。例如，《半月談》的《重慶88歲退休校長(zhǎng)，24年拾荒助學(xué)》，講述了退休校長(zhǎng)吳定富通過(guò)拾荒賺錢(qián)資助貧困生上學(xué)的故事。新聞媒體可以大量報(bào)道這種典型人物，用榜樣的力量激勵(lì)人們前行。眼前有榜樣，腳下有方向。從榜樣身上汲取力量，把感動(dòng)化為行動(dòng)，能夠匯聚起共筑中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大正能量。

3.與受眾互動(dòng)，發(fā)揮新聞媒體的引導(dǎo)作用。新聞媒體的職責(zé)不僅僅在于傳播新聞信息，更重要的是通過(guò)新聞事件對(duì)人民群眾進(jìn)行思想的引導(dǎo)，培養(yǎng)其樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，在遇到與新聞?lì)愃频那闆r時(shí)作出正確的選擇。因此，新聞媒體要發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，引發(fā)受眾對(duì)新聞進(jìn)行思考。新聞工作者要對(duì)新聞事件進(jìn)行深度挖掘，把真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象全面、客觀地展現(xiàn)給公眾，調(diào)動(dòng)其參與新聞?dòng)懻摰姆e極性，提出個(gè)人的觀點(diǎn)；要為受眾提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)，對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道，滿足公眾對(duì)事件的好奇心，推動(dòng)新聞信息的廣泛傳播。

4.針對(duì)受眾普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題主動(dòng)出擊，正面引導(dǎo)。面對(duì)社會(huì)上各種突發(fā)事件，主流媒體一定要及時(shí)發(fā)聲，主動(dòng)出擊，發(fā)表正確的觀點(diǎn)或言論，起到良好的正面引導(dǎo)作用。主流媒體要多發(fā)聲，但是不能亂發(fā)聲，應(yīng)該堅(jiān)持新聞審核制度，對(duì)新聞內(nèi)容做到嚴(yán)格把控，對(duì)觀點(diǎn)言論做好科學(xué)評(píng)判。

5.新聞報(bào)道要實(shí)事求是，保證新聞?wù)鎸?shí)性。新聞工作的目的在于報(bào)道社會(huì)上發(fā)生的最新時(shí)事，讓廣大受眾掌握新聞?wù)嫦?，從某一層面上?lái)說(shuō)具有一定的警醒作用。新聞報(bào)道一定不能包含虛假的成分，報(bào)道的信息一定要真實(shí)、準(zhǔn)確，才能起到新聞報(bào)道該有的作用和效果。

三、結(jié)語(yǔ)

新聞報(bào)道是加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要途徑，其導(dǎo)向的正確與否直接關(guān)系著社會(huì)能否和諧穩(wěn)定。作為新聞工作者，在全媒體時(shí)代下，更要注重把握新聞?shì)浾摲较颉Ｔ趥髅礁窬职l(fā)生重大變化的今天，在文化激蕩、思想交鋒、價(jià)值碰撞的當(dāng)下，新聞?shì)浾摴ぷ饕騽?shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局；新聞工作者要增強(qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會(huì)責(zé)任，解決好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”這個(gè)根本問(wèn)題，學(xué)會(huì)在新的輿論生態(tài)下把握正確的政治方向、傳播主流價(jià)值，肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任和歷史使命。