微信公眾平臺(tái)：新聞傳播變革的又一個(gè)機(jī)遇

□鐘智杰

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，不僅改變了我們的生活方式，也改變了新聞媒體的傳播媒介。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介在新媒體的沖擊下，為了能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，拓展新的業(yè)務(wù)，不斷融合新渠道進(jìn)行新聞傳播的轉(zhuǎn)型。而微信公眾號(hào)在紙媒轉(zhuǎn)型中扮演著重要角色，微信公眾號(hào)的研發(fā)運(yùn)用，對(duì)拓展新聞傳播的范圍有重要作用。我們要充分利用它的優(yōu)勢(shì)，明確它在新聞傳播中的重要價(jià)值，借助它的強(qiáng)大功能為紙媒轉(zhuǎn)型推波助瀾。

一、微信公眾平臺(tái)相較于傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)

想要利用微信公眾平臺(tái)，就要全方位了解它的功能以及它在新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)。

1.微信用戶量龐大

微信是目前我國使用人數(shù)較多的社交軟件之一，生活、消費(fèi)、工作及與家人朋友的交流都少不了它。我們需要用微信進(jìn)行工作交流；平時(shí)生活中，用微信來進(jìn)行無紙化支付，以至于身邊隨處可見二維碼；人們利用微信維系感情，突破了地域造成的阻礙；許多公司也是靠微信來進(jìn)行客戶維護(hù)。微信已經(jīng)深入我們生活的方方面面，它所擁有的用戶群體規(guī)模是非常龐大的，所以微信公眾平臺(tái)新聞傳播和紙質(zhì)傳播的閱讀量是完全不能比擬的。

2.新聞傳播效率高

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加快了信息的傳播速度。只需要一臺(tái)手機(jī)或者電腦，幾秒鐘的時(shí)間便可把一篇優(yōu)質(zhì)新聞傳送出去，大大提升了新聞傳播的速度。通過微信公眾平臺(tái)，可以實(shí)時(shí)推送最新的新聞，人們可以了解最新的社會(huì)熱點(diǎn)，并且不受地域、時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)了新聞的快速傳播。另外，用戶只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就能觀看自己感興趣的內(nèi)容，并且可將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給自己的好友，實(shí)現(xiàn)了新聞的交互傳播，拓展了新聞的傳播途徑。

3.新聞表現(xiàn)形式多樣化

信息技術(shù)的發(fā)展，豐富了生活內(nèi)容，讓信息以全新的形態(tài)展示在我們面前。微信公眾平臺(tái)是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展的，它呈現(xiàn)的內(nèi)容沒有紙質(zhì)媒介那么多局限性，信息不僅是文字形式呈現(xiàn)，還有動(dòng)畫形式、音頻形式等，在內(nèi)容排版上也不再中規(guī)中矩，插畫、動(dòng)畫等都可以鑲嵌在內(nèi)容中，讓新聞看起來不再那么單調(diào)無趣，大大提高了人們的閱讀興趣。

二、微信公眾平臺(tái)在新聞傳播變革中的作用

1.豐富人們閱覽新聞的形式

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們正處于信息爆炸的時(shí)代，大量的信息通過各種形式呈現(xiàn)在大家面前，大家獲取信息的渠道也不盡相同，可根據(jù)自己的喜好篩選新聞的內(nèi)容。傳統(tǒng)新聞主要通過報(bào)紙、期刊等媒介進(jìn)行傳播，其文章篇幅有限，而微信公眾平臺(tái)則可以利用信息技術(shù)，采用動(dòng)畫、音頻等形式傳播新聞內(nèi)容，也可以整合圖片、文字來豐富新聞形式。微信公眾平臺(tái)利用多媒體技術(shù)，讓人們的閱讀方式變得更多元化，用戶能擁有更豐富的體驗(yàn)，閱讀變得更有質(zhì)感。

2.有助于增強(qiáng)新聞傳播效果

微信公眾平臺(tái)發(fā)布的新聞是具有較強(qiáng)時(shí)效性的，能實(shí)時(shí)推送最新發(fā)生的新聞。它具有新聞推送提醒功能，當(dāng)發(fā)生最新新聞事件的時(shí)候，它就會(huì)發(fā)送信息給用戶，提醒用戶第一時(shí)間觀看，讓用戶以最快的速度掌握信息。許多紙媒已經(jīng)注冊(cè)了自己的官方微信公眾號(hào)，通過微信推廣自己的品牌，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，加強(qiáng)微信公眾號(hào)的推廣，進(jìn)而增強(qiáng)新聞內(nèi)容的傳播效果。

3.進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，加強(qiáng)用戶互動(dòng)

新聞的特性主要是實(shí)時(shí)性和真實(shí)性。利用微信公眾平臺(tái)及時(shí)發(fā)布新聞內(nèi)容，最重要的是了解閱讀者的想法，正確引導(dǎo)輿論。微信公眾平臺(tái)有評(píng)論的功能，可以讓發(fā)布者了解用戶的反饋意見，增加和大眾的溝通與互動(dòng)，在回復(fù)公眾的疑問后，掌握公眾喜歡瀏覽的新聞?lì)愋?，在以后的新聞發(fā)布中，可以多選擇類似新聞，以吸引更多用戶，拓展品牌效應(yīng)。

三、如何利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行傳統(tǒng)新聞媒體的改革

紙質(zhì)傳媒的轉(zhuǎn)型是必須的，不然面對(duì)社會(huì)的高速發(fā)展，是很難繼續(xù)生存下去的。

1.提高工作人員的工作能力

微信公眾平臺(tái)的操作，需要新媒體人才。它是一種新型的傳播工具，需要有相關(guān)技能的人進(jìn)行運(yùn)營。它對(duì)工作人員自身的能力水平、專業(yè)素質(zhì)都有著較高的要求。所以媒體單位要加強(qiáng)培訓(xùn)，讓工作人員學(xué)會(huì)微信公眾號(hào)的操作流程、文章的編輯技巧及新聞推送方法，從而更好地開展工作。媒體單位如果想引入新鮮血液，也可以招聘這方面的高級(jí)人才，為公眾號(hào)推廣運(yùn)營工作提供強(qiáng)有力的支持。同時(shí)也要定期對(duì)工作人員進(jìn)行相關(guān)考核，考察公眾號(hào)粉絲、評(píng)論的人數(shù)及訂閱量等。要有目的地制定考核標(biāo)準(zhǔn)，才能讓人員轉(zhuǎn)型更順利。

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新新聞傳播媒介

引進(jìn)新的傳播媒介，并不代表我們要完全摒棄原來的傳播形式，而應(yīng)該將新舊媒體結(jié)合，創(chuàng)新傳播形式?？梢岳梦⑿殴娞?hào)吸引大量用戶，將這群用戶留下，發(fā)展成線下傳媒的用戶。比如紙媒可以將微信公眾號(hào)二維碼印在期刊或報(bào)紙上，開展掃一掃領(lǐng)紅包、送流量等活動(dòng)，吸引人們購買紙質(zhì)媒介，同時(shí)也密切了平臺(tái)與用戶之間的關(guān)系。只有新舊傳媒有機(jī)融合，才能實(shí)現(xiàn)雙贏。

四、結(jié)語

信息化時(shí)代背景下，媒體融合能促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，采用低成本、便捷的傳播方式會(huì)是越來越多媒體的選擇。我們要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，利用微信公眾平臺(tái)等新的傳播媒介將新聞傳播出去，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳播正能量。