淺析臺網融合 實現移動優(yōu)先
——從“醒目視頻”看融媒發(fā)展

□關國明

2019 年1 月25 日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時的講話指出，要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。

習近平總書記的指示為媒體的發(fā)展指明了方向，傳統(tǒng)媒體紛紛轉型，以移動優(yōu)先為突破口，利用網絡技術，向融媒方向發(fā)展。

佛山電視臺作為珠三角地區(qū)的傳統(tǒng)主流媒體，在經歷了輝煌的30年后，在網絡技術沖擊下，其傳播力和影響力也被削弱，必須尋找再續(xù)輝煌的傳播載體。2019年，佛山電視臺自主可控平臺——“醒目視頻”客戶端正式上線，標志著佛山電視臺推動媒體融合向縱深發(fā)展、轉型為新型主流媒體邁出關鍵性一步。“醒目視頻”定位為“粵語視頻領跑者”，匯聚佛山乃至粵港澳大灣區(qū)的優(yōu)質視頻內容，借助移動互聯(lián)網的傳播優(yōu)勢，為全球超過1.2 億的粵語使用群體與廣大粵語方言愛好者提供文化、娛樂、教育等垂直領域的趣味分享、信息服務、視頻互動與全球直播?！靶涯恳曨l”上線后，首先實現了佛山全市五區(qū)32 個鎮(zhèn)（街道）常態(tài)生產的PGC、UGC 視頻的聚合。每天首發(fā)的短視頻超過200條，每月網紅直播超過200 場，至2020 年6 月，“醒目視頻”客戶端下載量超300萬。人們隨時隨地拿出手機，打開“醒目視頻”APP，就能同步在線觀看佛山電視臺的節(jié)目和收看現場直播，點擊回看節(jié)目，留言互動。

不到一年，佛山電視臺通過臺網融合，實現媒體融合向縱深發(fā)展，建立以內容建設為根本、互聯(lián)網技術為支撐的全媒體傳播體系，在媒政互動、矩陣布局等方面進行了有益的嘗試。

一、客戶端全面升級，開拓新型媒政互動方式

“醒目視頻”客戶端是由佛山電視臺原有的“看佛山”客戶端全面升級而成，以“權威媒體+垂直定位”的新產品制式，重建產品體系，重構生產流程。每天新聞報道以短視頻在“醒目”首發(fā)，實現移動優(yōu)先，先網后臺。

西樵、獅山、大瀝、樂從等32個佛山的鎮(zhèn)街，也在移動端發(fā)布視頻和直播，讓基層的聲音打破地域和人群界限，傳播得更快更廣?！靶涯恳曨l”平臺已成為當前鎮(zhèn)（街道）政務發(fā)布、民生服務、活動宣傳的標配。各鎮(zhèn)（街道）領導相繼參與“醒目視頻”的直播節(jié)目《鎮(zhèn)長來了》，每場參與互動的市民超過8000 人，鎮(zhèn)長們甚至被觀眾評價為“新時代的‘網紅’”。區(qū)別于傳統(tǒng)直播的單向輸出，《鎮(zhèn)長來了》通過移動平臺直播，鎮(zhèn)長直接收到來自市民群眾的反饋，在節(jié)目中直接回答群眾問題、解決群眾困難。這種“新型媒政互動方式”，被媒體報道為當前互聯(lián)網發(fā)展下的“新干群關系”發(fā)展方向。

二、布局融媒矩陣，提升全網傳播力

“醒目視頻”上線，大獲市民熱捧。秋色巡游、中國龍舟大獎賽等大型5G+4K+VR移動直播以及“高明12·5 山火”等新聞資訊的快速響應，凸顯了網絡視頻的優(yōu)勢和傳播效果。同時，通過央視頻、央視新聞+、新華社現場云、人民日報黨媒平臺等權威新媒體平臺，打通合作渠道，布局融媒矩陣，提升全網傳播力。2019年佛山傳統(tǒng)民俗活動行通濟期間，佛山電視臺首次以全程網絡直播的方式對行通濟活動作了8 小時滾動報道，以游戲、留言等互動形式吸引大量市民參與，8 小時直播全網點擊量208.2萬，創(chuàng)下除50公里徒步以外的單項活動最高點擊量。

2019年“十一”是中華人民共和國成立70周年大慶，也恰逢一年一度的重陽佳節(jié)。為了慶祝國慶節(jié)、弘揚尊老敬老的中華傳統(tǒng)美德，電視臺策劃并推出“醒神百二歲·百歲老人看今朝”系列全媒體傳播產品。在全市范圍內專訪10 組共11 位百歲老人，傾聽他們的百年人生經歷，以此見證家國巨變，讓老人家為祖國、為家鄉(xiāng)、為晚輩“打CALL”；又聯(lián)合佛山市老齡辦在全社會發(fā)起“曬曬你家的大寶貝”視頻征集大賽，以“家有一老，如有一寶”為主題，呼吁大家以短視頻的形式，拍下家里的長者，分享敬老愛幼的良好家風，傳揚敬老愛老的中華傳統(tǒng)美德。內容以專題網頁、專題短片、網絡短視頻、宣傳海報、推送文章、互動游戲等多樣新媒體產品全網傳播，在社會上引起了廣泛好評，除了在佛山電視臺官方APP、微信、微博、抖音等平臺及佛山電視頻道傳播外，還獲得學習強國、央視新聞、人民日報、新華社等中央媒體客戶端采用并首頁推薦，全網閱讀量超100萬次。

三、賦予舊資料新內涵，策劃全媒體傳播產品

佛山電視臺是珠三角成立最早的電視臺之一，有著豐富的歷史視頻資料，2020年春節(jié)，推出一連7條30年前佛山人過年的歷史資料視頻，引爆朋友圈。30 年前除夕夜的視頻，單條微信點擊量超30萬，創(chuàng)下佛山電視臺官微截至目前的最高閱讀量。用短視頻手法重新包裝推出的“30年前的通濟橋原來長這樣”“告別前，看看佛山樂園曾經的官宣視頻”“佛山彩管廠的前世今生”“30 年前的佛山高考狀元如今怎樣了”等片子與推文，賦予了舊資料新內涵，激發(fā)廣大市民強烈共鳴，單條視頻僅在微信公眾平臺的點擊量就在3萬以上。

四、結語

隨著5G、大數據、云計算、物聯(lián)網、人工智能等技術不斷發(fā)展，移動媒體進入加速發(fā)展新階段。移動互聯(lián)網已經成為信息傳播主渠道。信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。

臺網融合，移動優(yōu)先，構建網上網下一體，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，這應是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向。