電視新聞播音主持的創(chuàng)新研究

□彭涵俊 雷 鳴

在傳統(tǒng)的新聞媒體中，對(duì)信息的過(guò)濾和審核非常嚴(yán)格，能夠正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的條件下，科技水平迅速發(fā)展，帶動(dòng)了新聞行業(yè)的迅速發(fā)展，廣大新聞工作者在工作時(shí)切記要保持本心。

一、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面對(duì)的挑戰(zhàn)

1.自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)不足。在現(xiàn)在的全媒體時(shí)代，新聞行業(yè)經(jīng)受著巨大的考驗(yàn)，新聞人面臨的挑戰(zhàn)更是前所未有。在這種大背景下，需要廣大新聞工作者積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。雖然新媒體時(shí)代的來(lái)臨為廣大的新聞工作者提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，但也對(duì)其專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。一些新聞播音主持暴露出專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)不足的問(wèn)題。

2.自身特點(diǎn)不突出。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的加速，傳統(tǒng)電視媒體的新聞播音主持因缺乏主持特色，而無(wú)法脫穎而出。在全媒體迅速發(fā)展的當(dāng)下，新聞傳播方式和新聞傳播內(nèi)容都發(fā)生了很大的變化，如果播音主持還沿用千篇一律的播報(bào)方式，就會(huì)讓受眾覺(jué)得審美疲勞。

3.創(chuàng)新力不足。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，新的媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，而傳統(tǒng)的新聞播音主持節(jié)目形式單一、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，這些因素都導(dǎo)致了新聞播音主持節(jié)目收視率下降，危機(jī)四伏。

4.傳統(tǒng)的工作觀念有待改變。全媒體時(shí)代下對(duì)新聞傳播提出了更加嚴(yán)格的要求。電視新聞播音主持的任務(wù)已經(jīng)不僅僅局限于念稿子，還應(yīng)與觀眾進(jìn)行良性互動(dòng)，提高新聞播報(bào)的親和力。因此，其傳統(tǒng)工作理念有待改變。

二、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持應(yīng)對(duì)危機(jī)的措施

1.提升自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，凸顯品牌效應(yīng)。隨著行業(yè)的發(fā)展以及融合趨勢(shì)的加強(qiáng)，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持的專(zhuān)業(yè)水平也需不斷提高。例如在美食節(jié)目中，不僅要介紹美食，還要講述美食中蘊(yùn)含的故事，而且某些故事還具有關(guān)聯(lián)性，播音主持就要熟悉了解節(jié)目?jī)?nèi)容，做到胸有成竹，娓娓道來(lái)。想要打造節(jié)目品牌，提升播音主持的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)勢(shì)在必行。播音主持的責(zé)任非常重，他們的素質(zhì)在很大程度上影響著電視節(jié)目質(zhì)量，并且直接關(guān)系著電視節(jié)目收視率。播音主持崗位的特殊性，要求播音主持必須具備高素質(zhì)。

2.注重提升自身實(shí)力。在當(dāng)前嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，新聞工作者應(yīng)該發(fā)揮自身的長(zhǎng)處，提升自身的價(jià)值，注重提升自身實(shí)力。應(yīng)積極參與技能培訓(xùn)活動(dòng)，能夠有效提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。播音主持要具備新聞分析及理解能力、處理突發(fā)事件的能力，多參加交流會(huì)交流經(jīng)驗(yàn)，了解新聞播音主持行業(yè)的最新動(dòng)向。播音主持既要能說(shuō)，又要會(huì)說(shuō)，其美感的體現(xiàn)載體是語(yǔ)言，該能力需要長(zhǎng)期的文化和藝術(shù)積累。播音主持平時(shí)可多分析一些優(yōu)秀電視節(jié)目，提高自己的審美能力以及語(yǔ)言能力。

3.為節(jié)目組提出合理化建議。身為播音主持，要全身心投入節(jié)目，了解新聞節(jié)目運(yùn)作的整個(gè)流程，合理把控節(jié)目進(jìn)程，為節(jié)目組建言獻(xiàn)策。

4.轉(zhuǎn)變思維，提高工作效率。相較于傳統(tǒng)的傳播方式，全媒體的傳播方式更為注重主持人與觀眾的互動(dòng)以及節(jié)目的趣味性。而在這種背景下，更需要主持人轉(zhuǎn)變自身的傳統(tǒng)思維，提高工作效率，滿(mǎn)足觀眾需求。在傳統(tǒng)模式中，觀眾是新聞的被動(dòng)接收方。全媒體時(shí)代，觀眾成為新聞傳播的主體，播音主持要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，真正把滿(mǎn)足觀眾需求放在首位。

5.強(qiáng)化道德修養(yǎng)。部分播音主持過(guò)分注重外在的形象，嚴(yán)重忽視了個(gè)人的修養(yǎng)。在節(jié)目播音過(guò)程中，部分主持人會(huì)出現(xiàn)口誤或者誤播現(xiàn)象，甚至語(yǔ)言表達(dá)比較粗俗，未對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行細(xì)化處理。同時(shí)，由于缺乏有效的潤(rùn)色和嚴(yán)謹(jǐn)推敲，因此節(jié)目檔次被拉低，收視率也隨之降低。從這一層面來(lái)看，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)對(duì)播音主持提出新的更高要求，既要注重專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，又要強(qiáng)化道德修養(yǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，卻也在競(jìng)爭(zhēng)中吸收彼此的優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處，來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢(shì)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和廣播電視事業(yè)的不斷進(jìn)步，尤其在當(dāng)前的多媒體時(shí)代背景下，社會(huì)對(duì)高素質(zhì)的播音主持人才需求更加迫切。播音主持是電視的品牌資源、稀缺資源，自帶流量，是電視的“門(mén)面”，是媒體內(nèi)容呈現(xiàn)的最后一環(huán)。全媒體傳播格局下，播音主持要在推動(dòng)媒體融合發(fā)展上下功夫。近年來(lái)，媒體融合發(fā)展已取得長(zhǎng)足進(jìn)步，但要真正邁向你中有我、我中有你的深度融合，還需要不斷深入思考和實(shí)踐。播音主持需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用掌握的所有手段，更好地使主流輿論和正面聲音在網(wǎng)絡(luò)傳播陣地成為引領(lǐng)力量。播音主持還要始終保持技術(shù)敏感，經(jīng)常與技術(shù)部門(mén)進(jìn)行緊密合作，及時(shí)將VR、AI等新技術(shù)融入播音主持傳播全過(guò)程，提升全媒體傳播效率，充分發(fā)揮新技術(shù)的推動(dòng)作用。

對(duì)于每一個(gè)播音主持而言，媒體融合發(fā)展帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)，也將時(shí)間的進(jìn)程大大壓縮。時(shí)代的快速發(fā)展不等人，媒體融合發(fā)展的進(jìn)程會(huì)越來(lái)越快，處在傳播最前沿的播音主持必須以融合的心態(tài)擁抱變化的技術(shù)，以融合的姿態(tài)傳遞不變的價(jià)值，積極參與到全媒體傳播格局中，主動(dòng)適應(yīng)全媒體傳播格局對(duì)播音主持傳播方式的新要求。