全媒體時代新廣播如何完成迭代升級

□李冰冰

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)推動媒體融合向縱深發(fā)展，鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)。那么，作為傳統(tǒng)廣播媒體，應(yīng)打造新廣播，完成迭代升級，吸引更多鐵粉，更好地為受眾服務(wù)，傳遞好聲音、正能量。

一、精準(zhǔn)分析受眾人群，在欄目設(shè)置及內(nèi)容安排上實現(xiàn)由大寫意向工筆畫升級

工筆畫講究精細(xì)。以交通廣播為例，如今很多人習(xí)慣通過衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)了解路況。如果廣播還是單純靠路況信息來服務(wù)受眾顯然已經(jīng)不能滿足他們的多元化需求。精準(zhǔn)分析受眾人群的構(gòu)成、特點、需求，有針對性地設(shè)置頻道的所有欄目，力求走心，才能留住受眾。

如，一些中小學(xué)課改后增加了延時服務(wù)，由原來的15時30分放學(xué)變成17時30分放學(xué)，放學(xué)高峰正好和下班晚高峰重疊在一起。這個時段，路上私家車車主大大增多，接送孩子的家長普遍關(guān)心教育問題。營口交通文藝廣播就和教育局、婦聯(lián)、團委合作，請專家、老師、家長走進直播間，用生動、有趣、接地氣的方式和受眾互動，如有路況也會隨時插播。微信平臺的語音留言和文字留言一下子劇增，坐在后排座的孩子也積極參與節(jié)目互動。18時后的時段，我們圍繞有車一族和聽眾、網(wǎng)友關(guān)心的生活熱點話題進行互動，有的熱點話題也是通過前一天互動征集的，這樣就增加了與受眾的黏合度。

除早晚高峰欄目外，其他欄目的設(shè)置也是充分考慮了受眾的需求，如早高峰欄目過后安排了《主播帶你去旅行》，分享城市文化美食美景；《講述》以身邊好人好故事為主線，傳遞好聲音、講述好故事。中午飯口時段開辦了《美食樂翻天》，下午開辦《汽車大管家》《951 應(yīng)急幫》，晚上開辦《青春同路人》等欄目，這些欄目都是在精準(zhǔn)分析受眾需求后才設(shè)置的，欄目定位準(zhǔn)確，欄目間內(nèi)容互補，受到廣大受眾喜歡。

二、運用新媒體拓展收聽互動渠道，讓受眾看見廣播

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，相比過去只重視內(nèi)容和聲音的電臺廣播，如今興起的“可視廣播”形式已成為電臺爭相追捧的新潮流。

“可視廣播”廣播的成功，除了依托用戶群龐大的直播平臺，內(nèi)容的有趣性也是一個關(guān)鍵因素。“可視廣播”讓受眾不再被動，而是能夠自由選擇“看、聽、說”，成功抓住年輕人的好奇心，增添趣味性和互動性的同時也揭開電臺廣播的神秘面紗。

以往收聽參與廣播節(jié)目主要就是靠收音機，無論是車載的還是半導(dǎo)體都有收聽局限。常有聽眾說，正聽得過癮，可是車到地方了，真是遺憾。有了網(wǎng)絡(luò)就不同了。聽眾可通過蜻蜓FM 聽節(jié)目直播，還可回聽，通過掌上新營口APP也可以收聽、互動。頻道的官方微信公眾號可以實時與受眾互動，還可以提前預(yù)告。我們還通過抖音、快手直播、951主播說等平臺推送小視頻，讓受眾看見廣播。這極大地吸引了年輕受眾，在他們刷手機時就能與廣播親密接觸，參與互動，離開汽車的車載收音機可以繼續(xù)通過手機看直播。這樣的新舉措讓受眾人群也發(fā)生了很大變化，受眾不再局限于營口當(dāng)?shù)孛癖?，身在異鄉(xiāng)的營口人也在通過節(jié)目，關(guān)注家鄉(xiāng)事。臺風(fēng)過境時我們開通抖音直播，直播間在線觀看量達(dá)到5000+。

通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播黨媒人的聲音，不僅能提高收聽率，更能利用網(wǎng)絡(luò)空間傳遞好聲音、正能量。廣播可視化正是傳統(tǒng)廣播媒體利用互聯(lián)技術(shù)的融合，將廣播由單一線性傳播拓展為立體化傳播所進行的大膽嘗試?？梢暬辈ラg+全方位、立體化的視、音頻外采呈現(xiàn)模式，充分展示廣播可視化融媒體直播的時效性、豐富性和優(yōu)越性。廣播與視頻直播的融合是廣播發(fā)展的需要，要實現(xiàn)廣播與視頻直播的深度融合，真正讓廣播“看得見”，才能更大程度體現(xiàn)廣播媒體的價值。

三、新廣播更加注重互動性，獨唱變合唱

要想成為受眾離不開的新廣播，就要改變思維，邀請受眾參與其中和我們一起完成“合唱”，形成城市上空的最美和音。頻道也由“我的”變成“我們的”，與受眾成為黏合度高的伙伴關(guān)系。

如，我們引導(dǎo)受眾參與民生熱點話題，讓受眾有話可說。2020年8月的一期節(jié)目里，我們拋出的互動話題為“節(jié)約糧食光盤行動”，邀請受眾背誦古詩《憫農(nóng)》，結(jié)果在3分鐘內(nèi)我們收到了千余條語音留言，參與者有孩子、家長、老人，有的是全家共同完成的。

再比如2020年醫(yī)師節(jié)時，我們設(shè)置了互動話題“白衣天使，你最美”。30 分鐘互動中，我們收到2000 多條信息，講述醫(yī)生救死扶傷的感人故事，傳遞了正能量。

2019 年12 月26 日是營口交通文藝廣播開播18 年紀(jì)念日，受眾和我們一起策劃組織了以“951 十八歲成人禮——向未來再出發(fā)”為主題的聽眾見面會。用他們的話說：“951也是我們的?！?/p>

四、結(jié)語

如何抓住技術(shù)的脈搏，如何在鞏固廣播傳統(tǒng)傳播途徑的基礎(chǔ)上，探索新的傳播方式，是廣播媒體在未來的變革中需要繼續(xù)探索與實踐的主題。當(dāng)信息移動化傳播形成新態(tài)勢，廣播媒體該如何“?！敝星蟆皺C”，在轉(zhuǎn)型期跟上時代所向、大勢所趨、潮流發(fā)展，重建時效性、屬地性、導(dǎo)向性的傳播優(yōu)勢？廣播人又該如何縱深鉆研、不懈探索，借移動傳播，化挑戰(zhàn)為機遇，進一步提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？

全媒體時代，廣播要想完成迭代升級，就要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體思維，廣播人要成為全媒體人。現(xiàn)在的新廣播人必須具備策劃、采訪、拍攝、音視頻制作、新媒體運營等綜合能力，發(fā)揚“四力”精神，做媒體工匠，這樣才能完成全媒體時代廣播迭代升級的目標(biāo)，更好地為廣大受眾服務(wù)，發(fā)揮黨媒的作用。

只有堅持“廣播+互聯(lián)網(wǎng)融合、多渠道播發(fā)”的一體化報道理念，整合臺內(nèi)采編資源，打通傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體邊界，實現(xiàn)全平臺共享互通，并充分利用VR 視頻直播、360 度全景視頻等各種新技術(shù)、新手段，推出可視性更佳、可聽性更強、可讀性更高的融媒體系列報道，才能使廣播的整體輿論引導(dǎo)能力和傳播水平顯著提升。