電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播的實(shí)踐邏輯及路徑

□董武威

融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，很多行業(yè)加強(qiáng)了對(duì)融媒體技術(shù)的應(yīng)用，帶來(lái)了巨大的生產(chǎn)力。但是對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)的電視內(nèi)容而言，融媒體環(huán)境的到來(lái)對(duì)電視行業(yè)造成了嚴(yán)重沖擊，削弱了電視媒體的傳播力和影響力，對(duì)電視行業(yè)的發(fā)展造成嚴(yán)重阻礙。

一、融媒體場(chǎng)域含義概述

電視內(nèi)容的精準(zhǔn)化傳播空間就是指融媒體場(chǎng)域，簡(jiǎn)單而言，就是一個(gè)結(jié)構(gòu)化場(chǎng)域的空間概念。融媒體場(chǎng)域中主要包括商品服務(wù)等資本的生產(chǎn)、流通和應(yīng)用，在融媒體場(chǎng)域中的行動(dòng)者，能夠?qū)Y本進(jìn)行生產(chǎn)、應(yīng)用。融媒體場(chǎng)域?yàn)殡娨晝?nèi)容的生產(chǎn)、傳播及電視用戶選擇、應(yīng)用和接收信息提供了更大的空間。

另外，行動(dòng)者能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)信息和媒介的有效獲取，實(shí)現(xiàn)各種信息內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與接收，推動(dòng)各種力量的不斷流動(dòng)與進(jìn)化。

二、融媒體環(huán)境對(duì)電視內(nèi)容的重要性

隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展與進(jìn)步，我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)開(kāi)始了轉(zhuǎn)型與優(yōu)化，逐漸向多樣化的方向發(fā)展。融媒體環(huán)境為電視行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更大的機(jī)遇，營(yíng)造了更好的發(fā)展空間，使得電視內(nèi)容更加具有開(kāi)放性和包容性，豐富了電視媒體的內(nèi)容，推動(dòng)了電視節(jié)目的發(fā)展與進(jìn)步。在融媒體環(huán)境下，我國(guó)電視傳播方式由傳統(tǒng)的單一性的線下傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)傳播方式，有力提高了電視的影響力和傳播力，滿足了人民群眾碎片化閱讀的要求，便于人民群眾學(xué)習(xí)與瀏覽。

不僅如此，我國(guó)傳統(tǒng)的電視內(nèi)容也較為單一、枯燥，缺乏新穎度，很難引起人民群眾的關(guān)注。而在融媒體環(huán)境下，通過(guò)信息化的媒體技術(shù)，能夠?qū)鹘y(tǒng)的電視內(nèi)容進(jìn)行合理優(yōu)化與改進(jìn)，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，在保證電視內(nèi)容時(shí)效性的基礎(chǔ)上，提高電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量。融媒體環(huán)境下，電視行業(yè)的各項(xiàng)工作都得到加強(qiáng)，應(yīng)用信息化技術(shù)，開(kāi)設(shè)微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)和APP等，實(shí)現(xiàn)了電視內(nèi)容的有效傳播，推動(dòng)了電視行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)對(duì)融媒體技術(shù)的應(yīng)用，開(kāi)設(shè)新媒體平臺(tái)，滿足用戶與電視媒體之間的交流與溝通需求，人民群眾可以通過(guò)平臺(tái)發(fā)表自身的意見(jiàn)和看法。

三、電視內(nèi)容精準(zhǔn)化傳播的實(shí)踐邏輯和路徑

1.精準(zhǔn)定位

精準(zhǔn)定位是電視內(nèi)容精準(zhǔn)化傳播工作的基礎(chǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶的準(zhǔn)確了解，滿足人民群眾的需求。隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，電視行業(yè)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，強(qiáng)化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維和理念，加深對(duì)融媒體時(shí)代的了解與認(rèn)識(shí)，根據(jù)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)發(fā)展方向，對(duì)工作進(jìn)行精準(zhǔn)定位。首先，電視內(nèi)容制作者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)用戶的需求進(jìn)行調(diào)查與研究，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)了解用戶的興趣點(diǎn)，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分類研究。

例如電視媒體工作人員可以從受眾的關(guān)注方向、性別、年齡等入手，對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)不同受眾、不同群體的不同需求，對(duì)內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行劃分，為用戶提供更具針對(duì)性的電視內(nèi)容，提高電視的影響力和傳播力。電視行業(yè)對(duì)自身的電視內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)化定位之后，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)社會(huì)正能量的傳播與弘揚(yáng)，促進(jìn)社會(huì)的和諧。融媒體環(huán)境下，電視行業(yè)通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的數(shù)據(jù)收集與分析，能夠有效掌握用戶的實(shí)際需求，找到用戶的興趣標(biāo)簽。在電視內(nèi)容精準(zhǔn)化傳播工作中，電視行業(yè)可以加強(qiáng)與智能電視制造商的合作，對(duì)電視設(shè)備進(jìn)行升級(jí)，提高智能電視的性能，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的有效收集與分析，通過(guò)相關(guān)模型的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶關(guān)注點(diǎn)和具體行為的準(zhǔn)確定位，進(jìn)行有針對(duì)性的服務(wù)。電視行業(yè)可以給用戶貼標(biāo)簽，把相似或接近的標(biāo)簽分到一起，為用戶提供更具針對(duì)性的服務(wù)，提高電視的影響力和傳播力。

2.精準(zhǔn)制作

保證電視節(jié)目的精準(zhǔn)制作是實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播的重要條件，是提高電視影響力的關(guān)鍵。電視內(nèi)容制作主要是指對(duì)不同類別的內(nèi)容進(jìn)行制作。現(xiàn)階段我國(guó)電視行業(yè)精準(zhǔn)制作主要要注意兩個(gè)方面，一是私人定制，私人定制是指在進(jìn)行精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，對(duì)用戶需求進(jìn)行研究分析，根據(jù)用戶需求來(lái)提供針對(duì)性的服務(wù)，設(shè)定好具有差異性的電視內(nèi)容和用戶圈子，最大程度地滿足目標(biāo)受眾的需求。二是優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)融媒體技術(shù)和信息化技術(shù)的應(yīng)用，通過(guò)設(shè)立電視新媒體平臺(tái)，提高人民群眾的參與度和互動(dòng)性，提高電視內(nèi)容的傳播力和影響力。在私人定制中，應(yīng)該積極主動(dòng)迎合用戶的習(xí)慣和興趣點(diǎn)，滿足用戶的實(shí)際需求，提高用戶的電視體驗(yàn)，突出電視內(nèi)容的重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)電視行業(yè)與用戶的雙贏。電視行業(yè)可以通過(guò)各種新穎的活動(dòng)來(lái)維護(hù)客戶，給客戶贈(zèng)送禮品，維系客戶關(guān)系。

3.精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)

精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)是指在融媒體場(chǎng)域下，實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容和用戶的智能匹配，為用戶提供更加精準(zhǔn)的電視內(nèi)容服務(wù)，提高用戶的電視體驗(yàn)，滿足用戶的需求。現(xiàn)階段在我國(guó)的電視內(nèi)容精準(zhǔn)傳播過(guò)程中，精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)主要包括三項(xiàng)內(nèi)容：第一項(xiàng)內(nèi)容是用戶圈子標(biāo)簽和電視內(nèi)容庫(kù)的智能匹配，第二項(xiàng)內(nèi)容是用戶場(chǎng)景標(biāo)簽和電視內(nèi)容庫(kù)的智能匹配，第三項(xiàng)內(nèi)容是興趣喜好和智能推送的匹配。

四、結(jié)語(yǔ)

為了實(shí)現(xiàn)電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，電視行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念，實(shí)行精準(zhǔn)化傳播，優(yōu)化傳播模式，為人民群眾提供了更高質(zhì)量的電視服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了電視內(nèi)容和用戶的相互連接，有效地提高了電視內(nèi)容的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了融媒體環(huán)境下電視行業(yè)的生存與發(fā)展。