新媒體社交化傳播對電視新聞節(jié)目制作的影響

□焦宛峽

電視新聞節(jié)目應該明確自己的優(yōu)缺點，掌握新媒體社交化傳播的特點和優(yōu)勢，以滿足受眾需求為目標，制作出高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目。

一、新媒體的社交化傳播對電視新聞節(jié)目制作觀念的影響

1.新媒體社交化傳播的特點

新媒體社交化傳播，以用戶需求為目的，積極引進時興的、年輕態(tài)的社交媒體，多端口、多維度地將內(nèi)容傳播給受眾。通過開設(shè)專欄、制作短視頻等方式全方位地與受眾群體進行互動，實現(xiàn)有效傳播。此外，當今社會是一個碎片化的時代，網(wǎng)民基于個人興趣將微博、今日頭條等作為自己的個人門戶，嵌入自己想看到的、所需要的信息，使個體門戶與外界形成一個信息的雙向交換。新媒體以社交化的方式向受眾推薦信息，并以此為基礎(chǔ)形成一個巨大的輿論環(huán)境。

2.新媒體的社交化傳播對電視新聞節(jié)目制作的影響

2017 年《吐槽大會》橫空出世，在眾多綜藝節(jié)目中殺出重圍，被人們所熟知。被吐槽的嘉賓能從另一面審視自己，進行反思?！锻虏鄞髸芬杂哪摹氨г埂北磉_自己的看法，幽默與智慧相結(jié)合賦予了抱怨新的價值，表現(xiàn)出的狂歡意識對社會價值的建設(shè)起到了正面作用。

在當前綜藝疲軟的狀態(tài)下，《乘風破浪的姐姐》一出現(xiàn)便迅速占領(lǐng)了網(wǎng)絡討論熱度的高地，節(jié)目播出3天收視便破了2億。參加節(jié)目的姐姐年齡均在30歲以上，抓住女性30 歲的節(jié)點特征，“三十歲以后，人生的見證者越來越少，但還可以自我見證；三十歲以后，所有的可能性不斷退卻，但還可以越過時間，越過自己……三十而驪，驪色駿馬飛云踏海，我們關(guān)心成功也關(guān)心失敗，更關(guān)心每個人要面對的那座山，我們關(guān)心美好關(guān)心熱愛，更關(guān)心日新月異的未來，努力與翻越，不餒與堅信，肆意笑淚，青春歸位，一切過往，皆為序章，直掛云帆，乘風破浪?！蔽陌缸屓藷嵫序v，節(jié)目更是聯(lián)合芒果TV、抖音等線上視頻APP，進行再次剪輯傳播，人們在視頻評論區(qū)發(fā)表自己的看法。電視新聞節(jié)目要善于吸取他人成功的經(jīng)驗，改進自己的宣傳方式，明確新媒體的作用。

二、新媒體社交化傳播對電視新聞的影響

1.新媒體對電視新聞選題的影響

隨著新媒體傳播速度的提高和力度的加強，信息傳播速率不斷加快。新媒體以網(wǎng)絡信息技術(shù)為依托，通過不同的方式進行多次傳播，新產(chǎn)生的某種話題、段子等會在不同的新聞平臺展現(xiàn)出來，然后迅速實現(xiàn)全平臺覆蓋。新媒體讓人們可以隨時隨地通過手機、平板電腦等移動設(shè)備查看瀏覽信息，并發(fā)表自己的意見和建議，形成一定的輿論環(huán)境。同時，新媒體覆蓋下，人們可以針對任一話題進行交流。以微博的熱搜詞條為例，詞條為吸引人們的注意往往起的是非常精準的標題，在該詞條下人們可以發(fā)表自己的見解和看法，可以相互評論交流。

2.新媒體對新聞編輯的影響

從媒體出現(xiàn)開始，任何一件重大新聞的發(fā)生都會引得各路媒體爭相報道，新媒體環(huán)境下，這種情況更是愈演愈烈。出現(xiàn)重大新聞后，各大媒體都爭先恐后地推送給所有用戶，人們會在不同平臺看到相應的新聞報道，新聞不再是單一地由新聞工作者提供，各種社交平臺成了新的傳播渠道。

傳統(tǒng)媒體講究新聞的權(quán)威性，保證所發(fā)表出來的觀點必須是正確的，因此需要耗費大量的時間，但是新媒體工作的重點是整合，觀點更為多元。在這一點上，電視新聞媒體應該向新媒體學習借鑒，轉(zhuǎn)變新聞編輯的傳統(tǒng)觀念。

3.新聞整合

新聞整合的本質(zhì)是通過篩選過濾相關(guān)新聞，將其按照自己平臺要求和習慣重新組合排列，最終以全新的新聞結(jié)合體形式發(fā)表出來。

簡單來說就是將自己采集的內(nèi)容和其他渠道搜集的內(nèi)容融合在一起。這樣呈現(xiàn)出來的新聞會非常豐富，角度十分多元化，能夠多維度地解讀新聞，提升新聞價值和可看性。同時，新媒體新聞還具有不可替代的價值，即其掌握的資料比較全面，能讓受眾了解事件的來龍去脈，甚至新聞當事人可以自己發(fā)布新聞，帶給受眾不一樣的視角。

三、新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目制作策略

1.優(yōu)化電視新聞節(jié)目的制作流程

電視新聞節(jié)目十分注重新聞的制作，制作所需的環(huán)節(jié)多。在制作過程中會花費大量的人力、物力、財力，導致新聞制作效率低下。電視新聞制作的時候為保證質(zhì)量會先進行選題策劃工作，然后進行相應的拍攝和采訪，最后對拍攝和采訪內(nèi)容進行編輯，并需要不斷改稿優(yōu)化，這就大大增加了新聞制作的成本。

因此，電視新聞節(jié)目制作要積極發(fā)揮新媒體的力量和優(yōu)勢，改善電視新聞的制作流程，從而提高新聞制作的效率，降低新聞制作成本。

2.加強電視新聞節(jié)目的整合創(chuàng)新

互動性是新媒體社交化傳播與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目之間最大的區(qū)別。電視新聞媒體要積極擁抱新媒體，改變媒體經(jīng)營理念，往社交化方向發(fā)展。

以中央電視臺為例，新聞聯(lián)播節(jié)目不僅在電視上播出，還在學習強國等新媒體社交平臺播出，人們在觀看新聞的同時可以留言發(fā)表自己的意見，新聞工作者也嘗試出圈，通過拍攝Vlog等拉近與人們的距離。

四、結(jié)語

隨著移動通信工具的不斷更新和發(fā)展，新媒體應用越來越廣泛，電視新聞節(jié)目的觀眾不斷減少。傳統(tǒng)電視媒體應積極吸收新媒體的優(yōu)點，不斷創(chuàng)新和改進優(yōu)化自身節(jié)目制作流程，基于自身優(yōu)勢，引入交互功能，為電視新聞節(jié)目賦予新的生命力，促進電視節(jié)目的發(fā)展。而新媒體環(huán)境下人們對于網(wǎng)絡節(jié)目的質(zhì)量要求也越來越高，這是挑戰(zhàn)也是動力，新媒體也應該不斷優(yōu)化自身，將社交化傳播發(fā)展到更高層面。