融媒體環(huán)境下少數(shù)民族地區(qū)廣播電視的發(fā)展

□董生蘭

媒介融合是在利用現(xiàn)代化信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，根據(jù)受眾的需求，打破傳統(tǒng)媒體的邊緣，在組織結(jié)構(gòu)、傳播手段和內(nèi)容上相互滲透而形成的傳播。對于少數(shù)民族地區(qū)的廣播電視媒體來說，媒介融合這種創(chuàng)新性模式會給廣電媒體帶來新的發(fā)展動(dòng)力，有利于少數(shù)民族地區(qū)廣播電視傳播事業(yè)的發(fā)展。

一、媒介融合環(huán)境下少數(shù)民族地區(qū)廣電媒體的發(fā)展

隨著信息化社會的不斷發(fā)展和5G 的到來，媒體融合成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。通過對融媒體的運(yùn)用，可以對新聞進(jìn)行多渠道的推廣，實(shí)現(xiàn)資源通融、宣傳互融。面對新技術(shù)和新環(huán)境，很多媒體機(jī)構(gòu)在媒體融合方面進(jìn)行了大量的嘗試，少數(shù)民族地區(qū)的廣播電視也不例外。

以云南廣播電視臺為例，現(xiàn)已和多個(gè)市縣簽署了合作協(xié)議，并完成了技術(shù)的對接工作。在此基礎(chǔ)上，華為云幫助云南廣播電視臺進(jìn)行了融媒體平臺的建設(shè)。在進(jìn)行全面評估后，搭建了省級的融媒體云平臺七彩云，云南廣電融媒體的一些問題也得到了解決。與此同時(shí)，云南廣播電視臺在七彩云的基礎(chǔ)之上進(jìn)行了七彩云端APP的開發(fā)，使云南廣播電視臺實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)平臺和臺內(nèi)廣播宣傳業(yè)務(wù)、技術(shù)、流程的深度融合，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的資源暢通和無障礙互助，實(shí)現(xiàn)了電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)三大平臺內(nèi)容的融合發(fā)展。同時(shí)這三種方式的結(jié)合，也可以有效提升服務(wù)支撐的能力，實(shí)現(xiàn)云南廣播電視行業(yè)的升級與跨越式發(fā)展。目前，七彩云端APP也在不斷進(jìn)步和發(fā)展，從原先的資訊發(fā)布屏升級成為集資訊、政務(wù)、便民服務(wù)于一體的綜合性服務(wù)類產(chǎn)品。

二、少數(shù)民族地區(qū)廣電媒體融合存在的問題

雖然云南廣電和內(nèi)蒙古廣電在媒體融合方面有較為突出的成績，但是其他地區(qū)少數(shù)民族的廣播電視臺發(fā)展還存在著大大小小的問題。

1.缺乏資金投入

少數(shù)民族地區(qū)的環(huán)境比較艱苦，人口數(shù)量較少，廣播電視臺的收視率也不高，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)也導(dǎo)致其很少得到外部資金的扶持。僅僅依靠廣電集團(tuán)自身及國家政策的扶持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此資金短缺也在一定程度上影響了少數(shù)民族廣電媒體的發(fā)展。

2.缺乏專業(yè)人才

我國少數(shù)民族地區(qū)基礎(chǔ)教育較差，經(jīng)濟(jì)也相對落后，再加上并不便利的交通，使得信息流通較慢。受環(huán)境的制約，很多本地優(yōu)秀人才不愿意留守，引進(jìn)人才更不容易，就使得少數(shù)民族的文化資源不能很好地得到開發(fā)和利用。缺乏人才的少數(shù)民族地區(qū)廣播電視臺，在電視節(jié)目的內(nèi)容和制作上也存在種種弊端，電視節(jié)目無法形成自身的特色，自然很難有一定的經(jīng)濟(jì)效益。

3.管理機(jī)制的落后

因?yàn)殚L期落后，資源配置不合理，使得少數(shù)民族地區(qū)廣電媒介也相對發(fā)展滯后，很多電視臺的發(fā)展在多方面受到阻礙。

三、媒體融合環(huán)境下少數(shù)民族地區(qū)廣電媒體發(fā)展策略

1.有效投入資金，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢

對于少數(shù)民族地區(qū)的廣播電視媒體來說，其競爭力和優(yōu)勢在于成本較低、互動(dòng)性較強(qiáng)。因此對于少數(shù)民族地區(qū)的廣播電視臺來說，也需要適當(dāng)向當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門爭取資金，在獲得充足資金之后，就需要對當(dāng)前的媒體發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行一個(gè)全方面的了解，了解受眾的需求，以滿足受眾需求為目標(biāo)進(jìn)行自身發(fā)展新道路的探索。融入新的理念，迎接新媒體的挑戰(zhàn)，最大限度發(fā)揮自身的優(yōu)勢，不斷提升自身的競爭力，提高自身的發(fā)展水平。

2.進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

在媒體融合的過程中，新聞也已經(jīng)從單純的新聞報(bào)道演變成了產(chǎn)品，媒體架構(gòu)和生產(chǎn)機(jī)制也在不斷發(fā)生著改變。但無論形式如何變化，新聞本質(zhì)屬性是不會發(fā)生改變的。因此無論什么時(shí)代下的廣播電視，都要保證其作品內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，這樣才可用更好的內(nèi)容去引導(dǎo)和凝聚受眾。對于少數(shù)民族地區(qū)的廣播電視臺來說，內(nèi)容的生產(chǎn)也是不斷創(chuàng)新的過程，技術(shù)在不斷更新，廣電媒體也應(yīng)該使用這些手段，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維改變內(nèi)容的生產(chǎn)，滿足受眾的需求，穩(wěn)固主流媒體的地位。

3.充分利用信息化技術(shù)

少數(shù)民族地區(qū)的廣播電視臺可以建立一個(gè)屬于自身的網(wǎng)站，在這個(gè)網(wǎng)站上受眾不僅可以快速了解當(dāng)?shù)氐囊恍┬侣?，還可以進(jìn)行民生方面便捷資訊的查詢。同時(shí)還可以進(jìn)行掌上信息APP的開發(fā)，讓人們隨時(shí)隨地打開APP就能了解自己周圍發(fā)生的事情，體現(xiàn)了新聞的實(shí)時(shí)性。在進(jìn)行APP設(shè)計(jì)的時(shí)候，也可以納入一些招聘信息及商品促銷信息，為受眾提供更好的服務(wù)。

在進(jìn)行掌上信息APP推廣的時(shí)候，還可以通過一些優(yōu)惠活動(dòng)激勵(lì)市民下載，還可以和相關(guān)部門合作，通過這個(gè)APP市民可進(jìn)行水電煤氣及物業(yè)費(fèi)的繳納，讓這款A(yù)PP融入市民的生活。

4.強(qiáng)化人才的培養(yǎng)

為了切實(shí)增強(qiáng)電視臺工作人員的全媒體融合概念，應(yīng)讓他們參與更多實(shí)踐，開闊眼界，全方位提升其綜合能力。與此同時(shí)，在媒體融合環(huán)境下，也需要改變電視臺傳統(tǒng)的體制機(jī)制，設(shè)計(jì)更為科學(xué)合理的考核評價(jià)體系，鼓勵(lì)員工不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)員工的媒體融合意識，鍛煉員工媒體融合的技能。少數(shù)民族地區(qū)的廣播電視臺還可以和當(dāng)?shù)匦侣勁c傳播學(xué)院進(jìn)行校企合作，由電視臺提供平臺，滿足人才培養(yǎng)的需要。

四、結(jié)語

對于少數(shù)民族地區(qū)的廣播電視臺來說，在進(jìn)行媒體融合發(fā)展的時(shí)候，要充分根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行合理安排，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣蔑@自身與眾不同的魅力。要加強(qiáng)信息化建設(shè)，進(jìn)行相關(guān)APP的開發(fā)和推廣，使廣播電視臺和新媒體進(jìn)行有效融合，不斷提升自身的競爭力，從而適應(yīng)新時(shí)代。