城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)問(wèn)題與對(duì)策探索

□謝昕華

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，媒體建設(shè)的步伐也在加速。但是，從目前城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀來(lái)看，存在一些問(wèn)題，在一定程度上限制了城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)水平的提升。只有找出問(wèn)題關(guān)鍵所在，才能對(duì)癥下藥，對(duì)城市廣播電視臺(tái)的建設(shè)進(jìn)行完善。對(duì)此，本文針對(duì)城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)中存在的問(wèn)題，提出幾點(diǎn)對(duì)策，以期優(yōu)化城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)。

一、城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)存在的問(wèn)題

1.對(duì)融媒體的認(rèn)知存在偏差。從目前的城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)現(xiàn)狀來(lái)看，大多數(shù)城市廣播電視臺(tái)是在自身原有的若干頻道基礎(chǔ)之上，建立新聞網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等傳播平臺(tái)。盡管現(xiàn)階段很多人已經(jīng)認(rèn)同媒體融合，然而在實(shí)際操作的過(guò)程中，在新聞報(bào)道采編制作、內(nèi)容生產(chǎn)等方面缺乏有效融合，可以說(shuō)這僅僅是單方面的融合，并不是真正意義上的融合，所以大多數(shù)城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)依舊處于初級(jí)階段。

2.融媒體運(yùn)作機(jī)制尚未形成。從成熟的融媒體體系來(lái)看，媒介融合不僅能夠?qū)Ω鞣N媒體資源、生產(chǎn)要素進(jìn)行有效整合，還實(shí)現(xiàn)了技術(shù)、資源、內(nèi)容等要素的融合貫通，而這些的實(shí)現(xiàn)需要以健全的融媒體運(yùn)作機(jī)制為支撐。然而從現(xiàn)階段的城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀來(lái)看，大都實(shí)施頻道中心制，各個(gè)部門基本上各做各事，并沒(méi)有形成健全的融媒體運(yùn)作機(jī)制，這就難以推動(dòng)城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)水平的提升。

3.缺乏媒體融合的發(fā)展平臺(tái)。從目前的城市廣播電視臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀來(lái)看，幾乎大多數(shù)廣播電視臺(tái)已經(jīng)擁有自己的微信公眾號(hào)、網(wǎng)站，并在各種媒體平臺(tái)上設(shè)置了不同的欄目、功能模塊，同時(shí)也創(chuàng)作了不同類型的作品。然而從實(shí)際情況看，廣播電視臺(tái)的制作形式與新媒體存在一定差異，這就加劇了媒體融合的難度。一些較小的城市廣播電視臺(tái)受地域、人口、經(jīng)濟(jì)等方面的局限，原創(chuàng)內(nèi)容比較少，這就影響媒介融合發(fā)展平臺(tái)的建設(shè)進(jìn)程。

4.缺乏完整的媒體運(yùn)作團(tuán)隊(duì)。在媒介融合發(fā)展趨勢(shì)下，原有的傳播方式、采編手段已經(jīng)難以適應(yīng)現(xiàn)階段媒體傳播的需求，這就要求采編人員掌握更多的技能和具備更高的素質(zhì)。特別是近幾年，傳統(tǒng)媒體人才流失十分嚴(yán)重。在城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)過(guò)程中，需要一定的人才作為支撐，然而廣播電視臺(tái)不僅缺乏復(fù)合型人才，更面臨人才短缺的問(wèn)題。城市廣播電視臺(tái)缺乏強(qiáng)大的采編、管理、運(yùn)用人才團(tuán)隊(duì)，就難以將融媒體中心做好。

二、加強(qiáng)城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的策略

1.增強(qiáng)對(duì)媒體融合的認(rèn)知。從城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的過(guò)程來(lái)看，不僅遇到了很多的困難，還面臨著嚴(yán)峻的生存環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)壓力，若是僅僅將融媒體中心建設(shè)停留在聲、屏、報(bào)、網(wǎng)、端這種平行運(yùn)作的狀態(tài)，明顯不能滿足媒體發(fā)展的需求，甚至?xí)⒆陨碇糜诒粍?dòng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。所以，城市廣播電視臺(tái)相關(guān)部門及人員需要強(qiáng)化對(duì)媒體融合的認(rèn)知，并將媒體融合放在重要的位置，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，推動(dòng)融媒體建設(shè)的深入發(fā)展，進(jìn)而開拓城市媒體融合發(fā)展的新局面。

2.打造媒體融合發(fā)展平臺(tái)。從城市廣播電視臺(tái)媒體中心的建設(shè)來(lái)看，擁有先進(jìn)的融媒體技術(shù)是融媒體中心順利運(yùn)行的前提。部分發(fā)達(dá)城市廣播電視臺(tái)已經(jīng)建立起采編播一體化運(yùn)作的平臺(tái)，這就為電視節(jié)目的優(yōu)化創(chuàng)新提供了可靠的保障。尤其在建立采編播一體化平臺(tái)后，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的內(nèi)涵、流程等有了更高的要求，所以這就需要廣播電視臺(tái)引入視頻、PC網(wǎng)等方面的內(nèi)容，促進(jìn)電視臺(tái)與多媒體平臺(tái)進(jìn)行有效互動(dòng)，以增強(qiáng)多渠道傳播的效果。電視臺(tái)建立起采編播一體化工作模式后，需要重視電視節(jié)目的深度與多樣性，著力發(fā)揮融媒體“宣傳”與“服務(wù)”兩大功能，突出內(nèi)容生產(chǎn)，關(guān)注民生問(wèn)題，將群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題通過(guò)多種形式呈現(xiàn)出來(lái)，以增強(qiáng)電視臺(tái)的影響力。

3.建立媒體融合運(yùn)營(yíng)機(jī)制。從城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的角度來(lái)看，融媒體建設(shè)具有一定的客觀性、規(guī)律性，所以在實(shí)際工作過(guò)程中，工作人員必須打破聲、屏、報(bào)、網(wǎng)、微、端平行運(yùn)作的模式，將電視臺(tái)各部門人員聚合起來(lái)，打造融媒體中心。在融媒體中心運(yùn)作的過(guò)程中，必須依據(jù)融媒體的發(fā)展需求，對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，將其培養(yǎng)成復(fù)合型人才，才能確保各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行。從融媒體中心運(yùn)營(yíng)機(jī)制來(lái)看，其具有策劃選題、信息采集、資源整合等功能，實(shí)現(xiàn)了“一次采集，多次利用”，并借助多種媒體實(shí)現(xiàn)多端傳播，形成強(qiáng)大的傳播力、影響力與輿論引導(dǎo)力。同時(shí)，需要依據(jù)本城市廣播電視臺(tái)的實(shí)際情況，制定符合融媒體中心規(guī)模的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

4.引入先進(jìn)的融媒體技術(shù)。在城市廣播電視臺(tái)融媒體中心建設(shè)的過(guò)程中，若想確保融媒體中心能夠順利運(yùn)行，需要以先進(jìn)的融媒體技術(shù)為支撐。如今，很多發(fā)達(dá)城市的廣播電視臺(tái)已經(jīng)建立起了融媒體采制和產(chǎn)品分發(fā)集成平臺(tái)，即“中央廚房”，在這個(gè)運(yùn)作平臺(tái)中，將全新的技術(shù)平臺(tái)與流暢的組織架構(gòu)作為支撐，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品。所以，城市廣播電視臺(tái)需要引進(jìn)先進(jìn)的融媒體技術(shù)，如視頻、音頻等方面的先進(jìn)技術(shù)，拓展融媒體傳播途徑，通過(guò)電視臺(tái)與多個(gè)媒體平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的匯聚、集成、分發(fā)、控制，充分發(fā)揮融媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使自身處于不敗之地。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在如今這個(gè)社會(huì)中，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展，信息技術(shù)更是顯示出了高速發(fā)展的趨勢(shì)，此時(shí)的媒體行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻。在新舊媒體的碰撞中，媒體的融合趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)。在此背景下，城市廣播電視臺(tái)面臨著復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，所以必須作出改變，加速融媒體中心建設(shè)，育新機(jī)，開新局，緊跟時(shí)代步伐，為城市的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。