報紙轉(zhuǎn)型的實施舉措分析

□慕海燕

一、媒體融合背景下報紙所面臨的問題

1.發(fā)行量減少。隨著信息化和數(shù)字化的發(fā)展，人們在日常生活中所接觸到的媒體也越來越多，并且數(shù)字媒體越來越受人們青睞。為節(jié)約成本費用，報紙的發(fā)行量正在逐步減少。但對于紙質(zhì)媒體來說，發(fā)行量是衡量其自身發(fā)展情況的重要依據(jù)，廣告投資商也是根據(jù)發(fā)行量來進行廣告投放的。如果報紙的發(fā)行量依然呈現(xiàn)下滑的趨勢，那么廣告商對于報紙的投放也就會越來越少。報紙在缺失了這筆重要的收入來源后，在媒體行業(yè)中也就很難再繼續(xù)生存下去了。

2.受眾群體發(fā)生改變。在以往傳統(tǒng)的媒體時代，報紙是人們獲取新聞、資訊及其他知識的重要渠道，因此報紙的受眾范圍較廣，閱讀量也很高。但隨著數(shù)字化和新媒體的不斷發(fā)展，人們更傾向于使用手機、電腦等智能化設(shè)備來獲取信息。智能設(shè)備有著便捷、快速、時效性強等優(yōu)勢，能讓人們隨時隨地掌握最新的信息，因此，人們通過報紙來獲取資訊的機會越來越少了。目前，報紙的受眾群體大部分為企事業(yè)單位或是不太會使用智能設(shè)備的高齡群體，受眾范圍變小，意味著報紙的發(fā)展空間也在逐步縮小。

3.廣告收入減少。廣告投放，是報紙的重要收入來源。在信息技術(shù)和新媒體迅速發(fā)展的情況下，報紙的發(fā)行量和閱讀量逐漸變少，受眾人群范圍越來越小，導致許多廣告商更愿意選擇新媒體來進行廣告投放，因此，報紙廣告方面的收入也在不斷減少。若不加強對這個問題的重視，將會使報紙的生存岌岌可危，很有可能在當前媒體融合的背景下，被數(shù)字化、信息化的新媒體而取代。

二、媒體融合背景下解決報紙現(xiàn)狀問題的策略

1.打造數(shù)字化媒體方式。報紙若想減少來自新媒體、數(shù)字化信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，煥發(fā)新的生命力，就必須順應(yīng)現(xiàn)代化媒體的發(fā)展趨勢，在媒體融合的背景下，探尋新的生存方式。雖然當前時代，網(wǎng)絡(luò)媒體是發(fā)展的主流，但是依舊不能放棄傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，傳統(tǒng)媒體應(yīng)全面進行數(shù)字媒體建設(shè)。例如：借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來改變閱讀方式，各類紙媒可以建立自己的微信公眾號、官方微博賬號或者是專門APP和網(wǎng)站，讓讀者可以隨時隨地在智能設(shè)備上，接收到最新的資訊和信息，讓報紙在紙質(zhì)化和數(shù)字化兩方面共同發(fā)展，可以增加報紙的受眾群體，給讀者一個更好的閱讀體驗。

2.加強內(nèi)容建設(shè)。在當前媒體融合背景下，新媒體是人們獲取新聞資訊的主要渠道，報紙要想改變自身生存現(xiàn)狀，就要根據(jù)人們的閱讀需求進行內(nèi)容構(gòu)建，采寫更加豐富、緊跟潮流的新聞作品，進而增強對讀者的吸引力，這也是報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個重要途徑。雖然網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展越來越快，但其多是不具備新聞采訪權(quán)的，因此大部分網(wǎng)絡(luò)媒體只能轉(zhuǎn)載報紙內(nèi)容?；诖?，報紙應(yīng)以此為切入點，在新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境中，打造自身獨特的內(nèi)容。

3.與其他媒體方式相融合。報紙與其他媒體方式相融合，可以解決當前生存難題、恢復自身生命力、促進長遠發(fā)展。與其他媒體方式相融合，可以有效確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量，促進媒體領(lǐng)域的變革。除此之外，報紙與新媒體相融合，實現(xiàn)與讀者線上互動，不僅能使讀者改變對報紙的傳統(tǒng)認知，還能為報紙的轉(zhuǎn)型帶來新的突破。因此，在媒體融合背景下，報紙與網(wǎng)絡(luò)新媒體要進行一體化建設(shè)，報紙可以利用新媒體來拓寬傳播渠道，新媒體可以通過報紙升華自身新聞內(nèi)容，進而實現(xiàn)報紙與網(wǎng)絡(luò)新媒體的協(xié)同發(fā)展。

三、媒體融合背景下對報紙轉(zhuǎn)型的深入探究

1.聚集更多的精英人才。對于報紙的長久發(fā)展而言，人才是加強競爭力的關(guān)鍵因素。人才是具有流動性的戰(zhàn)略資源，人才工作是具有開放性的系統(tǒng)工程。只有解決好人才發(fā)展體制機制上的瓶頸和短板問題，破除束縛人才發(fā)展的體制機制障礙，才能不斷增強人才隊伍的活力、發(fā)揮人才隊伍的作用。應(yīng)著眼于人才引進、培養(yǎng)、使用全鏈條，統(tǒng)籌兼顧推進改革創(chuàng)新，提升人才工作體系化建設(shè)水平，防止把人才“卡住”“氣跑”“埋沒”，避免人才流失和浪費。一方面，報紙新聞內(nèi)容有較強的真實性，因此需要專業(yè)能力更強的人才來進行報紙新聞內(nèi)容的編輯。另一方面，也需要以精英人才為核心來推動轉(zhuǎn)型，不斷為媒體單位注入新鮮的血液，使報紙的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)更符合當下讀者的閱讀需求和發(fā)展潮流?；诖?，首先，要得到國家和政府的扶持，改變以往的傳統(tǒng)機制，讓報紙引入更多的人才；其次，紙媒內(nèi)部要建立全新的用人機制，以改革創(chuàng)新為重點，吸納更多精英人才；最后，與其他媒體合作，實現(xiàn)雙方在技術(shù)上及人才方面的交流，學習彼此的經(jīng)營方式，進行報紙媒體和數(shù)字媒體的共同發(fā)展。

2.激發(fā)自身組織活力。媒體融合背景下，導致報紙生存和發(fā)展困難的最主要的原因就是體制落后和機制僵化。因此，報紙想要順利完成轉(zhuǎn)型工作，就要改變原有制度、打破僵化機制，將轉(zhuǎn)型工作的重心放在內(nèi)部改革和創(chuàng)新上面，例如：針對內(nèi)部管理制度，可以讓員工提建議，管理層可以從中挑選出具有可行性的建議進行實施。這樣一來，單位內(nèi)部的組織力和凝聚力就得到了很好的提升，有效調(diào)動員工的積極性和能動性。

四、結(jié)語

綜上所述，在當前媒體融合大背景下，報紙作為傳統(tǒng)的媒體方式，必須改變自身結(jié)構(gòu)、加強內(nèi)容建設(shè)，并加強數(shù)字化發(fā)展，才能煥發(fā)自身生命力，進而順應(yīng)現(xiàn)代化媒體的發(fā)展趨勢?；诖?，對于報紙轉(zhuǎn)型的研究，還應(yīng)該不斷探索和深入。