圖書出版與新媒體融合發(fā)展的路徑選擇

□吳英華

隨著信息技術(shù)及新媒體技術(shù)的發(fā)展，電子圖書得以出現(xiàn)，人們獲取信息及閱讀的渠道也越來越多，這種情況的改變致使圖書出版發(fā)展面臨越來越嚴(yán)峻的形勢，表現(xiàn)出明顯的發(fā)展困境。在新時期的圖書出版發(fā)展中，通過結(jié)合新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展是比較理想的一種方式，需要圖書出版行業(yè)人員在這一方面加強研究，積極探索有效途徑及方式實現(xiàn)圖書出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，滿足圖書出版行業(yè)的發(fā)展需求。

一、樹立圖書出版新理念及新思維

在新媒體時代背景下，為使傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版能夠與新媒體融合，首先需要樹立圖書出版的新理念及新思維，改變以往只注重圖書內(nèi)容的思維及理念，形成“內(nèi)容+”的圖書出版新理念及新思維，也就是說通過圖書內(nèi)容促進服務(wù)、技術(shù)、資源與用戶等各個方面的聯(lián)系，利用互聯(lián)網(wǎng)思維從圖書出版行業(yè)入手實行改革，使圖書出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級得以體現(xiàn)。在當(dāng)前媒體融合發(fā)展背景下，圖書出版行業(yè)的發(fā)展中，實現(xiàn)與新媒體的融合已是必然的需求，同時也是今后的必然發(fā)展趨勢，因而圖書出版行業(yè)工作人員需要以科技創(chuàng)新為切入點，把握新媒體時代的發(fā)展機遇，轉(zhuǎn)變工作理念，以主動的姿態(tài)參與到圖書出版工作中，實現(xiàn)圖書出版行業(yè)的創(chuàng)新及與新媒體的融合。比如，在當(dāng)前醫(yī)學(xué)圖書出版中，需要出版行業(yè)的工作人員認識到醫(yī)學(xué)圖書出版的目的，既為醫(yī)學(xué)專業(yè)人員提供服務(wù)，同時也為初學(xué)者提供資源，由于我國醫(yī)生工作強度大，平時大都利用碎片化時間進行學(xué)習(xí)，因此通過網(wǎng)絡(luò)教學(xué)補充自己的知識短板也將是大勢所趨。這就需要出版工作人員利用新媒體渠道收集當(dāng)前醫(yī)學(xué)培訓(xùn)的相關(guān)內(nèi)容，這樣才能使出版的醫(yī)學(xué)圖書符合實際需求，才能獲得更多用戶。

二、實現(xiàn)圖書出版內(nèi)容與新技術(shù)的融合

在圖書出版與新媒體融合發(fā)展中，還需要實現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的有效融合，這也是兩者融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)，應(yīng)從以下方面入手。

1.以圖書內(nèi)容為核心

在當(dāng)前新媒體時代下，圖書出版仍舊需要以內(nèi)容為核心，這是因為任何出版圖書都需要將內(nèi)容作為首要考慮因素，在確保內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上，才可使圖書出版之后獲得較好的反響。因此，圖書出版需要選擇優(yōu)秀內(nèi)容，在保證圖書出版內(nèi)容健康的同時，還需要保證內(nèi)容具有創(chuàng)新性，符合讀者的需求，將思想觀念落后、內(nèi)容陳舊的圖書剔除，選擇符合市場及讀者需求的圖書出版。同時，需要結(jié)合新媒體時代的特點，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，使圖書出版獲得更滿意的效果，開發(fā)出多種不同的表現(xiàn)形式。同時，對圖書需要實行數(shù)字化加工，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，設(shè)計出多種不同風(fēng)格、不同層次的圖書作品，以供讀者可以依據(jù)自身需求進行選擇。仍以醫(yī)學(xué)圖書出版為例，在出版這類圖書時，可以構(gòu)建醫(yī)學(xué)圖書資源平臺，向讀者開放入口，讓讀者可以依據(jù)自身的需求在線上選擇適當(dāng)?shù)膱D書，同時，對其中一些精品醫(yī)學(xué)圖書，可適當(dāng)設(shè)置付費方式，以提高圖書的出版效益。

2.實現(xiàn)傳統(tǒng)出版資源數(shù)據(jù)化

傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版有著漫長的發(fā)展歷史，所出版的圖書數(shù)量也非常多，其中有些圖書已經(jīng)成為孤本，甚至有些成為文物，這些圖書都是十分寶貴的資源。在圖書出版與新媒體融合的形勢下，圖書出版企業(yè)需要對自身情況充分清楚認知，構(gòu)建條目式數(shù)據(jù)庫，形成大型知識庫。另外，對于新媒體技術(shù)、信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等各種新技術(shù)需要有計劃有組織地應(yīng)用，對已出版圖書可以依據(jù)年份、作者及提要等要素提供書目檢索，使讀者更快地找到符合自身需求的圖書。對于具有較高學(xué)術(shù)價值且符合市場與讀者需求的一些圖書，需要依法合理解決圖書版權(quán)問題。在對這些圖書進行數(shù)字化處理后，上傳到不同平臺，實現(xiàn)有償服務(wù)。同時，對已經(jīng)出版的一些名家著作，可將音像資源和互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合，由知名演播人員對原書中的知識以音頻、視頻方式演播，通過公開課及付費知識課程等形式推出，擴大這些圖書出版的影響力。比如，對于一些具有較高醫(yī)學(xué)價值以及在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有較大影響力的作品，可以將其作為付費書籍向讀者展示，充分發(fā)揮這些圖書的價值，也可使醫(yī)學(xué)圖書的出版取得更好的效益。

三、進一步強化數(shù)據(jù)整合能力

在圖書出版與新媒體融合發(fā)展的過程中，還需要有效應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，以實現(xiàn)數(shù)據(jù)整合。具體而言，圖書出版行業(yè)需要有長遠目光，對大數(shù)據(jù)進行合理應(yīng)用，研究新時代下圖書出版的業(yè)務(wù)流程及管理流程。依據(jù)市場需求及讀者需求，改變以往紙質(zhì)圖書的壟斷局面，完善圖書編輯體系，實現(xiàn)可視化呈現(xiàn)、個性化生產(chǎn)及智能化推送，提升互動化傳播水平，進而使圖書出版取得滿意效果。同時，還需要利用互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)開展圖書營銷工作，通過收集、分析與讀者需求相關(guān)的數(shù)據(jù)，對讀者的消費傾向進行預(yù)測，依據(jù)預(yù)測結(jié)果制定合理的營銷計劃，使圖書出版營銷得到滿意的效果。

四、結(jié)語

新時期，圖書出版面臨的形勢十分嚴(yán)峻，這就需要改變圖書出版的傳統(tǒng)模式，實現(xiàn)圖書出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在當(dāng)前新媒體時代背景下，圖書出版需要實現(xiàn)與新媒體有效融合，這就需要圖書出版行業(yè)工作人員積極研究圖書出版與新媒體融合的路徑。