新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)編輯創(chuàng)新探析

□劉冰兒

新媒體的出現(xiàn)，打破了專(zhuān)業(yè)編輯的較高門(mén)檻，讓每一個(gè)人都能參與到文字工作。在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)編輯必須積極突破創(chuàng)新，避免被時(shí)代淘汰。

一、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯工作現(xiàn)狀

首先，新媒體占據(jù)了傳媒市場(chǎng)的巨大資源，對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)編輯的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。目前，網(wǎng)站等新聞平臺(tái)正處于競(jìng)爭(zhēng)潮頭。

其次，網(wǎng)絡(luò)編輯自身存在缺陷，監(jiān)管工作環(huán)境復(fù)雜，工作要求很高。只有了解網(wǎng)絡(luò)編輯的工作環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，才能作出更好的改變，增加自己所占的市場(chǎng)份額。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生和發(fā)展，人們更多地使用視頻軟件、網(wǎng)站、微博客戶端等來(lái)播放各種形式和內(nèi)容的節(jié)目。新老媒體在傳媒領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。網(wǎng)站新聞所傳播的多樣文化促進(jìn)了各種文化的接觸和融合。然而，傳統(tǒng)網(wǎng)站等平臺(tái)主題不突出，缺乏代表性，提高網(wǎng)絡(luò)編輯的競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)在必行。

最后，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作環(huán)境非常復(fù)雜。網(wǎng)站編輯可以分為三個(gè)階段。第一階段是新聞準(zhǔn)備階段，第二階段是采訪和拍攝，第三階段是后期制作階段。

二、網(wǎng)絡(luò)編輯創(chuàng)新能力的重要特點(diǎn)

媒體節(jié)目是一個(gè)題材特殊、內(nèi)容獨(dú)特、形式新穎的節(jié)目。這也決定了網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新必須具有時(shí)代性、獨(dú)創(chuàng)性和開(kāi)放性。

如今，人們的物質(zhì)生活得到了保障，人們對(duì)精神文化的需求日益增加，這也是網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新的重要原因。網(wǎng)絡(luò)編輯只有將創(chuàng)新與時(shí)代審美充分結(jié)合起來(lái)，網(wǎng)站才能不被受眾所拋棄。

原創(chuàng)性是指創(chuàng)作不同于其他網(wǎng)站的新聞信息。目前，媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，網(wǎng)站新聞信息的同質(zhì)化非常明顯。為了在網(wǎng)站新聞信息中脫穎而出，網(wǎng)絡(luò)編輯必須賦予網(wǎng)站新聞信息個(gè)性和鮮明特色，只有促進(jìn)多元化發(fā)展才能更進(jìn)一步。

開(kāi)放意味著學(xué)習(xí)他人經(jīng)驗(yàn)并將其融入自己的項(xiàng)目。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅要學(xué)習(xí)同一類(lèi)型網(wǎng)站的制作，還要學(xué)習(xí)其他網(wǎng)站相關(guān)技能，并根據(jù)這些經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)作新的表現(xiàn)形式。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該以開(kāi)放的心態(tài)面對(duì)市場(chǎng)，不要為了追求市場(chǎng)效果而盲目跟風(fēng)。保持網(wǎng)站新聞信息的生命力才是真正重要的。

三、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新方向

新媒體的迅速發(fā)展一定有原因。節(jié)目制作必須把握新媒體的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展環(huán)境，正確定位公眾需求和電視媒體的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新路徑更加具體化。

1.注重創(chuàng)新

隨著信息傳播多樣化的發(fā)展，對(duì)創(chuàng)新的需求越來(lái)越大。網(wǎng)絡(luò)編輯只有調(diào)整自身發(fā)展方向，注重創(chuàng)新，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。網(wǎng)絡(luò)編輯是制作節(jié)目的核心。

因此，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該樹(shù)立本土品牌，吸引受眾。聚焦品牌，利用品牌效應(yīng)吸引受眾收看節(jié)目，重視信息的權(quán)威性和真實(shí)性，正確規(guī)劃網(wǎng)站的未來(lái)發(fā)展方向。豐富網(wǎng)站新聞平臺(tái)內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)站信息進(jìn)行分類(lèi)，設(shè)置特色頻道，通過(guò)合理的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)引導(dǎo)受眾搜索想看的信息，從而提高網(wǎng)站瀏覽量。

此外，確保信息質(zhì)量也很重要。應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)信息真實(shí)性的審查，規(guī)范審核程序，通過(guò)質(zhì)量控制，給受眾帶來(lái)好的網(wǎng)站瀏覽體驗(yàn)。

2.靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)

新媒體有廣泛的傳播渠道。因此，需要借鑒新媒體的傳播手段，完善網(wǎng)站的不足之處，不局限于眼前，而是要對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的未來(lái)發(fā)展有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。利用社交軟件、公眾號(hào)、微博熱點(diǎn)等線上媒體平臺(tái)構(gòu)建節(jié)目反饋機(jī)制，在節(jié)目制作中體現(xiàn)受眾的想法，整合網(wǎng)絡(luò)手段，形成新的傳播渠道，創(chuàng)造新的傳播形式，起到宣傳作用。如今，隨著通信平臺(tái)的發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行網(wǎng)站宣傳是一種提升瀏覽量的有效方法。大多數(shù)人使用方便快捷的網(wǎng)絡(luò)資源閱讀新聞，因此，靈活運(yùn)用多媒體通信渠道是網(wǎng)絡(luò)編輯創(chuàng)新的策略之一。

3.加強(qiáng)職業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)

隨著新媒體的普及，網(wǎng)絡(luò)編輯在掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)的同時(shí)，應(yīng)掌握更多專(zhuān)業(yè)技能。這會(huì)改變編輯工作效率低下的現(xiàn)狀。如果網(wǎng)站擁有高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)編輯隊(duì)伍，網(wǎng)頁(yè)制作就可以很容易地完成，質(zhì)量就更高。專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)編輯團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)站信息制作過(guò)程中可進(jìn)行集體討論，從而提高節(jié)目的效率和質(zhì)量。在信息制作的三個(gè)階段，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)是一種有效的方法。

四、網(wǎng)絡(luò)編輯創(chuàng)新能力提升的途徑

1.樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)

在任何領(lǐng)域創(chuàng)新都不容易。我國(guó)有無(wú)數(shù)的網(wǎng)站門(mén)戶，競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大，網(wǎng)絡(luò)編輯在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上創(chuàng)新真的很難。這也是編輯感到沮喪的原因之一。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該從根本上解放思想，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，克服自身的懈怠，不斷拓展網(wǎng)站設(shè)計(jì)思路。

2.學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)

網(wǎng)絡(luò)編輯提高創(chuàng)新能力的重要途徑就是不斷學(xué)習(xí)。不僅是借鑒和復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)，還要不斷學(xué)習(xí)和深化。受眾對(duì)精神文化的需求在不斷變化。只有通過(guò)學(xué)習(xí)和研究，我們才能深入了解受眾的愛(ài)好和需求，掌握電視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該加強(qiáng)學(xué)習(xí)，開(kāi)闊視野，吸取經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該善于從生活中學(xué)習(xí)，畢竟藝術(shù)來(lái)自于生活。

3.主體客體系統(tǒng)的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)編輯是網(wǎng)站制作維護(hù)的主體。網(wǎng)絡(luò)編輯要尋找突破口，充分把握當(dāng)前大眾的需要，打造獨(dú)特風(fēng)格的網(wǎng)站文化。網(wǎng)站本質(zhì)上是大眾的一種精神消費(fèi)品。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)靈活利用多種網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)手段制作網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品。

五、結(jié)語(yǔ)

運(yùn)用新媒體的有利因素，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)頁(yè)制作創(chuàng)新、新聞?wù)鲜占蛯?zhuān)業(yè)技能三個(gè)方面創(chuàng)新，使網(wǎng)絡(luò)編輯工作取得更大進(jìn)步。