淺談融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

□韓鎧合

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，媒體行業(yè)也迎來了新的發(fā)展。融媒體時(shí)代的到來，標(biāo)志著媒體行業(yè)的發(fā)展走上了新的道路。報(bào)紙行業(yè)在融媒體行業(yè)的沖擊下，必須作出改變，才能更好地適應(yīng)媒體格局的變化。

一、融媒體的含義

“融媒體”是一種理念，以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)融合，并使其發(fā)揮到極致，使單一的媒體競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€(gè)媒體共同的競(jìng)爭(zhēng)力，從而更好地服務(wù)于社會(huì)。它是將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作方式。融媒體具有資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的特點(diǎn)，為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來積極的影響和發(fā)展方向。

二、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要性

在社會(huì)不斷發(fā)展的影響下，越來越多的報(bào)紙興起，在同行業(yè)的報(bào)紙中，內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)都存在相似的情況，雖然在一定程度上提升了新聞的市場(chǎng)覆蓋率和知曉率，但是這種相似內(nèi)容及版面的出現(xiàn)，大大影響了報(bào)紙的品牌形象，進(jìn)而導(dǎo)致整個(gè)報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)性減弱。

另外，隨著高科技電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了較大的變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年，我國(guó)已經(jīng)有8.02 億網(wǎng)民，占我國(guó)總?cè)丝跀?shù)的一半以上。其中，許多人更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞，以至于報(bào)紙的新聞地位飛速下降。

三、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型路徑

1.傳統(tǒng)媒體記者的堅(jiān)守與轉(zhuǎn)型。首先，傳統(tǒng)媒體記者在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的過程中，必須堅(jiān)守自己的職業(yè)道德，以客觀公正的立場(chǎng)展開工作；堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體真善美的優(yōu)點(diǎn)，保證所采集的照片視頻的真實(shí)性，維護(hù)新聞的本來面目；堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的腳踏實(shí)地精神，對(duì)于要報(bào)道的素材，記者必須實(shí)地去取證挖掘，堅(jiān)決不能復(fù)制粘貼。

其次，在融媒體時(shí)代，記者最需要轉(zhuǎn)變的是思想觀念，要樹立服務(wù)人民的意識(shí)，為滿足人民群眾的精神文化需要，通過使用新媒體讓新聞報(bào)道更具鮮活性和生動(dòng)性，盡量提供人民群眾喜聞樂見的新聞。同時(shí)記者還要提高自身對(duì)新聞的辨別能力，保證新聞報(bào)道的真實(shí)性。對(duì)于能夠通過圖片視頻等方式報(bào)道的新聞，記者必須保證圖片視頻的真實(shí)性，同時(shí)適當(dāng)?shù)貙?duì)圖片視頻進(jìn)行加工，進(jìn)而吸引受眾的眼球。對(duì)于時(shí)效性較強(qiáng)的新聞，可以通過微信推送等方式進(jìn)行報(bào)道，保證受眾獲取新聞的及時(shí)性。

最后，記者的采訪方式應(yīng)該有一定的轉(zhuǎn)變。對(duì)不便于第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)采訪的新聞，可以通過遠(yuǎn)程視頻進(jìn)行采訪，這就有效保證了新聞的時(shí)效性。

2.優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。隨著科技的發(fā)展，越來越多的傳播媒介出現(xiàn)在人們身邊，這在一定程度上提高了新聞傳播的速度，但是無論新聞媒介怎樣變化，信息傳播的內(nèi)容始終是文字、圖片及視頻等，只不過通過不同傳播媒介的潤(rùn)色，信息呈現(xiàn)的形式有所不同。比如人們?cè)诳措娨暤倪^程中，對(duì)電視節(jié)目的選擇并不是盲目的，而是跟隨自身意愿來選擇，而電視節(jié)目要想提高觀眾的收視率，必須制作精彩的足以吸引觀眾眼球的內(nèi)容。這就要求傳統(tǒng)的電視媒體在制作節(jié)目時(shí)，要充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，取得更新穎的素材，此外還應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前社會(huì)中的流行因素，增加節(jié)目的趣味性。

3.提高傳統(tǒng)媒體的公信力。在融媒體時(shí)代，雖然傳統(tǒng)媒體有必要進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，但是在轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)媒體必須遵循新聞自身的特點(diǎn)，從多個(gè)角度去發(fā)掘，創(chuàng)新新聞理念，而不是為了博得受眾的眼球而制造虛假新聞。必須保證傳統(tǒng)媒體的公信力，并且不斷提高公信力。比如在報(bào)道某校虛假招生的新聞時(shí)，必須針對(duì)該事件進(jìn)行深入調(diào)查，在調(diào)查過程中，必須以事實(shí)為基礎(chǔ)，收集整合并篩選素材，保證報(bào)道的真實(shí)性。

4.保持傳統(tǒng)媒體的獨(dú)立性。傳統(tǒng)媒體在不斷轉(zhuǎn)型的過程中，需要結(jié)合其他媒體的優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)還要保持傳統(tǒng)媒體的獨(dú)立性，做到標(biāo)新立異。比如在和其他媒體報(bào)道同一新聞時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該從與其他媒體不同的角度去發(fā)掘新聞，進(jìn)而突出傳統(tǒng)媒體的獨(dú)立性。傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代依然具有不可替代的地位，因此傳統(tǒng)媒體在向融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型的過程中要明確自身在媒體行業(yè)中的位置。

5.增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性和共享性。在融媒體時(shí)代，信息的傳播方式越來越多樣化，比如通過微信公眾號(hào)對(duì)文章進(jìn)行推送傳播等，在這種傳播過程中，傳統(tǒng)媒體不能只注重信息的傳播，還應(yīng)該開放點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論及回復(fù)功能，這樣能有效地拉近媒體本身與受眾的距離，更有效地實(shí)現(xiàn)新聞的時(shí)效性。

6.建立融媒體數(shù)據(jù)庫。融媒體時(shí)代的創(chuàng)新，除了理念上的創(chuàng)新外，還有一系列的模式創(chuàng)新。數(shù)據(jù)庫模式是基于新理念下的一種報(bào)道模式。將網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等媒體中的圖片、文字等資料進(jìn)行整合，建立媒體數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)通過數(shù)據(jù)庫向用戶收取費(fèi)用，進(jìn)而使自己獲利。另外還可以建立用戶智能數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷。建立數(shù)據(jù)庫，將資源分類整合，在報(bào)道中將資料與新聞相結(jié)合，使傳統(tǒng)媒體形成自己的特點(diǎn)，進(jìn)而打破傳統(tǒng)媒體報(bào)道的局限性。

建立融媒體數(shù)據(jù)庫還只是內(nèi)容生產(chǎn)的第一步，還涉及數(shù)據(jù)庫信息整合、提煉、優(yōu)化等技術(shù)層面的操作問題，從長(zhǎng)遠(yuǎn)上講，還將影響現(xiàn)今媒體的組織架構(gòu)、運(yùn)行模式、資源配置。這個(gè)過程肯定會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期積累、慢慢發(fā)酵的過程。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須逐漸向新媒體轉(zhuǎn)型才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，但是在轉(zhuǎn)型過程中還要保留自身的獨(dú)特性，保證信息傳播的真實(shí)性和時(shí)效性，進(jìn)而為人民群眾提供更好的信息傳播平臺(tái)。