淺析微博微信在廣電新聞節(jié)目中的應(yīng)用

□林 霖

在新時(shí)代，廣電新聞節(jié)目如果想要更好地吸引人們的注意，就需要與新媒體結(jié)合，為人們搭建互動(dòng)平臺(tái)。通過利用媒介融合的方法，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞節(jié)目與新媒體的共同發(fā)展。廣電新聞節(jié)目通過微博、微信來獲取新聞消息，聽取人們的想法，提高廣電新聞節(jié)目的影響力。

一、利用微博、微信創(chuàng)新廣電新聞節(jié)目傳播模式

廣電新聞節(jié)目和新媒體因?yàn)樽陨淼膫鞑シ椒ǜ鞑幌嗤?，所以兩者傳播效果也有所不同。傳統(tǒng)廣電新聞節(jié)目，會(huì)受到播出時(shí)間、形式等因素的影響，缺少與人們的互動(dòng)。那么為了更好地?cái)U(kuò)大廣電新聞節(jié)目的影響，就應(yīng)該通過利用新媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。廣電新聞節(jié)目通過微信、微博平臺(tái)發(fā)布信息，讓人們能夠從多種途徑了解新聞節(jié)目，這樣就能增加新聞節(jié)目的受眾群體。一些本來并不關(guān)注廣電新聞節(jié)目的受眾，通過新媒體對(duì)廣電新聞節(jié)目有所了解，進(jìn)而關(guān)注廣電新聞節(jié)目。而且，微博、微信傳播的過程中，人們對(duì)自己感興趣的內(nèi)容也會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等，這樣就能讓受眾群體自身成為傳播者。一旦某一新聞成為熱點(diǎn)，新聞?dòng)浾呔涂梢詫?duì)這一熱點(diǎn)進(jìn)行二次編輯，實(shí)現(xiàn)新聞的二次傳播。

在操作過程中，廣電新聞節(jié)目和新媒體的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)各不相同，兩者通過互補(bǔ)的方法，來保證新聞的時(shí)效性。比如，微博、微信能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)直播。而廣電新聞節(jié)目的直播時(shí)長(zhǎng)有相應(yīng)限制，但內(nèi)容更加全面。

所以，針對(duì)一些重大的新聞，廣電新聞節(jié)目就可以通過微博、微信對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，提升廣電新聞節(jié)目的傳播效果。

二、利用微博、微信來開展公益活動(dòng)

廣電新聞節(jié)目通過應(yīng)用微博、微信，能更好地開展公益活動(dòng)。比如，節(jié)目通過微博、微信來尋求網(wǎng)友支持，大家一起努力，共同解決問題。微博、微信作為媒介平臺(tái)，能夠?yàn)閺V電新聞節(jié)目開展公益活動(dòng)提供有效途徑。

比如，2015 年某地區(qū)新聞廣播播報(bào)了一位老人走失的消息，微博、微信將老人的信息、照片發(fā)布在網(wǎng)上，網(wǎng)友相繼轉(zhuǎn)發(fā)，不到一天的時(shí)間就找到了這位走失老人。這樣就能看出在公益活動(dòng)中新媒體的作用。微博、微信能在公益活動(dòng)中更好地發(fā)揮自身的傳播作用。

三、利用微博、微信與人們進(jìn)行互動(dòng)

廣電新聞節(jié)目通過應(yīng)用微博、微信平臺(tái)，改變以往單向傳播的方式，人們能夠隨時(shí)隨地參與傳播活動(dòng)。廣電新聞節(jié)目在微博、微信的支持下，可以單獨(dú)開設(shè)話題，選擇網(wǎng)友的精彩評(píng)論在節(jié)目中進(jìn)行播報(bào)，這樣的新聞節(jié)目形式受到人們的歡迎。相比傳統(tǒng)的廣電新聞節(jié)目，新媒體能夠更好地和人們進(jìn)行交流，互動(dòng)效率更高。

比如，中秋節(jié)期間，新聞節(jié)目可以通過微博與人們進(jìn)行互動(dòng)，了解人們中秋節(jié)的過法，收集人們上傳的照片，這樣互動(dòng)的方法還能促進(jìn)漲粉，也能有效提升廣電新聞節(jié)目收視率。

為了更進(jìn)一步與人們互動(dòng)，廣電新聞節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)整合，讓專門的新媒體部門來運(yùn)營(yíng)官方微信平臺(tái)，采編、經(jīng)營(yíng)等部門也可設(shè)立子賬號(hào)，打造微信矩陣，以培養(yǎng)更多的用戶，有效整合資源，提高互動(dòng)效率。

廣電媒體打造的“兩微矩陣”新媒體平臺(tái)，主要分為“官方微信矩陣”與“官方微博矩陣”。其中官方微信矩陣以頻道官方主賬號(hào)集納自辦欄目公眾號(hào)的形式，以實(shí)現(xiàn)頻道所有欄目的互聯(lián)互通。在保留公眾訂閱號(hào)節(jié)目預(yù)告、選題征集等功能的基礎(chǔ)上，微信矩陣還可以增加服務(wù)號(hào)的功能，著重打造在線實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目和新媒體用戶之間的持續(xù)雙向輸送。官方微博矩陣則以頻道官方主賬號(hào)集納頻道自辦欄目、主持人等的微博賬號(hào)，及時(shí)發(fā)布、更新獨(dú)家報(bào)道，并實(shí)現(xiàn)多賬號(hào)互動(dòng)，集體發(fā)聲發(fā)力，粉絲全維度參與，從而擴(kuò)大頻道影響力。

四、微博、微信信息成為廣電新聞節(jié)目選題的基礎(chǔ)

以前廣電新聞節(jié)目主要利用新聞熱線來收集信息，這也是節(jié)目與人們溝通的重要方法。這種方法只能實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的溝通，而且在交流過程中還會(huì)受到信號(hào)、時(shí)間等因素的影響，操作并不方便。隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息。

所以，廣電新聞節(jié)目可以通過微博、微信平臺(tái)，來征集信息，新媒體平臺(tái)不僅支持上傳文字，還能上傳圖片、視頻等，這些都能成為廣電新聞節(jié)目的新聞素材。而且微博、微信平臺(tái)中各類信息層出不窮，記者編輯在其中能夠很容易找到自己想要的新聞線索。廣電新聞節(jié)目不僅可以利用自己的微博、微信賬號(hào)來收集新聞信息，還可以關(guān)注新媒體平臺(tái)上的其他賬號(hào)。

可見，在廣電新聞節(jié)目中，微博、微信上的信息已經(jīng)成為節(jié)目選題的基礎(chǔ)，通過利用微博、微信能夠讓新聞選題工作更加輕松高效。

五、結(jié)語

總而言之，在新時(shí)代，傳統(tǒng)的廣電新聞節(jié)目應(yīng)融合新媒體，利用新媒體來更好地推動(dòng)自身發(fā)展。廣電新聞節(jié)目通過利用微博、微信來加強(qiáng)與人們的聯(lián)系，構(gòu)建交流平臺(tái)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行有效創(chuàng)新，整合資源。在融合新媒體的過程中，廣電新聞節(jié)目的傳播方式變得更加多樣，內(nèi)容也更加豐富。