媒體融合背景下科技類圖書編輯的轉(zhuǎn)型

□郭亞婷

如今出版業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)是一種行業(yè)趨勢(shì)，在此背景下業(yè)內(nèi)人士開始尋求轉(zhuǎn)型和升級(jí)。以拓展知識(shí)服務(wù)模塊為主，強(qiáng)調(diào)對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。傳統(tǒng)的圖書編輯開始向產(chǎn)品經(jīng)理靠攏，實(shí)現(xiàn)良好轉(zhuǎn)型，需要深入市場(chǎng)終端，掌握諸如產(chǎn)品迭代意識(shí)、數(shù)字化技術(shù)的核心技能，加強(qiáng)實(shí)踐，了解廣大讀者的內(nèi)心訴求。

一、科技類圖書編輯出版所面臨的新形勢(shì)

如今新媒體的發(fā)展有目共睹，在無(wú)形中擠占了傳統(tǒng)出版業(yè)的市場(chǎng)份額。此時(shí)傳統(tǒng)的出版業(yè)一直在不斷尋找突破口，數(shù)字化出版物的數(shù)量不斷增加。作為科技類的圖書編輯面臨著較大的挑戰(zhàn)，對(duì)工作素質(zhì)的要求也發(fā)生了一些改變。科技類的圖書編輯在適應(yīng)這種變化的過(guò)程中，除了轉(zhuǎn)型之外，還應(yīng)該強(qiáng)化工作素質(zhì)，成長(zhǎng)為一名復(fù)合型的出版人才?？萍碱惖膱D書編輯應(yīng)該不斷探尋新的發(fā)展出路，可轉(zhuǎn)型成為一名產(chǎn)品經(jīng)理，增加與終端市場(chǎng)接觸的機(jī)會(huì)，多了解一些讀者的體會(huì)，并總結(jié)讀者提出的反饋意見。

二、確定角色定位

1.主題策劃者。如今，互聯(lián)網(wǎng)充斥著人們的生活，產(chǎn)生大量的信息，編輯每天面臨著海量信息，并從中提取出有用的信息，從而完成選題策劃，這對(duì)編輯的技能功底是一個(gè)考驗(yàn)。作為科技類的圖書編輯，要始終保持著對(duì)出版的熱愛，有熱愛之心，就會(huì)時(shí)刻將身邊發(fā)生的小事與工作聯(lián)系起來(lái)，獲得策劃主題的靈感。而如果缺乏這種熱愛之情，就不能時(shí)刻保持敏感性。要想轉(zhuǎn)型成為一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，就需要有高度的職業(yè)敏感性。能捕捉到身邊所發(fā)生的新奇事，做到透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，所確定的選題應(yīng)該與國(guó)家的大政方針相關(guān)聯(lián)。這會(huì)明顯增強(qiáng)選題策劃的現(xiàn)實(shí)意義。想要成為產(chǎn)品經(jīng)理，還需注重發(fā)掘和培育新的作者。從近幾年的發(fā)展情況來(lái)看，新媒體開始崛起，很多網(wǎng)紅出現(xiàn)在大眾視野。抖音、今日頭條這些平臺(tái)上的作者有著屬于自己的粉絲群，因此自帶流量。有了這些流量，轉(zhuǎn)化成圖書銷量就會(huì)很容易。產(chǎn)品經(jīng)理可以與這些作者建立良好的合作關(guān)系，可遵循先人后書的原則。完成宣傳工作需同時(shí)借助于作者的平臺(tái)和出版社的公眾號(hào)，這就會(huì)明顯增加曝光率，提高書籍的知名度。做好選題策劃工作，還需要加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，獲得讀者的需求，增加圖書的銷量。

2.圖書營(yíng)銷者。編輯向產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)型，意味著其既是編輯也是產(chǎn)品經(jīng)理，對(duì)自己所策劃的圖書應(yīng)最為了解。從最開始策劃圖書，編輯就需要參與到發(fā)行工作中，從整體出發(fā)制訂行之有效的營(yíng)銷計(jì)劃。大多數(shù)出版社都建立了專屬的官方微信公眾號(hào)、官方微博。展開營(yíng)銷活動(dòng)，可先利用這些渠道預(yù)熱，與粉絲建立聯(lián)系，并加強(qiáng)互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)仍然在不斷進(jìn)步，已經(jīng)有功能性很強(qiáng)的技術(shù)用于獲得與讀者有關(guān)的數(shù)據(jù)，也能描繪出讀者清晰的畫像。在此條件下，就可以為讀者提供定制化的服務(wù)，使得廣大讀者的多層次需求得到滿足，相應(yīng)的這也會(huì)降低讀者的選擇成本。就紙質(zhì)出版物而言，內(nèi)容是其主要價(jià)值。增強(qiáng)讀者的社群體驗(yàn)，需構(gòu)建豐富多樣的衍生數(shù)字資源，注重服務(wù)優(yōu)化，對(duì)讀者形成一定的刺激作用，進(jìn)而產(chǎn)生更多的消費(fèi)需求。

三、圖書編輯積極彌補(bǔ)意識(shí)短板

1.加強(qiáng)對(duì)受眾的了解。通常情況下，傳統(tǒng)的編輯不具備強(qiáng)烈的用戶意識(shí)，尤其是科技類的圖書編輯。在完成了圖書發(fā)行之后，編輯對(duì)圖書的受眾不夠了解，也不了解讀者的真實(shí)感受，編輯把更多的精力投入到作者身上，把作者看作創(chuàng)造者。為了有效彌補(bǔ)這種意識(shí)短板，應(yīng)當(dāng)關(guān)注各種宣傳渠道和互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模式，關(guān)注能夠與讀者建立連接的賣點(diǎn)，比如“我為什么要買這本書？”再比如“這本書能給我?guī)?lái)什么，對(duì)我有什么幫助？”圖書編輯彌補(bǔ)意識(shí)短板應(yīng)當(dāng)在此方面投入更多的精力。

2.強(qiáng)化產(chǎn)品迭代意識(shí)。圖書編輯要積極彌補(bǔ)自身所缺乏的產(chǎn)品迭代意識(shí)。傳統(tǒng)模式下運(yùn)作一本科技類圖書需要經(jīng)歷多個(gè)程序，包括前期的策劃、確定選題、編審內(nèi)容、確定出版的流程、上市發(fā)行。在這很長(zhǎng)的周期中，圖書編輯需要全程參與。需要注意的是在圖書確定出版后，書上的內(nèi)容就無(wú)法更改，一個(gè)書號(hào)也會(huì)被占用。要想增強(qiáng)這本書的生命力，就只能再行出版。再出版時(shí)，出版社會(huì)更換圖書的封面、書號(hào)、開本，也會(huì)改變圖書的定價(jià)。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有獲得產(chǎn)品內(nèi)容的升級(jí)，而且其中有一些書籍所具備的迭代潛力也消失不見。紙質(zhì)媒介有一定的局限性，主要體現(xiàn)在對(duì)功能和擴(kuò)展性的限制上。而數(shù)字出版和知識(shí)服務(wù)體系則沒(méi)有這種限制。

3.加強(qiáng)學(xué)習(xí)技術(shù)知識(shí)。絕大部分的科技類圖書編輯學(xué)歷都很高，掌握了大量的學(xué)術(shù)性知識(shí)，但是對(duì)新興的數(shù)字化技術(shù)了解不足，有些圖書編輯對(duì)數(shù)字化技術(shù)還很陌生，在實(shí)際工作中所積累的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)也不多。想成為一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，還需要從此方面入手，加強(qiáng)學(xué)習(xí)與數(shù)字化有關(guān)的功能性概念，以提高決策的科學(xué)性、有效性，提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，優(yōu)化出版圖書的質(zhì)量。

四、注重強(qiáng)化產(chǎn)品意識(shí)

科技類圖書出版編輯應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變自身的思維方式，形成產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)當(dāng)具備的思維模式和產(chǎn)品意識(shí)，真正將圖書開發(fā)成為產(chǎn)品。具體來(lái)說(shuō)，要落實(shí)兩方面的內(nèi)容，一是價(jià)值，二是方法。就價(jià)值而言，在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下，很多編輯都沒(méi)有意識(shí)到圖書的價(jià)值，為了讓讀者能夠購(gòu)買圖書，使用了一些營(yíng)銷手段。圖書編輯應(yīng)當(dāng)意識(shí)到圖書的價(jià)值，并了解讀者真正想要的是什么，運(yùn)用適當(dāng)?shù)男问较蜃x者呈現(xiàn)圖書的價(jià)值。就方法而言，在把圖書看作是產(chǎn)品之后，要重視讀者的需求，而不是僅憑個(gè)人喜好，要合理運(yùn)用產(chǎn)品制作的方法，提高圖書制作的效率，為用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

五、提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)

成為一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，應(yīng)當(dāng)盡可能多地去體驗(yàn)同種類型的圖書產(chǎn)品，利用多種渠道來(lái)收集信息，主要是圖書的應(yīng)用信息和發(fā)展前景信息，以收集到的信息為依據(jù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品的優(yōu)劣進(jìn)行分析。應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)一些新的知識(shí)，掌握一些新的技能。通過(guò)不斷學(xué)習(xí)，開闊眼界，打開新思路。這是作為一名產(chǎn)品經(jīng)理的工作常態(tài)。除此之外，產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品的布局有相應(yīng)的考慮，比如產(chǎn)品應(yīng)該滿足哪些需求，下次產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該從哪一方面入手。如果一開始就能做好產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)工作，會(huì)在一定程度上為日后產(chǎn)品的迭代打好基礎(chǔ)，也會(huì)降低產(chǎn)品總是陷入煩瑣流程的可能性。從圖書編輯轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品經(jīng)理，不僅要更新傳統(tǒng)的思維模式，還要能夠從內(nèi)容本位走向用戶本位，洞察到圖書的深層價(jià)值。

六、參與產(chǎn)品研發(fā)是寶貴的歷練經(jīng)歷

以科學(xué)出版社為例，其所出版的圖書始終堅(jiān)持質(zhì)量為先，并創(chuàng)造出一定的社會(huì)效益。先后推出了多款知識(shí)型服務(wù)產(chǎn)品，包括“中科醫(yī)學(xué)資源庫(kù)”“科學(xué)文庫(kù)”“教育云平臺(tái)”等。某編輯轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品經(jīng)理，參與到“中國(guó)生物智庫(kù)”產(chǎn)品的研發(fā)中，該產(chǎn)品由《中國(guó)植物志》《中國(guó)動(dòng)物志》演變而來(lái)。在研發(fā)該產(chǎn)品的過(guò)程中，對(duì)數(shù)字時(shí)代用戶對(duì)學(xué)習(xí)的高效率需求進(jìn)行調(diào)研，以滿足科研需求為目標(biāo)，不再沿用傳統(tǒng)圖書的封裝特征，方便用戶學(xué)習(xí)物種知識(shí)，使用戶的分類辨識(shí)需求得到滿足。所建立的“中國(guó)生物智庫(kù)”具備高度結(jié)構(gòu)化，也是一種物種志的知識(shí)化資源。該系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)支撐主要是數(shù)據(jù)庫(kù)，而且數(shù)據(jù)庫(kù)相互之間也有特定的聯(lián)系。其中起到基礎(chǔ)支撐作用的是統(tǒng)一的資源管理系統(tǒng)，該知識(shí)服務(wù)平臺(tái)的服務(wù)需求主要以物種知識(shí)為主。參與產(chǎn)品開發(fā)的過(guò)程，也是從一個(gè)圖書編輯轉(zhuǎn)型成為一名產(chǎn)品經(jīng)理的歷練過(guò)程，以滿足用戶的需求為目標(biāo)，來(lái)挖掘志類圖書的潛在價(jià)值，以提高數(shù)字產(chǎn)品的知識(shí)服務(wù)水平。就產(chǎn)品內(nèi)容的更新計(jì)劃而言，能夠提供內(nèi)容支撐的是各種類型的物種志書和圖譜，以確保該資源庫(kù)可以不斷更新。

七、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體背景下，圖書編輯轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品經(jīng)理要能夠客觀看待科技類圖書編輯出版面臨的新形勢(shì)，把握正確的角色定位。圖書編輯應(yīng)積極彌補(bǔ)意識(shí)短板，加強(qiáng)對(duì)受眾的了解，強(qiáng)化產(chǎn)品迭代意識(shí)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)技術(shù)知識(shí)，通過(guò)參與產(chǎn)品研發(fā)，積累寶貴的歷練經(jīng)歷。