對(duì)電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的思考

□馬沁峽

一、融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾呙媾R的處境

1.傳統(tǒng)采編模式和傳播意識(shí)相對(duì)滯后

隨著媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容發(fā)生了一定變化。記者不能固守于傳統(tǒng)的電視新聞采編模式和制作流程，而是要轉(zhuǎn)換角色，成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者。

傳統(tǒng)的電視新聞采編和制作受限于固定時(shí)間和固定欄目播出，同時(shí)又受限于場(chǎng)地和傳輸技術(shù)，與新媒體相比在時(shí)效性上稍遜一籌。

受傳統(tǒng)思維模式的束縛，一些電視新聞媒體及記者仍然沿用比較老舊的工作理念，沒有充分認(rèn)識(shí)到融媒體的重要價(jià)值，眼光比較狹隘，未能充分考慮受眾需求，因此，信息傳播存在滯后性。

2.地方電視媒體及記者的信息傳播空間受擠壓

當(dāng)下，大眾對(duì)信息的接收是多元化和多渠道的。通過手機(jī)、電腦等智能終端能隨時(shí)隨地搜索和瀏覽最新消息，并且新媒體會(huì)及時(shí)推送其感興趣的內(nèi)容。電視媒體在一定程度上受到了冷落，很多電視臺(tái)的收視率出現(xiàn)了一定程度的下降。

與此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)打破了地域限制，騰訊、央媒等超級(jí)媒體梯隊(duì)及層出不窮的自媒體不斷將觸角延伸，使得地方電視臺(tái)的本土新聞報(bào)道已不具備傳播優(yōu)勢(shì)。每當(dāng)國(guó)際國(guó)內(nèi)重大突發(fā)事件發(fā)生后，人們第一時(shí)間會(huì)選擇在手機(jī)上搜索信息。電視新聞?dòng)浾哂绕涫堑胤诫娨暸_(tái)的新聞?dòng)浾撸谶@樣的處境下必須突圍并找到適合自身發(fā)展的路徑。

二、對(duì)電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的思考

1.迎接挑戰(zhàn)，做全媒體記者

2016年4月，銀川市組建新聞傳媒集團(tuán)，經(jīng)過整合，將報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、新媒體5種媒介的若干傳播平臺(tái)統(tǒng)一到集團(tuán)旗下，全媒體編委會(huì)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、新媒體等全媒體編采策劃、出版播出工作，以打造融媒體時(shí)代的現(xiàn)代傳播體系。銀川市新聞傳媒集團(tuán)成為全國(guó)省會(huì)城市里首家完成全媒體整合的媒體平臺(tái)。

挑戰(zhàn)意味著成長(zhǎng)。在中央廚房，電視和紙媒的記者在一起辦公，資源共享，互通有無。發(fā)現(xiàn)一條新聞線索和遇到重大新聞事件時(shí)，大家集思廣益，科學(xué)高效地收集相關(guān)資料，做好主題策劃。一線編采人員要在多個(gè)平臺(tái)完成發(fā)稿任務(wù)，挑戰(zhàn)更大。采寫中，同一條新聞要兼顧不同平臺(tái)受眾特點(diǎn)和媒體傳播規(guī)律，分別用報(bào)紙、電視和新媒體特有的語言來表達(dá)，這就需要一線編采人員包括電視記者掌握多個(gè)平臺(tái)的新聞報(bào)道手段，需要記者了解目標(biāo)受眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，不斷研究報(bào)道藝術(shù)，提升專業(yè)素養(yǎng)，獲得更多的忠實(shí)受眾，逐步成長(zhǎng)為媒體報(bào)道的多面手，以具體實(shí)踐來推動(dòng)電視媒體行業(yè)朝著健康的方向發(fā)展。

2.找準(zhǔn)新聞落點(diǎn)，巧用電視優(yōu)勢(shì)

2016 年冬天，銀川市民幫助一位聽力障礙女孩尋找人工耳蝸的新聞戳中了很多受眾的淚點(diǎn)。銀川新聞傳媒集團(tuán)多媒體聯(lián)動(dòng)，發(fā)布消息之后，不斷接到熱心市民提供的線索，隨著多媒體平臺(tái)齊頭并進(jìn)地追蹤報(bào)道，女孩尋找人工耳蝸這件事引起了全城乃至全國(guó)受眾的關(guān)注。所以說，融媒體時(shí)代依然以“內(nèi)容為王”。

突發(fā)新聞現(xiàn)場(chǎng)性特別強(qiáng)，生動(dòng)、驚人的細(xì)節(jié)往往稍縱即逝。記者爭(zhēng)分奪秒抵達(dá)事件發(fā)生地后，要用自己的眼睛觀察現(xiàn)場(chǎng)，在快速判明基本情況的同時(shí)，尋找可靠的消息來源。搶到拍攝特寫、大場(chǎng)面的最好位置，把新聞現(xiàn)場(chǎng)的主體抓住，把決定性的瞬間定格下來，把具有代表性的畫面記錄下來。融媒體時(shí)代要求電視新聞?dòng)浾咭懈用翡J的感知力和深刻的洞察力，發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì)，搶抓動(dòng)人畫面。關(guān)于火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，無外乎圍繞火災(zāi)發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、受災(zāi)情況和消防救援而展開。在某個(gè)火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，電視記者發(fā)現(xiàn)，一位外賣小哥將距離火點(diǎn)很近的電動(dòng)車一輛輛推離危險(xiǎn)點(diǎn)，避免了電動(dòng)車遇火燃燒爆炸。作為電視記者，他用鏡頭敏銳地捕捉和記錄了這一場(chǎng)景，并很快將這一短視頻推到了抖音平臺(tái)。平凡之人，溫暖之舉，迅速引爆短視頻平臺(tái)，該視頻網(wǎng)上點(diǎn)擊量很快過10萬。

在電視新聞報(bào)道中，記者作為整個(gè)采訪活動(dòng)的主導(dǎo)，必須掌控整個(gè)采訪過程，充分發(fā)揮采訪語言藝術(shù)的作用來化解各種問題。好的采訪往往始于說好第一句話，留下第一印象。

融媒體時(shí)代，不容回避的就是眼球效應(yīng)。精彩的開場(chǎng)問題有助于記者與受訪人之間建立緊密聯(lián)系，從而幫助受訪人進(jìn)入采訪狀態(tài)。記者與采訪對(duì)象之間的眼神交流等能進(jìn)一步強(qiáng)化融洽的采訪關(guān)系。傳播學(xué)講究首因效應(yīng)，也就是“先入為主”帶來的效果。采訪對(duì)象通過首因效應(yīng)感受到記者的鮮明態(tài)度；受眾則通過首因效應(yīng)產(chǎn)生眼球效應(yīng)，并在接下來的新聞敘述或評(píng)論中產(chǎn)生共鳴、作出判斷。

三、結(jié)語

總而言之，在融媒體時(shí)代，電視新聞行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，電視新聞?dòng)浾弑仨毑粩嗉訌?qiáng)專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)融合意識(shí)，提升創(chuàng)新能力，根據(jù)采訪對(duì)象和題材選擇報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)向全媒體記者的轉(zhuǎn)型，從而更加適應(yīng)新時(shí)代的受眾需求，讓廣播電視事業(yè)有更好的發(fā)展前景。