媒體融合時期堅持馬克思主義新聞觀的意義

□馬 娜

當下媒體融合發(fā)展時期，全媒體以飛快的速度擴展到人們生活的各個領域，網絡、移動電視、手機為人們快節(jié)奏的生活提供了便利。在此種形勢下，傳統(tǒng)媒體不僅要利用新媒體的技術優(yōu)勢，逐步在體制機制、政策管理、人才資金等方面加快融合步伐，更要堅持馬克思主義新聞觀，在意識形態(tài)領域堅守陣地，堅持弘揚正能量。

一、媒體融合時期堅持馬克思主義新聞觀的原則

馬克思主義新聞觀是馬克思對新聞領域基本問題的一些看法和思想觀點。如今我們所處的時代已經與100 多年前大不相同，但是隨著恩格斯、列寧等對馬克思主義新聞觀的繼承和發(fā)揚，馬克思主義新聞觀的實質一直未變，即新聞宣傳必須與黨保持高度一致，新聞宣傳必須全心全意為人民服務，新聞宣傳必須以實事求是為前提。馬克思主義新聞觀中的黨性、人民性、真實性三大原則是媒體人應該堅守和遵循的基本原則。

堅持黨性原則、堅持人民性原則、堅持真實性原則，這不僅是堅持馬克思主義新聞觀的表現，也是新聞崗位職責要求所在，更是新聞人安身立命之本。

新聞報道的過程離不開事實，離不開觀點，離不開真情實感，離不開責任意識。這正是馬克思主義新聞觀的要義。如果某一篇新聞報道的聲音失之偏頗，必是它對于客觀事實的認知出現了差錯，必是它對于人民利益的把握出現了偏差。因此，新聞報道必須遵循傳播報道的內在規(guī)律，以實事求是的工作態(tài)度為前提，把同黨保持高度一致與為人民服務相統(tǒng)一作為立足點。

二、媒體融合時期堅持馬克思主義新聞觀的作用

1.在融合發(fā)展中鞏固壯大主流思想輿論。主流媒體對社會公信力的堅守和追求，是其價值內核。受新媒體的沖擊，主流媒體的優(yōu)勢和公信力有所減弱，對新形勢適應不足，造成了主流媒體的社會影響力日漸減弱?！蛾P于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》強調，要深刻認識全媒體時代媒體融合的重要性。各級媒體都要加快推進媒體深度融合發(fā)展，堅持正確輿論導向，一體發(fā)展，要讓主流媒體全面挺進主戰(zhàn)場，發(fā)揮主流媒體內容、技術、人才、資金的優(yōu)勢，向網絡平臺進軍，占領新興傳播陣地。

黨媒姓黨，無論何時都要堅守輿論陣地，要在融合中求發(fā)展。首先要把握正確輿論導向，弘揚社會正氣，加強主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力；其次要強化傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網思維，要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身在政策、技術、人才方面的優(yōu)勢，全力以赴，深度融合與轉化；最后要利用好新興媒體優(yōu)勢，加速內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。

2.正確輿論的引導和滲透作用。輿論的形成是一個多階段的過程，人們會在潛移默化中受到影響，在不知不覺中形成輿論的基調，形成一定立場。正如馬克思所說，一定的意識形態(tài)的解體足以使整個時代覆滅。只有輿論立場堅定，才能堅守住思想防線。

三、媒體融合時期堅持馬克思主義新聞觀的方法

傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展離不開新媒體，各級媒體在“兩微一端”、線上線下以及媒體人個人的公眾號、微信、微博、抖音等渠道發(fā)出的聲音，都代表了身份和立場。在線上線下的報道中，在“報什么、怎么報、何時報”方面都要體現正確的立場和態(tài)度。

1.加強對馬克思主義新聞觀的學習。黨的十八大以來，習近平總書記主持新聞輿論工作座談會，接見和慰問一線記者代表，作出了一系列高屋建瓴的重要講話，科學闡述了在新的歷史條件下，黨的新聞輿論工作的重要性、職責使命、黨性原則，是對馬克思主義新聞觀的新貢獻。

媒體人應加強對馬克思主義新聞觀的學習，不僅要了解其應遵循的基本原則，更要重視黨的新聞輿論工作發(fā)展與創(chuàng)新，在內容、形式、手段方面增強傳播的針對性和實效性。習近平總書記說：“共產黨人要把讀馬克思主義經典、悟馬克思主義原理當作一種生活習慣、當作一種精神追求，用經典涵養(yǎng)正氣、淬煉思想、升華境界、指導實踐?！毙侣勑麄饕c時代發(fā)展相適應，抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略、審時度勢，才能進一步增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

2.在實踐中踐行馬克思主義新聞觀。加強對馬克思主義新聞觀的理解和認識，堅持正確的輿論導向，才能逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯(lián)動的主流輿論新格局。在紛繁復雜的國際形勢和輿論環(huán)境中，踐行馬克思主義新聞觀，是對馬克思主義新聞觀的深刻理解，也是媒體人的職責所在。

一是提高政治意識。時刻與黨中央保持一致，加強對時事政治、理論知識、專業(yè)知識的學習，提高自身的政治性與新聞敏感度。二是加強責任意識。用實事求是的態(tài)度報道新聞事件，加強在意識形態(tài)領域的責任意識；按照程序及要求開展工作，嚴把節(jié)目質量關，抵制各種錯誤觀點；重視節(jié)目三審及重播重審。三是堅持正確輿論導向。在實際工作和宣傳報道中，在“報什么、怎么報、何時報”方面，在各個類別的節(jié)目中，各個環(huán)節(jié)、各個方面都要體現正確的立場和態(tài)度，嚴把報道流程關。注重核實選稿渠道，注意編輯語言，謹慎口播。四是把握好線上線下一個聲音。無論是在傳統(tǒng)媒體還是在微信、微博、抖音、快手等客戶端，都要時刻謹記自己作為媒體人的身份。

四、結語

在媒體融合時期，新聞人要做政治立場堅定、傳播技術通達、傳播地位穩(wěn)固、傳播效果有力的全媒體傳播者。真正把體現黨的意志與反映群眾的心聲統(tǒng)一起來，把我們要說的與群眾想聽的統(tǒng)一起來，把豐富的內容和有效的形式統(tǒng)一起來，切切實實地做到傳播先進文化、塑造美好心靈、弘揚社會正氣，努力在全社會形成積極健康向上的思想輿論環(huán)境。只有堅持馬克思主義新聞觀，不斷改進和創(chuàng)新開展新聞輿論工作，才能在全媒體語境下更好地開創(chuàng)新聞宣傳工作新局面。