生態(tài)文明環(huán)境宣傳工作的策略

李燕美

（惠州市生態(tài)環(huán)境局惠陽分局，廣東 惠州 516211）

1 生態(tài)文明環(huán)境宣傳工作的特點

1.1 較具有針對性

開展生態(tài)文明環(huán)境宣傳工作時，必須根據(jù)目標(biāo)人群的不同角度，盡可能采取目標(biāo)宣傳的形式，宣傳和教育的內(nèi)容必須得到公眾的理解和接受。從人們的工作和生活的角度來看，需要更多地宣傳節(jié)約資源的工作模式以及經(jīng)濟(jì)和低碳的日常生活[1]。關(guān)于企業(yè)發(fā)展的要求，可以講更多關(guān)于公司如何選擇“綠色健康”的發(fā)展道路，以此增強(qiáng)人們環(huán)境保護(hù)意識。

1.2 強(qiáng)調(diào)生態(tài)文明環(huán)境宣傳工作的重要性

在人類社會發(fā)展的過程中，環(huán)境將永遠(yuǎn)為環(huán)境保護(hù)帶來新的問題和新的要求，同時促進(jìn)環(huán)境保護(hù)的新技術(shù)，新概念和新措施的產(chǎn)生[2]。這說明了生態(tài)文明環(huán)境宣傳工作必須滿足歷史發(fā)展的需要。因此，在進(jìn)行生態(tài)文明環(huán)境宣傳工作時，必須對及時性提出特殊要求。積極的利用地球日、節(jié)能周、環(huán)境日、無車日等關(guān)鍵節(jié)點開展宣傳和團(tuán)結(jié)活動，使公眾感染環(huán)境保護(hù)和教育氣氛，自覺保護(hù)環(huán)境。同時，開展負(fù)面警告教育活動是要向全世界披露重大和最新的環(huán)境風(fēng)險，以便公眾能夠了解事實，并了解保護(hù)環(huán)境的重要性。

2 現(xiàn)階段生態(tài)文明環(huán)境宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

2.1 資金有限

生態(tài)文明環(huán)境宣傳工作主要內(nèi)容是促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和建設(shè)良好的生態(tài)系統(tǒng)，并敦促廣大公眾參與和教育環(huán)境意識的形成。隨著生態(tài)文明觀念的傳播和環(huán)境問題的日益突出，環(huán)境的促進(jìn)和教育工作受到了全國的關(guān)注。目前，我國正在形成較為完善的環(huán)境保護(hù)和環(huán)保促進(jìn)法規(guī)，政府將引導(dǎo)這些法規(guī)指導(dǎo)教育，公共關(guān)系和環(huán)境保護(hù)部門有效地促進(jìn)環(huán)境保護(hù)，并全面參與環(huán)境保護(hù)活動。目前，相關(guān)部門主要通過各種媒體和主題活動向公眾傳達(dá)環(huán)保知識、法規(guī)和成就。這類工作需要大量投資，因為為了獲得公眾的參與，必須進(jìn)行大規(guī)模的宣傳工作。但是，當(dāng)前的投資是有限的，從而限制了運營的規(guī)模、作用和功能，并且難以獲得良好的結(jié)果。

2.2 環(huán)境保護(hù)工作變得更加困難

人們認(rèn)為環(huán)境問題與生活息息相關(guān)，因此人們對環(huán)保的關(guān)注度也越來越高。這有助于促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和推進(jìn)教育，但是對工作提出了更高的要求。當(dāng)今社會是開放的，概念上是多樣的，可以自由發(fā)言，并且有許多信息渠道，為了提高公眾的參與度和對環(huán)境保護(hù)的責(zé)任感，有必要創(chuàng)新工作的內(nèi)容和方法。

2.3 網(wǎng)絡(luò)信息傳播的影響

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，信息傳播的速度、范圍和內(nèi)容也迅速發(fā)展。人們獲取信息的來源和渠道越來越廣泛，依靠大眾傳媒和主題活動的傳統(tǒng)公共關(guān)系和教育工作無法滿足人們的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息可以有好有壞[3]，人們使用論壇、微博和其他渠道來獲取環(huán)保信息，這些渠道可以提高人們對環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識，但是也會有不良信息的傳播。因此，要做好生態(tài)文明環(huán)境宣傳工作，有關(guān)部門必須創(chuàng)新工作內(nèi)容和形式，提高信息技術(shù)水平和新媒體使用水平，掌握輿論引導(dǎo)能力。

3 實施環(huán)境保護(hù)宣傳教育的措施

3.1 培育促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的新力量

3.1.1 充分滿足各方對促進(jìn)生態(tài)環(huán)境教育的要求

十八大后，我國更加重視生態(tài)文明建設(shè)。2017年，我國表示需要重視生態(tài)文明教育，增強(qiáng)公民的環(huán)境意識，促進(jìn)綠色、低碳、健康、文明生活和消費方式的逐步形成。同時，培育生態(tài)文化被認(rèn)為是重要的支持，生態(tài)文明已融入我們當(dāng)前的核心價值體系。這樣，更好地開展生態(tài)文化教育，可以更有效地倡導(dǎo)勤奮、養(yǎng)護(hù)和形成健康文明的生活消費方式，從而提高全社會對生態(tài)文明的認(rèn)識。

3.1.2 切實滿足生態(tài)文明社會中對人的要求

加快生態(tài)文明建設(shè)是價值與發(fā)展觀的深刻革命。一方面，有必要積極建立以工業(yè)生態(tài)和生態(tài)工業(yè)化為重點的生態(tài)經(jīng)濟(jì)體系。在積極構(gòu)建基于生態(tài)價值的生態(tài)文化體系的同時，有必要促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型，在生態(tài)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、全球旅游等方面做大做強(qiáng)。積極弘揚先進(jìn)的生態(tài)價值和生態(tài)美學(xué)觀，引導(dǎo)人們建立綠色、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、文明的消費模式和生活方式，使綠色生活方式成為人們的習(xí)慣。

3.1.3 不斷引導(dǎo)個人參與

建設(shè)美麗中國需要每個人的自覺行動。每個人都不能是旁觀者、局外人，而是生態(tài)環(huán)境的保護(hù)者、建設(shè)者和受益者。需要加強(qiáng)公共關(guān)系培訓(xùn)和教育，提高資源節(jié)約意識，保護(hù)環(huán)境，保護(hù)全人類的生態(tài)文明，引導(dǎo)企業(yè)、人民和社會團(tuán)體參與生態(tài)治理，多維的合作治理模式，改善生態(tài)治理的現(xiàn)代化水平。

3.2 建立健全環(huán)境保護(hù)促進(jìn)機(jī)制

一是完善國內(nèi)外環(huán)境保護(hù)宣傳教育合作與溝通機(jī)制。改善與組織的聯(lián)合行動機(jī)制，執(zhí)行指導(dǎo)，協(xié)調(diào)和規(guī)范環(huán)境保護(hù)促進(jìn)和教育工作的綜合計劃，以政府為中心與社會各階層互動，并創(chuàng)建工作流程流暢的工作形式。二是建立健全環(huán)境保護(hù)促進(jìn)和教育的多渠道投資體系，擴(kuò)大對環(huán)境保護(hù)教育基金的投入，積極發(fā)展優(yōu)美的工作環(huán)境，確保有足夠的利潤空間及有效的環(huán)境保護(hù)教育設(shè)施和設(shè)備。第三，為促進(jìn)環(huán)境保護(hù)教育，可以開展大規(guī)模的環(huán)境保護(hù)教育活動，使活動的影響和有效性得到最大化。

3.3 強(qiáng)調(diào)成就和實際的結(jié)合

在環(huán)境保護(hù)教育工作中，不僅要闡明生態(tài)文明建設(shè)的偉大成就，而且要闡明促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的現(xiàn)實問題。生態(tài)環(huán)境的宣傳教育要很好地融合國內(nèi)外形勢，與人民生活和周圍環(huán)境的變化緊密聯(lián)系，闡明生態(tài)文明建設(shè)年來的偉大成就。改革開放，特別是十八大以來，關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)的理論和實踐，歷史成就和歷史變遷不斷發(fā)生，鼓舞了大家并凝聚了人們的心。為了有效并深入地討論生態(tài)文明建設(shè)中的問題，必須充分利用唯物辯證法，并指導(dǎo)高管和公眾區(qū)分和澄清主流和支流、個人和大眾、現(xiàn)象和本質(zhì)，以及問題的原因以及解決方法。為了更好地促進(jìn)和教育生態(tài)環(huán)境，有必要基于事實來描述事實。正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的那樣，從宏觀的角度來看，重要的是不僅要準(zhǔn)確地報告單個事實，而且要掌握并反映事件或物體的整體外觀。

第二，專注于解決問題的思想和實踐相結(jié)合，解決實際問題和思想問題。宣傳和思想教育對生態(tài)環(huán)境的影響最終應(yīng)體現(xiàn)在公眾的感知中。人們喜歡看到蔚藍(lán)的天空、潔白的云朵和閃閃發(fā)光的星星，綠色的山脈和湛藍(lán)的海水，安心的飲食和生活，對鳥類和花朵自然美景的渴望以及田園風(fēng)光，熱切期望加速改善生態(tài)環(huán)境的質(zhì)量。為了在新形勢下做好生態(tài)環(huán)境的宣傳教育工作，不僅要解決生產(chǎn)生活的實際問題，而且要使人們向往美好的生活成為奮斗的目標(biāo)。這也與從思想困境中解放自己，增強(qiáng)自信心、凝聚人心、溫暖人心、全神貫注有關(guān)。

3.4 要堅持宣傳與行動相結(jié)合

促進(jìn)生態(tài)文明環(huán)境宣傳工作是一項非常光榮，非常重要和高度專業(yè)化的政治工作，并且是促進(jìn)生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域治理制度和治理能力現(xiàn)代化的重要組成部分。習(xí)近平總書記的生態(tài)文明思想、新聞輿論工作的新思想和新要求，為生態(tài)環(huán)境建設(shè)工作提供了方向性指導(dǎo)，基本跟進(jìn)和實踐指導(dǎo)。這是一種得到人民最大支持的政治，必須保持人民的立場，重視理論的透徹性，并利用公共傳播手段來促進(jìn)生態(tài)環(huán)境和教育的發(fā)展。解決影響人民群眾生活的突出的生態(tài)環(huán)境問題，提高生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，以實現(xiàn)高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為出發(fā)點，以履行生態(tài)環(huán)境保護(hù)責(zé)任為抓手，把污染治理政策措施和進(jìn)展作為重點來抓。

3.5 增加資金投入以及人員培訓(xùn)

資金投入不僅應(yīng)用于各種環(huán)境保護(hù)促進(jìn)和教育項目，例如建立良好的環(huán)境保護(hù)促進(jìn)和培訓(xùn)基地，而且還應(yīng)用于培訓(xùn)高素質(zhì)的員工。在新形勢下，環(huán)保公共關(guān)系和培訓(xùn)工作生態(tài)文明環(huán)境宣傳工作對專業(yè)人員的專業(yè)水平和員工綜合素質(zhì)提出了更高的要求。要組建生態(tài)文明環(huán)境宣傳工作團(tuán)隊，需要科學(xué)地選拔人才，明確和劃分工作職責(zé)。要繼續(xù)教育和培訓(xùn)員工，以提高其業(yè)務(wù)技能，還應(yīng)培養(yǎng)媒體素養(yǎng)和使用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的能力。只有這樣，才能在新形勢下利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和新媒體，更好地開展生態(tài)文明環(huán)境宣傳工作，了解互聯(lián)網(wǎng)輿論的指導(dǎo)，督促公眾參與環(huán)境保護(hù)。

3.6 充分利用各種媒體，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

傳統(tǒng)的環(huán)境保護(hù)宣傳教育方法主要用于通過電視、廣播、報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體向公眾傳播環(huán)境保護(hù)信息，或開展各種專題活動，使人們能夠在學(xué)校、事業(yè)單位和社區(qū)中參與環(huán)境保護(hù)。使用傳統(tǒng)媒體時，可以開設(shè)熱線電話，讓公眾表達(dá)他們在環(huán)境保護(hù)方面的經(jīng)驗和意見。這種方法增進(jìn)了互動，縮短了環(huán)保部門與公眾之間的距離，促進(jìn)了環(huán)保的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和新媒體種類的增加，環(huán)保部門必須充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體開展宣傳教育工作，與人們的生活更加貼近。例如，可以建立特殊的教育網(wǎng)站、微博和在線博物館，以幫助公眾獲取更多的環(huán)保信息。

4 結(jié)論

隨著經(jīng)濟(jì)和社會的不斷發(fā)展，國家力量顯著增加，人們對保護(hù)環(huán)境的重要性有了更深刻地了解，也更多地關(guān)注生活質(zhì)量。因此，生態(tài)文明環(huán)境宣傳工作對環(huán)境保護(hù)極為重要，需要不斷加強(qiáng)工作的有效性，促進(jìn)我國社會主義經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。