傳播學(xué)視域下網(wǎng)絡(luò)流行語的成因分析

趙風(fēng)偉

（內(nèi)蒙古民族大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，內(nèi)蒙古 通遼 028000）

引言

網(wǎng)絡(luò)流行語是近年來隨著網(wǎng)絡(luò)興起和發(fā)展產(chǎn)生的一種受到廣大網(wǎng)民甚至社會(huì)各個(gè)層面人士喜愛的語言形式，或形成于熱點(diǎn)事件話題，或形成于網(wǎng)絡(luò)交流符號與修辭方式，是時(shí)代風(fēng)貌與社會(huì)心理地鏡象。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語的嬗變

（1）網(wǎng)絡(luò)流行語的肇始。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及發(fā)展給語言提供了新的語境，帶來了新的展示平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)流行語從流行語發(fā)展而來，由于互聯(lián)網(wǎng)的參與，網(wǎng)絡(luò)流行語逐步憑借自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢超越并幾乎代替了流行語。在當(dāng)下社會(huì)，我們提起“流行語”便自然而然讓人們想起“網(wǎng)絡(luò)流行語”，這二者在人們的日常表達(dá)中幾乎融為一體?？梢?，在互聯(lián)網(wǎng)的參與下，網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播效果是極其強(qiáng)大的。（2）網(wǎng)絡(luò)流行語的演變。從理論上講，由于網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，每一個(gè)在線的網(wǎng)民，都可以實(shí)現(xiàn)和世界上任何一個(gè)同樣在線的網(wǎng)民進(jìn)行實(shí)時(shí)聯(lián)絡(luò)與溝通，通過一定的方式，產(chǎn)生某種必然的聯(lián)系或關(guān)系。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)普及率越高，其對人們的生活方式、意識形態(tài)的影響就越大。近年來，網(wǎng)絡(luò)流行語在大眾中的流行與傳播，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展當(dāng)然是一個(gè)重要的原因，但另一個(gè)重要的原因是互聯(lián)網(wǎng)在中國城鄉(xiāng)地區(qū)的日益普及和互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增長。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語的特點(diǎn)及影響

網(wǎng)絡(luò)流行語應(yīng)該具有一定的創(chuàng)造力和情感色彩，在風(fēng)格上輕松活潑、幽默詼諧，如“是個(gè)狼人”“硬核”等，表達(dá)效果生動(dòng)形象，又有趣味性。流行語評選要有利于健康的語言生態(tài)的建設(shè)。字母詞、方言詞一般不收，如“OMG”“盤他”。入選條目要能反映當(dāng)年民眾的某種心態(tài)，是社會(huì)文化的一種鏡像，如“996”“斷舍離”等。

三、網(wǎng)絡(luò)流行語傳播現(xiàn)狀

從早期較為簡單的“打醬油”“給力”“拼爹”等，到反映社會(huì)問題的“樓脆脆”“躲貓貓”等，再到現(xiàn)在的“awsl”“PS 糖”“90 后夕陽團(tuán)”“塑料表達(dá)力”等網(wǎng)絡(luò)新詞火熱流行，在這些流行語當(dāng)中，有的是舊詞新用，有的是諧音隱喻，有的是語詞新造，甚至有的網(wǎng)絡(luò)流行語根本不符合傳統(tǒng)意義中漢語的語法規(guī)則，但這并未影響其傳播。

四、從網(wǎng)絡(luò)流行語的蘊(yùn)含意思翻譯

“吃瓜群眾”指的是只圍觀不發(fā)言的普通網(wǎng)民。人們用“吃瓜群眾”來自嘲，表示一種事不關(guān)己、靜觀其變的心態(tài)。如果翻譯成“melon-eatingpeople”，外國人會(huì)云里霧里，可以根據(jù)其意思，而翻譯成“theordinaryneti-zenswhoareunawareofthetruth”或者“旁觀者”“onlooker”或者“spectator”，他們就會(huì)一目了然。“甩鍋”原來指一種廚藝技術(shù)，即炒菜時(shí)用力顛鍋，目的時(shí)食材均勻受熱。而網(wǎng)絡(luò)語“甩鍋”指的是推卸責(zé)任，即企圖把自身的矛盾轉(zhuǎn)移到其他地方去，讓別人來為事情負(fù)責(zé)的行為。因此，“甩鍋”不是“throwthepot”，而要把背后的意思表達(dá)出來，即要把“推卸責(zé)任”表達(dá)出來，可以譯為“passthebuck”。因此，我們需要勇于承擔(dān)責(zé)任“Thebuckstopshere!”而不是甩鍋給別人“passthebuck”?！疤茁贰痹瓉碇肝湫g(shù)運(yùn)動(dòng)的一種形式，現(xiàn)在被人們用來表達(dá)精心策劃的一套計(jì)劃。而games 或者tricks 則有?；ㄕ械囊馑?。因此，“我走過最遠(yuǎn)的路，就是你的套路”“ThelongestroadI’vetakenisthetrickywayyousetmeup”。“躺槍”是“躺著也中槍”的簡稱。如果譯為“getshotwhilelyingdown”，外國人可能很吃驚地想知道發(fā)生了什么事，可以根據(jù)它的意思譯為“doharmtotheinnocentpeople”。因此，一些網(wǎng)絡(luò)流行語由于文化差異的客觀存在，如果直接翻譯，也許對方語言中用詞的空缺，或沒有對等匹配的詞語，造成對方無法理解或不知所云，這時(shí)通過對原文意思和所蘊(yùn)含文化內(nèi)涵進(jìn)行解釋，從對方的文化習(xí)慣和文化背景角度來進(jìn)行翻譯，方便讀者對網(wǎng)絡(luò)流行語的理解和認(rèn)同，最終達(dá)到跨文化交流的目的。

五、從傳播學(xué)角度對網(wǎng)絡(luò)流行語的“5w”模式分析

網(wǎng)絡(luò)流行語的內(nèi)容分析。第一，網(wǎng)絡(luò)流行語在構(gòu)詞上是一種變體。是網(wǎng)友在傳統(tǒng)規(guī)范語言的基礎(chǔ)上，利用諧音、象形、縮寫等方法對語言進(jìn)行改編、重組或賦予舊詞以新義，從而形成了既能表達(dá)一定的含義又幽默詼諧、形式多樣的新的語言形式，因而它只是一種語言變體。比如，“藍(lán)瘦香菇”，源自“難受想哭”在語音上的變體。第二，網(wǎng)絡(luò)流行語在內(nèi)容上，簡潔、高效，使用省力?？v觀近十年的網(wǎng)絡(luò)流行語，我們能發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容少則為一個(gè)字，如“懟”“撩”等，兩個(gè)字也有很多，如“走起”“錦鯉”“官宣”“給力”等。（2）網(wǎng)絡(luò)流行語傳播者和受眾分析。網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播者可以是有組織的傳播機(jī)構(gòu)，也可以是每一個(gè)參與網(wǎng)絡(luò)生活的民眾。傳播者和受傳者的角色并非是固定的，每一個(gè)受眾在接受了新的網(wǎng)絡(luò)流行語后，也會(huì)出于某些目的，在特定的環(huán)境下變成新的傳播者。網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播者既可以是群體或組織,也可以是個(gè)人。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播在今天已不僅僅存在于網(wǎng)絡(luò)空間，在多元化的價(jià)值傳播體系下，已經(jīng)逐步被主流話語體系所接納和認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)流行語以其自身的魅力吸引著傳播者進(jìn)行傳播，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)強(qiáng)大的力量的助推之下，網(wǎng)絡(luò)流行語迅速流行，對我們生活的方方面面產(chǎn)生影響。