融合背景下城市媒體助推運河文化發(fā)展策略

田 凱

作為貫穿中國幾千年發(fā)展歷史的重要物質(zhì)文明載體，大運河具有不可替代的歷史文化價值，需要通過可持續(xù)性的保護與發(fā)展來加以維護和利用。作為在運河文化宣傳、推廣方面擁有優(yōu)勢的城市媒體，應當積極參與到運河文化可持續(xù)發(fā)展的行動中，通過媒體展示、傳播，深化運河文化的內(nèi)涵，彰顯運河文化的時代價值和意義。

一、運河文化可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，圍繞運河文化可持續(xù)發(fā)展問題，國家和地區(qū)的各類主體紛紛進行了政策方面的構(gòu)建、實踐方面的探索，使運河文化展現(xiàn)出了新的光彩。

（一）運河文化可持續(xù)發(fā)展認知逐步深化

在政策引導和媒體宣傳等多種因素的綜合作用下，文化可持續(xù)發(fā)展逐漸成為社會發(fā)展的主流價值理念。在文化可持續(xù)發(fā)展理念的引導和強化下，無論是運河沿線城市的居民，還是前往運河沿線景點旅游的國內(nèi)外游客，均對運河文化可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了深刻的認識和深度的認同。

（二）運河文化可持續(xù)發(fā)展頂層設(shè)計不斷完善

近年來，國家層面不斷加強對運河文化可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度，并通過一系列政策措施來明確運河文化可持續(xù)發(fā)展的總體思路、框架和具體的路徑，這為運河沿線地區(qū)開展運河文化可持續(xù)發(fā)展實踐提供了明確的方案。

（三）運河文化可持續(xù)發(fā)展參與主體日益多元

隨著國民素質(zhì)的提高，以及運河文化可持續(xù)發(fā)展重要性的不斷凸顯，使得越來越多的主體參與到運河文化的可持續(xù)發(fā)展實踐中。這其中既有各級政府部門和機關(guān)事業(yè)單位，也有環(huán)境公益組織和新聞媒體，這些主體從不同方面思考、踐行運河文化可持續(xù)發(fā)展，為運河文化的可持續(xù)發(fā)展提供了強勁的動力和豐富的思路，使運河文化顯現(xiàn)出了豐富的內(nèi)涵和魅力。例如，部分沿線城市提出了“打好運河牌”的口號，通過品牌化、形象化的塑造來提高運河文化的影響力。

二、運河沿線城市臺助推運河文化可持續(xù)發(fā)展的功能表現(xiàn)

運河文化作為一種文化景觀，其具有與城市媒體融合的現(xiàn)實性特點和價值。隨著媒體的深度融合，運河沿線城市臺在運河文化可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用，發(fā)揮作用的途徑也變得愈加多元化。

（一）整合運河文化可持續(xù)發(fā)展力量

當前，雖然運河文化可持續(xù)發(fā)展的理念逐步深入，并向文化發(fā)展的實踐行動方向轉(zhuǎn)化。但是，由于運河文化發(fā)展主體通常分散在城市的不同區(qū)域，缺乏有效的力量凝聚，導致運河文化可持續(xù)發(fā)展的力量相對分散、孤立。媒體融合背景下，運河沿線城市臺，作為重要的城市媒體，可以利用自身的內(nèi)容宣傳優(yōu)勢，通過報道運河文化可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)主題活動內(nèi)容，讓更多主題接收到相關(guān)活動信息，并在預定的時間和地點進行集合，共同開展運河文化宣傳與實踐活動，從而實現(xiàn)文化可持續(xù)發(fā)展力量的融合。例如，沿線城市臺除了通過電視節(jié)目的方式宣傳運河文化以外，還可以通過線下運河文化主題活動，線上微信公眾號資訊推介，抖音、火山小視頻分享等多元媒體渠道展示不同的運河文化內(nèi)容。

（二）傳播運河文化可持續(xù)發(fā)展正能量

運河文化可持續(xù)發(fā)展除了包含運河沿線生態(tài)環(huán)境治理以外，還包括運河文化沿線區(qū)域的文化資源開發(fā)。作為一種資源開發(fā)與利用行為，其很容易因為經(jīng)濟效益的考慮而走彎路、走偏路。在運河文化可持續(xù)發(fā)展的過程中，運河沿線城市臺可以經(jīng)常性報道一些以守正、創(chuàng)新、延伸等為主體的優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)新發(fā)展活動，推動運河文化可持續(xù)發(fā)展正能量的傳播，進而帶動更多主體以科學、正確的方式開發(fā)沿線資源，保證運河文化開發(fā)經(jīng)濟效益與生態(tài)效益、社會效益的統(tǒng)一。并且，隨著媒體傳播渠道的多元化發(fā)展，沿線城市臺可以借助自身在電視節(jié)目、短視頻傳播、微信公眾號推廣等方面的傳播優(yōu)勢來共同促進運河文化可持續(xù)發(fā)展正能量的傳播。

（三）打造運河文化可持續(xù)發(fā)展品牌

運河文化可持續(xù)發(fā)展，是以可持續(xù)發(fā)展的觀念和方式保護、開發(fā)運河資源，使運河文化實現(xiàn)物質(zhì)形態(tài)與文化內(nèi)涵的融合。媒體融合背景下，在運河文化可持續(xù)發(fā)展實踐中，沿線城市臺可以利用自身接地氣的傳播優(yōu)勢，對運河沿線分散的文化古跡、人文景觀等特色內(nèi)容進行搜集、整理和系列報道，以此增進人們對運河沿線城市文化的理解，實現(xiàn)運河文化與城市文化的融合，打造具有城市特色的運河文化生態(tài)廊道，并以獨特的品牌優(yōu)勢來增添城市的名片效應。

三、融合背景下發(fā)揮城市臺助推運河文化可持續(xù)發(fā)展的策略

媒體深度融合的背景下，運河沿線城市臺雖然獲得了更加豐富的媒體傳播渠道，但就運河文化可持續(xù)發(fā)展而言，城市臺還需要重點打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和傳播渠道，以釋放自身推動運河文化可持續(xù)發(fā)展的力量。

（一）以產(chǎn)業(yè)融合為發(fā)力點

運河文化可持續(xù)發(fā)展需要借助大量的資源投入來實現(xiàn)，而僅靠沿線城市政府有限的資源投入，很難實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的。因此，在助推運河文化可持續(xù)發(fā)展的過程中，沿線城市臺要從產(chǎn)業(yè)融合的視角出發(fā)對相關(guān)內(nèi)容進行報道和傳播，使更多產(chǎn)業(yè)主體和產(chǎn)業(yè)資源能夠有序融入運河文化可持續(xù)發(fā)展實踐中。

以旅游業(yè)發(fā)展為例，城市臺除了為運河沿線獨特的自然、人文景點進行主題宣傳，吸引更多游客以外，還要深入到沿線城市的街區(qū)胡同，挖掘和報道與運河有關(guān)的文化旅游要素，使游客能從獨特的視角進一步了解運河的文化特色和價值。例如，揚州地區(qū)的電視臺可以開展以“煙花三月下?lián)P州”為主題的揚州城市展覽活動，為游客展示三月?lián)P州城大街小巷的人文氣息，使游客能夠感受到運河滋潤下的揚州城的生機和活力。

除了上述運河與旅游產(chǎn)業(yè)的融合以外，城市臺還可以從運河與生產(chǎn)、運河與教育、運河與科技創(chuàng)新等不同視角對運河沿線產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)容進行系統(tǒng)性、深入性的報道，使人們能夠從不同視角了解運河、感受運河、享受運河。

（二）以傳播特色為聚焦點

運河文化可持續(xù)發(fā)展需要有特色的助力，對于沿線城市臺而言，應把握突出特色、打造品牌的策略進行運河文化的推介。雖然大運河流經(jīng)多個省市，運河文化發(fā)展的運河載體具有相似性，但所不同的就是運河沿線的人文內(nèi)涵。對于沿線城市臺來說，這種具有地方特色的文化內(nèi)涵，是運河文化可持續(xù)發(fā)展中的寶貴資源，也是最能夠吸引人注意的要素。因此，城市臺要立足本地城市的人文特色，通過對城市居民共同的價值觀等內(nèi)容進行挖掘和打造，努力打造城市獨有的人文名片。例如，城市臺可以圍繞“邗溝”這一大運河的重要組成部分的開掘與使用里程，讓更多人認識大運河開鑿的不易和重大的民生價值。

（三）以資源整合為增長點

在現(xiàn)實的運河文化可持續(xù)發(fā)展實踐中，沿線城市臺既是以媒體的身份獨立存在，也是以資源整合渠道的身份融合存在。因此，沿線城市臺除了從媒體的視角開展運河文化可持續(xù)發(fā)展實踐以外，還要從資源整合的視角出發(fā)，進行各類發(fā)展資源的發(fā)掘、整合和利用，使原本分散的運河文化發(fā)展資源得以凝聚和高效利用。例如，城市臺可以在深入分析微信用戶、短視頻用戶的文化內(nèi)容瀏覽特點和習慣的基礎(chǔ)上，整合電視臺、微信、短視頻、網(wǎng)站等多元媒體的渠道資源，通過渠道整合來提高運河文化可持續(xù)發(fā)展宣傳的效果。

在實際的運營過程中，沿線城市臺可以邀請政府、學校、公益組織等不同主體圍繞運河文化可持續(xù)發(fā)展實踐的主題進行交流探討，通過思想的碰撞來促使運河文化可持續(xù)發(fā)展的行為創(chuàng)新，為文化的可持續(xù)發(fā)展持續(xù)地注入動力。例如，揚州電視臺會定期組織開展一些運河文化主題活動，邀請一些著名的企業(yè)、公共人物參與探討運河文化發(fā)展問題，通過交流討論來拓展文化發(fā)展的思路。

四、結(jié)語

融合背景下，城市媒體作為運河文化可持續(xù)發(fā)展的重要參與者和推動者，其具有自身的媒體和文化優(yōu)勢。當然，運河沿線城市臺在參與運河文化可持續(xù)發(fā)展的實踐中，還需要結(jié)合運河文化發(fā)展的實際情況，采取以產(chǎn)業(yè)融合為發(fā)力點，以傳播特色為聚焦點，以資源整合為增長點的發(fā)展策略，真正發(fā)揮自身在運河文化發(fā)展方面的積極作用。