深挖地方紅色資源 豐富廣電傳播內(nèi)容

郭 棟

根據(jù)《新華日?qǐng)?bào)》報(bào)道，江蘇留存的紅色資源數(shù)量位于全國(guó)前列，具有類型眾多、分布廣泛、部分區(qū)域聚集度明顯等特征?，F(xiàn)存革命歷史類遺址、故居、紀(jì)念館等達(dá)1710處，分布在全省71個(gè)縣（市、區(qū)）。中華大地的每一個(gè)角落都充滿紅色的故事，江蘇更是一座紅色資源的“精神富礦”。如何深入挖掘這座富礦中的資源，通過(guò)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，將這些紅色故事進(jìn)行最為廣泛的傳播，是江蘇影視頻道近年來(lái)一直在進(jìn)行的探索。2021年6月，江蘇影視頻道攜手無(wú)錫市新吳區(qū)梅村街道共同打造的黨建微電影《一顆紅星》登上大熒幕。該片以新四軍后代尋訪先輩足跡為線索，緊扣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，串聯(lián)起新四軍江抗東進(jìn)紀(jì)念館、二胡文化館、泰伯廟、至德廣場(chǎng)、梅里古鎮(zhèn)等多個(gè)景點(diǎn)，講述了新四軍東進(jìn)歷程中的感人故事，展示了梅村街道社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的豐碩成果。江蘇影視頻道的這一嘗試，是對(duì)當(dāng)?shù)丶t色英雄、紅色事跡進(jìn)行因地制宜的挖掘利用，在對(duì)上述紅色素材進(jìn)行影視化制作的過(guò)程中，影視頻道的相關(guān)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)和探索，從而研究分析傳統(tǒng)媒體深挖地方紅色資源、豐富廣電傳播內(nèi)容的可能性與可行性。

一、傳播形式的創(chuàng)新嘗試

《一顆紅星》是一部登上大熒幕的微電影作品，時(shí)長(zhǎng)15分鐘。這樣的作品形式比較靈活，既可以在電視端播出，也可以在新媒體平臺(tái)播放。江蘇影視頻道在荔枝網(wǎng)以及官方公眾號(hào)都設(shè)有專門的短視頻欄目，播放頻道制作精良的視頻節(jié)目。比如2021年建黨百年，頻道推出特別制作的《青春之歌》系列微電影，通過(guò)聚焦幾名普通年輕人的青春奮斗故事，展現(xiàn)人性的溫暖和黨性的光輝。這些節(jié)目通過(guò)影視頻道的公眾號(hào)進(jìn)行推送和播出，讓移動(dòng)端用戶可以和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無(wú)縫銜接。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9．27億，其中短視頻用戶規(guī)模為8．73億?！秷?bào)告》指出“匠心精制的制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可和落實(shí)”，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容能夠增加用戶黏性。影視頻道通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布此類微視頻內(nèi)容，能夠?qū)τ脩羝鸬接行Ц嬷?，提示用戶可以通過(guò)專門的入口收看到這些精心制作的正能量視頻節(jié)目。

二、傳播內(nèi)容的系統(tǒng)構(gòu)建

地方紅色資源包含了許多當(dāng)?shù)赜⑿廴宋锏氖论E，他們?yōu)楦锩聵I(yè)、祖國(guó)的未來(lái)不懼生死、敢于奉獻(xiàn)自身的精神感染了一代代中國(guó)人，能夠激發(fā)出人們強(qiáng)烈愛(ài)國(guó)主義情懷。針對(duì)這類內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體要突破以往以宣傳為主的內(nèi)容生產(chǎn)模式，要通過(guò)技術(shù)手段讓這些鮮活的人和事“活起來(lái)”，側(cè)重生動(dòng)性、貼近性。作品還原的方式要使廣大群眾深刻感受到紅色文化資源所蘊(yùn)含的價(jià)值與意義。

江蘇影視頻道在對(duì)無(wú)錫梅村街道的紅色印記進(jìn)行梳理的時(shí)候，將幾個(gè)紅色地點(diǎn)貫穿起來(lái)，通過(guò)當(dāng)代年輕人的回憶進(jìn)行呈現(xiàn)，而先輩們?cè)⊙獖^戰(zhàn)的事跡通過(guò)閃回的方式，也經(jīng)由電視畫面進(jìn)行傳遞。在時(shí)空交叉之間，在回憶與現(xiàn)實(shí)的碰撞中，先烈精神對(duì)當(dāng)代年輕人價(jià)值觀進(jìn)行了重塑。這樣的表現(xiàn)手法，并不是孤立地對(duì)這些地點(diǎn)進(jìn)行視頻化的展示和說(shuō)明，而是在區(qū)域內(nèi)以點(diǎn)帶面，把每一個(gè)地點(diǎn)都融入生動(dòng)的故事當(dāng)中，通過(guò)鮮活的人物形象，對(duì)整個(gè)區(qū)域的紅色歷史，進(jìn)行系統(tǒng)性的勾連。

三、傳播效果的疊加增強(qiáng)

地方紅色文化資源具有地方性和特色性，因此，通過(guò)地方紅色文化資源實(shí)現(xiàn)對(duì)地方群眾的先進(jìn)性教育，就傳播效果而言，有更強(qiáng)的針對(duì)性和貼近性。影視頻道在制作《一顆紅星》的過(guò)程中，利用音視頻手段，通過(guò)故事演繹再現(xiàn)了地方特色的二胡文化，這種直觀生動(dòng)的表現(xiàn)手法，更能加深觀眾印象，從而實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

潛移默化的影響，勝過(guò)千篇一律的說(shuō)教。紅色文化資源天生具有豐富的育人價(jià)值，但如何發(fā)揮最佳育人功效，是地方政府和媒體都要深入考慮的問(wèn)題。隨著信息化時(shí)代信息傳播手段的多樣化，未經(jīng)過(guò)濾和審核的信息傳播范圍廣、影響力度大，這些冗余信息影響了民眾對(duì)紅色文化信息的自覺(jué)選擇。影視頻道拍攝的這部紅色微電影，是主流媒體奪取話語(yǔ)權(quán)的一次努力。后期將根據(jù)實(shí)際的收視情況和觀眾反饋，進(jìn)一步調(diào)整地方紅色文化資源的拍攝制作方向。

四、傳播渠道的品牌保障

發(fā)揮傳統(tǒng)媒體渠道的品牌優(yōu)勢(shì)，利用現(xiàn)有資源，制作播出能夠體現(xiàn)品牌特性的節(jié)目，尤其是在各類視頻APP分搶網(wǎng)絡(luò)流量和觀眾的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自身權(quán)威性、嚴(yán)肅性，通過(guò)渠道的品牌效應(yīng)，吸引更多用戶。

江蘇影視頻道是專業(yè)的影視頻道，能夠覆蓋江蘇所有地級(jí)市，影響人群超過(guò)8000萬(wàn)，從而讓頻道的品牌力成倍放大，傳播效果得到保障。這樣的渠道品牌效應(yīng)，也是地方紅色資源進(jìn)行傳播的必要保障。紅色資源是進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育最直觀、最顯性的教材，用紅色資源講好愛(ài)國(guó)故事，是一件非常嚴(yán)肅的事情，不是泛娛樂(lè)化時(shí)代可以被用來(lái)進(jìn)行任意加工的素材。但在自媒體泛濫的今天，由于傳播主體的媒體素養(yǎng)、政治素養(yǎng)良莠不齊，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)惡搞紅色資源的事例。傳統(tǒng)媒體制作人員的專業(yè)性，審核流程的完善性，都從最大程度上避免了上述現(xiàn)象的發(fā)生。從影視頻道目前已經(jīng)制作推出的《速勝12時(shí)》《一路繁星》《青春之歌》等短視頻來(lái)看，每一部作品的主題符合時(shí)代要求，立意高遠(yuǎn)，制作技術(shù)完備，故事情節(jié)有代入感，使人民群眾能夠從直觀的影像環(huán)境中受到精神感染，加強(qiáng)對(duì)紅色資源的認(rèn)識(shí)。

要想充分發(fā)揮地方電視媒體深挖地方紅色資源，并成為紅色視頻作品傳播的主渠道作用，還應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn)：一是要盡可能避免所制作的內(nèi)容空泛乏味。紅色資源是最鮮活、最珍貴的黨史教材。影視工作者要發(fā)揮專業(yè)所長(zhǎng)，制作生動(dòng)、活潑、吸引人的作品，在新時(shí)代講好紅色故事、傳播紅色聲音。二是廣大電視工作者要強(qiáng)化精品意識(shí)，創(chuàng)新創(chuàng)作方式，整合資源，運(yùn)用多種表現(xiàn)手法，做到“一材多用”，相輔相成，充分發(fā)揮好優(yōu)秀電視作品培根鑄魂的作用。三是注重和用戶的互動(dòng)，避免傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)和用戶即時(shí)溝通的短板，結(jié)合相關(guān)影視作品，設(shè)計(jì)富有感染力的“紅色情境”，實(shí)現(xiàn)與觀眾互動(dòng)的可能。