新形勢下網(wǎng)劇的出圈路徑

吳 曄

近年來，中國網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，網(wǎng)劇的主流觀眾群已經(jīng)逐步拓展到中年人群，同時，年輕用戶對內(nèi)容推陳出新的需求也從未停止。時代的發(fā)展，觀眾審美素養(yǎng)的提高，以及視頻平臺彼此競爭的壓力，都在督促著網(wǎng)劇內(nèi)容不斷更新、經(jīng)營方式不斷進(jìn)步。近兩年來，涌現(xiàn)了如《隱秘的角落》《沉默的真相》《傳聞中的陳芊芊》《龍嶺迷窟》《慶余年》《怪你過分美麗》《贅婿》《司藤》《御賜小仵作》《云南蟲谷》《玫瑰行者》等題材各異、反響表現(xiàn)優(yōu)異的網(wǎng)劇。它們在眾多大制作、大期待的同類競品中創(chuàng)造出不俗的收視成績。本文結(jié)合行業(yè)動態(tài)，對新形勢下的網(wǎng)劇出圈路徑做一些分析和思考，試圖解讀網(wǎng)劇的“爆款密碼”。

一、主題契合社會心理發(fā)展需求

（一）用懸念觀照現(xiàn)實，提供沉浸式體驗

《隱秘的角落》《沉默的真相》的高口碑高點擊，帶來愛奇藝2020年“迷霧劇場”的開門紅，而“迷霧劇場”2021年又繼續(xù)發(fā)力，《八角亭迷霧》《致命愿望》等劇陸續(xù)播出；《御賜小仵作》這樣一部“小而美”網(wǎng)劇之所以能脫穎而出，除去人設(shè)（女主專心做事業(yè)，能與男主肩并肩）符合現(xiàn)代審美因素外，該劇由多個案件串聯(lián)而成，使得敘述言之有物，懸念層出；雖有網(wǎng)臺劇《掃黑風(fēng)暴》珠玉在先，小成本緝毒網(wǎng)劇《玫瑰行者》，劇情回歸懸疑劇的推理探案的樸素本質(zhì)，以過硬的品質(zhì)獲得收視和口碑雙豐收。

從互動層面來說，懸念敘事本就是一個雙向交流、多層互動的修辭交互活動，它能推動創(chuàng)作者和用戶之間的交流進(jìn)程，促進(jìn)懸念信息的傳達(dá)、懸念意義的生產(chǎn)。懸疑劇有著天生的收視吸引力。與古裝類懸疑故事相比，現(xiàn)代題材的懸疑故事因其現(xiàn)實意義，能提供更多收看體驗。這些優(yōu)秀劇目，敘事流暢，表演到位，給受眾帶來全新的懸念沉浸體驗。

從心理學(xué)角度分析，優(yōu)秀的現(xiàn)代懸疑劇能對社會現(xiàn)實進(jìn)行強烈觀照，用創(chuàng)作手法展現(xiàn)當(dāng)下社會現(xiàn)實，反映社會矛盾，滿足受眾的情感宣泄。比如《隱秘的角落》中引入家庭教育和少年成長議題，還有些劇目涉及家庭暴力、留守兒童等社會敏感問題，有時甚至直接改編自真實案例。因此這類劇集能揭露人性的復(fù)雜，對社會議題進(jìn)行探討，具有一定的社會價值和現(xiàn)實批判性，滿足眾多網(wǎng)民的心理訴求。

在肯定這些劇有情感宣泄、正義認(rèn)同和社會人文關(guān)懷的積極意義的同時，也不可否認(rèn)某些現(xiàn)代懸疑劇中存在基調(diào)過于灰色、有悖倫理道德、社會價值觀偏離等負(fù)面情節(jié)展現(xiàn)。在尺度和分寸把握上有難度，大多該類型涉案劇，審查和播出上也具備風(fēng)險。

（二）女性主義崛起，呼喚新型大女主故事

影視文化是社會文化的縮影，大女主電視劇是女性意識與女性敘事發(fā)展過程中的重要產(chǎn)物和獨特形態(tài)，大女主劇從起步到成熟，在不同階段發(fā)展亦有不同。《甄嬛傳》《羋月傳》等古裝“大女主”劇，曾經(jīng)占據(jù)過現(xiàn)象級熱播劇集的半壁江山，劇中女主人公一路披荊斬棘，給觀眾提供曲折離奇痛快淋漓的感官新體驗，同時，它的模式化特征與獨特的女性敘事特點也具有研究價值，一度是學(xué)界研究的熱門。

近年來，女性消費主義的萌芽和生長，對網(wǎng)劇產(chǎn)生了不小的影響。與以往的正統(tǒng)化、扁平化的古裝戲不同，《傳聞中的陳芊芊》《御賜小仵作》等節(jié)奏輕盈、視角新穎的女性題材網(wǎng)劇脫穎而出，這些劇順應(yīng)新時代下年輕女性觀眾所崇尚的自由自我情緒。比如《傳聞中的陳芊芊》中虛構(gòu)了故事發(fā)生地——“女尊男卑”的“花垣城”；《贅婿》中設(shè)計了戲份不多卻很吸引受眾的“男德學(xué)院”，用黑色幽默的形式、荒誕離奇的手法營造出新型的烏托邦，引發(fā)一系列有趣有味的劇情，易于讓女性觀眾產(chǎn)生強烈共鳴，形成一定的社會話題，達(dá)到較好的播出效果。

對現(xiàn)代女性劇，還可以通過分析劇情走向、人物設(shè)置等來梳理女性消費主義下網(wǎng)劇的流變。隨著女性意識的高漲，越來越多關(guān)注女性生存狀態(tài)、講述女性生活故事的都市職場劇出現(xiàn)。2020年，網(wǎng)劇《怪你過分美麗》聚焦當(dāng)代影視圈，劇本扎實，表演生動。秦嵐飾演的女一號莫向晚獨立堅強，做事果決，面對資本侵襲，她堅持底線，接受一個又一個挑戰(zhàn)。人物形象可信，人物關(guān)系合理，整部劇讓圈內(nèi)人看了直呼真實，觀眾看得也非常過癮，這也算是近年來職場劇的一個突破。2021年夏天熱播的網(wǎng)臺劇《理想之城》，以新時代女主蘇筱為中心，成功塑造了有血有肉的職場群像，引得廣泛熱議，使職場劇達(dá)到了新的高度。

（三）男性題材創(chuàng)新建構(gòu)，大男主劇穩(wěn)中求變

雖然劇集市場一直有“得女性者得天下”的說法，但《慶余年》《龍嶺迷窟》《贅婿》《云南蟲谷》等大男主劇依然迎來火爆，受到擁躉。且《贅婿》《慶余年》等劇雖然講述的是帶有傳奇色彩的男性熱血成長故事，但它們通過細(xì)膩的情感表達(dá)、年輕化的敘事方法，突破了傳統(tǒng)的男性觀眾限定，女性觀眾占據(jù)相當(dāng)比重。

可見，從“性別”視角看，網(wǎng)劇中兩性形象的塑造與以往傳統(tǒng)影視劇有著明顯的不同。無論是女性形象的正面突圍，還是男性形象的反向建構(gòu)，其背后均與網(wǎng)絡(luò)文化的規(guī)制、消費主義的驅(qū)動以及審美多元化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)有關(guān)。探討網(wǎng)絡(luò)影視空間中兩性人物形象的轉(zhuǎn)變，詮釋復(fù)雜多元的網(wǎng)絡(luò)性別文化認(rèn)知，不僅能反映網(wǎng)絡(luò)性別文化的現(xiàn)狀，更能揭示現(xiàn)實生活中隱性的性別話語權(quán)的轉(zhuǎn)變。

二、創(chuàng)作尊重當(dāng)下觀眾審美需要

網(wǎng)劇的主流觀眾是90后甚至是00后，這一群體普遍接受過較高的文化教育，有著較高的審美能力。面對這樣一群喜歡倍速刷劇，審美體感高，挑剔的觀眾，網(wǎng)劇只有尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，提升項目品質(zhì)，在穩(wěn)妥中不斷創(chuàng)新，才能吸引更多受眾。

（一）風(fēng)格創(chuàng)新

比如針對部分觀眾喜歡開腦洞、喜歡二次元等需求，巧妙地將玄幻、科幻、奇幻等多種元素融入劇中。《贅婿》《傳聞中的陳芊芊》等劇都嫁接了穿越、宅斗、商戰(zhàn)、宮斗等元素，用輕喜的方式結(jié)構(gòu)社會百態(tài)。這些劇風(fēng)格輕松、節(jié)奏明快，宮斗變“宮逗”，人物“無厘頭”，更迎合年輕人日常放松的需求，成為年輕人的社交話題。

近年來國潮風(fēng)興起。比如有劇打著國風(fēng)新武俠的旗號，貢獻(xiàn)了多場酣暢淋漓的打斗場面，它所營造的武俠感和江湖氣，也讓觀眾能捕捉到金庸古龍的些許痕跡。因為武俠劇長久以來的缺失，偶爾一點武俠風(fēng)味的出現(xiàn)，武俠迷們就會反復(fù)研究，掀起狂熱“打Call”浪潮,有些贊譽甚至超過了劇目本身。目前來看，國風(fēng)類的網(wǎng)劇爆品較少，成功的偶然因素太多，后續(xù)同類產(chǎn)品也難有無縫連接，難以開發(fā)成系列劇。

（二）人設(shè)創(chuàng)新

人設(shè)討喜，與時俱進(jìn)，不“油膩”。陳芊芊霸道，有缺點，卻又心地善良，有同情心；莫向晚剛硬女強人作風(fēng)，卻又有柔情示弱的一面；司藤任性無理卻又可愛心善……如此種種，塑造了一個又一個真實而可愛的人物形象，讓觀眾深陷其中?！顿樞觥讽椖吭?020年官宣開機(jī)之后，曾引得質(zhì)疑之聲。因為原小說男主為“血手人屠寧立恒”，劇情比較血腥，影視改編有相當(dāng)?shù)碾y度，演員郭麒麟看似不太符合原著形象。而播出后，證明劇本在創(chuàng)作階段做了大量修改，寧立恒這個人物身上削弱了兇殘性，增了平和性，角色與郭麒麟本人合二為一。因為人物塑造的成功，使得劇情也真實可信，獲得觀眾的認(rèn)可。

（三）制作創(chuàng)新

制作創(chuàng)新包括美術(shù)、服化道等多維度的創(chuàng)新?！洱垘X迷窟》在陜西榆林的高家堡古鎮(zhèn)進(jìn)行實地取景，劇中將黃土高原的地貌、陜北地區(qū)的窯洞藝術(shù)都展現(xiàn)了出來，真實場景讓觀眾身臨其境之感也大大增強。無論是北京的古玩市場和小四合院，還是陜西古蘭縣境內(nèi)的風(fēng)土人情，所展示的都很符合小說描述。除場景非常符合原著外，各處細(xì)節(jié)也處理得精細(xì)完美，連王胖子的衣服都很有講究。

三、結(jié)語

網(wǎng)劇市場已基本步入穩(wěn)定發(fā)展期，審核流程與傳統(tǒng)劇基本無異。網(wǎng)劇想要出圈，同樣需要精雕細(xì)琢，沒有捷徑可言。比如同樣是職場劇，有團(tuán)隊幾年磨一劍，深入調(diào)研，幾改劇本，也有些團(tuán)隊從策劃到開機(jī)，還不到一年，甚至半年，靠團(tuán)隊“攢出來的段子”，用偶像劇的外殼，套用不同的行業(yè)，做出一個“行活”。這樣的成色，也早就蒙蔽不了觀眾。鑒賞能力、鑒別能力越來越高的受眾，往往能一眼看出劇的本質(zhì)，能判別制作團(tuán)隊的用心與否，甚至能預(yù)判劇的收視走向。如何保留真善美的價值觀，打造出不媚俗、不擦邊的新型網(wǎng)感力量，這是創(chuàng)作者長久追尋的議題。評判網(wǎng)劇成功與否，要考量它的社會價值，是否輸出正能量，追求真善美是文藝的永恒價值。