融合場(chǎng)域下新聞評(píng)論的價(jià)值堅(jiān)守、發(fā)展嬗變和路徑探索

周 濤

新聞評(píng)論是建立在對(duì)新近發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行描述性報(bào)道的基礎(chǔ)上，依據(jù)事實(shí)邏輯進(jìn)行價(jià)值判斷，表達(dá)評(píng)論者立場(chǎng)觀點(diǎn)的一種新聞體裁。在新聞消息、新聞專題、新聞訪談、新聞直播等多種呈現(xiàn)形式中，新聞評(píng)論被普遍認(rèn)為是媒體新聞宣傳的旗幟和靈魂。在媒體融合場(chǎng)域下，新聞評(píng)論的內(nèi)容和形態(tài)經(jīng)歷著迭代，越來(lái)越多的普通受眾加入新聞評(píng)論的生產(chǎn)，準(zhǔn)入門檻的降低也影響了這一專業(yè)產(chǎn)品的權(quán)威性和引領(lǐng)性。未來(lái)，融媒場(chǎng)域下的新聞評(píng)論，更需處理好參與和引領(lǐng)、溫度與力度等多重關(guān)系。

一、價(jià)值堅(jiān)守：打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，講述時(shí)代話語(yǔ)

融媒時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞評(píng)論遭遇了傳而不達(dá)、達(dá)而不通的發(fā)展桎梏。首先，過(guò)長(zhǎng)的新聞評(píng)論已經(jīng)很難在碎片化、信息爆炸的傳播環(huán)境中黏住受眾；其次，新聞評(píng)論娓娓道來(lái)的敘事邏輯，也與淺閱讀時(shí)代的受眾注意力分布特征產(chǎn)生偏差；最后，在新聞評(píng)論的選題上，圍繞傳統(tǒng)的重大新聞事件和社會(huì)現(xiàn)象這種深度報(bào)道的主題門檻，在新媒體場(chǎng)域中明顯過(guò)高，受眾的注意力更加分散，對(duì)于新聞評(píng)論更新、更快、更廣的訴求，使得新聞評(píng)論在兩個(gè)輿論場(chǎng)的同頻共振，成為新聞傳播的突出難題。

然而，主流媒體對(duì)于新聞評(píng)論的深耕細(xì)作從未停止。在新聞評(píng)論的發(fā)展歷程中，對(duì)于評(píng)論這一體裁的持續(xù)發(fā)力，是一種以筆為戎的新聞情懷。在重大事件發(fā)生時(shí)，新聞人除了要求在現(xiàn)場(chǎng)之外，更需要能夠給出對(duì)于重大新聞事件的邏輯梳理和價(jià)值評(píng)判；而在日常的新聞傳播中，新聞評(píng)論憑借其對(duì)新聞事實(shí)的把握和提煉，為人們提供了認(rèn)知和理解世界的圖式[1]，新聞評(píng)論依然是主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾w現(xiàn)。

在融合的傳播生態(tài)中，新聞評(píng)論并未式微，而是更新賽道，以更蓬勃的姿態(tài)生長(zhǎng)。頭部短視頻平臺(tái)中，新聞評(píng)論的吸粉能力讓人矚目。新聞和觀點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)，符合淺閱讀時(shí)代的碎片化信息接收習(xí)慣，是短視頻平臺(tái)評(píng)論獲得大量流量的重要原因。一些新聞主播和記者轉(zhuǎn)型，以短視頻評(píng)論的方式，成為新媒體中新聞評(píng)論的主力軍，其中一部分更扮演著意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色，在民間輿論場(chǎng)中，繼續(xù)發(fā)揮輿論正導(dǎo)向的核心作用。

新聞評(píng)論對(duì)于社會(huì)進(jìn)步的促進(jìn)作用，是其最為重要的價(jià)值意義之一。近年來(lái)，不乏新聞評(píng)論精品倒逼社會(huì)現(xiàn)實(shí)改革的典型案例。眾多權(quán)威媒體對(duì)于詆毀、貶低英烈等案例的時(shí)評(píng)，促使了《中華人民共和國(guó)英雄烈士保護(hù)法》的出臺(tái)和相關(guān)法律的不斷完善；一些關(guān)于低齡犯罪的新聞評(píng)論，促使新發(fā)布的《刑法修正案（十一）草案》下調(diào)了未成年人的刑事責(zé)任年齡；此外，一系列對(duì)于城市治理、營(yíng)商環(huán)境、社會(huì)觀念中存在問(wèn)題的新聞評(píng)論，也促使了整個(gè)社會(huì)發(fā)展水平不斷完善和提高。

新聞評(píng)論既聚焦事件又關(guān)注現(xiàn)象，是新聞生產(chǎn)觀照現(xiàn)實(shí)、深耕新聞價(jià)值的佐證。新聞評(píng)論的價(jià)值導(dǎo)向，仍然是以詳細(xì)敘事、嚴(yán)密邏輯、明確觀點(diǎn)共同構(gòu)成的一種新聞體裁，其肩負(fù)的不僅僅是傳遞新聞事實(shí)的單一功效，在新聞傳播生態(tài)中，其本身明辨是非和輿論引導(dǎo)的價(jià)值堅(jiān)守從未褪色。新聞評(píng)論的聚焦和呈現(xiàn)，也是契合時(shí)代話語(yǔ)、弘揚(yáng)時(shí)代精神的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

二、發(fā)展嬗變：去中心化的融媒評(píng)論

隨著社會(huì)進(jìn)步和媒體發(fā)展，中國(guó)的新聞評(píng)論在改革開(kāi)放之后，迎來(lái)了蓬勃發(fā)展。相較于報(bào)刊和廣播評(píng)論的形式相對(duì)單一，新聞評(píng)論的電視呈現(xiàn)，經(jīng)歷了明顯的迭代發(fā)展。1980年7月12日央視開(kāi)播的《觀察與思考》，被認(rèn)為是我國(guó)首檔電視類的新聞評(píng)論節(jié)目，以固定的電視言論性欄目形式，對(duì)具有較高新聞價(jià)值或社會(huì)意義的事件、問(wèn)題、人物進(jìn)行調(diào)查、介紹、分析和評(píng)論。也是在這檔節(jié)目中，熒幕上首次打出了“主持人”這個(gè)稱謂，主持人成為初期電視評(píng)論的核心表達(dá)。《時(shí)事開(kāi)講》《鏘鏘三人行》《實(shí)話實(shí)說(shuō)》等，都是之后陸續(xù)形成的新聞評(píng)論品牌，也讓更多受眾接觸并接受評(píng)論這一輿論引導(dǎo)途徑，對(duì)于社會(huì)正向價(jià)值的樹(shù)立，起到了積極作用。

當(dāng)下，媒體融合向縱深推進(jìn)，新媒體端的新聞評(píng)論迎來(lái)了迅猛發(fā)展。為了契合新的傳播生態(tài)，傳統(tǒng)媒體紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。《人民日?qǐng)?bào)》推出“人民微評(píng)”，新華社推出“新華時(shí)評(píng)”，央視《新聞1+1》被視為淺閱讀時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目的典型代表，央視中文國(guó)際頻道推出的《中國(guó)輿論場(chǎng)》主打傳播全渠道、互動(dòng)多樣化等特點(diǎn)，以融媒手段呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為電視媒體與新媒體融合發(fā)展的典范之作。[2]此外，在品牌欄目中研發(fā)符合網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)態(tài)和傳播形態(tài)的評(píng)論版塊，也成為傳統(tǒng)媒體涉足網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的重要選擇。《主播說(shuō)聯(lián)播》就是依托品牌欄目，開(kāi)拓微型化新聞評(píng)論節(jié)目的代表。

技術(shù)發(fā)展也為新聞評(píng)論帶來(lái)了創(chuàng)新賦能，這體現(xiàn)在評(píng)論依據(jù)的大數(shù)據(jù)化和評(píng)論形態(tài)的豐富。一方面，依托大數(shù)據(jù)，新聞評(píng)論從曾經(jīng)的觀點(diǎn)為王，向以量化分析為基礎(chǔ)的“有理有據(jù)”的分析評(píng)價(jià)發(fā)展，評(píng)論觀點(diǎn)的提出和闡述，具有更高的專業(yè)性和權(quán)威性；另一方面，在多窗口、多觀點(diǎn)同時(shí)評(píng)論碰撞的基礎(chǔ)上，AR主播、智能機(jī)器人加入評(píng)論對(duì)話，也讓傳統(tǒng)的新聞評(píng)論呈現(xiàn)更多樣化看點(diǎn)。

在官方層面，以中國(guó)新聞獎(jiǎng)對(duì)于評(píng)論的類別劃分為依據(jù)，目前傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論主要包括文字評(píng)論（報(bào)紙/通訊社文字評(píng)論、新聞網(wǎng)站/移動(dòng)新媒體文字評(píng)論）、廣播評(píng)論和電視評(píng)論。新媒體端的評(píng)論，以網(wǎng)站文字形式呈現(xiàn)，而電視和廣播端的新聞評(píng)論，仍然是維持較長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)的重體量報(bào)道，由此可見(jiàn)，從精品生產(chǎn)層面，完整的敘事邏輯和抽絲剝繭的層次遞進(jìn)，仍然是新聞評(píng)論的精髓所在。

在官方話語(yǔ)之外的民間輿論場(chǎng)，以短視頻平臺(tái)為依托，普通受眾的觀點(diǎn)表達(dá)也向新聞評(píng)論靠攏。30秒至兩分鐘時(shí)長(zhǎng)的短視頻評(píng)論成為抖音、快手等平臺(tái)中另一股強(qiáng)大的內(nèi)容勢(shì)力，社交媒體中新聞評(píng)論的影響力呈幾何級(jí)數(shù)放大。此類新聞評(píng)論的準(zhǔn)入門檻較低，大多是選取熱門事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，所承擔(dān)的情緒表達(dá)作用遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的評(píng)論作品的明理作用。這類作品具有較強(qiáng)的標(biāo)題意識(shí)，通過(guò)關(guān)鍵詞的提取，在極短時(shí)間內(nèi)黏住受眾。短視頻平臺(tái)的新聞評(píng)論，雖然削弱了新聞評(píng)論的專業(yè)性和思辨性，但是這種去中心化的內(nèi)容體裁，讓更多受眾接觸到新聞評(píng)論，從普惠層面，培養(yǎng)了受眾對(duì)于新聞事件的關(guān)注和思考能力。

在這一系列的評(píng)論節(jié)目的演進(jìn)過(guò)程中，新聞評(píng)論的形態(tài)和聚焦也經(jīng)歷著嬗變，融媒評(píng)論成為從主體到形態(tài)更迭的新型評(píng)論產(chǎn)品。被壓縮的評(píng)論時(shí)長(zhǎng)，使得評(píng)論的思辨性被削弱，新聞評(píng)論成為熱點(diǎn)新聞的附屬品，評(píng)論在社會(huì)輿論中的引領(lǐng)性不復(fù)存在；新聞評(píng)論的準(zhǔn)入門檻大幅降低，失去了邏輯性的新聞評(píng)論，僅僅是受眾觀點(diǎn)的表達(dá)；經(jīng)歷著去中心化的新聞評(píng)論，聚合了更多受眾參與，彼時(shí)高高在上的新聞評(píng)論，打開(kāi)了互動(dòng)的鏈條，形成了更為完整的傳播鏈條?？梢哉f(shuō)，新聞評(píng)論是兩個(gè)輿論場(chǎng)交鋒融合的重要陣地，兩個(gè)輿論場(chǎng)的同頻共振，也是新聞評(píng)論未來(lái)路徑探索的目標(biāo)定位。

三、路徑探索：堅(jiān)持四個(gè)度，兼具引領(lǐng)性和貼近性

雖然融媒環(huán)境下的新聞評(píng)論正在經(jīng)歷著去中心化的演變，這一新聞體裁的門檻降低、專業(yè)性減弱，在輿論環(huán)境中的定位，從對(duì)大眾的引領(lǐng)向?qū)κ鼙姷挠限D(zhuǎn)變。但是毋庸置疑的是，新聞評(píng)論仍然是社會(huì)熱點(diǎn)聚焦、明辨事理、觀點(diǎn)碰撞的一個(gè)重要領(lǐng)域。廣播、電視、報(bào)刊、短視頻、短音頻等各個(gè)體裁的新聞評(píng)論的融合是未來(lái)路徑；而在速度、深度、溫度和廣度上的協(xié)同發(fā)力是融媒評(píng)論引領(lǐng)價(jià)值提升的核心要義。

（一）速度：賦予融媒評(píng)論新媒體傳播的競(jìng)爭(zhēng)力

曾經(jīng)，新聞評(píng)論是需要經(jīng)過(guò)反復(fù)打磨的節(jié)目體裁。但是在融媒時(shí)代，新聞評(píng)論也進(jìn)入了時(shí)效性競(jìng)爭(zhēng)的賽道。有觀點(diǎn)認(rèn)為，以短視頻評(píng)論為代表的新聞評(píng)論面臨著制作時(shí)間與評(píng)論時(shí)效“賽跑”的難題。[3]

但是，新聞評(píng)論作為專業(yè)的新聞體裁，短視頻評(píng)論并不是唯一的呈現(xiàn)形式，對(duì)于傳統(tǒng)的廣播、電視和報(bào)紙端的新聞評(píng)論，它們?cè)跁r(shí)效性的追逐中，是兩套不同的衡量標(biāo)準(zhǔn)。短視頻評(píng)論弱化了對(duì)于新聞事件背景的陳述和介紹，因此，該體裁評(píng)論的傳播更加依賴評(píng)論事件所具有的輿論熱度。對(duì)于新近發(fā)生的新聞熱點(diǎn)的評(píng)論，短視頻評(píng)論需要在第一時(shí)間進(jìn)行鮮明的觀點(diǎn)表達(dá)，更注重時(shí)效性，才能喚起受眾的注意力，提升評(píng)論的傳播效果。在作品的制作過(guò)程中，用圖表數(shù)據(jù)代替實(shí)景拍攝，用關(guān)鍵詞提取凸顯邏輯關(guān)系，成為短視頻評(píng)論搶占時(shí)效性的表達(dá)手段。而對(duì)于廣播、電視端的新聞評(píng)論，時(shí)效性在一定程度上仍需讓渡于評(píng)論的專業(yè)性和權(quán)威性，價(jià)值取向依舊比內(nèi)容的提煉和競(jìng)速更重要。

（二）深度：以專業(yè)人才和邏輯打磨，保證評(píng)論權(quán)威引領(lǐng)

對(duì)于新聞評(píng)論深度的堅(jiān)守，是專業(yè)媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)孽r明體現(xiàn)。新聞評(píng)論節(jié)目，是融合專題和輿論監(jiān)督的內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)，價(jià)值判斷始終建立在對(duì)于新聞事實(shí)判斷的基礎(chǔ)之上。去中心化的新聞評(píng)論生態(tài)中，需要避免陷入的一個(gè)生產(chǎn)困境就是個(gè)人感受替代邏輯立論，在紛雜的傳播場(chǎng)域中，新聞評(píng)論更需要致力于向受眾提供認(rèn)知事物的知識(shí)譜系，并使之成為具有公共性、普遍性和指導(dǎo)性的實(shí)踐觀念。[4]尤其在短視頻評(píng)論體裁中，限于時(shí)長(zhǎng)因素，對(duì)于新聞事件的敘述被壓縮，新聞鏈條的完整性受到影響。傳統(tǒng)的新聞評(píng)論要素被刪減，新聞評(píng)論的深度更加成為評(píng)論作品的關(guān)鍵。

新聞評(píng)論深度的打造，需要加強(qiáng)專業(yè)評(píng)論人才隊(duì)伍的建設(shè)。在主持人、網(wǎng)紅和普通受眾皆為評(píng)論員的基礎(chǔ)上，新聞評(píng)論需要有更多專業(yè)人士攜專業(yè)觀點(diǎn)的加入。時(shí)政新聞、法治新聞、財(cái)經(jīng)新聞、文體新聞、社會(huì)新聞等，在挖掘主持人和網(wǎng)紅大V影響力流量的基礎(chǔ)上，評(píng)論所需要的深度和力度則需要通過(guò)專業(yè)知識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)加持，這也是人人皆媒體的時(shí)代，防止新聞評(píng)論的理性被輿論場(chǎng)中的感性觀點(diǎn)帶偏。

此外，應(yīng)對(duì)短視頻評(píng)論體裁的蓬勃發(fā)展，平臺(tái)主體的把關(guān)機(jī)制亟需完善。主流媒體機(jī)構(gòu)的新聞評(píng)論，是經(jīng)過(guò)了多重把關(guān)審核之后的精品內(nèi)容，而失去了把關(guān)人的融媒評(píng)論，需要市場(chǎng)化的短視頻平臺(tái)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，避免將錯(cuò)誤觀點(diǎn)、激進(jìn)觀點(diǎn)和涉及多方利益的事件解讀裹挾進(jìn)新聞評(píng)論的范疇。

（三）溫度：弘揚(yáng)社會(huì)正能量，讓新聞評(píng)論更接地氣

傳統(tǒng)的廣播、電視、文字評(píng)論，大多關(guān)注硬新聞事件，而隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)中新聞評(píng)論的涌現(xiàn)，一件尋常小事，也可以成為新聞評(píng)論的素材。

在傳統(tǒng)的新聞評(píng)論中，這些不需明辨事理和深挖邏輯的新聞事件，往往不足以成為被評(píng)論的對(duì)象。隨著評(píng)論體裁的發(fā)展和豐富，這類新聞性較弱，但是具有情感溫度的事件，成為新聞評(píng)論的一類新主題，在新媒體平臺(tái)更易引起共鳴，起到了弘揚(yáng)價(jià)值觀、傳遞正能量的作用。因此，新聞評(píng)論的內(nèi)核在追求觀點(diǎn)深刻尖銳的同時(shí)，更需兼顧具有溫度的包容性內(nèi)容，拉近與受眾的距離，提升受眾對(duì)于評(píng)論理念的身份認(rèn)同，弘揚(yáng)和引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣，而這也是其新聞價(jià)值的另一種體現(xiàn)。

（四）廣度：以傳播的提升，實(shí)現(xiàn)評(píng)論參與的良性循環(huán)

新聞評(píng)論的廣度提升，包括新聞評(píng)論觀點(diǎn)來(lái)源的廣度和新聞評(píng)論觀點(diǎn)到達(dá)的廣度，在保持思想性的基礎(chǔ)上，提升有效到達(dá)率。

在人人皆可發(fā)聲的輿論生態(tài)中，人人也皆可成為評(píng)論員。融媒環(huán)境的新聞評(píng)論，鼓勵(lì)多元觀點(diǎn)的存在，用戶評(píng)論的互動(dòng)參與，強(qiáng)化了新聞評(píng)論的普法作用和輿論引導(dǎo)作用，同時(shí)避免陷入“媒體審判”。

與此同時(shí)，各類KOL的影響力，是拓展評(píng)論觀點(diǎn)到達(dá)廣度的重要途徑。民間話語(yǔ)在新聞評(píng)論的輿論場(chǎng)中，具有先天的親民性，更易被接受，因此，用好KOL的流量?jī)r(jià)值，能夠有效提升更廣大受眾的理性思維和正向價(jià)值觀。

但是我們需要明確的是，無(wú)論新媒體聚合了多少受眾，有著怎樣強(qiáng)大的影響力，流量?jī)r(jià)值始終不能和新聞價(jià)值畫等號(hào)。新聞評(píng)論需要百花齊放，也需要價(jià)值引領(lǐng)。全媒體環(huán)境的新聞評(píng)論，更需要官方引導(dǎo)形成價(jià)值共識(shí)，共同構(gòu)建良性的公共話語(yǔ)空間，這也是人人參與的新聞評(píng)論實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的前提條件。

新聞評(píng)論形式和內(nèi)容的演變，不能簡(jiǎn)單地用好與壞的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判，也不是一種迭代的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是一種契合了新的傳播生態(tài)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。曾經(jīng)，新聞評(píng)論是高高在上的明辨事理的權(quán)威，現(xiàn)在，新聞評(píng)論和受眾之間的距離隔閡不復(fù)存在，其在輿論中的作用，也從糾錯(cuò)明理向弘揚(yáng)正向價(jià)值觀的導(dǎo)向定位轉(zhuǎn)變。

為了實(shí)現(xiàn)更廣更有效的傳播，新聞評(píng)論的要素經(jīng)歷了一定程度的刪減和重構(gòu)，但是其內(nèi)核，卻不容改變。通過(guò)評(píng)論速度的提升、評(píng)論深度的堅(jiān)守、評(píng)論溫度的挖掘和評(píng)論廣度的拓展，新聞評(píng)論在媒體融合的場(chǎng)域中，也能發(fā)揮更為重要和積極的社會(huì)價(jià)值。

注釋：

[1][4]李劭強(qiáng)．實(shí)踐觀念視域下建設(shè)性新聞理念的實(shí)現(xiàn)——以主流媒體新聞評(píng)論為例[J]．中國(guó)編輯,2021(6):33-37．

[2]張翠娟．融媒時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目的轉(zhuǎn)型——以央視《中國(guó)輿論場(chǎng)》為例[J]．青年記者,2019(23):61-62．

[3]金夢(mèng)玉,丁韜文．“短視頻 + 新聞評(píng)論”的創(chuàng)作路徑、發(fā)展瓶頸與未來(lái)探索[J]．中國(guó)編輯,2021(6):64-69．