網(wǎng)絡(luò)體育綜藝對大眾體育傳播的影響探究

王雪

隨著技術(shù)的不斷進步，基于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的傳播形式越來越被大眾所接受，大眾體育的傳播渠道也得以拓寬。本文以《超新星運動會》為例，分析網(wǎng)絡(luò)體育綜藝對于大眾體育傳播產(chǎn)生的影響，總結(jié)其傳播中的優(yōu)勢方面，以期為大眾體育更好地傳播提供可借鑒的參考。

1 前言

隨著新媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻移動客戶端得以進一步走進大眾視野，以此為依托制作的各類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目越來越受各行各業(yè)學(xué)者關(guān)注。而近年來我國針對大力發(fā)展群眾體育事業(yè)、促進體育與各級各類媒體深度融合做出了許多政策支持。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)體育綜藝層出不窮，本文以騰訊原創(chuàng)體育競技綜藝《超新星運動會》為研究對象，分析研究網(wǎng)絡(luò)體育綜藝對大眾體育傳播產(chǎn)生的影響。

2 網(wǎng)絡(luò)體育綜藝《超新星運動會》節(jié)目情況簡介

《超新星運動會》第一季2018年11月在騰訊視頻正式上線，節(jié)目聚集了以著名運動員劉國梁為首的教練團與來自娛樂行業(yè)的百余位藝人，采用線下專業(yè)運動會的組織形式作為節(jié)目的主要呈現(xiàn)方式，作為一檔原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)體育綜藝收獲了關(guān)注與好評?；诘谝患竟?jié)目獲得的成功，第二季、第三季節(jié)目也陸續(xù)于2019年10月、2020年7月順利上線并在播出期間頻繁出現(xiàn)在微博、抖音話題榜。截至目前，在抖音以“超新星運動會”為關(guān)鍵詞搜索話題，排名第一的話題有3.3億次播放，3678個視頻。

3 網(wǎng)絡(luò)體育綜藝《超新星運動會》對大眾體育傳播的影響

3.1 網(wǎng)絡(luò)體育綜藝創(chuàng)新大眾體育傳播渠道

2020年9月26日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深入融合展的意見》中指出，要“以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集，向移動端傾斜?！?/p>

電視作為主要傳播載體的時期，電視體育節(jié)目是人們接收大眾體育文化的主要來源，然而隨著媒體的不斷發(fā)展，可移動的視頻客戶端逐漸成為了大多數(shù)人的選擇，電視體育節(jié)目雖不乏堅實的受眾，但網(wǎng)絡(luò)綜藝的出現(xiàn)為大眾體育的傳播提供了新思路。現(xiàn)如今，各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)不僅僅滿足于轉(zhuǎn)播各種體育賽事、跟隨比賽進程制作相關(guān)衍生節(jié)目，畢竟觀眾的熱情總會隨著體育賽事的結(jié)束褪去，而視頻網(wǎng)站自己操刀或是聯(lián)合出品制作屬于自己的網(wǎng)絡(luò)體育綜藝顯然更具主動性。畢竟與傳統(tǒng)電視體育節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)體育綜藝的時效性更優(yōu)、與大眾的互動性更高、與當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境更為契合，體育本來也不應(yīng)該是部分專業(yè)人士的狂歡，有多少體育項目還是“養(yǎng)在深閨人未識”，選擇網(wǎng)絡(luò)視頻平臺進行綜藝節(jié)目創(chuàng)作也是對大眾體育傳播渠道的開拓。

2018年《超新星運動會》上線之后取得了不俗的成績，截至目前，已經(jīng)有了三季節(jié)目。不同于其他原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)體育綜藝的是，《超新星運動會》大膽采用了專業(yè)運動會的組織形式，并不以單一體育項目為主題，節(jié)目組精心挑選多種體育項目，既有大眾熟悉的籃球、田徑等，也有生活中不太常見的射箭、藝術(shù)體操等。百余位娛樂新星同臺競技，比賽項目、賽程設(shè)置會因為考慮到參賽選手的非專業(yè)性而做出改進，保證節(jié)目的專業(yè)性、安全性與可看性;而節(jié)目開始前教練隊伍、參賽選手的人物宣發(fā)為節(jié)目奠定了良好的觀眾基礎(chǔ)。

如今受眾已經(jīng)不僅僅是單純的信息接收者，而是兼具接收者與傳播者的雙重身份。節(jié)目播出時觀眾可以通過彈幕實現(xiàn)實時互動，邊觀看邊發(fā)表自己的感想，強化了受眾的參與感;而一期節(jié)目之后相關(guān)的話題討論、視頻的二次創(chuàng)作將節(jié)目傳播效果再一次擴大，通過觀看過節(jié)目的受眾吸引因此被引起興趣的受眾，對節(jié)目產(chǎn)生興趣的受眾可立即通過手機、平板或者電腦等便攜可移動設(shè)備觀看節(jié)目，形成良性循環(huán)。

3.2 體育為主，娛樂為輔，提升傳播效果

大眾體育的普及與發(fā)展對于推進健康中國建設(shè)、提高人民身體素質(zhì)、實現(xiàn)人的全面發(fā)展有重要意義。《全民健身計劃（2016-2020）》中明確將弘揚體育文化、開展豐富多彩的全民健身活動作為任務(wù)目標(biāo)。為了讓體育活動在人民群眾的心里生根發(fā)芽，啟發(fā)人民對于體育活動的意識，體育+娛樂有助于突破“繭房”，增強大眾體育運動傳播的效果。

體育與娛樂結(jié)合，不免讓人擔(dān)心娛樂元素的加入會沖淡體育傳播的效果。節(jié)目若是選擇專業(yè)運動員來展現(xiàn)體育項目，比賽固然能呈現(xiàn)的很精彩，但不免拉遠了體育項目與大眾之間的聯(lián)系，與更好地傳播大眾體育項目的初衷相悖;若是將娛樂明星作為呈現(xiàn)主體，娛樂明星的跨界身份或許可以和觀眾產(chǎn)生共鳴，但對體育項目比賽規(guī)則與專業(yè)知識的不熟悉可能會對大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，從而導(dǎo)致不良后果?！冻滦沁\動會》采用了專業(yè)運動員擔(dān)任教練團與娛樂明星參與比賽這種組合，從一定程度上也是兩種元素之間的制衡。節(jié)目中，熒幕上熠熠生輝的明星們面對由奧運冠軍為首組成的教練團的指導(dǎo)也不免手忙腳亂，在訓(xùn)練場上為了得到一個好成績不斷努力練習(xí)、拼搏、揮灑汗水。此刻他們就像普通人一樣，沒有游刃有余，但是在賽場上發(fā)光發(fā)熱、為集體爭得榮譽的心情和看著他們的觀眾產(chǎn)生了共鳴。教練團指導(dǎo)、選手練習(xí)的過程向觀眾普及了有關(guān)體育項目的知識，展現(xiàn)了像籃球、跑步等大眾熟知的體育項目;像武術(shù)這種具有民族民俗特點的傳統(tǒng)體育項目;還有諸如王者榮耀、和平精英這類深受當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境歡迎的電子競技項目。

另外對于受眾群的精準(zhǔn)定位，牢牢奠定了節(jié)目觀眾的基礎(chǔ)，除了愛好體育運動的觀眾，利用“明星光環(huán)”“偶像榜樣”帶動“飯圈”加入體育運動，活化“粉絲”在體育運動傳播中的作用。就像品牌商邀請明星做自己的代言人一樣，節(jié)目邀請藝人參與體育競技，同時也是在為體育項目“代言”，粉絲既能觀看到自己“愛豆”平時不為人知的另一面，又能在欣賞精彩的體育比賽的同時被“愛豆”安利不同的體育運動，并被帶動參與到運動中去。節(jié)目通過聯(lián)合兩方資源實現(xiàn)了“1+1>2”的良好效果。

3.3 “生而為贏”，傳播體育正能量

第三季節(jié)目開創(chuàng)性的選擇以“圈層”的形式劃分運動員陣營，打破了地理空間的限制，也打破了大眾的固有印象，“體育+說唱歌手”“體育+相聲演員”等等具象化的組合讓人眼前一亮。演員、熱血、潮流、爆梗四個標(biāo)簽正能反應(yīng)當(dāng)下最受年輕人關(guān)注的領(lǐng)域，不同圈層之間通過體育競技相互碰撞產(chǎn)生了新的火花，促進體育與不同元素之間的融合，“體育+多元”融合模式迸發(fā)新熱潮。

藝人運動員的個人表現(xiàn)會加深觀眾對于節(jié)目的記憶點。節(jié)目中令人印象深刻的一幕“名場面”就是潮流賽區(qū)的隊長艾福杰尼看到自己的團隊在跳繩預(yù)選賽中獲勝之后，不由自主從輪椅上站起來歡呼，渾然忘了自己還需要坐輪椅，他的高興忍不住讓人想像他一樣跳起來。觀眾看到這里都忍不住笑意，但搞笑之余，也充分體現(xiàn)了團隊的團結(jié)友愛，向觀眾傳遞了熱血沸騰的體育精神內(nèi)核。

除了傳遞體育精神，節(jié)目組為傳播體育正能量還做了其他努力。2020年，在疫情防控常態(tài)化的背景下，通過中國國家體育總局印發(fā)的《科學(xué)有序恢復(fù)體育賽事和活動，推動體育行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作方案》我們可以看出國家層面對于體育行業(yè)復(fù)興的重視。在此背景下《超新星運動會》的“操場重啟計劃”對于促進學(xué)校體育回歸、全民健身有重要意義。青少年體育運動一直是體育領(lǐng)域的重要課題，青少年也是大眾體育運動開展的重要目標(biāo)人群。節(jié)目組選擇往期曾在各個運動項目奪冠的“大魔王”——談楚然、楊蕓晴、于小彤等十位擔(dān)任操場重啟大使，走進校園與高校學(xué)生展開線上線下的體育互動，號召青少年回歸操場，開展體育活動。

4 結(jié)語

《超新星運動會》一路走來在一眾網(wǎng)絡(luò)體育綜藝中可謂“長壽”。究其原因，這檔體娛跨界IP的大膽試水讓我們看到了體育運動打破壁壘的無限可能。體育元素不再是綜藝節(jié)目的陪襯，走出體育圈，摘掉金牌桂冠，體育運動依然可以做大眾的主角。對于接下來節(jié)目會為我們展現(xiàn)什么類型的體育項目，今后還會有多少領(lǐng)域的人士會參與到運動會中來都十分令人期待。

（作者單位：哈爾濱體育學(xué)院）