體育賽事對體育產業(yè)經濟的推廣作用研究

劉洋　劉注豐　郭夢麒　閆松松　崔丹堯　白楊

為實現(xiàn)將我國體育賽事推動經濟強國建設的目標，推動我國體育產業(yè)化進一步發(fā)展勢在必行。體育產業(yè)作為我國重要的第三產業(yè)，由于其具有謀求獲利、更注重經濟效益等特點，故而推動體育產業(yè)化發(fā)展對于體育賽事推動經濟強國建設具有較為積極的影響。但在體育產業(yè)化推動的進程中存在問題，因此本文深入探討了體育產業(yè)化對于經濟強國的意義，并對體育產業(yè)化進程中產生的問題提出了幾點建議，對我國的體育產業(yè)化進程以及經濟強國體育賽事建設具有一定的現(xiàn)實意義。

1 體育賽事對體育產業(yè)經濟的推廣作用

1.1 創(chuàng)造更多就業(yè)機會

一般來說，體育產業(yè)可以大致分為兩個方面，一方面為體育用品制造企業(yè)及其上游與下游企業(yè)所形成的供應鏈，如：李寧，匹克等企業(yè);另一方面則是由國內知名賽事及各大體育賽事俱樂部組成的產業(yè)鏈，如：中超，CBA等賽事。而體育產業(yè)中這兩個相關方面都可以創(chuàng)造較多的就業(yè)機會，體育用品制造企業(yè)可以向全社會提供工人、財務、管理、銷售等針對各個不同專業(yè)的不同崗位，而各大賽事中的體育俱樂部則可以面向各大體育院校招收專業(yè)對口的畢業(yè)生，如：專業(yè)運動康復師等專業(yè)水平較高的崗位。從國家經濟發(fā)展上來講，就業(yè)崗位的增加能夠刺激民眾的消費和生產意愿，對于國家經濟發(fā)展有較為積極的影響。

1.2 促進國民身體素質的提高

為了提高我國人民群眾參與體育鍛煉的意識，從2009年起，國務院將每年的8月8日設為全民健身日。進而推動體育產業(yè)化，可以將體育運動的方式方法以及相關體育用品向全體民眾推廣開來，使全國人民可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇不同的運動方式，例如：小學生可以在課后根據(jù)自己的興趣參與乒乓球、羽毛球、網球等體育運動的培訓與訓練，這些運動不但極大的提高了我國中小學生的身體素質，而且也豐富了他們的課后生活。

1.3 刺激消費拉動內需

體育產業(yè)化成了國民經濟發(fā)展中不可或缺的一部分，體育產業(yè)化的發(fā)展程度與經濟發(fā)展水平成正比。由上文可知，推動體育產業(yè)化對于刺激我國人民消費以及拉動內部需求有較為顯著的影響，體育產業(yè)中的主要消費品包括：體育用品，賽事轉播權等。推動體育產業(yè)化可增加消費者對于該類消費品的消費次數(shù)。由此可知，體育產業(yè)化對于拉動我國內部消費需求，提高我國民眾購買力具有較為明顯的影響。

1.4 提升群眾幸福指數(shù)

體育產業(yè)是“五大幸福產業(yè)”之一，大力推動體育產業(yè)在新時代的發(fā)展，有助于滿足人們對于多元化幸福生活的需求，能夠增進民生福祉，增強人民獲得感和幸福感。由此可知，將體育產業(yè)化可有效提升我國人民群眾幸福指數(shù)，我國民眾若具有更高的國民指數(shù)，那么他們將會在未來的社會經濟發(fā)展上多出一份力。雖然該點在現(xiàn)階段對于體育賽事建設經濟強國并沒有產生較為明顯的效果，但是國民幸福指數(shù)的提升將在未來對我國經濟發(fā)展體育賽事建設產生深遠的影響。

2 對于體育賽事建設體育產業(yè)化的建議

2.1 大力發(fā)展體育用品企業(yè)

我國體育產業(yè)化正處于起步階段，產業(yè)化發(fā)展經驗嚴重不足。并且，目前我國還沒有建立起完善的體育產業(yè)化發(fā)展理論體系，體育產業(yè)化市場資源配置合理性有待提高。因此，為了更有利的推進我國體育產業(yè)化的開展，應當大力發(fā)展我國體育用品企業(yè)，具體應當做到如下幾方面：（1）為我國體育用品企業(yè)體育賽事建設較為完整的供應鏈與產業(yè)鏈;（2）鼓勵我國各大體育用品企業(yè)研發(fā)核心技術;（3）加強國產體育用品的營銷與推廣。以此刺激我國體育用品企業(yè)的競爭與發(fā)展，使其能夠為社會創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。

2.2 將互聯(lián)網與體育產業(yè)融合

縱觀當前的產業(yè)發(fā)展模式，互聯(lián)網作為一種新興的產業(yè)模式代表，其發(fā)展異常迅速，人們的生活和工作與之關聯(lián)愈發(fā)緊密，在此趨勢下互聯(lián)網行業(yè)與其他行業(yè)也得到了進一步的融合。從上述論點中可以看出，在現(xiàn)階段互聯(lián)網與其他傳統(tǒng)產業(yè)跨界融合已經成為了一種新的浪潮，因此在推動體育產業(yè)化的過程中，應當提倡體育產業(yè)與互聯(lián)網產業(yè)進行跨界融合。該種做法已有較為成功的先例可以借鑒：美國頂級職業(yè)籃球賽事NBA與我國互聯(lián)網行業(yè)巨頭騰訊公司于2019年7月29日宣布雙方完成續(xù)約，騰訊公司獲得為期五年的NBA數(shù)字媒體轉播權。該事例啟發(fā)我們：在互聯(lián)網時代推動體育產業(yè)化的進程，各大賽事應當積極尋求跨界合作，以提高自身影響力。

2.3 完善各地體育設施體育賽事建設

國務院在于2019年9月4日發(fā)布的《國務院辦公廳關于促進全民健身和體育消費推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》中指出：要改進場館運營管理模式和方法。全國各地區(qū)公共體育場館的功能需加快進行改造，對新建體育場館的管理和運營需打破常規(guī)進行改革。該意見說明了我國各地現(xiàn)有的體育設施體育賽事建設尚不完全，例如：部分地區(qū)可供小學生運動的場地較少，除學校操場之外沒有適合小學生開展體育運動的場地。因此各地應當完善當?shù)伢w育設施體育賽事建設，并強化各中小學體育設施質量，使各地中小學生具有較為合適的場地開展各項體育運動。

2.4 鼓勵人民群眾積極參與日常健身活動

在“全民健身計劃”這一政策的指導下，我國人民群眾的身體素質已經有了較為明顯的提升，但是目前該政策仍然面臨著基層群眾體育組織覆蓋面不廣、青少年和兒童群體體育鍛煉普遍不足等問題。因此，在推動體育產業(yè)化的過程中，應當加大力度鼓勵群眾日常健身活動，與全民健身政策呼應。例如：提倡小學生父母與其共同開展體育運動等。同時，鼓勵健身對于我國人民群眾的身體健康也有一定的好處。隨著生活品質的不斷提高，一些疾病被列入高爆發(fā)率名單中，如：心臟病、糖尿病、腦血管疾病等等，科學的運動不但可以降低這些疾病的發(fā)病率，而且對于已發(fā)病癥也有一定的治療效果。探討將休閑體育旅游元素融入體育賽事視角中，此次研究通過查閱相關文獻，為本文提供理論基礎，文中指出了體育賽事視角中融入休閑體育旅游元素的必要性，提出要與時俱進，結合當?shù)匚幕厣?綜合考慮，為游客與居民提供休閑空間;規(guī)劃步行空間，進行綠化建設;發(fā)揮優(yōu)勢，運用山水特點建設小鎮(zhèn)，從這幾個方面出發(fā)，將體育元素融合到體育賽事視角當中，促進小鎮(zhèn)發(fā)展。我國國民水平不斷提升，人們從追求物質生活到追求精神滿足，在長期的學習工作壓力中，人們更愿意找一處世外桃源的小鎮(zhèn)，與大自然來一個互動，將體育元素融入到特色小鎮(zhèn)的建設當中，能夠發(fā)展全民的綠色健康意識，促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

有學者認為，一個人文化的文化程度對個人的感知有著重要的作用。在國外許多國家，在進行度假時都會進行一些體育活動，打高爾夫球、游泳、騎馬等，體育活動已經是度假必不可少的項目之一。他們日常生活的方方面面都有體育活動的身影，體育運動也是他們在日常生活中最受歡迎的休閑項目。由于中西文化差異，中國人好像更喜歡品茶、觀光等方式，很少愿意進行體育運動，中國人的觀念中都認為假期應該是放松的、躺著睡覺或者休息是最放松的“運動”。目前職業(yè)教育的師資水平不高，體育教師綜合素質較低。體育教師過度重視自己在體育上的專業(yè)能力，信息化能力較低，不具備網絡授課的能力。部分體育教師已經習慣使用傳統(tǒng)的教學模式，不愿意花費精力、時間去研究信息化教學。職業(yè)教育學校一般將教學側重點置于培養(yǎng)學生的專業(yè)能力上，對于學生的體育教育重視程度不夠。導致部分職業(yè)教育學校體育器材出現(xiàn)故障無人維修，從而導致體育的教學資源不足。盡管通過線上授課的方式，不需要使用學校體育器材進行教學，但是職業(yè)教育學校對于體育不重視，導致體育課時安排少，不能滿足學生的運動需求。學生受傳統(tǒng)觀念影響，將體育課視為自由活動課。學生對于體育的學習意識不足，導致學生不愿意花費過多的時間、精力進行體育學習。而網絡體育課堂并不能進行自由活動，教學一般以理論知識為主，導致學生對于體育學習的熱情會漸漸下滑，嚴重影響了學生體育學習的動力。

為了提升體育教師的信息技術水平，學?？梢杂羞x擇性的自行組織教師參加信息技術教學培訓課程，從而提升教師自身信息化教學水平和能力，以滿足學校信息化教學的需求。學校也可以從體育教師中挑選學習能力較強的教師，組織他們進修學習，待他們學習歸來，再將學習到的經驗和技術傳遞給其他體育教師。學校為了督促體育教師進行信息技術水平學習，可以將績效考核與信息技術學習情況相結合，鼓勵體育教師高效進行信息技術水平的提高。

例如：萊西市教育局和體育局聯(lián)合舉辦了職業(yè)學校教師信息化教學能力培訓班，培訓內容主要有四個主題，包含了教學能力比賽的解讀、教學優(yōu)秀作品的分享、教學方案的制定方法、教學微課視頻的制作流程。經過省內外高水平專家的親臨指導，參與培訓的教師都受益匪淺。萊西市通過組織培訓，一方面使得職業(yè)學校的教師加大了對于信息化教學的重視程度，一方面有效提高了教師的信息化技術水平。

在我國許多不同的特色小鎮(zhèn)中，尤其是海邊的度假村，例如廈門的鼓浪嶼，就是將體育服務融入旅游建設的發(fā)祥地。在依山傍水的特色小鎮(zhèn)中，有與水有關的娛樂功能。在這個地區(qū)，游客可以通過捕魚、劃船、游泳、潛水和其他水上活動，獲得休閑體育旅游的體驗。從這個角度來看，在建設特色小鎮(zhèn)時，可以考慮沿著江海建設，這樣能夠使得小鎮(zhèn)有更多的體育項目的選擇，通過其獨特的項目吸引游客?？拷＿叺目梢赃x擇沙灘排球、沙灘足球、劃船、水上沖浪等項目，隨著技術的進步，還有許多高科技的新玩法，將其融入到特色小鎮(zhèn)的建設當中，一方面能夠增加游客的體驗感，另一方面，也能更好的促進當?shù)氐慕洕l(fā)展。當?shù)氐脑∶窨梢猿洚攲в危瑤е慰陀瓮娈數(shù)氐捻椖浚惺艿胤降奈幕?。將休閑體育旅游元素融入體育賽事視角中，能夠有效促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，促進地方經濟的發(fā)展，是當前社會的需要，也是游客的殷切期盼。本文提出要與時俱進，結合當?shù)匚幕厣?綜合考慮，為游客與居民提供休閑空間;規(guī)劃步行空間，進行綠化建設;發(fā)揮優(yōu)勢，運用山水特點建設小鎮(zhèn)，從這幾個方面出發(fā)，將體育元素融合到體育賽事視角當中，促進小鎮(zhèn)發(fā)展。鼓勵日常健身活動雖然在短期內對于我國經濟發(fā)展沒有較為重要的貢獻，但是它提升了我國國民身體素質，從而間接降低了我國醫(yī)療財政的支出，對于我國經濟的發(fā)展、體育賽事建設具有更加深遠的意義。

通過對文章分析和研究得知，體育產業(yè)化的推進與經濟強國的體育賽事建設息息相關，因此在現(xiàn)階段為推進我國體育產業(yè)化進程應做到以下四點：發(fā)展我國體育用品生產企業(yè)、與互聯(lián)網產業(yè)進行融合、完善各地體育設施體育賽事建設、鼓勵全民日常健身活動。由于體育產業(yè)對經濟強國體育賽事建設影響較大，故而推行體育產業(yè)化改革刻不容緩。因此，社會各界應當緊密協(xié)作，為深化體育產業(yè)化改革貢獻一份力量。

項目來源：陜西省體育局2020年常規(guī)課題《精品體育賽事對陜西省體育產業(yè)發(fā)展的推動作用研究》（編號：2020382）。

（作者單位：1.西安工業(yè)大學;2.西安經開第一學校;3.哈爾濱師范大學體育學院;4.集美大學體育學院）