淺議多維傳播語境中播音主持的功能與拓展策略

解楠

（河南虞城廣播電視臺，河南 虞城 476300）

一、引言

播音主持在長期的發(fā)展中形成了自身的一套鮮明的預提，這些預提貼合節(jié)目的內容使得節(jié)目的表現更加的全面。播音主持要做好自身的定位，不斷發(fā)展出獨具特色的主持風格，得到手中的支持和肯定，在進行報道的過程中，播音主持要注意結合節(jié)目的內容和實質，使得主持風格能夠突出節(jié)目的特色，這是播音主持的主要職責。因此說，傳播語境的升級使得播音主持在電視節(jié)目中所扮演的角色和發(fā)揮的功能更加的多樣化。

二、播音主持發(fā)展狀況分析

在信息化發(fā)展的今天，計算機技術已經深刻的融入社會發(fā)展的各行各業(yè)之中，播音主持工作也在信息技術手段的支撐下發(fā)生了諸多方面的變化。傳統形式下的多媒體播音主持其往往是采用單向灌輸的方式來向受眾傳達信息，而如今在多媒體技術下，實現了播音主持和受眾之間的便捷化的溝通，所以使得原來單向的信息傳播方式變成了如今雙向的信息傳播方式，在信息傳播的過程中受眾也可以實時發(fā)表自己的見解，這種雙向的信息傳播方式對播音主持人員的個人素質提出了更高的要求。

三、播音主持的功能新拓展

1.播音主持多維傳播格局的形成。在多維傳播語境中，出現了許多小眾化的自媒體形式的播音主持，因而使得播音主持工作的娛樂服務、信息傳播以及輿論引導等功能被放大。并且，借助一些網絡平臺，還產生了一部分隱形的信息個體傳播者，這部分人群會提供一部分信息也會發(fā)表一些意見；此外，多維環(huán)境中還產生了一種狂歡群體的形式，這部分人一般通過發(fā)帖子的形式表達自己對一些問題的看法和意見。通常這部分人的視角更為獨特、見解更加多元、言辭也更加犀利。多維傳播格局下，一些相對傳統的媒體報道往往會成為那些網絡上小眾媒體攻擊的對象，這種更加多元化的觀點表達形式，很多時候會淹沒主流性的觀點。一條信息可能會引來極大的贊賞，也有可能會招致難以想象的攻擊。從信息接受者的角度來看，他們選擇信息的自主空間更大，因而這種多維的傳播環(huán)境更受他們的青睞。

2.多維傳播語境中播音主持的基本功能。（1）文化引導功能。在多維語境中，播音主持的信息傳播渠道得到了極大的拓展，信息傳播方式變得更加多元化。另外，普通大眾也可以借助多媒體平臺發(fā)表自己的意見和看法，這使得現代播音主持工作更加貼近普通大眾。然而在如今這個信息大爆炸的時代里，每時每刻在人們的耳邊都充斥著各種類型的言論，而有些言論傳達的則是一些消極的、落后的觀點，這就需要一些比較權威的媒體平臺利用自己傳播信息的優(yōu)勢，散播一些正面的信息，對人們的文化意識形態(tài)形成一個正面的引導作用。（2）信息傳播功能。信息傳播功能是播音主持與生俱來的主要功能。播音主持人員通過各種媒體平臺，以聲音的方式向受眾傳播有關時政、體育、娛樂、財經和軍事等方面的信息，幫助受眾了解周圍的世界，拓寬自己的眼界，增長自己的見識。（3）駕馭節(jié)目功能。多維傳播語境環(huán)境下，播音主持工作往往會和畫面、文字、音樂等形式結合起來，所以這就需要播音主持工作能夠駕馭這些聽覺和視覺元素，從而使得一個節(jié)目各種元素之間形成一個有機的整體。相應的在播音主持對這些元素的整合和駕馭中，一個節(jié)目往往便會帶有播音主持人員強烈的個人色彩。

四、進一步拓展播音主持功能的理念和路徑。

1.播音主持功能拓展的理念?？偟膩碚f，播音主持功能拓展的理念一共有兩個：其一，進一步在播音主持和受眾互動功能的基礎上增加分享功能。其二，在功能拓展創(chuàng)新的同時不要忘了進一步鞏固播音主持的文化引導功能，因為這才是媒體平臺最基本的功能。

2.進一步拓展播音主持功能的路徑。播音主持的功能拓展一般應注意兩點內容，第一是鞏固原有的以傳播為核心特點的引導功能，這是傳統媒體的傳播優(yōu)勢；第二是發(fā)展以互動為主要特點的分享功能，這是在媒介融合背景下做出的主動應對。

3.進一步加強播音主持的信息傳播力，將信息散布給更多的受眾。在信息傳播媒介多樣化的今天，各個媒體之間的競爭變得越來越激烈了。特別是各種新媒體平臺的介入，使得原來的傳統媒體地位受到了巨大的挑戰(zhàn)。面對這一形勢，特別是那些傳統媒體需要積極創(chuàng)新，將自己原有的優(yōu)勢性資源有機融入新媒體傳播媒介中，提高信息的傳播面，從而將信息散布給更多的受眾。

4.提高播音主持的公信力，提升自己在受眾心中的地位。在信息傳播媒介更加多樣化的今天，普通大眾利用媒體平臺就可以進行信息的發(fā)布，因而散布到大眾中的信息質量往往參差不齊，各種觀點魚龍混雜，因而受眾在面對信息的時候往往會莫衷一是，這種時候媒體公信力的價值就體現出來了。而這種公信力的形成不是一蹴而就的事情，需要一個積累的過程，因此這就需要播音主持來悉心經營，使得其散布的信息更有道理和易于接受。

五、結束語

總而言之，在多維傳播語境的沖擊下，播音主持人員要積極調整思路，利用好新興的技術手段，進一步提高播音主持的信息傳播力和公信力，只有這樣才能夠發(fā)揮出播音主持的傳播功能。