大數(shù)據(jù)背景下財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道路徑分析

劉光菊

（長江日報(bào)，湖北 武漢 430014）

大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，如何推動(dòng)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的改革發(fā)展、增強(qiáng)財(cái)經(jīng)報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，作為財(cái)經(jīng)新聞工作者，我們需要深思。本文針對大數(shù)據(jù)時(shí)代背景，分析財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的發(fā)展改革方向，為財(cái)經(jīng)新聞的進(jìn)一步發(fā)展提出意見。

一、傳統(tǒng)紙媒財(cái)經(jīng)新聞與新媒體財(cái)經(jīng)新聞分析對比

傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道堅(jiān)持深與廣。財(cái)經(jīng)新聞堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，高度重視新聞的獨(dú)家性、權(quán)威性和不可代替性，以分析和預(yù)測見長，多為解釋性報(bào)道、分析性報(bào)道和調(diào)查性報(bào)道。目前，深度性報(bào)道逐漸替代了平面化的純經(jīng)濟(jì)報(bào)道，大部分財(cái)經(jīng)新聞在報(bào)道事實(shí)的基礎(chǔ)上從專業(yè)的視角解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、解析經(jīng)濟(jì)事件、預(yù)見經(jīng)濟(jì)趨勢，而不是簡單地停留在基本事實(shí)上。這種深度報(bào)道正逐漸成為紙媒財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的常規(guī)形式。公信力和影響力。紙媒財(cái)經(jīng)新聞的準(zhǔn)確性、公信力和影響力遠(yuǎn)高于新興的新媒體財(cái)經(jīng)新聞。傳統(tǒng)紙媒作為歷史悠久且?guī)в袊?yán)肅性的印刷出版物，有著成熟和嚴(yán)格的稿件標(biāo)準(zhǔn)和審稿制度；高學(xué)歷、崗前培訓(xùn)、定期培訓(xùn)賦予了紙媒從業(yè)者相對較高的專業(yè)素養(yǎng)。紙媒的容量雖有限，但任何一篇財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道都是以嚴(yán)格的把關(guān)來確保有強(qiáng)大的公信力，為受眾提供更準(zhǔn)確、更專業(yè)、更令人信服的優(yōu)質(zhì)信息產(chǎn)品。

新媒體財(cái)經(jīng)新聞的時(shí)效性是傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞所無法比擬的。新媒體財(cái)經(jīng)新聞發(fā)布極富時(shí)效性，幾乎可以做到即時(shí)、同步傳播，并且能夠打破空間限制，同一篇財(cái)經(jīng)新聞可以通過網(wǎng)絡(luò)迅速到達(dá)世界各地受眾的面前。表現(xiàn)形式和發(fā)布方式新穎，在手機(jī)端的財(cái)經(jīng)新聞中，文字、視頻、音頻等傳統(tǒng)表現(xiàn)形式和動(dòng)畫技術(shù)使原本枯燥的經(jīng)濟(jì)問題變得生動(dòng)起來，實(shí)現(xiàn)了財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道在表現(xiàn)形式上的新突破。

當(dāng)前大數(shù)據(jù)背景下，這兩種形式的財(cái)經(jīng)新聞已經(jīng)交織在一起，相互融合，各自發(fā)揮其長處，正在促進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞的穩(wěn)步、健康的發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)背景下財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道出現(xiàn)的問題

（一）數(shù)據(jù)繁雜無序

在大數(shù)據(jù)背景下，新聞信息的采集、傳播的速度和范圍都提高到了一個(gè)新的高度，信息以爆炸式的速度席卷全球。各種數(shù)據(jù)混雜在一起，難免會(huì)出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象，令其真假難辨。在這種情況下，如果財(cái)經(jīng)媒體人缺乏相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析和辨別能力，如果網(wǎng)絡(luò)管理部門對信息源頭缺乏應(yīng)有的監(jiān)管，有些數(shù)據(jù)會(huì)成為影響新聞?wù)鎸?shí)、干擾報(bào)道主題的負(fù)面因素。大數(shù)據(jù)雖然素材甚多，但由于這些資料沒有經(jīng)過科學(xué)分析和梳理，所以簡單的數(shù)據(jù)堆砌，不僅不能增加財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道深度，反而會(huì)稀釋其新聞價(jià)值，影響受眾對整個(gè)新聞的理解。

（二）專業(yè)門檻影響受眾對財(cái)經(jīng)新聞的理解和興趣

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們接觸財(cái)經(jīng)新聞常常感到專業(yè)術(shù)語過多，而且有些專業(yè)術(shù)語晦澀難懂，這無疑會(huì)影響受眾對大數(shù)據(jù)新聞的理解和興趣。更為嚴(yán)重的問題在于，目前網(wǎng)絡(luò)流行的大數(shù)據(jù)分析往往直接告知結(jié)論，對數(shù)據(jù)來源和處理方式不做說明，數(shù)據(jù)分析過程普遍成為“黑箱”。這種狀況常常給大數(shù)據(jù)應(yīng)用帶來這樣一種尷尬處境或者說副產(chǎn)品：普通受眾難以知曉和驗(yàn)證數(shù)據(jù)使用效果的好壞。

三、大數(shù)據(jù)背景下財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道發(fā)展策略

在大數(shù)據(jù)背景下，財(cái)經(jīng)新聞要想在服務(wù)社會(huì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、滿足受眾需求上作出新的貢獻(xiàn)，就必須正視新問題，積極尋找方法努力改進(jìn)或轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。

（一）建立科學(xué)與完善媒體財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫

財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)是財(cái)經(jīng)新聞的基礎(chǔ)，財(cái)經(jīng)新聞離不開對財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的分析。因此，收集、儲(chǔ)存財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)也是財(cái)經(jīng)工作的必要環(huán)節(jié)，這就需要新聞從業(yè)機(jī)構(gòu)或人員建立和完善媒體財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫，讓財(cái)經(jīng)分析更加科學(xué)、有效。有調(diào)查才有發(fā)言權(quán)，在大數(shù)據(jù)背景下，財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的獲取能力一定程度上決定了財(cái)經(jīng)新聞的質(zhì)量。這需要財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾邥r(shí)刻關(guān)注國家和行業(yè)發(fā)布的權(quán)威信息，及時(shí)完善財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫，增加信息的流通度，并整合財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)資源，為編寫財(cái)經(jīng)新聞提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。除了從官方渠道獲取信息外，財(cái)經(jīng)新聞工作者還需要及時(shí)整理一線記者的采訪數(shù)據(jù)，將其錄入財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫，同時(shí)與一線記者分工合作，共同完成財(cái)經(jīng)新聞的編寫。

（二）專業(yè)挖掘與理性分析財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)

當(dāng)今世界發(fā)展速度越來越快，可謂日新月異，在股票等金融市場更是如此，財(cái)經(jīng)新聞工作者只有掌握了信息才能掌握發(fā)言權(quán)，及時(shí)了解金融信息，才能先人一步作出反應(yīng)，搶占發(fā)展先機(jī)。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，數(shù)據(jù)的獲取更加便捷，這使得數(shù)據(jù)呈現(xiàn)海量化趨勢。在財(cái)經(jīng)方面也是如此，從大量的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中分析出有效的財(cái)經(jīng)信息則是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道存在的應(yīng)有之義。因此，要想在大數(shù)據(jù)環(huán)境下改進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道內(nèi)涵，就需要深入挖掘財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)，體現(xiàn)財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的預(yù)測功能，更好地為人們的生產(chǎn)生活服務(wù)。分析財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)可實(shí)現(xiàn)多方面預(yù)測：首先，利用全面的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)對財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行整體把握，分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢，把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展的走向，讓公眾對經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有一個(gè)整體的認(rèn)識。其次，設(shè)定特定條件，對財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，并進(jìn)行特定方面的分析，從局部了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。不管是整體還是局部分析，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道從業(yè)者都需要熟練運(yùn)用各種信息技術(shù)，深入挖掘財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)，秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，結(jié)合財(cái)經(jīng)人士的專業(yè)分析，力求做到細(xì)致深入，及時(shí)準(zhǔn)確地將財(cái)經(jīng)信息傳遞給社會(huì)大眾，為經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展提供助力。

在撰寫財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道時(shí)，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咦钪匾娜蝿?wù)就是進(jìn)行財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)分析。這種分析不是簡單的數(shù)據(jù)堆砌，而是借助科學(xué)的分析方法，理性分析財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)，最終提煉出結(jié)論的過程。要實(shí)現(xiàn)理性分析財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾弑仨毦邆湟韵禄舅仞B(yǎng)。第一，高度重視數(shù)據(jù)獲取渠道的權(quán)威性，保證財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)真實(shí)可靠。對于財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)分析而言，數(shù)據(jù)的真實(shí)性至關(guān)重要，直接關(guān)系著結(jié)論的真實(shí)性，如果財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的來源不可靠，必然使分析結(jié)論的真實(shí)性大大降低。第二，保持理性分析，保證財(cái)經(jīng)新聞的邏輯嚴(yán)謹(jǐn)。經(jīng)濟(jì)是一門牽一發(fā)而動(dòng)全身的學(xué)科，邏輯性強(qiáng)。財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咭氲贸鲆粋€(gè)可靠的結(jié)論，就需要多角度、全方位挖掘證據(jù)進(jìn)行佐證，進(jìn)行清晰的邏輯推理，才能避免對讀者產(chǎn)生誤導(dǎo)。第三，要從讀者出發(fā)，以讀者的利益為核心。財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咭浞挚紤]讀者的切身利益，實(shí)事求是進(jìn)行財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)分析，同時(shí)具備較高的職業(yè)操守，努力為讀者提供切實(shí)有效的財(cái)經(jīng)信息，以求更好地為讀者服務(wù)。

（三）可視化呈現(xiàn)財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)

在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)可視化為財(cái)經(jīng)新聞注入了新的生命力和發(fā)展動(dòng)力，同時(shí)讓財(cái)經(jīng)新聞發(fā)生了質(zhì)的變化，呈現(xiàn)方式千變?nèi)f化，但運(yùn)用圖表是最基本的手段。圖表可以將抽象的財(cái)經(jīng)概念轉(zhuǎn)化為具體的圖像，以一種更形象生動(dòng)的方式向讀者傳遞經(jīng)濟(jì)知識，更有利于讀者理解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，增加了財(cái)經(jīng)新聞的實(shí)用性。同時(shí)，圖表還能鍛煉讀者的分析能力，幫助讀者分析經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)之間蘊(yùn)含的財(cái)經(jīng)規(guī)律。因此，財(cái)經(jīng)新聞工作者不僅要理性挖掘財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)，得出可靠的結(jié)論，還要學(xué)會(huì)如何運(yùn)用可視化技術(shù)將所得結(jié)論生動(dòng)形象地表達(dá)出來，讓財(cái)經(jīng)新聞更加貼近生活，更容易理解與接受。

（四）培養(yǎng)財(cái)經(jīng)記者的素養(yǎng)

數(shù)據(jù)在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中占據(jù)著重要地位，要努力加強(qiáng)財(cái)經(jīng)記者自身的數(shù)據(jù)素養(yǎng)培養(yǎng)，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道才會(huì)獲得更好的發(fā)展。一個(gè)合格的財(cái)經(jīng)記者最基本的素養(yǎng)就是獲取可靠的、關(guān)鍵性的第一手材料，其中包括重要的數(shù)據(jù)材料。要建立各個(gè)領(lǐng)域的信息網(wǎng)絡(luò)，對第一手?jǐn)?shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行采集和整合。在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，要學(xué)會(huì)靈活使用這些數(shù)據(jù)，把握數(shù)據(jù)分析結(jié)果的呈現(xiàn)方式，重視恰當(dāng)?shù)目梢暬O(shè)計(jì)，用通俗化的語言來報(bào)道其中的財(cái)經(jīng)信息，而不是簡單地展示數(shù)據(jù)。作為一名新時(shí)代的財(cái)經(jīng)記者，不僅要恪守職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，珍惜和維護(hù)財(cái)經(jīng)媒體的榮譽(yù)，謹(jǐn)慎使用手中的數(shù)據(jù)，只有這樣，財(cái)經(jīng)媒體才能擔(dān)負(fù)起社會(huì)賦予的重任，在新的歷史條件下實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身并獲得長足的發(fā)展。